El documento describe los diferentes tipos de personas y organizaciones que participan en la economía 2.0, clasificándolas según sus expectativas de rentabilidad y fuentes de ingresos. Se distinguen personas y organizaciones con y sin expectativas de rentabilidad, y dentro de las de rentabilidad se diferencian las basadas en la persona, el proyecto, la audiencia, tecnología o marca. También se mencionan diferentes modelos de monetización como publicidad, comisiones, suscripciones premium.