El documento describe las características de la radio como medio de comunicación masiva. Explica que la radio transmite señales de audio a través de ondas electromagnéticas y puede llegar a todas las clases sociales de forma personal. También menciona algunas ventajas de la radio como su bajo costo y amplia cobertura, así como el desarrollo del radio digital e internet.

1. RADIO.
Radio como medio de comunicación.
5 Cuatrimestre

2. ¿Qué es el radio?
• La radio es un medio de comunicación que se basa en el
envío de señales de audio a través de ondas
electromagnéticas. Estas ondas no requieren un medio físico
de transporte, por lo que pueden propagarse a través del
vacío.

3. La radio como medio de comunicación.
• La radio es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de
forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las
clases sociales.
• Establece un contacto mas personal, porque ofrece al radio-escucha
cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia que se
esta transmitiendo.
• Es un medio selectivo y flexible.

4. AM Y FM
Las señales de AM están más expuestas a interferencias eléctricas, las
que producen el ruido llamado estática. Las señales de FM no permiten
la estática, pero sólo se propagan en línea recta.

5. de la Radio.
Es difícil atribuir la invención de la radio a una única persona. En
diferentes países se reconoce la paternidad en clave local: Aleksandr
Stepánovich Popov hizo sus primeras demostraciones en San
Petersburgo, Rusia; Nikola Tesla en San Luis (Misuri); Guillermo Marconi
en el Reino Unido o el comandante Julio Cervera en España.
• Nikola Tesla logró transmitir energía electromagnética sin cables,
construyendo el primer radiotransmisor. Presentó la patente
correspondiente en 1897 y dos años después Guillermo Marconi
lograría su primera transmisión de radio.

6. Importancia de la radio
• se concentra principalmente en la naturaleza de lo que ésta
representa como medio en si, ya que, posee, una calidad intima de tu
a tu, que la mayoría de los otros medios no tienen.
• Uno de los factores más importantes de la radio es que su costo de
producción es menos elevado que el de los otros medios, estas
características, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos
creativos como voces, música y anunciadores en los comerciales.
¿Por que se creo?

7. Ventajas y desventajas.
Ventajas
Pose una amplia cobertura.
Es el medio mas masivo
actualmente.
Es barato, manejable y fácil.
Desarrolla empatía entre el
emisor y el receptor.
Desventajas
No presenta elementos visuales.
Interferencias radiales.
No siempre es verídico.
Mensaje fugaz.

8. Creación de un comercial de radio
La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal razón, los
anuncios deben desarrollarse a través de un proceso de reflexión
similar al que se emplea en otros medios. Lo primordial es conocer el
blanco de público objetivo.
En la creación de un comercial de radio es de suma importancia que el
escritor establezca los objetivos y la estrategia a utilizar, además de
describir al público meta.

9. Guion de radio.
• El guion de radio consiste en describir la idea del comercial, y los elemento que
van a adornar la misma.
• Para realizar un guion se necesita estar informado sobre los siguientes elementos:
• el producto
• la ubicación de p/s en el mercado
• la categoría al que pertenece en el P/S
• la marca
• la estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo.
• la publicidad
• idea de ventas

10. Redacción del comercial.
• La redacción del comercial de radio, una labor que
mantiene ocupado a un gran número de profesionales del
área.
• Se debe recordar que la atracción auditiva es la primera
importancia y la misma exige un estilo distinto de redacción
en comparación con los otros medios que poseen atracción
visual.
• Es de suma importancia el empleo de palabras cortas,
sencillas y de fácil pronunciación.
• Las frases descriptivas breves son las más indicadas en este
medio, ya que, el objetivo, de cada escritor debe ser
absoluta claridad y una rápida captación auditiva.
• La creación del texto constituye un constante reto de
originalidad e imaginación del redactor.

11. Tipos de comerciales.
• Los comerciales de radio pueden adoptar diversos formatos básicos como son:
• El de venta directa: en el se describen los atributos del producto y se limita a
revelar sus ventajas y beneficios competitivos.
• Comercial de dialogo: el mensaje se desarrolla a base de una serie de
conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas; se realizan
testimonios.
• Comercial dramatizado: se presenta un problema solución, es semejante al texto
narrativo y se introduce al producto como la solución del problema que se
plantea.
• Comercial integrado: es el anuncio que se ve interesado en la emisión y
preparado expresamente para un programa determinado.
• Comercial musical: a veces todo el comercial es cantado, pero lo más frecuente
es que vaya intercalado con notas musicales portadoras del mensaje.

12. Clasificación de la radio.
• Radio comunitaria: suele ser una estación de radio de corto alcance
sin fines de lucro que responde a las necesidades de información de
las personas que viven en un lugar determinado, en los idiomas y
formatos que se adaptan mejor al contexto local.
• Radio comercial: se refiere al tipo de concesiones cuya programación
está destinada a la satisfacción de los hábitos, los gustos del oyente y
el servicio se presta con ánimo de lucro, sin excluir el propósito
educativo, recreativo, cultural, científico e informativo que orienta el
Servicio de Radiodifusión Sonora en general.

13. Radio por internet.
• Hoy en día la radio a través del
Internet avanza con rapidez. Por
eso, muchas de las grandes
emisoras de radio empiezan a
experimentar con emisiones por
Internet, la primera y más sencilla
es una emisión en línea, la cual
llega a un público global, de hecho
su rápido desarrollo ha supuesto
una rivalidad con la televisión, lo
que irá aparejado con el desarrollo
de la banda ancha en Internet.
La primera “estación de
radio” por Internet
(online), “Internet Talk
Radio”, fue desarrollada
por Carl Malumud en
1993.

14. Radio digital.
• Actualmente existen tres sistemas de
radiodifusión digital conocidos con
repercusión a nivel mundial: DAB
(Transmisión digital de audio), IBOC (In-
band On-channel) y DRM (Digital Radio
Mondiale), pero esta más se refiere a la
radio que se encuentra en nuestros
teléfonos móviles, sus estaciones
cuentan con un mejor equipo de mejor
calidad y más avanzado, pero esta para
desarrollarse se necesita una antena
pequeña que pueden ser los auriculares.

15. Lenguaje radiofónico: locución
• Como medio de comunicación, requiere una forma de transmisión
concreta. El acto de hablar alcanza su máxima expresión, por lo que
es fundamental para el periodista radiofónico controlar su voz, que es
su herramienta de trabajo. Para Zanabria, "el timbre, el tono, la
intensidad, la entonación, el acento, la modulación, la velocidad y los
intervalos son los matices que determinan el estilo de la radio".
La voz aporta la carga dramática.
La palabra, la imagen conceptual.
El sonido describe el contexto físico.
La música transmite el sentimiento.
El silencio, la valoración.

16. ACTIVIDAD
•Mencionas 3 de las ventajas que se
mencionan sobre la Radio.

17. ¿Por que el radio es el mejor medio de
comunicación?
1. Es un medio de comunicación muy económico.
2. Variedad de contenido (Estaciones).
3. Es uno de los medios de información mas pasivos e informativos.
4. Interacción entre emisor y receptor.
5. Mayor alcance a nivel satelital.
6. Su información se propaga y dispersa de manera muy rápida.
7. Es el medio de comunicación mas seguro a la hora de manejar.
8. Su costo de producción es de los mas económicos
9. Usa las nuevas tecnologías a su favor.

19. BIBLIOGRAFIAS.
• http://www.endvawnow.org/es/articles/1270-radio-comunitaria-
.html
• http://www.monografias.com/trabajos13/radio/radio.shtml
• http://mintic.gov.co/portal/604/w3-article-8579.html
• https://es.slideshare.net/ChrisZtar/ventajas-y-desventajas-de-la-
radio-10544383
• https://abicabmacc.wordpress.com/2014/03/18/la-radio-como-
medio-de-comunicacion-ensayo/