Este documento resume las características y ventajas de la radio como medio de comunicación y publicidad. La radio ofrece formatos flexibles y mensajes personalizados que llegan a audiencias locales de manera segmentada. Aunque ha perdido importancia frente a la televisión, la radio sigue siendo un medio económico con alta repetición de contenido que aprovecha la imaginación del oyente.

2. Desde la aparición de la Radio
(medio de comunicación) en 1924
se advirtió su potencial efecto en
los oyentes, y surgieron los
primeros programas
patrocinados, menciones a modo
de historias o canciones
pegadizas.
Hoy, es el segundo
medio en el ránking de
audiencia

3. Es el medio más
innovador y el que
más nuevas fórmulas
podría ofrecer, gran
oferta adaptable a
cada necesidad
Flexibilidad de
formatos
Arraigo local con
mensajes personales
y muy próximos
Segmentación
geográfica
Publicidad se
impregna de los
valores del medio en
el que se inserta.
Credibilidad

4. Tener en cuenta
el contexto y las
condiciones de
recepción del
mensaje
Compaginación de la escucha
radiofónica con otra actividad
Alto nivel de
repetición del
contenido
Fugacidad del
mensaje
Coste por
impacto menor
que en otros
medios.
Rentabilidad económica

5. más anuncios por
campaña según distintos
público
objetivo, circunstancias
y emisoras
alcanza así públicos a
los que ningún otro
medio se dirige personal
o directamente.
Costos de producción accesibles Emisión personal
el receptor interioriza
más el mensaje
Personalización del mensaje

6. La radio utiliza dos elementos:
Sonido
Imaginación
• Donde se incluyen las palabras, los
efectos especiales, las músicas de
ambientación y los silencios
• Por parte del receptor
Son los mejores aliados a la hora de captar la atención del
oyente.

8. Anuncios intercalados entre
programas
Una empresa o marca es anunciada
directamenete por los locutores
Anuncios que emite el locutor a lo
largo de su discurso
CUÑAS
ESPACIOS
PATROCINADOS
PALABRAS

9. Estas tres formas son completamente
diferentes entre sí, pero podemos englobar
su contenido en las siguientes características:
• La publicidad
radiofónica
basa la
efectividad del
mensaje en la
imaginación
del receptor ya
que es ésta la
que le dará la
forma final
Imaginación sin
límites
Es importante
recordar que el
sonido funciona
directamente
sobre el cerebro
del oyente
excitando su
imaginación
Personalización
del mensaje
La música es la
solución más
adecuada para
evitar la
monotonía de
un discurso
-La música
como
componente
esencial

10. • El perfil de los
oyentes
habituales de
ciertos
programas e
incluso es
beneficioso a
la hora de
dirigir una
campaña a un
público
Segmentación
sencilla y muy
discriminada
Se puede
utilizar este
medio para
promociones
exclusivas
La radio como
protagonista de
promociones
especiales
Debido a su
rapidez de
contratación, la
radio puede
utilizarse para
anunciar eventos
que ocurran en
el mismo día
Caracter
inmediato
del medio

11. Debido al gran desarrollo que han sufrido otros medios publicitarios como puede ser la
televisión o el cine, la radio ha dejado de ser considerada como el principal soporte de una
acción publicitaria. Actualmente, los grandes anunciantes sucumben sin dudar ante una
campaña audiovisual donde el despliegue de medios consigue efectos a todo color y en
movimiento.
Por otro lado, la radio requiere más esfuerzo por parte del receptor ya que este debe no sólo
recibir el mensaje sino también darle forma en su imaginación para poder obtener así una
información completa.
Pero el gran potencial de la radio no debe pasar inadvertido porque, si bien es verdad que
una imagen vale más que mil palabras, también es cierto que no existe imagen física que
supere a la ilimitada imaginación de las personas.