Presentación brindada en +MujeresEnSEO sobre herramientas y tips para analizar competidores. 26 de mayo de 2022

2. Herramientas
y tips para
analizar
competidores

3. Preguntas que debemos
hacernos (antes de hacer
mil análisis)

4. ¿Qué analizar en nuestra competencia?
¿Cómo es la arquitectura web?
¿Cómo muestran la información?
¿Cuánto contenido generan? (semanal, mensual)
¿Cómo convierten?
¿Tienen ofertas o promociones especiales?
¿Tienen UGC (contenido generado por el usuario)?
¿Qué tipo de contenido hay en el sitio?
¿Tienen un blog?
¿Experimentan con otros formatos en los contenidos?
¿Cómo enlazan los contenidos internos?
¿Cómo agrupan sus páginas?
¿Cómo son los perfiles de backlinks?
¿Los CTA son claros?
¿Tendencias de tráfico?
Distribución del tráfico por canales

5. Análisis de
competidores Primero lo
primero…

6. IDENTIFICAR a nuestros competidores
Todos los competidores
(nichos, líderes, establecidos)
Anuncios
Tipos de resultados orgánicos
(features snippets, listas, videos, etc)
TIP: related:competidor.com
Decidir con quién no competir

7. Análisis de
competidores

8. Obtener información rápidamente sobre tus principales
competidores y la industria en general.
- Distribución entre orgánico y pago
- Share, tendencias de tráfico y keywords utilizadas
- Keywords en común y para cuáles posiciona la
competencia y nosotros no
- Análisis del tráfico (audiencias, journey, páginas más
importantes, etc)
- Enlaces
TIP: utiliza los trials o free versions al final de esta presentación ;)

9. TIP: utiliza los trials o free versions al final de esta presentación ;)

10. TIP: usá la plantilla de análisis de competidores al final de esta presentación
Documentá toda la información de tus competidores
• Relevancia de competidores
• Keyword gaps
• Fortalezas y debilidades
• Perfil de backlinks
• Tipos de contenidos
• Aspectos técnicos en general

11. Análisis de brecha
de contenidos

12. • Conocer tus competidores: ¿quién lidera? ¿tenemos
oportunidades para trabajar?
• Oportunidad (estimada) para nuevos productos
• Tipos de contenidos: cuáles son los que están performando
en tu vertical ¿artículos, infografías, videos, imágenes, etc?
• Keyword opportunity: obtendrás información valiosa de
palabras clave a trabajar.
• Ideas de contenido: ¿qué tópicos están usando los
competidores? ¿Qué temas los competidores no están
usando y son una oportunidad?
¿Qué obtenemos del content gap analysis?

13. TIP: descarga la plantilla para el content gap analisis
Conocé rápidamente para que keywords están rankeando tus
competidores y vos no

14. Análisis de
keywords

15. TIP: XPATH para metakeywords //meta[@name='news_keywords']/@content
Con la versión free de Screaming Frog podés analizar hasta 200 urls de tus
competidores y extraer las metakeywords que utilizan para sumarlas a tu
keyword research.
Bonus tip: si el sitio a analizar tiene más de 200 urls podes segmentar la web y
analizar de a poco.
Metakeywords: viejo pero efectivo

16. Busca preguntas e ideas relacionadas
a las keywords extraídas de tu
competencia (long tail)
TIP: quora y answer the public son gratuitos

17. Keyword Vol. Intencionalidad Temporalidad Landing Competencia URL final
Mejores notebooks para
editar
9999 Informativa No Product page Media
Notebook Samsung 99999 Brand
transaccional
No Brand page Media
Ofertas notebook
hotsale
99999 Transaccional Si Product page Alta
TIP: UTILIZA BUSCADORES DE SINÓNIMOS ONLINE PARA AMPLIAR EL RESEARCH
Con las keywords obtenidas del análisis de competidores y de la industria,
podemos ir un paso más allá y utilizarlas para ampliar nuestro keyword
research

18. Lista de recursos
1. Annie Cushing's Must-Have Tools
2. Quantcast real time audience insights: https://www.quantcast.com/
3. Similar web (free con limitaciones): https://account.similarweb.com/journey/registration/
4. Plantilla análisis competidores by Ahrefs:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1LOhVqyaIGBiVvwDsZ_EW3M4Q2bUthJ1bfIp3WDVhlGs/copy
5. Sinónimos de tus keywords principales: https://www.wordreference.com/ y
https://www.sinonimosonline.com/
6. Content gap análisis by Reddor: https://www.reddoor.biz/blog/content-gap-analysis-update/
7. Lista de xpath custom extraction para Screaming Frog: https://www.screamingfrog.co.uk/web-scraping/
8. Lista de 42 operadores de búsqueda by Ahrefs: https://ahrefs.com/blog/es/operadores-de-busqueda-
avanzada-de-google/
9. Free SEO tools by MOZ: https://moz.com/free-seo-tools
10.Resultados de búsqueda para cualquier keyword/ país by Merkle: https://technicalseo.com/tools/local-
search/

19. ¿Preguntas?
Paula Alvarez
Search Expert - Nestlé Nutrition LATAM
Consultora SEO freelance
Linkedin: /alvarezpaula1/

20. ¡Gracias!