El documento resume el informe de Kantar Worldpanel sobre la innovación en España en 2017-2018. Se observa una disminución del 19% en el número de innovaciones con respecto al año anterior. El sector más innovador es el de alimentación (73.3%), seguido del mercado de cuidado personal y del hogar (17.8%). Las marcas de fabricante son el principal motor de innovación (82%) y las cadenas de distribución Carrefour y Alcampo son las que más nuevos productos ofrecen. La presencia de innovaciones en cadenas líderes como Car

1. RADAR
DE LA INNOVACIÓN
2018
Basado en un informe de Kantar worldpanel
Asistimos al declive de
la actividad innovadora,
reduciéndose en un 19%
respecto al año anterior
INNOVACIONES131
EN 2016
106
EN 2017
INNOVACIONES
El sector más innovador es el de alimentación (73,3%)
Seguido del mercado de productos de cuidado personal y del hogar (17,8%)
Dejando en última posición el mercado de bebidas (8,9%)
Marcas de fabricante (82%)
Marcas de distribuidor (18%)
82
18
Las marcas de fabricante se posicionan como principal
motor de la innovación, siendo las más innovadoras
marcas como:
Nestlé
Henkel
Gerblé
(Alimentación y bebidas)
(Droguería)
(Alimentación y bebidas)
Nivea
(Higiene y cuidado personal)
La tasa de éxito de las innovaciones lanzadas por marcas
de fabricante ha sido del 54%, se posicionan como
innovaciones más exitosas:
1
2
3
Tomate frito Doypack de Solís
Patatas fritas punto de sal BOL de Lay's
Aceite en loción Flor de Cerezo de Nivea
La distribución de dichas innovaciones de marcas de
fabricante es clave para su funcionamiento
Distribución ponderada promedio de la innovación en España -> 17,9%
Distribución TOP 10 innovaciones más exitosas -> 34%
Distribución por debajo TOP 10 innovaciones más exitosas -> 5%
Carrefour es la cadena que más referencias trabaja en cuanto
a innovación de fabricante (73%) junto con Alcampo (42%)
Existen también cadenas importantes con una menor tasa de
distribución de estos productos como Mercadona (14%) o Lidl (8%)
La presencia de estas innovaciones en un distribuidor
'Top 3 retailers' (Carrefour, Mercadona y Día)
aumenta la probabilidad de éxito
Tasa de éxito de innovaciones presentes en alguno
de los tres distribuidores70%
Tasa de fracaso de innovaciones no presentes en alguno
de los tres distribuidores73%
El caso de Mercadona es el más destacado:
introducir una innovación en la cadena duplica las
probabilidades de éxito
De todas las innovaciones presentes en
Mercadona, el 86% son éxitos
De todas las innovaciones no presentes en
Mercadona, el 47% son éxitos
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