Un estudiante presenta el concepto de empaquetado para un nuevo medicamento para el sueño llamado Parthenónas producido por una agencia farmacéutica en Extremadura. El empaquetado busca destacar la importancia del cuidado mental y alejarse de los estándares del mercado. Después de considerar y descartar la idea de usar un smiley, el diseño final presenta el nombre de la marca, la misión de la agencia y las especificaciones del producto.

1. Memoria Concept packaging
Adrián Fernández Gallardo 4 ESDG

2. Índice.
3.Naming
4.Lluvia de ideas
5.Brief
6.Estrategia de marca
7.Relato
8,9.Logo
10.Colores
11.Idea descartada
12. Diseño final

3. Naming
Parthenónas (Partenón en griego)
La idea principal es relacionar los templos con el cuidado del cerebro y el
autocuidado. El naming está extraido de el nombre del partenón griego,
esta sería su pronunciación en el alfabeto griego

4. Lluvia de ideas
Cerebro- positividad -cuidado- autocuidado -templo
-bienestar -alegría-sonrisa-destigmatizar-el cerebro
es un templo, no solo el cuerpo.

5. Brief
Una agencia de medicamentos situada en Extremadura lleva trabajando varios años para
sacar una nueva pastilla sedante que ayude al sueño de personas con problemas mentales.
Ha propuesto salirse del mercado de embalajes tradicionales del momento actual, donde
muchos nombres se parecen, aunque cada uno sea un producto diferente y muchos envases
están estandarizados dentro de una misma línea estética y formal.
Su propuesta es dar un trato algo más amable a la enfermedad mental y salirse de los están-
dares del mercado. Remarcan la importancia del cuidado personal, ya que las pastillas solo
son un medio, no un fin para llevar a cabo la vida como la puede o la quiere llevar otra per-
sona sin trastornos psíquicos.
Son una agencia joven pero formal.
A pesar de ser una agencia joven disponen de un amplio presupuesto.

6. Estrategia de marca
Colaborar con asociaciones a nivel regional, para dar a conocer su producto, como FEAFES
Extremadura. Fea fes es la Federación Extremeña de Asociaciones de Personas con Experien-
cia en Salud Mental y Familiares; una entidad de naturaleza asociativa y sin ánimo de lucro.
Y poco a poco estar disponibles en el mayor número de farmacias de la región y a nivel na-
cional.

7. Relato
Siempre se nos ha inculcado la importancia del cuidado del cuerpo, nosotros, como agencia,
buscamos inculcar la importancia del cuidado mental, la salud mental debe priorizar sobre
todas las cosas, incluso el cuerpo, la importancia de tener una mente saludable o al menos,
esforzarse por ello es uno de los pilares sobre los que se basa nuestra agencia. Queremos
que cualquier persona conozca la importancia del autocuidado mental. Esta es nuestra
misión, misión por la que pelearemos con uñas y dientes. La sociedad actual se preocupa
poco de su estado mental y demasiado por su cuerpo.
Parthenónas ha llegado para quedarse, ha llegado para el cambio y la concienciación social
sobre temas que deberían dejar de ser tabú.

8. Logo
Parthenónas

9. ABCDEFGHIJKLMNÑSOPQRSTUVWXYZ
BdColinus
Regular
23pt

10. Colores
R:242
G:153
B:193
C: 0%
M:52%
Y: 0%
K: 0%
#f299c1
R:194
G:60
B:142
C:25%
M:87%
Y:0%
K:0%
#c23c8e
R:51
G:103
B:51
C:81%
M:52%
Y:94%
K:27%
#336733

11. Idea descartada
La idea principal fue la de diseñar un smiley y sustituir los ojos por dos pastillas.
La idea era poco realista por la cantidad de unidades de pastillas que contendrían el concept
packaging, resultaría contraproducente si se hubiera llevado a cabo.
El motivo principal por el que se descartó la primera idea fue por la asociación del smiley
con el mundo de las drogas de diseño. Evidentemente hubo que descartar la idea por las con-
notaciones que tenía el smiley y por qué eran ideas distintas a lo que se quería transmitir.
La salud mental y el autocuidado es algo contrapuesto a las drogas, por eso se descartó la
primera idea.

12. Diseño Final
Siempresenoshainculcadola
importanciadelcuidadodelcuerpo,
nosotros,comoagencia,buscamos
inculcarlaimportanciadelcuidado
mental,lasaludmentaldebe
priorizarsobretodaslascosas,
inclusoelcuerpo,laimportanciade
tenerunamentesaludableoal
menos,esforzarseporelloesunode
lospilaressobrelosquesebasa
nuestraagencia.Queremosque
cualquier persona conozca
la importancia del autocui-
dado mental. Esta es nuestra
misión, misión por la que
pelearemos con uñas y
dientes. La sociedad actual
se preocupa poco de su
estado mental y demasiado
por su cuerpo.
Parthenónas ha llegado para
quedarse, ha llegado para el
cambio y la concienciación
social sobre temas que
deberían dejar de ser tabú.
Parthenónas15mg