medios publicitarios

1. MEDIO PUBLICITARIO CARACTERÍSTICAS COBERTURA ESTRATO
SOCIOECONÓMICO
PENETRACIÓN
TELEVISIÓN
Es de carácter audiovisual
mensaje accesible al público
Calidad del mensaje
AUDIENCIAS MASIVAS
El medio televisivo se
puede clasificar
principalmente por los
criterios de alcance o
cobertura (nacional,
autonómica y local)
Costo elevado:laproducción
de la publicidadenTV noes
barata y las tarifas,aunque
se hayan moderadoyhaya
sitiopara lanegociación,
multiplicanel presupuesto
de la campaña.
RAPIDEZ DE PENETRACIÓN
lo que le hace
especialmente atractivo
y adecuado para el
lanzamiento de los
productos de consumo
RADIO
Es un medio no visual
llega a los radioescuchas de
forma personal
AUDIENCIASMASIVAS:
Cuentacon una amplísima
coberturay una multitud
incontable de oyentes
La producciónde los
mensajespublicitarioses
relativamente económicay
permite repetirvariasveces
lascuñas.
Es el mediode mayor
alcance,debidoaque
llegaa todaslas clases
sociales.
PRENSA ESCRITA:
diarios, revistas y
publicaciones
especializadas
Mensaje impreso
Permite lapresentacióndetallada
del anuncio
Uno de los más
importantes medios de
comunicación de masas.
Para la inmensamayoríade
los consumidores
Bajo costopor millarde
lectoresalcanzados.Se
estimaunpromediode
cuatro lectoresporejemplar.
La publicidadessuprincipal
mediode financiación.
Flexibilidadgeográfica:
alcance local,regional o
nacional,segúnel
públicoomercado
elegido.
INTERNET
Implicael alquilerde espacios
publicitariosensitioswebde
terceros.
Es tantoun mediode publicidad
de marca comoun medio
interpersonal.
MEDIO DE
COMUNICACIÓNGLOBAL
Ampliacoberturaygran
poderde segmentación:
La publicidadenInternet
nos permite llegarauna
gran cantidadde personas
Bajo costo:Diseñarun
anunciopara Internetes
muchomenoscostosoque
hacerlopara otros medios
publicitarios.
Comunicación
bidireccional:
El receptor puede
comunicarse fácilmente
con el emisor, a través
de formularios o correo
electrónico.
CORREO DIRECTO
Implicael envíode anuncioso
mensajespublicitariosvíacorreo
postal.
Es de carácter masivo
Aportarinformaciónque
puedaserútil al lector
se considera un sistema
rápido, barato y directo de
contactar con los
consumidores potenciales
PENETRACION DIRECTA:
Se dirigirse
personalmente al
destinatario.

2. PANCARTAS Y VALLAS
PUBLICITARIAS
Es una estructura de publicidad
exterior consistente en un
soporte plano sobre el que se
fijan anuncios.
Es un medio impreso.
ES DE CARÁCTER MASIVO
Llegadirectamente al
públicode todaslasedades
y todoslosestratos
sociales,yaque su
permanenciaesenáreas
públicas.
Medianamente elevado.
Disponibilidadde tarifas,en
relaciónconla ubicaciónde
la valla.
Tienengrancapacidad
de cobertura,hasta
nacionalmente
mediante circuitosde
vallas.
MARKETING
TELEFONICO
Uso del teléfonocomomedio
publicitario.
METODO ALTERNATIVO:
Más directoante lapérdida
de eficacia.
El costo esrelativovaría
segúnel tiempode la
llamada.
Directoal consumidor:
Consumidormás
exigentey
experimentado.
BUZONES/ FOLLETOS Envíos postalesdirigidosa
destinatariosenconcreto
Métodoalternativo:
Ofrece unaimagenmucho
más completae
informativaalosclientes
potenciales.
El anunciante suele
establecerel presupuestode
la campañasegúnel
volumende losfolletosa
repartir.
La cifrade éstos
consumidoresse
encuentraa lacabeza,
suponiendoel 68%del
total de losusuariosque
se interesan.
EXPOSICIONES/FERIASDE
MUESTRA
Las exposiciones son por lo
general, un mercado temporal
donde se presentanposibilidades
tanto a compradores como a
vendedores.
Métodoalternativo:
ofrecenoportunidades
para el públicoylos
profesionales,por
presentarlosúltimos
avancesenel desarrollode
productoso servicios
El presupuesto de la
campaña varía según el
volumen de los folletos y el
tipo o número de muestras
a repartir.
Directo al consumidor:
Permite al personal de
ventaque estáen el
standrealizarventas
personales.