Presentación para EXPONET 2009.

1. “SÓLO SÉ QUE NO SEO NADA”
Carlos Chacón
SEOCharlie
www.seocharlie.com/blog

2. S-E-O?
QUÉ SIGNIFICA

3. QUÉ ES POSICIONAMIENTO?
“El Posicionamiento es un principio fundamental del

marketing que muestra su esencia y filosofía, ya
que lo que se hace con el producto no es el fin,
sino el medio por el cual se accede y trabaja con la
mente del consumidor: se posiciona un producto
en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en
el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la
subjetividad de cada individuo.”

5. QUÉ ES EL POSICIONAMIENTO EN
BUSCADORES ELECTRÓNICOS?
“El posicionamiento en buscadores o

posicionamiento Web es el resultado de la
recuperación de información en la base de datos
de los grandes Motores de Búsqueda de Internet
por el uso de algoritmos de búsqueda en el
software”.

6. POR QUÉ HABLAR DEL POSICIONAMIENTO EN
BUSCADORES?

7. 1. PUERTAS DE ENTRADA A INTERNET

8. 2. SIN ÉL SOMOS NEGOCIOS FANTASMA

9. 3. CRISIS FINANCIERA MUNDIAL

10. QUIÉN SOY?
seocharlie.com/blog
twitter.com/seocharlie

11. MIS PROYECTOS

12. EXPERIENCIA CASOS

13. TEMAS A TRATAR
Definir S-E-O

 Tipos de Posicionamiento
 Historia de los Buscadores
 Cómo trabajan los Buscadores
 Palabras Clave
 Factores Internos
 Factores Externos
 SMO en relación con el SEO
 Black Hat
 Herramientas de Ayuda
 Blogs SEO

14. S-E-O (EN TEORÍA)
“La tarea de ajustar la información de las paginas

que se pretenden hacer aparecer en primeras
posiciones de los resultados es conocida como
SEO, sigla en inglés de Search Engine
Optimization, optimización para motores de
búsqueda. Consiste en aplicar diversas técnicas
tendientes a lograr que los buscadores de Internet
sitúen determinada página web en una posición y
categoría alta (primeras posiciones) dentro de su
página de resultados para determinados términos y
frases clave de búsqueda”.

15. S-E-O (EN PRÁCTICA)

16. TIPOS DE POSICIONAMIENTO
“Natural”
1.
(SEO)
“Artificial”
2.
(PPC)

17. 1. ORGÁNICO O “NATURAL”

18. 2. “ARTIFICIAL” O PAGO POR CLIC (PPC)

19. PPC PAGO POR CLIC (SEM)
Opción rápida

 Directamente con el buscador
 Compra de Palabras Clave
 No funciona basado en algoritmo sino en subasta

20. PROGRAMA ADWORDS DE GOOGLE

21. LOS BUSCADORES ELECTRÓNICOS
1993 Mosaic (primer navegador Web)
1994 Yahoo!
1994 Lycos
1995 Altavista
1996 Looksmart
1997 Ask Jeeves (Hoy Ask)
1998 Google
1998 MSN Search

22. CÓMO TRABAJAN LOS BUSCADORES?
Robot o “araña” (NO son humanos)
1.
Índice
2.
Interfaz de Búsqueda
3.
Algoritmo
4.

23. PROCESO GRÁFICO

24. QUÉ BUSCAN LOS NUEVOS BUSCADORES?
Contenido rico en palabras
1.
clave
2. Etiquetado único
3. Enlaces de Calidad

25. EMPECEMOS A OPTIMIZAR…

26. 1. PALABRAS CLAVE (KEYWORDS)
Deben ser el primer paso de la estrategia

 Ser acordes
 Ser descriptivas
 Enfocados en el nicho del mercado
 No muy genéricos o demasiado segmentadas
 Trabajo en conjunto con el cliente

27. HERRAMIENTAS PARA TOMAR EN CUENTA:
Términos más buscados: FREE Keyword Suggestion
Tool (http://freekeywords.wordtracker.com/keyword-
suggestion-tool.html) Yahoo Buzz
(http://buzz.yahoo.com/overall)
Comparaciones del volumen de búsquedas: Google
Trends (http://www.google.es/trends)
Para búsqueda de términos similares: Google
Suggest (http://labs.google.com/suggest) Microsoft
AdCenter (http://adlab.microsoft.com)

28. CASO PRÁCTICO
Instituto de Español en Costa Rica
http://www.cosi.co.cr
Herramientas:
Google Trends (Volumen de Búsquedas)
http://tinyurl.com/cucdzt
WordTracker
http://tinyurl.com/asdb6e

29. POSIBLES PALABRAS CLAVE A POSICIONAR
Costa Rica Spanish Language Schools

 Spanish schools in Costa Rica
 Spanish Lessons Costa Rica

30. RESULTADOS (EN GOOGLE)
“Costa Rica Spanish School”
http://tinyurl.com/d6ksno
“Spanish Lessons Costa Rica”
http://tinyurl.com/aunxlu
“Costa Rica Spanish Language
Schools”
http://tinyurl.com/bsv9el

31. 2. FACTORES INTERNOS
También llamados “on page” u “on site”
o
Contenidos (Still The King)
o
Estructuración (Search Engine Friendly)
o
Etiquetado básico para los “snippets”: Título (65-
o
85), Descripción (155-180), Keywords (15-20
palabras)
Archivos del servidor (robots.txt)
o
(http://www.youtube.com/robots.txt)
Sitemaps
o
Nombre del dominio
o

32. BUSCA EL EQUILIBRIO
Uso de tecnología FLASH

(http://www.leoburnett.com/)
 Uso de “Frames” e “iFrames”
(http://www.antiguatours.net/hotels_in_guatemala_c
ity.html)
 Excesivo uso de imágenes
(http://www.hoteljere.com/)
 Lenguajes de “Script”
 Tecnología AJAX (http://www.protopage.com/ )
 Etiquetado Innecesario
(http://www.grandtikalfutura.com.gt/)

33. AYUDA
Google Webmaster Tools
(http://www.google.com/webmasters/tools)
Yahoo Site Explorer
(http://siteexplorer.search.yahoo.com)
Live Search Webmaster Tools
(http://www.webmaster.live.com)
Sitemaps (http://www.sitemaps.org/es/protocol.php)
Uso de FLASH (http://www.adobe.com/devnet/seo/)

34. 3. FACTORES EXTERNOS
Conocidos como “off page” u “off site”

 No son administrados por el dueño o administrador
del sitio Web
 Los enlaces: principal factor
 Link Building (Construcción de enlaces)
 Link Baiting (Enlaces virales o naturales)
 Relación con el Web 2.0

35. RECOMENDACIONES
Buscar sitios de temáticas similares

Calidad y NO Cantidad de enlaces

Inserción de enlaces en redes de tráfico

Alta en Buscadores o Directorios MANUALMENTE

Compra de tráfico en otros sitios


36. CUANDO NO ES TAN FÁCIL…
Uso de CMS (gestores dinámicos de contenido):

No permiten URL “estáticas”

No permiten etiquetado único

Contenidos dinámicos


37. DENSIDAD PALABRAS CLAVE SIEMPRE

38. BLACK HAT SEO
Enlaces ocultos

Texto Oculto

Texto minúsculo

Repetición de palabras clave

Redireccionamientos

Granjas de enlaces


39. OPTIMIZACIÓN EN MEDIOS SOCIALES (SMO)
Término acuñado por Rohit Bhargava (2006)

http://rohitbhargava.typepad.com/
 Cinco reglas fundamentales:
1. Incremente su capacidad de ser linkeado
2. Facilite que su página acepte tags
3. Premie a los que leen sus contenidos
4. Ayude a que su contenido viaje
5. Promueva el uso de APIs públicas

40. PRINCIPALES DIFERENCIAS SMO Y SEO
Las Plataformas sociales son el medio, no los

motores de búsqueda
 No se basa en conseguir rankings. La visibilidad y
el enlace es lo importante
 Existe conversación y comunidad
 Se comparte y se integra contenidos

41. SMO COMO VENTAJA PARA EL SEO
Los usuarios pueden maximizar una estrategia de

posicionamiento SEO dentro de las redes
sociales…
 Pueden votarlo
 Pueden transmitirlo
 Pueden promocionarlo
 Pueden opinarlo
 Cada cliente es único

42. CANALES A TOMAR EN CUENTA

43. CASO PRÁCTICO
Sitio Web http://www.tabacon.com/

 Canal en YouTube
http://www.youtube.com/TabaconChannel

44. ANÁLISIS DE TRÁFICO
StatCounter

http://www.statcounter.com
 Mint
http://www.haveamint.com
 Google Analytics http://www.google.com/analytics/

45. 10 PASOS BÁSICOS
Analice las palabras clave
1.
Estudie a su competencia
2.
Defina el etiquetado
3.
Estructure el sitio adecuadamente
4.
Contenido, contenido, contenido
5.
Consiga enlaces
6.
Participe en la Web 2.0
7.
Utilice las herramientas gratuitas
8.
Analice el tráfico regularmente
9.
Vuelva a hacerlo si es necesario
10.

46. RECURSOS Y HERRAMIENTAS ÚTILES
Para palabras clave (PPC)
http://adwords.google.com/select/KeywordToolExter
nal
Simuladores de Araña http://www.seo-browser.com
Densidad de palabras clave
http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density
Generadores de Sitemaps http://www.xml-site-
maps.com
Completas http://tools.seobook.com

47. BLOGS HISPANOS SOBRE SEO
http://www.3wmk.com
http://www.abigdoor.com
http://www.seofemenino.com
http://www.chicaseo.com
http://www.elqudsi.com
http://www.adseok.com
http://www.telendro.com.es
http://www.manuelmontilla.es
http://www.barbol.com
http://www.maxglaser.net
http://www.seocharlie.com

48. LECTURAS RECOMENDADAS

49. REFERENCIAS E IMÁGENES
http://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamiento

http://es.wikipedia.org/wiki/Optimizaci%C3%B3n_para_Motores_de_B%C3%BAsqueda

http://adwords.google.com

http://www.libroseo.com

http://4.bp.blogspot.com/_VAgsVATrwXk/SUEqW7fd5HI/AAAAAAAAAJY/hTeesnPhejo/s4

00/google-spider.jpg
http://www.ppchero.com/wp-content/uploads/2008/05/googlebot.JPG

http://www.designvsart.com/blog/wp-content/uploads/google%20search(1).png

http://4.bp.blogspot.com/_O-fWJr9kEfc/SQk5vm0mqVI/AAAAAAAAESY/xL9-

lTNg8BE/s400/DSC08356.JPG

50. TALLER MAÑANA 16:30
SEO Práctico.- Ejercicio práctico para implementar
diferentes técnicas de posicionamiento en
buscadores