Objetivos General del Estudio de Mercado, Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha en el mercado, o la posibilidad de mejorar lo existente.

1. EVALUACIÓN DE PROYECTOS
1. Evaluación Pre-Proyecto
Estudio de Mercado
Estudio Técnico
Estudio Económico
Evaluación Económica
Análisis de Administración de Riesgo
2. Evaluación Post-Proyecto
Objetivos del Proyecto
Estado del Proyecto
Licitaciones y Alianzas
Grupos de Interés
Interés Publico del Proyecto.

2. ESTUDIO DE
MERCADO
EVALUACIÓN DE PROYECTOS.

3. OBJETIVOS GENERAL DEL ESTUDIO DE
MERCADO.
• Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha en el mercado, o
la posibilidad de mejorar lo existente.
• Determinar la cantidad de bienes y servicios que la comunidad esta
dispuesta a adquirir.
• Conocer los medios que se emplearan para hacer llegar los bienes a
la comunidad.
• Dar una idea del potencial riesgo de que su bien se consuma o no en
el mercado.

4. ESTRUCTURA DEL ANALISIS DE MERCADO
Análisis de
Oferta
Deman
da
Oferta Precio
s
Comercializaci
ón
Conclusiones
Análisis

5. Y PARA QUE EXISTA EFICIENCIA
EN ESTE TIPO DE PROCESO DEBE
HABER:
•La recopilación de información debe ser
sistemática
•El método de recopilación debe ser objetivo y
no tendencioso
•Los datos recopilados debe ser información
útil
•El objeto de la investigación debe tener como
base el servir para toma de decisiones.

6. PASOS A SEGUIR EN LA INVESTIGACIÓN:
1. Definición del Problema:
Esta definición tiene dos ángulos.
El problema inicialmente esta claro que es
determinar la demanda insatisfecha que existe
y existirá.
Sin embargo el investigador debe dimensionar
el alcance de sus objetivos.

7. Ejemplo:
Estudio de factibilidad par ala creación de una:
Microempresa, pues su impacto sobre el mercado
en el que compite puede ser muy limitada es por
eso que al alcance que este tipo de proyecto tendrá
no podrá extenderse tanto con respecto a muestra
de mercado que quiere atender.
PYME, pues el hecho de que cuente con mayores

8. La definición del problema debe ser clara con
respecto a cuantificar la demanda potencial
insatisfecha, siempre será un reto definir el
alcance y la extensión del problema, ya que
se podrían gastar recursos innecesario, o a su
vez podrían faltar recursos para realizar la
investigación de una forma adecuada.

9. 2. Hipótesis:
El método científico marca como segundo paso el
confirmar o rechazar una hipótesis.
En este caso para evaluar debemos comprobar la
siguiente hipótesis: existe un mercado potencial
insatisfecho para el producto o servicio.
Esto quiere decir que toda la investigación estará
encaminada a probar esto.

10. 3. Definir las necesidades de información:
La aceptación o rechazo de la hipótesis se basará
en el análisis de la información recopilada. Para
esto existen dos fuentes de información:
Primarias, encuestas de cualquier tipo
Secundarias, material externo elaborado por otra
persona mas, estadísticas.
Cada tipo de fuente posee varios métodos y esto
variará dependiendo del producto o proyecto.

11. 4. Diseño de recopilación de información:
El diseño representa a la estructuración de los
métodos que utilicemos para defender la
hipótesis.
En este caso por ejemplo las encuestas: el hecho
que decidamos realizar encuetas, no implica
únicamente salir y hacerlas, implica un cierto
análisis previo que nos permita determinar el tipo
de persona y la cantidad de personas a encuestar
dependiendo del proyecto.

12. 5. Análisis de los datos recopilados:
Una vez que se ha recopilado toda la información
de acuerdo al diseño señalado, se procede a
analizarla y clasificarla, lo cual no es sencillo.
Esta información se muestra en tablas, graficas o
índices, y sin perder de vista la hipótesis hacer un
análisis sobre si todo esto demuestra que puede
estar alineado a la hipótesis.

13. 6. Informe:
La ultima parte de esta investigación
considera la elaboración de un informe lo
mas claro y detallado posible.