El documento habla sobre el neuromarketing y la economía del comportamiento. Explica que el neuromarketing estudia los niveles de atención de las personas a diferentes estímulos para entender su comportamiento neuronal, mientras que la economía del comportamiento analiza factores sociales y emocionales para comprender a los consumidores. También menciona algunos autores e investigadores en estas áreas y describe las tres partes del cerebro humano y cómo apelar a la parte primitiva para influir en las decisiones de compra.