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080311 Conferencia Clubmk Quo Vadis

  • 1. - - AGENCIA DE PUBLICIDAD QUO VADIS? PEPE CRESPO
  • 2. - - ¿somos agencia? los años no pasan en balde
  • 3. - - ¿somos creatas? los años no pasan en balde
  • 4. - - ¿somos ejecutas? los años no pasan en balde
  • 5. - - ¿somos financieros? los años no pasan en balde
  • 6. - - ¿somos unos iluminados? los años no pasan en balde
  • 7. - - ¿somos unos desfasados? los años no pasan en balde
  • 8. - - ¿qué somos? los años no pasan en balde
  • 9. - - ¿qué queremos ser? los años no pasan en balde
  • 10. - - ¿qué quieren que seamos? los años no pasan en balde
  • 11. los años no pasan en balde
  • 12. - - los años no pasan en balde
  • 13. - - el final de la publicidad tal y como la conocemos
  • 14. - - el sector publicitario va a cambiar más en los próximos cinco años que en los últimos 50 el final de la publicidad tal y como la conocemos
  • 15. - - herramientas cuestionadas herramientas consideradas como imprescindibles para el marketing y la publicidad, están ahora en tela de juicio la prueba evidente es la evolución del gasto en los diferentes tipos de medios, en la que ha sido clave la inversión en medios digitales fuente : Estudio de IBM Global Services el final de la publicidad tal y como la conocemos
  • 16. - - el final de la publicidad tal y como la conocemos
  • 17. - - nuevas herramientas (1/2) las preferencias de los consumidores cambian, su capacidad de control aumenta y se ajustan las herramientas y medios para acercarse a ellos las nuevas plataformas llegarán a tener más impacto que la televisión, sobre todo entre el público más joven fuente : Estudio de IBM Global Services el final de la publicidad tal y como la conocemos
  • 18. - - nuevas herramientas (2/2) crecerá aún más la importancia del boca- oreja: el 32% de los consumidores busca en internet aquello que le recomiendan sus amigos fuente : Estudio de IBM Global Services el final de la publicidad tal y como la conocemos
  • 19. - - el final de la publicidad tal y como la conocemos
  • 20. - - efectos sobre la atención del receptor el usuario aumenta su control sobre cómo ver, interactuar y filtrar la publicidad en un mundo multicanal, mientras huye de los medios tradicionales, como la televisión y se muestra encantado por pasar de mero espectador a decisor último en un mundo donde lo importante es llegar al consumidor dónde, cuándo y cómo él quiera fuente : Estudio de IBM Global Services el final de la publicidad tal y como la conocemos
  • 21. - - efectos sobre la creatividad publicitaria la publicidad creada por el usuario no es una moda, se implantará como un modelo más amateurs y semiprofesionales crean spots de bajo coste gracias a la tecnología y las nuevas formas de compartir contenidos (YouTube, Crackle) fuente : Estudio de IBM Global Services el final de la publicidad tal y como la conocemos
  • 22. - - fuente : www.oei.es/noticias/spip.php?article126 el final de la publicidad tal y como la conocemos
  • 23. - - efectos sobre la forma de medir los resultados los anunciantes quieren, cada vez más, datos medibles, como el coste por click, en vez de las impresiones del modelo tradicional fuente : Estudio de IBM Global Services el final de la publicidad tal y como la conocemos
  • 24. - - el final de la publicidad tal y como la conocemos
  • 25. - - el futuro del marketing ya está aquí
  • 26. - - temas clave en el futuro del marketing conversar, no monologar con el consumidor investigar más para prever mejor crear puentes entre estrategia, creatividad y medios acercar las matemáticas al marketing el futuro del marketing ya está aquí
  • 27. - - claves de éxito de los líderes (1/3) convertir al consumidor en defensor de la marca integrar medios y comunicación optimizar el marketing mix incorporar lo digital al día a día el futuro del marketing ya está aquí
  • 28. - - claves de éxito de los líderes (2/3) promover el talento dentro de la organización compartir para aprender fomentar la experimentación y la innovación aliar marketing, medios y tecnología el futuro del marketing ya está aquí
  • 29. - - claves de éxito de los líderes (3/3) reconocer las limitaciones y buscar alianzas para suplirlas cuestionar siempre los modelos marketing establecidos el futuro del marketing ya está aquí
  • 30. - - empresas de comunicación, evolución
  • 31. - - de “chiringuitos” a empresas empresas de comunicación, evolución
  • 32. - - la empresa de comunicación de hoy necesita más formación de sus profesionales más transparencia con el cliente-directo más y mejores sorpresas para el cliente final-consumidor empresas de comunicación, evolución
  • 33. - - para permanecer hay que evolucionar (1/2) la publicidad física tradicional ya es historia ahora las ideas impulsan la tecnología ya no se puede hablar de publicidad, sino de comunicación comercial global empresas de comunicación, evolución
  • 34. - - para permanecer hay que evolucionar (2/2) ya no hay anunciantes, sino empresas y organizaciones que tienen necesidad de comunicar: son comunicadores comerciales o comunicadores ideológicos las “agencias” evolucionarán hacia: la especialización extrema la macro-oferta global empresas de comunicación, evolución
  • 35. - - “ agencias” especializadas profundo nivel de conocimiento y de eficacia combinados con un elevado ingenio creativo concentración del talento decisorio en potentes núcleos creadores de conceptos y estrategias asistidos por mínimos equipos de hábiles compradores de servicios freelances proximidad física al cliente empresas de comunicación, evolución
  • 36. - - “ agencias” globalizadas amplia variedad de productos y servicios dominio de mercados, herramientas y medios globales nueva figura: estratega coordinador de actividades entre áreas de la “agencia” y el cliente empresas de comunicación, evolución
  • 37. - - el nuevo papel de los intermediarios los que sólo sean capaces de aportar simple gestión de la información desaparecerán si son capaces de proporcionar un plus de servicio importante se mantendrán en caso contrario, serán sustituidos por el propio cliente negociando a través del gran bazar del siglo XXI: internet empresas de comunicación, evolución
  • 38. - - cambios en los medios de comunicación Internet será el gran gestor de los servicios a al carta y la vía para el asociacionismo, que se convertirá en la influencia definitiva en el futuro llegará la consolidación y el dominio de la prensa gratuita; en 10 años, los actuales diarios verán reducidas sus tiradas en un 30%, como mínimo empresas de comunicación, evolución
  • 39. - - decir siempre lo mismo de un modo diferente
  • 40. - -
  • 41. - -
  • 42. - - h.a.c.e.r. h a c e r humildad acción constancia empatía resultados
  • 43. - - más es menos
  • 44. - - Pepe Crespo, autor de esta presentación, valora y agradece el trabajo realizado por todas las fuentes citadas: Estudio IBM Global Services, estudio IBM 2007 Digital Consumer Study, IBM Institue for Business Value y www.oei.es.
  • 45. gracias por vuestra atención [email_address]