Este documento habla sobre el concepto de producto en marketing y sus diferentes atributos. Explica que un producto está formado por características tangibles e intangibles y debe satisfacer una necesidad del consumidor. También describe los diferentes tipos de productos, su ciclo de vida, la clasificación de los consumidores según su adopción de productos nuevos y el proceso de lanzamiento de nuevos productos al mercado.
El documento habla sobre conceptos clave de marketing como producto, marca, envase, ciclo de vida del producto, precio, plaza y promoción. Explica que un producto incluye atributos tangibles e intangibles y clasifica los productos. Discute decisiones relacionadas a productos individuales, líneas de producto y mix de producto. También cubre estrategias de marca, envase y competencia entre marcas.
1. El documento habla sobre los conceptos de producto, marca y ciclo de vida de los productos.
2. Explica que una marca identifica los productos de un vendedor y los diferencia de la competencia.
3. También describe las diferentes etapas por las que pasa un producto a lo largo de su ciclo de vida: introducción, crecimiento, madurez y declinación.
El documento describe los elementos clave del marketing mix, que incluyen el producto, precio, distribución y comunicación. Explica que el producto incluye sus atributos tangibles y valores añadidos, y que la marca es importante para identificar y diferenciar el producto. También describe las etapas del ciclo de vida de un producto: introducción, crecimiento, madurez y declive.
El documento habla sobre la política de productos en marketing. Explica que el producto satisface las necesidades de los consumidores y que la política de producto busca que los consumidores prefieran ese producto sobre la competencia. También describe los elementos del marketing mix, el ciclo de vida del producto, los atributos físicos, funcionales y psicológicos de los productos, y las estrategias relacionadas con las marcas.
El documento proporciona información sobre conceptos clave de marketing táctico relacionados con el producto, incluyendo la clasificación del producto, los niveles de producto, la marca, el empaque, el ciclo de vida del producto y las estrategias para la mezcla del producto. Explica que un producto satisface necesidades de los consumidores a través de características tangibles e intangibles y que los productos pueden clasificarse de diferentes maneras como por su durabilidad, uso final o tangibilidad.
El documento habla sobre conceptos clave de marketing como producto, marca, envase, ciclo de vida del producto, precio, plaza y promoción. Explica que un producto incluye atributos tangibles e intangibles y clasifica los productos. Discute decisiones relacionadas a productos individuales, líneas de producto y mix de producto. También cubre estrategias de marca, envase y competencia entre marcas.
1. El documento habla sobre los conceptos de producto, marca y ciclo de vida de los productos.
2. Explica que una marca identifica los productos de un vendedor y los diferencia de la competencia.
3. También describe las diferentes etapas por las que pasa un producto a lo largo de su ciclo de vida: introducción, crecimiento, madurez y declinación.
El documento describe los elementos clave del marketing mix, que incluyen el producto, precio, distribución y comunicación. Explica que el producto incluye sus atributos tangibles y valores añadidos, y que la marca es importante para identificar y diferenciar el producto. También describe las etapas del ciclo de vida de un producto: introducción, crecimiento, madurez y declive.
El documento habla sobre la política de productos en marketing. Explica que el producto satisface las necesidades de los consumidores y que la política de producto busca que los consumidores prefieran ese producto sobre la competencia. También describe los elementos del marketing mix, el ciclo de vida del producto, los atributos físicos, funcionales y psicológicos de los productos, y las estrategias relacionadas con las marcas.
El documento proporciona información sobre conceptos clave de marketing táctico relacionados con el producto, incluyendo la clasificación del producto, los niveles de producto, la marca, el empaque, el ciclo de vida del producto y las estrategias para la mezcla del producto. Explica que un producto satisface necesidades de los consumidores a través de características tangibles e intangibles y que los productos pueden clasificarse de diferentes maneras como por su durabilidad, uso final o tangibilidad.
Este documento presenta información sobre la sesión VI de estrategias de producto 2 del curso de Marketing II. Incluye temas como las etapas del ciclo de vida del producto, estrategias recomendadas para cada etapa, y conceptos como identidad de marca, selección de nombre de marca, empaque y etiquetado.
Organizacion del proceso de emprendimiento del negocio.pptxBrianNavarroAndrade
Se detalla la manera correcta del proceso de emprendimiento de un negocio desde cero.
Conceptos necesarios de apoyo para la organización del emprendimiento.
Decisión de poner en marcha el emprendimiento y posteriormente empresa.
Productos: diseño (concepto, desarrollo) prototipo y prueba del producto.
Aseveración y conocimiento del mercado.
Optimización del proceso de producción.
Inversiones y costos de producción iniciales para emprender.
Punto de equilibrio
Determinación ventaja competitiva del negocio
Identificación y definición de estrategias.
Pruebas de mercado: testeo para corregir estimaciones y cálculos efectuados
El documento habla sobre los conceptos básicos de marketing relacionados con los productos y sus atributos. Explica que un producto es todo lo que puede ofrecerse en un mercado para satisfacer una necesidad. Luego describe los diferentes atributos de un producto, como su presentación, precio, calidad, entre otros. También habla sobre la línea y gama de productos de una empresa, el ciclo de vida de los productos, el concepto de marca, tipos de envases y etiquetas, y las diferentes estrategias de marcas que pueden usar las empresas.
El documento habla sobre conceptos clave relacionados con el producto y su gestión. Define el producto y sus atributos principales como calidad, precio y presentación. Explica los tipos de productos, como la línea y gama de productos, y el ciclo de vida del producto. También cubre temas como la marca, envase, etiqueta y las estrategias de marca como marca única y marca múltiple.
El documento habla sobre los conceptos fundamentales de producto como su definición, elementos, atributos y ciclo de vida. También describe la matriz BCG que clasifica productos según su cuota de mercado y tasa de crecimiento del mercado. Por último, explica los motivos y proceso para crear nuevos productos.
El documento habla sobre conceptos relacionados con la gestión de productos. Explica que el mix de productos se refiere a la variedad de productos que ofrece una empresa y las estrategias para diseñarlo, como tener amplitud y profundidad o concentrarse en algunos productos similares. También define la diferenciación de producto como las ventajas que ofrece un producto y no la competencia. Luego describe el ciclo de vida de los productos y sus etapas de introducción, crecimiento, madurez y declive. Finalmente, aborda conceptos como
El documento habla sobre los conceptos de producto, línea de productos y ciclo de vida del producto. Explica que un producto es cualquier bien o servicio que crea valor para el cliente. Una línea de productos es un grupo de productos relacionados entre sí. El ciclo de vida de un producto incluye las etapas de introducción, crecimiento, madurez y declinación. Cada etapa presenta características particulares en términos de ventas, competencia y estrategias de marketing.
El documento habla sobre conceptos relacionados con el producto como su definición, elementos, atributos y ciclo de vida. Explica el ciclo de vida del producto y la matriz BCG para analizar productos. También cubre los motivos y proceso para crear nuevos productos.
El documento habla sobre conceptos relacionados con el producto como su definición, elementos, atributos y ciclo de vida. Explica que un producto está formado por elementos tangibles, intangibles y psicológicos que satisfacen las necesidades del cliente. También describe la matriz BCG y los factores que influyen en la creación de nuevos productos.
Este documento describe los instrumentos del marketing mix, que son las 4P del marketing: Producto, Precio, Plaza (Distribución) y Promoción. Explica conceptos como la política de producto, ciclo de vida del producto, métodos de fijación de precios, comunicación y promoción, y canales de distribución. También analiza brevemente el impacto de las nuevas tecnologías en el marketing a través del comercio electrónico, publicidad en internet e investigación de mercados online.
El documento describe la evolución del concepto de la mezcla de marketing desde su desarrollo en 1950 hasta su definición formal en 1984. Explica los cuatro elementos clásicos de la mezcla de marketing (Producto, Precio, Plaza y Promoción) y cómo cada mercado objetivo requiere una mezcla única.
El documento describe la evolución del concepto de la mezcla de marketing desde su desarrollo en 1950 hasta su definición formal en 1984. Explica los cuatro elementos clásicos de la mezcla de marketing (Producto, Precio, Plaza y Promoción) y cómo cada mercado objetivo requiere una mezcla única.
El documento describe conceptos clave relacionados con el marketing mix y la estrategia de marketing. Explica que el marketing mix (las 4P) incluye el producto, precio, plaza y promoción que una empresa combina para lograr una respuesta deseada en el mercado meta. También describe los diferentes niveles de producto y la clasificación de productos de consumo, industriales y otras entidades comerciables.
Este documento describe conceptos clave relacionados con el marketing mix y la estrategia de marketing. Explica que el marketing mix (las 4P) incluye el producto, precio, plaza y promoción. También describe los pasos de una estrategia de marketing que incluyen definir el mercado objetivo, determinar el posicionamiento y diseñar la mezcla de marketing. Además, explica conceptos como el producto, los niveles de producto, la clasificación de productos y las decisiones relacionadas con los productos individuales como los atributos, marcas
Marketing mix producto 4 p del marketingHansel Diego
El documento describe conceptos clave relacionados con el marketing mix y la estrategia de marketing. Explica que el marketing mix (las 4P) incluye el producto, precio, plaza y promoción que una empresa combina para lograr una respuesta deseada en el mercado meta. También describe los diferentes niveles de producto y la clasificación de productos de consumo, industriales y otras entidades comerciables.
Inditex sigue una estrategia de marcas múltiples como Zara, Pull & Bear y Massimo Dutti, dirigidas a diferentes segmentos. Sus productos (ropa, complementos, hogar) son coherentes en diseño y calidad. La diferenciación se logra por la rapidez en el diseño-producción y una estrategia de marcas para cada segmento. Actualmente, Inditex se encuentra en la fase de madurez de su ciclo de vida, con altas ventas y beneficios gracias a su expansión continua a nuevos mercados.
El documento describe las diferentes estrategias de crecimiento propuestas por Ansoff para Inditex. Estas incluyen la penetración en el mercado a través de mejor segmentación y fidelización de clientes, el desarrollo de producto con nuevas líneas y aplicaciones, y la expansión internacional abriendo tiendas en otros países. También analiza la cartera de productos, marcas y ciclo de vida de los productos de Inditex.
Este documento habla sobre cómo aplicar el marketing a una idea de negocio. Explica que el marketing permite mantenerse y crecer en un entorno cambiante e incierto. Detalla los pasos para estudiar el mercado, conocer a los clientes potenciales, competidores y elementos básicos del mercado como precios y productos. También cubre conceptos como el ciclo de vida del producto y las estrategias de marketing mix y promoción.
Este documento describe los conceptos clave de la mezcla de mercadotecnia, incluyendo el producto, precio, plaza y promoción. Explica que la mezcla de mercadotecnia son las herramientas que una compañía usa para cumplir sus objetivos, y que incluye el producto y sus atributos, precio, distribución y promoción. También describe conceptos como línea de productos, portafolio de productos y ciclo de vida del producto.
Este documento presenta información sobre la sesión VI de estrategias de producto 2 del curso de Marketing II. Incluye temas como las etapas del ciclo de vida del producto, estrategias recomendadas para cada etapa, y conceptos como identidad de marca, selección de nombre de marca, empaque y etiquetado.
Organizacion del proceso de emprendimiento del negocio.pptxBrianNavarroAndrade
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Productos: diseño (concepto, desarrollo) prototipo y prueba del producto.
Aseveración y conocimiento del mercado.
Optimización del proceso de producción.
Inversiones y costos de producción iniciales para emprender.
Punto de equilibrio
Determinación ventaja competitiva del negocio
Identificación y definición de estrategias.
Pruebas de mercado: testeo para corregir estimaciones y cálculos efectuados
El documento habla sobre los conceptos básicos de marketing relacionados con los productos y sus atributos. Explica que un producto es todo lo que puede ofrecerse en un mercado para satisfacer una necesidad. Luego describe los diferentes atributos de un producto, como su presentación, precio, calidad, entre otros. También habla sobre la línea y gama de productos de una empresa, el ciclo de vida de los productos, el concepto de marca, tipos de envases y etiquetas, y las diferentes estrategias de marcas que pueden usar las empresas.
El documento habla sobre conceptos clave relacionados con el producto y su gestión. Define el producto y sus atributos principales como calidad, precio y presentación. Explica los tipos de productos, como la línea y gama de productos, y el ciclo de vida del producto. También cubre temas como la marca, envase, etiqueta y las estrategias de marca como marca única y marca múltiple.
El documento habla sobre los conceptos fundamentales de producto como su definición, elementos, atributos y ciclo de vida. También describe la matriz BCG que clasifica productos según su cuota de mercado y tasa de crecimiento del mercado. Por último, explica los motivos y proceso para crear nuevos productos.
El documento habla sobre conceptos relacionados con la gestión de productos. Explica que el mix de productos se refiere a la variedad de productos que ofrece una empresa y las estrategias para diseñarlo, como tener amplitud y profundidad o concentrarse en algunos productos similares. También define la diferenciación de producto como las ventajas que ofrece un producto y no la competencia. Luego describe el ciclo de vida de los productos y sus etapas de introducción, crecimiento, madurez y declive. Finalmente, aborda conceptos como
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Marketing mix producto 4 p del marketingHansel Diego
El documento describe conceptos clave relacionados con el marketing mix y la estrategia de marketing. Explica que el marketing mix (las 4P) incluye el producto, precio, plaza y promoción que una empresa combina para lograr una respuesta deseada en el mercado meta. También describe los diferentes niveles de producto y la clasificación de productos de consumo, industriales y otras entidades comerciables.
Inditex sigue una estrategia de marcas múltiples como Zara, Pull & Bear y Massimo Dutti, dirigidas a diferentes segmentos. Sus productos (ropa, complementos, hogar) son coherentes en diseño y calidad. La diferenciación se logra por la rapidez en el diseño-producción y una estrategia de marcas para cada segmento. Actualmente, Inditex se encuentra en la fase de madurez de su ciclo de vida, con altas ventas y beneficios gracias a su expansión continua a nuevos mercados.
El documento describe las diferentes estrategias de crecimiento propuestas por Ansoff para Inditex. Estas incluyen la penetración en el mercado a través de mejor segmentación y fidelización de clientes, el desarrollo de producto con nuevas líneas y aplicaciones, y la expansión internacional abriendo tiendas en otros países. También analiza la cartera de productos, marcas y ciclo de vida de los productos de Inditex.
Este documento habla sobre cómo aplicar el marketing a una idea de negocio. Explica que el marketing permite mantenerse y crecer en un entorno cambiante e incierto. Detalla los pasos para estudiar el mercado, conocer a los clientes potenciales, competidores y elementos básicos del mercado como precios y productos. También cubre conceptos como el ciclo de vida del producto y las estrategias de marketing mix y promoción.
Este documento describe los conceptos clave de la mezcla de mercadotecnia, incluyendo el producto, precio, plaza y promoción. Explica que la mezcla de mercadotecnia son las herramientas que una compañía usa para cumplir sus objetivos, y que incluye el producto y sus atributos, precio, distribución y promoción. También describe conceptos como línea de productos, portafolio de productos y ciclo de vida del producto.
Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinaria). UCLMJuan Martín Martín
Examen de Selectividad de la EvAU de Geografía de junio de 2023 en Castilla La Mancha. UCLM . (Convocatoria ordinaria)
Más información en el Blog de Geografía de Juan Martín Martín
http://blogdegeografiadejuan.blogspot.com/
Este documento presenta un examen de geografía para el Acceso a la universidad (EVAU). Consta de cuatro secciones. La primera sección ofrece tres ejercicios prácticos sobre paisajes, mapas o hábitats. La segunda sección contiene preguntas teóricas sobre unidades de relieve, transporte o demografía. La tercera sección pide definir conceptos geográficos. La cuarta sección implica identificar elementos geográficos en un mapa. El examen evalúa conocimientos fundamentales de geografía.
Soluciones Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinar...Juan Martín Martín
Criterios de corrección y soluciones al examen de Geografía de Selectividad (EvAU) Junio de 2024 en Castilla La Mancha.
Soluciones al examen.
Convocatoria Ordinaria.
Examen resuelto de Geografía
conocer el examen de geografía de julio 2024 en:
https://blogdegeografiadejuan.blogspot.com/2024/06/soluciones-examen-de-selectividad.html
http://blogdegeografiadejuan.blogspot.com/
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Cada miembro puede crear su perfil de acuerdo a sus intereses, habilidades y así montar sus proyectos de ideas de negocio, para recibir mentorías .
2. 1. El producto y sus atributos
Un producto es un conjunto de
características y atributos tangibles (forma,
tamaño, color...) e intangibles (marca,
imagen de empresa, servicio...) que el
comprador acepta, en principio, como algo
que va a satisfacer sus necesidades
Por tanto, en marketing un producto no
existe hasta que no responda a una
necesidad o un deseo
La tendencia actual es que la idea de
servicio acompañe cada vez más al
producto, como medio de conseguir una
mejor penetración en el mercado y ser
altamente competitivo
4. 1.1 Productos vs Servicios
Podemos decir que la diferenciación está
marcada principalmente por la tangibilidad
o no del bien. Los productos de consumo,
industriales... se pueden ver y tocar. Los
servicios financieros, turísticos, ocio..., no.
En cualquier caso, las diferentes teorías
que se aplican al producto son
perfectamente utilizables al servicio, de ahí
que a partir de ahora sólo utilicemos la
palabra «producto».
5. Atributos del producto
Calidad,
Precio,
Envase
Diseño, forma y tamaño
Marca
Imagen del producto,
Servicio postventa
Garantía
Financiación
Entrega
PROD
FORMAL
PROD
AUMENTADO
7. Atributos del producto
Diseñar un producto, desde el
punto de vista del marketing, es
definir un conjunto de atributos
que corresponden a los tres
niveles del concepto de
producto, teniendo en cuenta
las valoraciones de los usuarios
y la estrategia de la empresa.
9. Línea y gama de productos
Las empresas normalmente no
fabrican un solo producto sino una
amplia variedad de productos.
A toda ese conjunto extenso de
productos denominamos gama.
Esa gama de productos
normalmente podemos agruparlos
en una serie de conjuntos que
presentan ciertas similitudes.
A esos conjuntos de productos
denominamos línea de productos.
10. Línea y gama de productos
Amplitud
Número de líneas
de productos que
se comercializan
Profundidad
Número de
productos que
componen una
línea.
X = LONGITUD DE LA
GAMA
11. SONY
VIDEO AUDIO PLAYSTATION
PC MOVIL
PLASMA
LCD
CLASICOS
MONITORES
DVD
VHS
MP3
MINIDISC
HIFI
MICRO
…
MONITOR
ALTAVOCES
CDRW/DVD
PORTATILES
SONY ERICSSON
COMPLEMENTOS
PSX
PS2
PSP
PS3
12. Sara Lee
SARA LEE
PAN BIMBO MARTINEZ MARCILLA KANFORT SANEX
SANDWICH
SEMILLA ORO
BIMBOCAO
DULCES PAQUETES
DULCES A GRANEL
SOLUBLES
DESCAFEINAODS
ESPECIOALIDADES
BETUN
COLORANTES
GELES
DESODORANTES
CUIDADO CAPILAR
CUIDADO CORPORAL
14. Clasificación de los productos
Según su naturaleza
Tangibles: reloj, mesa
Intangibles: corte de pelo,
asesoramiento legal.
15. Clasificación de los productos
Según su uso o destino
De consumo
- Inmediato (bocadillo)
- Duradero (Silla)
Industriales : materias primas,
herramientas
16. Clasificación de los productos
Según el motivo de compra
Productos de compra racional
- Prod. corrientes (pan)
- Prod. Duraderos (TV)
Productos de compra
emocional:
- Compra por impulso
17. Clasificación de los productos
Según relación con otros
productos
Prod. Sustitutivos
Prod. Complementarios
Prod. Independientes
19. Fase de introducción
Es la etapa donde queda fijada
la concepción, definición y
período experimental del
producto, los estudios dicen que
entre el 50 por 100 y el 70 por
100 fracasan en su lanzamiento
al mercado.
20. Fase de introducción
Bajo volumen de ventas.
Gran inversión técnica, comercial y de
comunicación.
Gran esfuerzo para poner a punto los
medios de fabricación.
Dificultades para introducir el producto en
el mercado.
Escasa saturación de su mercado
potencial.
Pocos ofertantes.
Dedicación especial del equipo de ventas.
21. Fase de introducción
Estrategias a seguir
Buscar consumidores
innovadores (desnatar el
mercado)
Precios altos si no hay
competencia
Mucha información
22. Fase de crecimiento
Ascenso vertical de las ventas.
Se alcanzan elevados porcentajes en su
mercado potencial.
Se va perfeccionando el proceso de
fabricación.
Se realizan esfuerzos para aumentar la
producción.
Empiezan a aparecer nuevos
competidores en número creciente.
Posible aparición de dificultades de
tesorería debido a la gran expansión.
Costes de fabricación todavía altos.
Precio elevado si no aparece competencia
23. Fase de crecimiento
Estrategias
Fidelizar clientes: hay que atraer
más clientela con cualidades del
producto
Segmentación del mercado
Mantener precios relativamente
altos
24. Fase de madurez
Las ventas siguen creciendo, pero a
menor ritmo.
Las técnicas de fabricación están
muy perfeccionadas.
Los costes de fabricación son bajos.
Gran número de competidores.
Bajan los precios de venta; puede
llegarse a la lucha de precios.
Gran esfuerzo comercial para
diferenciar el producto.
26. Adoptadores del producto
2.5% Innovadores
13.5% Primeros adoptadores
34% Primera mayoría
34% Ultima mayoría
16% Rezagados
27. Adoptadores del producto
Innovadores
Primeros en adoptar
Minoría reducida
Es la “crema” del mercado
Rentas y estudios superiores a
la media
Amantes del riesgo
Cosmopolitas
28. Adoptadores del producto
Primeros adoptadores
Menos rápidos
Son líderes de opinión
Seguros de sí mismos
Extrovertidos
Imaginativos
Segmento atractivo para dirigir
la primera publicidad
29. Adoptadores del producto
Primera mayoría
Deliberan más
Adoptan cuando ya ha habido
cierta aceptación
Decisivos para consolidar el
producto
30. Adoptadores del producto
Ultima mayoría
Escépticos e inseguros
Adquieren el producto cuando
ya está aceptado por el
mercado
31. Adoptadores del producto
Rezagados
Bajo nivel de estudios e
ingresos
Introvertidos
Tradicionales
Se resisten a comprar un nuevo
producto o lo hacen cuando ya
lo tienen todos
32. Lanzamiento de nuevos
productos
Productos 100% nuevos
Nuevas tecnologías aplicadas a
un producto existente
Formas nuevas
Tecnología mejorada
Producto nuevo para este
mercado
33. Lanzamiento de nuevos
productos
1. Selección de una idea
2. Comprobación de la existencia
de demanda
3. Estudio de viabilidad
4. Desarrollo del producto
5. Test de aceptación
6. Lanzamiento
34. Lanzamiento de nuevos
productos
Selección de una idea
Empleados
Inventores (directos, patentes)
Publicaciones comerciales
Expertos
Tendencias sociales
Otros países
Estudios de mercado
Clientes
35. Lanzamiento de nuevos
productos
Comprobación de la existencia de
demanda
Realización de tests en el
mercado de consumo
Estimación de ventas
Identificación de ideas poco
atractivas
36. Elección del producto en
España
1.Precio
2.Conocer ya el producto
3.Fiabilidad de marca
4.Fecha de caducidad
5.Fiabilidad PV
6.Información en etiquetas
7.Devolución del dinero
8.Poder cambiar artículo
9. Rebajas y promociones
10. Producto nacional
11. Recomendaciones allegados
Instituto Nacional del Consumo, 1994
37. Lanzamiento de nuevos
productos
Estudio de viabilidad
Técnica: Instalaciones,
Tecnología
Financiera: Suficientes recursos
para el desarrollo y lanzamiento
del producto?
39. Lanzamiento de nuevos
productos
Fracaso nuevos productos
Canibalización entre productos (no
se percibe como distinto)
No satisface realmente una
necesidad
Se ha sobreestimado su demanda
Falta de experiencia o conocimiento
del mercado
Estrategia mal diseñada
41. Estrellas
• Alta participación en el mercado
• Mercado de alto crecimiento
• Consumen grandes cantidades de efectivo para
financiar su crecimiento
42. Signos de interrogación
• Baja participación en el mercado
• Mercados creciendo rápidamente
• Generan poco efectivo
• Demandan grandes cantidades de efectivo para
financiar su crecimiento
• Evaluar si seguimos en el negocio
43. Vacas Lecheras
• Alta participación en el mercado
• Mercados creciendo lentamente
• Generan más efectivo del que requieren para funcionar
• Pueden usarse para financiar otros negocios
44. Perros
• Baja participación en el mercado
• Mercados creciendo lentamente
• Generan poco efectivo o pérdidas
• Considerar eliminación
45. La marca
la marca es un nombre, un término, un
signo, un símbolo, un diseño o una
combinación de todos ellos, que intenta
identificar los bienes y servicios y
diferenciarlos de sus competidores
“La marca es un
concepto, una idea,
una percepción del
producto”
Philip Kotler
LA MARCA ES UNA HERRAMIENTA DE MARKETING
47. Tipos de marcas
Marcas del fabricante
Marcas del distribuidor
Marcas verticales
Marca blanca Marcas Privadas
48.
49. Requisitos de las marcas
Atractiva
Memorizable
Relevante
Flexible
Descriptiva
Duradera
Registrable
50. Regulación de las marcas
Ley de marcas 17/2001 de 7 de
diciembre
Reglamento 40/94 CE
Directiva 89/104/CEE
Tratado internacional sobre
reglamento de marcas,
27/10/1994
51. El envase
PROTECCIÓN FÍSICA Y
PRESENTACIÓN DE PRODUCTO
- OBJETIVOS: CONTENER,
PROTEGER, PROMOCIONAR Y
DIFERENCIAR
El cometido actual del envase ha
sido el fruto de una evolución, que
ha ido transformando su papel inicial
de contener y proteger al de
promocionar y diferenciar.
53. La etiqueta
todo lo que va adherido al
envase y cumple función de
identificar, informar y comunicar
características del producto
(composición, procedencia,
usos, peligros, fecha caducidad)
Instrumento de marketing
54. Estrategias de producto
Criterio Estrategias
Forma de actuar de la
empresa
Reactiva
Proactiva
Gama y mercado Profundización
Expansión
(gama, mercado,
diversificación)
Mantenimiento
Contracción
Internacional Adaptación
estandarización
55. Estrategias de marca
MARCA ÚNICA: A TODOS LOS PRODUCTOS
(PHILIPS)
La misma marca para todas las lineas de la cartera
de productos y para todos los productos de una
linea.
Es la política mas frecuente.
Tiene la ventaja de que el prestigio de la marca
ampara a todos los productos y supone un
importante ahorro en comunicación.
MARCAS MÚLTIPLES Y SEGUNDAS MARCAS:
DIRIGIDAS A SEGMENTOS (OPEL CORSA,
TIGRA) (OMEGA Y TISSOT) (BANKINTER DEL
SANTANDER)