Investigación y análisis de una propuesta, basada en la alimentación y ejercicio físico, que unifica a profesionales y clientes en una plataforma web, donde profesionales ofrecerán sus servicios y los clientes encontrarán a éstos y una comunidad, que lo ayuden y motiven en el proceso por una vida más saludable.

1. RUTINA SALUDABLE
PROYECTO
Paola Villanueva
Realizado por

2. Definiendo la idea................................................................4
Problemática............................................................................5
Solución.......................................................................................6
valor, misión, visión.............................................................7
Identidad.....................................................................................8
Tipografía y colores............................................................9
Análisis de mercado.........................................................10
Contexto....................................................................................11
Competencia.........................................................................17
Análisis FODA........................................................................23
ÍNDICE
Buyer persona......................................................................24
Mapa de contenido..........................................................28
Contenido en RRSS..........................................................34
Generación de contenido............................................36
Calendario editorial..........................................................37
Calendario semanal de actividades....................38
Funnels......................................................................................40
Alcance......................................................................................43
SEM...............................................................................................45
SEO................................................................................................49

3. PARTIENDO
DE UNA IDEA
Realizado por Paola Villanueva
'
'
'
'
'

4. DEFINIENDO LA IDEA ESTRUCTURA BASE
¿Nombre?
¿Qué la identifica?
¿Qué la diferencia?
Rutina Saludable.
Se ofrece contenido y ayuda personalizada, para comenzar o reforzar
una vida más saludable, con hábitos alimenticios y ejercicio constante.
El contenido se encuentra resumido, pero sin perder calidad, de forma
gratuita, como así también se ofrece la asistencia personalizada con
costo, de profesionales: nutricionistas y personal trainers, ofreciendo
sesiónes individuales, como planes mensuales.

5. Resulta complicado obtener toda la información sobre
alimentación y ejercicio de forma saludable, en un solo lugar.
Se deben indagar múltiples fuentes en busca de información y
luego, adaptarla a nuestras necesidades.
También se observa el tratamiento de solo una de las temáticas,
sin abarcar o tomando parcialmente a la otra.
Además, la sobreoferta de contenido resulta redundante, no
cumple un objetivo ético y comunitario, al contrario, solo compite
por números.

6. Información detallada sobre alimentación y ejercicios físicos.
Un recetario, donde podrán elegir que consumir, respetando
las diferentes dietas: vegetarianos, veganos, entre otros.
Dar lugar a profesionales:, nutricionistas y personal trainers,
que otorguen sus servicios a través de la plataforma.
La generación de una comunidad que pueda comunicarse entre
sí, calificar a los profesionales y apoyar a sus compañeros.
En la web de Rutina Saludable, podrán encontrar:

7. GENERACIÓN DE
GENERACIÓN DE
LA IDENTIDAD
LA IDENTIDAD
NOMBRE
NOMBRE: "RUTINA SALUDABLE"
: "RUTINA SALUDABLE"

8. VALORES
VALORES Transparencia, unidad y compromiso.
Ser el soporte de aquella persona que quiera
obtener información sobre alimentación y
ejercicios.
MISIÓN
MISIÓN
PÚBLICO
PÚBLICO
Aquellas personas que quieren realizar un
cambio de hábitos por uno más saludable o
busque reforzar éste estilo de vida.
MENSAJE
MENSAJE "Que se vuelva costumbre".
VISIÓN
VISIÓN
Ser la plataforma líder, en desarrollar una
comunidad, con profesionales a disposición,
para que cualquier persona pueda desarrollar
hábitos saludables.

9. COLORES
"VERDE"
#018D24
Se asemeja a la naturaleza, lo orgánico, el
crecimiento y renovación, base del cambio.
"AMARILLO"
#FFD52B
Tiene los valores del optimismo, la energía y la
vitalidad, fundamentales para las actividades
físicas.
Con la tipografía Los títulos serán "New Bold",
mientras que en caso de todo aquel texto de
parrafos, se utilizará: "Montserrat" y "Quicksand".
"NARANJA"
#FE9302
Su significado está anclado al entusiasmo, la
determinación y el éxito de cumplir una meta.

10. Realizar un análisis de mercado,
permitirá comprender el contexto y
los intereses de la audiencia.
Es una herramienta indispensable,
con la que podremos ver las ventajas
y desventajas de las acciones y
estrategias que se puedan llevar a
cabo.
IDENTIFICA EL CONTEXTO Y A TU AUDIENCIA
ANÁLISIS DE MERCADO

11. Socialmente, existe una gran cantidad de ansiedad,
consecuencia del encierro de la cuarentena.
La temática en auge es la vida saludable, directamente
relacionada con la alimentación y el ejercicio. A partir de ello
nace su nombre, utilizadas como palabras clave: "Rutina” y
“Saludable”.
A través del análisis en las búsquedas, podrémos llevarles
contenido atrayente y de interés a nuestro público,
garantizando la viabilidad del proyecto.
CONTEXTO
ABRIL DEL 2020, INICIO DE COVID-19.

12. Los principales temas más buscados en relación a
“saludable” fueron: Alimento saludable, alimento,
dieta sana, alimentación y desayuno.

13. Los temas que van en aumento, de “saludable”,
encontramos ejercicio aeróbico, resistencia física,
secuencia didáctica, sedentarismo e higiene.

14. En cuanto a la palabra “rutina”, encontramos que
los temas relacionados principalmente son: ejercicio
físico, gimnasio, casa, abdomen y pierna.

15. Y aquellos temas relacionados que van en aumento,
a “rutina” son: Belleza, cinta de correr, cuidado de
piel, frecuencia y obesidad.

16. PODEMOS IR ENTENDIENDO LOS INTERESES Y EL
COMPORTAMIENTO DEL PÚBLICO:
Se preocupa principalmente por la alimentación y la
actividad física, en contraposición a la preocupación
por el sedentarismo y la obesidad, que se encuentra
en aumento por el contexto.
Además, se debe analizar a la competencia, para
saber que tipo de contenido manejan y realizar un
análisis FODA y anticiparnos a lo que nos podamos
enfrentar.

17. La mayoría de las webs están pensadas en
quienes consumen diarios, ya que muestran
la información, basados en noticias.
Pierden la capacidad de concentrar la
información, ya que termina dispersa en un
sin fín de noticias “parecidas”.
Contienen grandes cantidades de publicidad,
que algunos pueden llegar a ser molestos.
Al analizar a la competencia, se encuentran
ciertas coincidencias:

18. Muy Saludable
Vitónica CuidatePlus
MiaRevista
Un ejemplo de ellos son:

19. Abarcan principalmente problematicas
relacionadas a la salud, las enfermedades y
afecciones, entre otros.
Habla del cuidado en la alimentación y el
ejercicio, relacionado con la enfermedad.
Patrocinan los distintos servicios que brinda
la asistencia pública.
También se debe tener en cuenta éstos
sectores: gubernamentales, ONGs, entre otros.
De ellos podemos notar que:

20. Fundación
Alimentación
salubdale
Aeal Mayo Clinic
Family
Doctor

21. Son límitadas, si no pagas suscripción.
Se interesan por el cuidado en la
alimentación pero no del ejercicio, o
viceversa.
No cuentan con una generación de una
comunidad, ni con el apoyo real de
profesionales.
Y por último, no se puede dejar fuera aquellas
apps que más fuerza tienen como competencia,
pero de ellas notamos que:

22. Sweat with
Kayla
Yazio 8Fit
Time Your
Bites

23. Fortalezas
Contenido altamente
explotable.
Gran cantidad de información.
Ideal ético.
Oportunidades
Temática en auge.
Otro formato de presentación.
Incorporación de profesionales.
Abarcar ambas temáticas.
ANÁLISIS FODA
Alto nivel de competencia
Dificultad de diferenciación
Amenazas
.
Posible aburrimiento
Temática muy "gastada"
Debilidades
.
.

24. Partimos de definir a los públicos ideales, de forma
que podamos direccionar mejor el contenido y
"hablar" con ellos, de manera más comprensiva.
Se va a distinguir tres tipos de públicos, con
distintos comportamientos, necesidades y
motivaciones, de ésta forma nos aclara como
podremos resolver sus problemáticas y que buscarán
de la plataforma, acercándonos de manera más real
a nuestro público ideal.

25. Tom es un adulto joven, que
vive en Madrid. Recientemente
se independizó, pero siempre
cuido de su salud con una
buena alimentación y le gusta
hacer ejercicios de fuerza en el
gymnasio.
Trabaja durante la semana y
disfruta sus tiempos libres en
la ciudad, saliendo con sus
amigos de noche.

26. Sofía vive en Getafe. Se levanta
temprano para viajar hasta la
oficina y, al salir la recoge su
novio con el coche.
Disfruta salir de noche con su
pareja o ir en las tardes a los
parques con su mascota, Terry.
Busca equilibrar su vida diaria
con actividades más saludables
para su cuerpo y sentirse mejor.

27. Clara vive en Alcalá de Henares
y trabaja desde casa, para
poder cuidar de sus hijos.
Se preocupa por su familia, y
busca continuamente que coman
sano y tengan buena salud.
Lleva una actividad diaria
agitada, por lo que prefiere
disfrutar sus descansos en
tranquilidad y en compañía de
su familia.

28. A través de establecer a nuestro público ideal, se
seleccionan las temáticas de su interés:
Alimentación - Ejercicio - Recetas -
Comunidad - Ayuda profesional.
La información, debe llamar la atención del
público, aportar valor y generar interactividad,
por lo que recurriremos a diferentes estrategias.

29. En éste apartado encontrarán
información sobre los distintos
alimentos y sus combinaciones.
Obtendrán información con la
cual podrán aprender sobre la
base de la alimentación y
obtener recomendaciónes
generales para comenzar a dar
sus primeros pasos.
Adicionalmente se le anexará
un extenso recetario.

30. En éste apartado encontrarán
información sobre los distintos
tipos de actividades, su nivel de
dificultad basado en estellas,
sugerencias generales que se
deben tener en cuenta antes y
despúés de realizar ejercicio,
rutinas básicas para comenzar
a ejercitar, si son aptas para
realizar con chicos, entre otras.

31. Éste apartado está dedicado a
enseñar a cocinar los distintos
alimentos, a través de una
multiplicidad de recetas.
Se ordenarán según el tipo de
dieta. También distinguiremos
por su nivel de dificultad
basado en estellas , como por
su tiempo total de realización,
por su forma de cocción, por
aporte nutricional, etc.

32. Éste apartado está dedicado a
generar una relación directa
con el público.
Permite la fidelización, a partir
de su conformación como
grupo social dentro de la
plataforma. Se obtendrá
información directa de éstos,
para comprenderlos en
profundadidad y otorgarle
beneficios por participar.

33. Éste apartado está
exclusivamente dedicado a
ofrecer al público, un servicio de
atención personalizada con los
profesionales, tanto
nutricionistas como
entrenadores personales.
Podrán hacerle consultas o pedir
un plan mensual, al cual le
harán un seguimiento.

34. CONTENIDO EN RRSS
Debe ser apropiado, útil, claro, consistente y consiso,
direccionado a nuestro nicho, antes descripto.
Teniendo ésto en cuenta, generaremos contenido y lo
volveremos atractivo.
Podemos realizar GIFs, Infografías, Videos cortos,
listas, checklist, imágenes, videos, tutoriales, frases,
infografías, anuncios, entre otros.

35. También así, se realizarán Newsletter y alianzas
que refuercen el contenido y el intercambio con
influencers y profesionales del área.
Todos irán acompañados de keywords con Hashtags
tendencia o propios, de la comunidad, generales del
buyer persona y descriptivos del servicio.
Al realizar el copy, podemos direccionarlo
respondiendo preguntas rápidas: ¿Sabías qué?;
¿Qué?; ¿Por qué?; ¿Cómo?; de ésta manera
contaremos los beneficios y oportunidades,
podremos ahondar con los tutoriales y
recomendaciones que podamos hacerle al público.

36. Las redes sociales a utilizar para ésta estrategia
serán:
Facebook Instagram
Pinterest Twitter
Estas plataformas nos permitirán tener un mayor
alcance y generar un sentido de pertenencia a
partir de los grupos y la comunidad a su alrededor.
GENERACIÓN DE CONTENIDO

37. La organización de
las publicaciones es
indispensable para
alcanzar el objetivo
propuesto.
Se definirán las
fechas y horas de
mayor alcance, el
tema y el formato en
el que se
desarrollará.
También se tendrán
en cuenta días
festivos y
conmemorativos
R E C N
V E N T
T R A F
A L C N
V A L
CALENDARIO EDITORIAL
H O R A F O T O S
T E X T O R E D E S H A S H T A G S
* * *
* *
F E C H A

38. CALENDARIO SEMANAL DE ACTIVIDADES
CALENDARIO SEMANAL DE ACTIVIDADES
Lunes de
Conciencia
alimentaria
Martes de
rutina de
ejercicios
Miércoles de
Recomendaciones
Jueves de
Notas a
profesionales
Viernes de
Consultas
Actividad:
Una de las principales
preguntas de nuestro
público es:
¿Qué debo comer?
Por ello proveeremos de
información sobre los
alimentos, cuales son sus
beneficios y las formas
más convenientes de
cocinarlos.
Así como también les
recomendaremos que
alimentos es mejor evitar.
Nuestro público ve al
ejercicio como un
sacrificio o problema.
Los informaremos sobre
las distintas disciplinas
que pueden practicar
para probar la más
adecuada a su rutina.
Como así también los
estimularemos contando
los grandes beneficios
que trae esta actividad.
Actividad:
Utilizaremos este día
para elevar los
recordatorios,
recomendaciones
principales y hábitos
saludables que siempre
deben tenerse en
cuenta, como el
consumo diario de al
menos 2L. de agua, el
buen manejo de la
respiración, las
consecuencias del
agotamiento, entre
otros.
Actividad:
¿Qué mejor que tener a
diferentes expertos en la
materia para nos guíen?
Para ganar la confianza
del público, les
preguntaremos las
mayores dudas que
aparezcan los viernes de
consulta con un
profesional en el área, y
desarrollaremos una nota
extensa que provea de la
mayor información sobre
el tema de interés.
Actividad:
Terminada la semana,
seguramente hayan
surgido preguntas, sobre
si se ha hecho bien las
cosas, como deben
continuar o cuales son los
próximos pasos.
Por eso, le otorgaremos
ayuda a todas las
consultas y las
republicaremos de forma
anónima para poder dar
soporte a toda la
comunidad.
Actividad:
Semana n.°: 1
´
´

39. TIPO DE CONTENIDO:
NOMBRE:
DESCRIPCIÓN:
OBJETIVO:
FECHA:
MEDIO DE PUBLICACIÓN:
Alimentación
"Desayuno semana 1"
"Desayuna como los dioses, sin
resentimientos.
¡Te contamos como hacerlo! ...."
Aumentar tráfico web
22/7/2020
Instagram
Rutina Saludable
una.rutina.saludable
E
J
E
M
P
L
O

40. FUNNELS
Planes nutricionales a medida.
Clases grupales de ejercicio.
Entrenamientos personalizados.
Para crear una campaña, se deben tener en cuenta los pasos que debe dar
el cliente para llegar a nuestro objetivo. A ésto se lo conoce como Funnel.
Para ello, debemos definir QUÉ se va a vender y CÓMO se va a vender. En
este caso, se venderá el servicio de atención personalizada profesional,
según lo especifique el cliente, de manera totalmente ONLINE.
Se ofrecerán los servicios:

41. Tripwire: Es el ofrecimiento de un producto de bajo costo, para que sea
irresistible al comprador, atrayéndolo a entrar al funnel.
Al iniciar una campaña de publicidad en redes sociales, para obtener una
base de datos, haremos una captación a través de una prueba gratis, en la
cual deberá dejar sus datos en la suscripción a la web, con la cual se le
enviará luego, contenido de interés a través de Newsletters. De ésta
manera, prueba el producto y se lleva una experiencia de la marca.
Además, luego se le hará llegar una oferta para estimular la venta del
servicio. Podemos optar por distintas estrategias. En éste caso un Tripwire.
Aumentando altamente las posibilidades de vender un próximo
producto, el cual aumentará su valor, y así continuamente.

42. Confirmación Agradecimiento
Email de
confirmación
Landing Page Guía de inicio

43. COMO OBJETIVO DE LA PRIMER CAMPAÑA DONDE EL FIN ES DAR A
CONOCER LA MARCA, NECESITAMOS TENER UN AMPLIO ALCANCE, QUE
LOGRAREMOS A TRAVÉS DEL MDO (MARKETING DISPLAY ONLINE),
COMENZANDO A FIJAR UN RECONOCIMIENTO DE LA MARCA QUE LE
PERMITA ENTENDER QUE ES “RUTINA SALUDABLE”. QUE ATRAIGA A
NUESTRO PÚBLICO A SUS PRÓXIMAS BÚSQUEDAS Y GENERAR LA PRIMER
EXPERIENCIA DEL USUARIO A TRAVÉS DEL CONSUMO DEL RECURSO.
CON ÉSTA MODALIDAD PUBLICAREMOS EL SIGUIENTE ANUNCIO WEB:
ALCANCE

44. LAS DISTINTAS ACCIONES, NOS PERMITEN
CONOCER MEJOR A NUESTRO PÚBLICO Y
ENTENDER, A TRAVÉS DE LAS ESTADÍSTICAS, QUE
FUNCIONA MEJOR.
EN ÉSTE CASO COMENZARÁ CON UN BANNER Y UN
SKYSCRAPER DONDE, COMO YA DIJIMOS, SE
OFRECERÁ UN PRODUCTO O UNA PRUEBA GRATIS
DE UN SERVICIO PARA GENERAR INTERACCIÓN CON
EL USUARIO.

45. CON ESTA CAMPAÑA DE CONVERSIÓN, SE BUSCA QUE EL
USUARIO REALICE UNA ACCIÓN ESPECÍFICA, EN ÉSTE
CASO, DIRIGIRSE AL LANDIG PAGE DE LA WEB, DONDE
RECIBIRÁ UN FORMULARIO PARA OBTENER LA GUÍA
INICIAL O ACCEDA A LA CREACIÓN DE UN USUARIO PARA
PODER REALIZAR LA PRUEBA.
ESTA PUBLICIDAD SE HA DEFINIDO EN BASE A LAS
PALABRAS CLAVE “ALIMENTACIÓN SALUDABLE” Y
“EJERCICIO FÍSICO”, TENIENDO EN CUENTA EL PRIMER
ANÁLISIS.
MARKETING EN BUSCADORES (SEM)

48. ELEGIMOS NUESTRAS ETIQUETAS Y REDACTAMOS NUESTRO ANUNCIO:
NOS ENCARGAMOS DE DESTACAR SUS PUNTOS FUERTES: ES ONLINE Y
GRATIS, ADEMÁS DE DESTACAR EL NOMBRE DE LA MARCA Y QUE ES.

49. LA OPTIMIZACIÓN EN BUSCADORES (SEO):
PARA ENCONTRAR LOS MEJORES
CRITERIOS O DE MAYOR RELEVANCIA,
TENIENDO EN CUENTA LOS QUE YA
INVESTIGAMOS CON GOOGLE TRENDS Y
GOOGLE ADWARS , AGREGO ADEMÁS,
LAS REFERENCIAS QUE UTILIZA GOOGLE
EN RELACIÓN A LA BÚSQUEDA DE LOS
USUARIOS:
ANALICÉ LOS RESULTADOS PARA
“ALIMENTACIÓN “

50. Y PARA EJERCICIO FÍSICO.

51. “que es la alimentación saludable”, "tipos de alimentación”, “la
alimentación humana”, “la importancia de la alimentación”,
“alimentación saludable” y “alimentación correcta”, “como tener una
alimentación saludable”,” plan de alimentación”, “dieta saludable”,
“ejercicio físico”, “tipos de ejercicio físico”, “beneficios del ejercicio
físico”, “efectos del ejercicio físico”, “ejercicios físicos ejemplos”,
“importancia del ejercicio físico”, “10 ejercicios físicos”, “diferencia
entre actividad física” y “que es el ejercicio”, “ejercicio para
abdomen”, “ejercicios para hombres”, “ejercicios para mujeres”,
“ejercicios para piernas”, “ejercicios de resistencia”, “ejercicios de
glúteos”, etc.
CONFORMANDO LAS PALABRAS CLAVE QUE
BUSCARÁN NUESTROS USUARIOS:

52. ENTONCES EL SEO DE LA PÁGINA DE INICIO, SERÍA:
Ya tendríamos lista nuestra base para la difusión del contenido

53. TODOS ESTOS ANÁLISIS CIENTAN LAS BASES PARA PODER
COMENZAR CON EL PROYECTO.
A MEDIDA QUE SE OBTENGA MAYOR INFORMACIÓN Y
DATOS, SE DEBE IR ACOMODANDO LA ESTRATEGIA A LAS
NUEVAS NECESIDADES O PROBLEMÁTICAS QUE SE DETECTEN.
DE ÉSTA MANERA SE MANTENDRÁ ACTUALIZADA
CONTINUAMENTE A MEDIDA DE LA AUDIENCIA

54. MUCHAS GRACIAS
Paola Denisse Villanueva