1. DISEÑO GRÁFICO
OSCAR AUGUSTO
SARMIENTO
Tecnólogo en Multimedia
2014

2. a. ¿Qué es el diseño?
 Observe el video:
www.youtube.com/watch?v=1kqKfTyGOt4
 Reflexione:
 ¿Qué es el diseño y cuál es su función?
RTA: El diseño grafico es una representación visual y su
función es transmitir un producto de manera creativa.
¿Cuál es la diferencia entre arte y diseño?
RTA: El diseño es la manera de organizar los gráficos para
transmitir algo, y el arte es la motivación emocional.
 ¿Qué programas se usan en diseño?
RTA: Diseño vectorial:
Photoshop
Gim
picasa
CorelDraw
Illustrator
Freehand (descontinuado)
Expression (apenas empieza)
Retoque digital (fotográfico):
Corel PhotoPaint
Photoshop
Animación:
Flash
Diseño de páginas electrónicas:
Flash
DreamWeaver
Diseño editorial (revistas y similares):
PageMaker (viejo y prácticamente descontinuado)
QuarkXPress
InDesign
CorelVentura (no se ha actualizado en ya varios años)

3. Ilustración (con herramientas similares a las de pintura
tradicional):
Painter
3D (estática y animada):
Maya
Lightwave
3DMax
Rhino (el menos capaz de todos estos, pero aún bueno)
Blender (gratuito, pero de interfaz un poco complicada)
 ¿Cuál es la diferencia entre un vector y un mapa de
bits?
RTA: La diferencia es que la imagen con vector se puede
ampliar sin que se dañe ya que son círculos que retienen
el color, y con el mapa de bits se tiende a pixelar por estar
compuesta de cuadritos de colores.
 Nombre algunos tipos de formatos de imagen y para
qué se usan.
RTA: JPG, NPG, BMP, TIF, GIF
•Observe la animación “ contexto_analisis.swf” y reflexione:
 ¿Cuál cree que es la importancia del diseño para la
creación de un producto multimedia?
 ¿Por qué cree que es importante considerar el
diseño gráfico durante la etapa de análisis
multimedia?
 ¿Qué elementos de la etapa de análisis son importantes a
la hora de elaborar un diseño y
 una propuesta
creativa para nuestro
producto multimedia?
3.2 Actividades de contextualización e identificación de
conocimientos necesarios para el aprendizaje.)

4. Para desarrollar las actividades propuestas, es necesario
que realice la lectura comprensiva de los siguientes
documentos, compartidos por el instructor :
En este espacio encontrará documentos pdf con la temática a
desarrollar.
● Documento: 1. “Concepto Gráfico”
● Documento:1_Dibujo básico y composición
● Documento: 3. “Fotografía básica digital”
● Documento: 4. “Técnicas de Creatividad”
● Documento: 5.1- “Teoría del Color”
● Documento: 5_Teoría del Color”
● Infografía: 6. “Color”
● Infografía: 7. “Elementos del Diseño”
● Infografía: 9. “Tipografía”
● Documento: 10. “Color in Nature and Nutrition/ “Color en la
naturaleza y la nutrición”
● Documento: 13. “Diseñar es más que crear”
● Documento: 15. “Leyes de la Gestalt o la Percepción”
b. Definición de Conceptos
Teniendo en cuenta el material de apoyo “concepto
gráfico”, “dibujo básico y composición” , “teoría del
color” , “5.1_teoría del color”, “color”, “Elementos de
Diseño” desarrolle:
 ¿Qué es el color?
RTA: El color es una luz blanca viajando a la velocidad de la luz, o
sea como tal el color no existe, lo vemos a través de diferentes
longitudes del ojo.
 ¿Qué son los modelos de color RGB y CMYK, y en qué
ámbitos son usados cada uno de ellos respectivamente?
RTA: Red, Green, blue. Son los colores primarios y se usan
normalmente para los colores vistos en pantalla.
Y los colores CMYK son la tableta de colores que utilizamos para
imprentas o vayas.
 ¿Cuáles son los colores análogos y cuáles son los colores
complementarios? Ubíquelos en un círculo cromático y
busque una imagen en la que predomine armonía de
colores análogos y una en la que predomine una armonía
de colores complementarios.
RTA: En el circulo cromático, los colores o armonias análogas
son los que están vecinos entre si, estos son usados

5. frecuentemente en educación y en colores de la
naturaleza.
Colores complementarios: Los colores complementarios son

6. los opuestos en el circulo cromático.
 ¿Cuál es la importancia de la Psicología del color en la
multimedia?
RTA: Es muy importante por que los colores constituyen una serie de
emociones en el el momento de percibir, y así podemos hacer que lo
que vayamos a transmitir sea mucho mas emocionante.
 ¿cuál es la diferencia entre Tono, Saturación y Brillo?
RTA: Tono: Es el color en si.
Saturación: La saturación es cuando se “opaca” el color original
mezclándolo con el gris.
Brillo: El brillo es la claridad que presenta el color.
 ¿Qué es Diagramación?
RTA: La diagramación es organizar o esquematizar los gráficos en
una pagina web
Con base a lo visto en el documento “concepto gráfico” y en la
presentación Prezi “composición”
(http://prezi.com/_boczwhbci_b/?utm_campaign=share&utm_mediu
m=copy&rc=ex0share”)

7.  ¿Cuáles son los elementos que componen la imagen?
Escoja una pintura o fotografía cualquiera de cualquier
tema y enumere los elementos básicos que encuentra en
ella. Analice también el mensaje que usted considera quiso
mostrar el artista con la obra.
RTA: Figura o Forma
Comprende la estructura fundamental de la gráfica, la silueta general que se
dibuja sobre el fondo, y que casi siempre sirve de base a los restantes cinco
elementos.
Perspectiva
Es la ilusión de profundidad espacial que puede generar la imagen, al
reproducir a los distintos objetos cada vez de menor tamaño en la medida
en que estos se alejan del primer plano, siendo la presencia de este
elemento más notoria en los ángulos visuales amplios.
Volumen
Es la apariencia de tridimensionalidad de los objetos reproducidos, la
simulada volumetría de éstos que produce la gráfica, la cual por lo general
se haya rellenando a la forma.
Textura
Es la superficie con distintos grados de rugosidad que con frecuencia
recubre al volumen a manera de piel, puede ser desde casi lisa hasta con
notorias irregularidades, evoca sensaciones táctiles.
Tono o Color
El tono lo presenta la fotografía de blanco y negro, y el color se halla en la
fotografía cromática; son los distintos tonos de grises o colores que tiene la
imagen.

8. A diferencia de los cuatro aspectos anteriores, que pueden estar ausentes
en una gráfica, el tono o color es imprescindible.
Iluminación
Es la luz que tiene la imagen fotografiada, la claridad que baña a la
composición, puede ser de muchas maneras posibles, desde muy suave
hasta muy fuerte.
Es el más importante de los seis elementos porque es el que hace
realizables tanto el fenómeno de la visión humana y animal, como el hecho
fotográfico.
Al igual que el tono o color es un factor indispensable.
 ¿qué es equilibrio axial? ¿qué es simetría? Busque una imagen
en internet con un ejemplo de este tipo de equilibrio (simetría),
y colóquela debajo de su explicación, argumentando como se
evidencia el equilibrio axial en esta imagen.
RTA: Este se presenta cuando dividimos una imagen en la misma
proporción, y el objeto queda en iguales proporciones.
Aquí se aprecia el
color amarillo
sobresaliendo en
los otros y se nota
la falta de
iiuminacíon.

9. Aquí se refleja el punto de eje en donde se encuentra parado el
dado si lo dividimos de allí, las proporciones quedan iguales.
 ¿cómo es un esquema forma asimétrica-color asimétrico?
Busque una imagen en internet con un ejemplo de este tipo de
simetría, y colóquela abajo de su explicación, argumentando
como se evidencia el esquema en esta imagen.
RTA: Un equilibrio es asimétrico cuando al dividir
una composición en dos partes iguales, no existen
las mismas dimensiones en tamaño, color, peso
etc, pero existe un equilibrio entre dos elementos.
 ¿qué es simetría aproximada? Busque una imagen en internet
con un ejemplo de este tipo de simetría, y colóquela abajo de
su explicación, argumentando como se evidencia la simetría
aproximada en esta imagen.
RTA. Se refiere al ordenamiento en que a ambos lados del eje
las formas no son iguales, pero a pesar de ello son lo
suficientemente similares en su atracción visual cómo -para
que el eje pueda sentirse positivamente.
 ¿qué es equilibrio radial? Busque una imagen en internet con
un ejemplo de este tipo de equilibrio, y colóquela abajo de su
explicación, argumentando como se evidencia el equilibrio
radial en esta imagen.
RTA: Es un equilibrio en el que la imagen parte de un punto
determinado y de allí se despliega hacía los lados.

10.  ¿qué es equilibrio oculto? Busque una imagen en internet con un
ejemplo de este tipo de equilibrio, y colóquela abajo de su explicación,
argumentando como se evidencia el equilibrio oculto en esta imagen.
RTA: El equilibrio oculto es básicamente una forma de ordenar los
objetos o complementos dentro de una obra de arte. Hay otras formas de
equilibrio como Radial o Axial, los cuales se estudian junto con el Oculto,
para aprender a diferenciarlos.
 ¿Qué es la percepción, y qué son las Leyes de Gestalt .
Mencione 2 leyes y explique, con ayuda de un gráfico.
RTA: Son 13 leyes:

11. Las leyes de la Gestalt son unas reglas que explican el origen de
las percepciones a partir de los estímulos. Fueron establecidas por el
psicólogo Max Wertheimery sus partidarios, en el contexto de la línea
de investigación de la escuela alemana de la psicología de la Gestalt.
1. Ley de la Totalidad: El todo es diferente a la suma de sus partes.
2. Ley de la Estructura: Una forma es percibida como un todo, independientemente
de las partes que la constituyen.
3. Ley de la Dialéctica: Toda forma se desprende sobre un fondo al que se opone.
La mirada decide si “x” elemento pertenece a la forma o al fondo.
4. Ley del Contraste: Una forma es tanto mejor percibida, en la medida en que el
contraste entre el fondo y la forma sea más grande.
5. Ley del Cierre: Tanto mejor será una forma, cuanto mejor cerrado esté su
contorno.
6. Ley de la Compleción: Si un contorno no está completamente cerrado, el espíritu
tiende a cerrarlo.
7. Noción de Pregnancia: El concepto "pregnancia" se relaciona, también, con la
idea de "impregnación". Es decir, aquello con lo que nos quedamos
"impregnados" cuando miramos.
Es la forma cargada de información, la fuerza de la forma, es la dictadura que la
forma ejerce sobre los ojos.
8. Principio de Invariancia Topológica: Es la rama de las matemáticas dedicada al
estudio de aquellas propiedades de los cuerpos geométricos que permanecen

12. inalteradas por transformaciones continuas.
Una buena forma resiste a la deformación que se le aplica.
9. Principio de Enmascaramiento: Una buena forma resiste a las perturbaciones a
las que está sometida.
10.Principio de Birkhoff: Una forma será tanto más pregnante, cuanto mayor sea el
número de ejes que posea.
11.Principio de Proximidad: Los elementos aislados, pero con cierta cercanía
tienden a ser considerados como grupos.
12.Principio de Memoria: Las formas son tanto mejor percibidas cuanto mayor sea
el número de veces presentadas…
13.Principio de Jerarquización: Una forma compleja será tanto más pregnante en
cuanto la percepción esté mejor orientada: de lo principal a lo accesorio
(jerarquizadas).

13.  Investigue cada uno de los siguientes conceptos y
busque 2 ejemplos de cada uno ( puede ser
imágenes de internet):
 Símbolo
RTA: Es una figura en la que se representa un concepto moral.

14.  Icono
RTA: Es un signo que sustituye al objeto mediante su significación.
 Signo
RTA: Objeto, fenómeno o hecho que, por una relación natural o
convencional, representa o evoca otro objeto, fenómeno o
hecho.

15.  Representación
RTA: Es una imagen que hace pensar en determinada cosa
.Aquí se representa la familia.
Esta representación nos hace pensar en
tabaco o en la acción de fumar.
 Abstracción: Es la capacidad de abstraer lo mas importante de algo.
Se aplica al arte o artista que no

16. representa objetos, sino sus características o cualidades
 Buscar en internet 5 logos de colores diferentes. Para cada logo
investigar:
RTA:
 Es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño,
desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa, equipo,
accesorios y otros artículos deportivos.
· Cotización de las acciones: NKE (NYSE) US$73,21 +0,22 (+0,30%)
· Oficina central: Beaverton, OR, Estados Unidos
· Fundación: 25 de enero de 1964
· Director ejecutivo: Mark Parker
· Fundadores: Bill Bowerman, Phil Knight
 COLOR: NEGRO

17.  La Coca-Cola fue creada el 8 de mayo de 1886 por John
Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad
de Atlanta, Georgia.1
Con una mezcla de hojas de coca y semillas de nuez de cola quiso crear un
remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que
aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en
su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso.
Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó
el logotipo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le
ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la
oferta (vendió la fórmula y su empresa en 23.300 dólares) y se abrieron
varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo
de abogados compró la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a todo el
mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.
 En 1806, William Colgate, fundador de Colgate-Palmolive lanzó al
mercado un tubo de pasta de dientes, la cual revolucionó la forma de venta
de dicho producto, ya que hasta el momento su venta se hacía en polvo o
en tarros.
Desde esa fecha hasta el día de hoy Colgate ha desarrollado distintas
variantes de pastas dentales.
 Adidas
Compañía

18. · Adidas es una compañía multinacional fabricante de calzado y ropa
deportiva, cuya sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania.
· Fundador: Adolf Dassler
· Fundación: 18 de agosto de 1949
· Cotización de las acciones: ADS (XETRA) €77,01 +0,17 (+0,22%)
6 de may. 4:27 p. m. GMT+2 - Renuncia de responsabilidad
· Oficina central: Herzogenaurach, Baviera, Alemania
· Director ejecutivo: Herbert Hainer
 Puma SE es una empresa alemana fabricante de ropa y calzado
deportivo cuya sede central en Herzogenaurach, Alemania.
· · Fundación: 1924
· Oficina central: Herzogenaurach, Alemania
· Cotización de las acciones: PUM (XETRA) €211,70 -1,70 (-0,80%)
6 de may. 4:30 p. m. GMT+2 - Renuncia de responsabilidad
· Director ejecutivo: Björn Gulden
· Fundadores: Adolf Dassler, Rudolf Dassler

19.  La Chocolatina Jet surge en 1962, fabricada por la Compañía
Nacional de Chocolates con el fin de fomentar el cultivo de cacao y
diversificar su producción en Colombia. Durante los primeros años,
las barras de chocolates jet eran empacadas en papel aluminio
una por una y el proceso se hacía a mano.
En este mismo año surge la primera edición del Álbum Jet con el nombre:
“La conquista del espacio y autos Jet”, inspirado en la noticia de que John
Glenn orbita la tierra en cuatro horas, 55 minutos.
 En 1963 la marca Chocolates Jet ofrece a sus consumidores un nuevo
Álbum Jet temático llamado: “Banderas y Uniformes”.
 En 1964 se presenta un álbum dedicado al hombre y al mar, titulado de
esta misma manera; la marca y sus álbumes comienzan a ganar
popularidad y acogida en el país.
 En 1968 Chocolates Jet lanza el Álbum Jet de “Historia Natural”,
compuesto por 508 láminas bajo el lema “Sabor y saber con
Chocolatinas JET”.
Crear 4 composiciones en photoshop que contengan figuras
básicas (como cuadrados, círculos y triángulos)
en los que ponga en práctica los siguientes principios del

20. equilibrio y el color:
• Una composición con simetría axial
• Una composición con color asimétrico, forma asimétrica

21. • Una composición Simetría radial
• Una composición Simetría oculta
d. Boceto con propuestas de logo:
Teniendo en cuenta el uso de la psicología del color, y la
teoría de la conceptualización de la imagen,
elabore una propuesta de boceto del logo de su nombre(a
manera de marca personal) Ejemplos de

22. logos con nombre propio:
“El logo representa la fortaleza con el color rojo, ya que
es un color muy intenso emocionalmente, y junto a el
esta el respeto por la naturaleza y justamente por todo
lo que nos rodea en general, con el color purpura se
representa la sabiduría, la independencia, la creatividad
y la dignidad”
 Con la ayuda de una cámara fotográfica tome 10 fotografías
relacionadas con la naturaleza, el deporte, y la alimentación
sana, nutritiva y saludable. En cinco de ellas debe aplicar la
ley de tercios y en las otras 5 debe evidenciar el uso de
otros elementos de la composición (simetría, balance,
contraste y escala) mencionados en el documento
“elementos de diseño”.
Aquí apreciamos la
composición equilibrio o
balance.

23. Aquí apreciamos la
composición simétrica, según
el concepto nombrado en la
anterior pregunta.
En esta imagen se representa
la composición contraste, con el
color de las llamas sobre el azul
del fondo.
Aquí se
represent
a la
composición escala.
Aquí se representa la ley de
tercios como composición de
ordenamiento de los objetos a la
hora de la fotografía.