Webinar de SEO Local orientado a Google My Business por Traviseo. Podéis ver más acerca de este evento en el siguiente enlace: https://traviseo.com/seo-local/optimizar-google-my-business/ Webinar del evento con #KeepCoding https://www.youtube.com/watch?v=I9581E-EEMs&t

1. SEO LOCAL

2. Traviseo.co
m
Walter Travis Islas
Freelancer SEO | Travel Blogger |
cofundador en MyThesis Academy
Walter Travis Islas del 1994, nacido en Palma de Mallorca, el SEO se introdujo en mi vida a través
de la necesidad de monetizar mi viaje en bicicleta y desde entonces empecé un segundo viaje
fascinante mucho más largo del que recorrí en bici.
Me formé con un curso tras otro hasta llegar al máster de SEO Técnico de Webpositer donde di el
salto a la parte técnica. Actualmente trabajo como freelancer.
Waltravis.com
Mythesis.academy

3. Qué vamos a ver en
estos 45 min?
1. Qué és el SEO Local?
2. Tipos de resultados locales en Google
3. Hacer un análisis de palabras clave exhaustivo para el negocio en tu ciudad
4. Optimizar Google My Business
ÍNDICE

4. HACER SABER
MARCA NAVEGACIONAL

5. Qué és esto del
SEO Local y por
qué és tan
importante?
El SEO Local es la optimización de los motores de búsqueda como
Google para resultados de intención navegacional, y,
consecuentemente, ganar visibilidad.
Hay muchos más
negocios
locales que
páginas webs
El 50% de los
usuarios móvil que
hacen una búsqueda
local visitan la
tienda física
Hay muchos
más
negocios
locales que
páginas
webs
El 34% de los
usuarios PC o
tablet visitan
la tienda
física
El 18% acaban en
venta
El 78% de
búsquedas locales
en smartphone
terminan en
compras realizadas
fuera de línea
El 71% buscan
la ubicación
para saber si
existe
1 de cada 3
búsquedas
locales por
móvil se hacen
para ir a la
tienda
https://www.thinkwithgoogle.com/
https://iabspain.es/wp-content/uploads/estudio-ecommerce-iab-2018_vcorta.pdf
El 97% de los
consumidores buscaron
negocios locales online
en 2017, y el 12% buscó
un negocio local online
todos los días
El driver de compra
online es la
conveniencia
(practicidad,
comodidad, ahorro de
tiempo…) seguido de
oferta, antes que
precio
1 de cada 4 clientes
se definen como ROPO:
se informa online y
compra en tienda
física

6. Tipos de resultados locales/navegacionales en
Google
Eventos
Local Pack Resultados orgánicos Itinerarios
Hotel Ads

7. Con un mapa de calor que
ofrecen algunos programas
podemos ver que los
clicks se los llevan los
anuncios que pagan por
estar arriba y el local
pack

8. 1. Piensa diferentes formas por las que los usuarios pueden buscar
tu negocio
2. Como llegan a ver a tu competencia?-si existe- analiza las
palabras clave por las que llegan hasta ellos
3. Exporta todos los datos en un archivo .csv o excel
4. Colorea las palabras clave para identificar de que herramienta
proviene el listado(Algunas herramientas son más confiables que
otras con las métricas).
5. Cruza los datos en un solo excel y elimina duplicados
6. Excluye aquellas intenciones de búsqueda que no sean
navegacionales
7. Guarda por separado las que tienen resultados Local Pack y
orgánico
Lo primero
es hacer un
análisis de
palabras
clave
https://traviseo.com/keyword-research/

9. Caso práctico: Comprar pollos en Mar del
Plata
Diferentes formas de buscarlo:
Por país:
• rosticería
• polleria
• cajón de pollos
Palabra clave + ciudad:
• rosticería mar del plata
• polleria mdp
• cajón de pollos mardel
Esta por lo general tendrá
menor volúmen de búsquedas
mensuales ya que las personas
buscan sin poner el nombre de
la ciudad
Serán resultados por país
porque las herramientas solo
nos dejan configurarlo por
país, en este caso, el total de
búsquedas mensuales en todo
Argentina

10. Entonces… ¿Cómo Podemos saber si lo
buscan en mi ciudad sin poner palabra
clave + ciudad ?
polleria
rosticeria
rotiseria
Subregión
Interés en una línea de tiempo
cajon de pollos

12. Optimización de un
Google My Business
Google My Business es una herramienta gratuita de Google para crear tu propio perfil de empresa, las ventajas son muchas, puedes
aparecer en sus buscadores, comunicar horarios, fotografías del local por fuera y por dentro, su dirección, que tus clientes escriban
reseñas, etc.

13. Colocar tu marca +
palabra clave principal
en el título
Especificar las zonas
de servicio, horarios,
etc.
Completar tu perfil lo
más completo posible al
100%

14. La descripción del
negocio con palabra
clave + semántica del
negocio
Etiquetas: incluir las
palabras clave que
tengan resultados de
local pack
Todos los servicios de la empresa, importante
ver a la competencia e intentar ofrecer los
mismos y más a ser posible

15. Cc
Geolocaliza
r las fotos
con
metadatos
EXIF
Aa
Colocar
palabras
clave con
resultados
local pack
en cada
foto
Puedes GEOLOCALIZAR tus fotografías de GMB con https://tool.geoimgr.com/ sin embargo este
está limitado a un número específico de veces por día. En sustitución puedes utilizer Adobe
Bridge, el formato con el que tienes que escribir las ubicaciones son las mismas que las de la
fotografía que puedes sacar en Google Maps.
Fotografías
Recuerda que la palabra clave tiene que ser aquella donde los resultados obtenidos en Google
sean Local Pack. Lo más óptimo es ir variando y no utilizar siempre la misma palabra clave para
tener más alcance

16. Publica para los freshness: ofertas, noticias,
actualizaciones…
Más
recomendacione
s para
posicionar Las reseñas que te dejen que sean de
dispositivos que esten cerca de la ubicación
Las reseñas que puedas pedir que sean con la
fotografía geolocalizada y con semántica del
servicio
Responder siempre a los comentarios/reseñas,
sean buenos o malos.
Ser Local Guide de Google e ir subiendo de
nivel para que Google te tenga más confianza
Incluir tu negocio en los directorios locales
más populares

17. Como estructurar la web para que Google
lo vea con buenos ojos
Google My Business te ofrece crear una web gratuita desde la propia herramienta,
esto nos sirve para hacernos una idea de como quiere las cosas dentro de una web
local
Menú con enlace a “pedir
cita”enlace a “número de
teléfono”(whatsapp web), enlace a
“obtener presupuesto”.
En almenos el 30% de la homepage
debe aparecer el CTA al
presupuesto y hablando del
servicio y horarios disponibles

18. Como estructurar la web para que Google
lo vea con buenos ojos
Google My Business te ofrece crear una web gratuita desde la propia herramienta,
esto nos sirve para hacernos una idea de como quiere las cosas dentro de una web
local
Novedades de la web o bien poner
un apartado de blog que demuestre
con artículos que eres una
autoridad en la temática,
entiendes de lo que hablas.
Reseñas de tus clients, puedes
incluirlas con algún plugin que
conecta las reseñas de Googe o
Facebook directamente a la web
Quiénes somos, un enlace a la URL
de “Sobre Nosotros”
Imágenes del local o del
servicio/s

19. Como estructurar la web para que Google
lo vea con buenos ojos
Google My Business te ofrece crear una web gratuita desde la propia herramienta,
esto nos sirve para hacernos una idea de como quiere las cosas dentro de una web
local
En el pie de página/footer poner
datos de contacto, horario del
negocio. Particularmente también
me gusta incluir un script con el
mapa y la dirección sobre la que
estoy trabajando.
Esto es un ejemplo.
Los enlaces a las URLs de politica
de privacidad, cookies, aviso
legal, contacto, redes sociales,
whatsapp y mapa.

20. UBICACIÓN AUTORIDAD
Factores de SEO para
GMB
RELEVANCIA

21. Google My
Business
Website
Lo mejor para un
negocio es tener las
2.
Tener una web y una ficha de GMB
posicionadas es lo mejor para captar
el tráfico y convertirlos en clientes. Las
personas se fían más de si ven que
tiene una web completa y podrás
conseguir el lead más facilmente.

22. Herramientas gratuitas:
Ubsersuggest: https://neilpatel.com/es/ubersuggest/ herramienta gratuita para buscar palabras clave, su volumen mensual,
CPC…
SEOQuake: https://chrome.google.com/webstore/detail/seoquake/akdgnmcogleenhbclghghlkkdndkjdjc?hl= Herramienta para
optimizar contenidos.
Extractor de entidades: https://chrome.google.com/webstore/detail/extractor-de-entidades/abngfjnmaobeaaheapakabhdoapfopdi?hl=es
para extraer categorias, se suele utilizar para entender como empezar a escribir contenidos frente a lo que muestran los resultados
Planificador de palabras clave de Google:
https://ads.google.com/aw/keywordplanner/home?ocid=298765171&euid=308715315&__u=8300377435&uscid=298765171&__c=713078
5179&authuser=0 herramienta gratuita para buscar palabras clave, su volumen mensual, CPC… del propio Google.
Analítica de GMB: https://app.metricool.com/ para hacer Data Reporting, analítica, crear informes… además también se utiliza para redes
sociales, youtube, etc. Automatiza publicaciones.

23. ¡GRACIAS
!
traviseomallorca@gmail.com
Contacto:
Traviseo.co
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