Young Lions Media 2011 Participantes: Nicolás Romero Escobar Juan Alejandro Alzate Correa Agencia: MPG

2. Planteamiento
Estratégico
de Medios
Campaña de
Prevención Violencia
Sexual Contra Niñas de
10 a 14 Años

3. Planteamiento
Estratégico
de Medios
Campaña de
Prevención Violencia
Sexual Contra Niñas de
10 a 14 Años

4. Planteamiento
Estratégico
de Medios
Campaña de
Prevención Violencia
Sexual Contra Niñas de
10 a 14 Años
Dupla:
pony de 5 patas
SPYL5038

6. El Reto

7. El Reto
Propiciar un cambio cultural en las relaciones entre adultos y niñas que empiezan a ser
mujeres para prevenir la violencia sexual contra niñas entre 10 y 14 años.

8. El Reto
Propiciar un cambio cultural en las relaciones entre adultos y niñas que empiezan a ser
mujeres para prevenir la violencia sexual contra niñas entre 10 y 14 años.
Objetivos de
Campaña

9. El Reto
Propiciar un cambio cultural en las relaciones entre adultos y niñas que empiezan a ser
mujeres para prevenir la violencia sexual contra niñas entre 10 y 14 años.
Objetivos de
Campaña
Contactar directamente de forma efectiva a las personas del común en todo el país;
estando presentes en su día a día. De igual forma educar a las niñas en colegios sobre
la importancia de cuidarse y denunciar en caso de sentirse violentadas por otra persona.
Concientizar a nuestro público objetivo de lo importante que puede llegar a ser esta
problemática y que en cualquier momento podrían verse involucrados en ella.
Seleccionar los medios y espacios adecuados para difundir el mensaje.

11. LAS
VICTIMAS

12. LAS No sé muchas cosas de la vida
VICTIMAS

13. LAS No sé muchas cosas de la vida
El peligro está en mi casa
VICTIMAS

14. LAS No sé muchas cosas de la vida
El peligro está en mi casa
VICTIMAS
Debo ser guiada

15. LAS No sé muchas cosas de la vida
El peligro está en mi casa
VICTIMAS
No me creen por
Debo ser guiada ser tan joven

16. Soy ingenua
LAS No sé muchas cosas de la vida
El peligro está en mi casa
VICTIMAS
No me creen por
Debo ser guiada ser tan joven

17. No soy un objeto de deseo
Soy ingenua
LAS No sé muchas cosas de la vida
El peligro está en mi casa
VICTIMAS
No me creen por
Debo ser guiada ser tan joven

18. No soy un objeto de deseo
Soy ingenua
LAS No sé muchas cosas de la vida
El peligro está en mi casa
Soy frágil
VICTIMAS
No me creen por
Debo ser guiada ser tan joven

19. Quiero ser feliz No soy un objeto de deseo
Soy ingenua
LAS No sé muchas cosas de la vida
El peligro está en mi casa
Soy frágil
VICTIMAS
No me creen por
Debo ser guiada ser tan joven

20. Quiero ser feliz No soy un objeto de deseo
Necesito que Soy ingenua
me respeten LAS No sé muchas cosas de la vida
El peligro está en mi casa
Soy frágil
VICTIMAS
No me creen por
Debo ser guiada ser tan joven

21. Quiero ser feliz No soy un objeto de deseo
Necesito que Soy ingenua
me respeten LAS No sé muchas cosas de la vida
El peligro está en mi casa
VICTIMAS Protégeme
Soy frágil No me creen por
Debo ser guiada ser tan joven

22. Quiero ser feliz No soy un objeto de deseo
Necesito que Soy ingenua
me respeten LAS No sé muchas cosas de la vida
El peligro está en mi casa
VICTIMAS Protégeme
Soy frágil No me creen por
Debo ser guiada ser tan joven
Niñas totalmente vulnerables

23. Quiero ser feliz No soy un objeto de deseo
Necesito que Soy ingenua
me respeten LAS No sé muchas cosas de la vida
El peligro está en mi casa
VICTIMAS Protégeme
Soy frágil No me creen por
Debo ser guiada ser tan joven
Niñas totalmente vulnerables
ABUSO SEXUAL

24. Quiero ser feliz No soy un objeto de deseo
Necesito que Soy ingenua
me respeten LAS No sé muchas cosas de la vida
El peligro está en mi casa
VICTIMAS Protégeme
Soy frágil No me creen por
Debo ser guiada ser tan joven
Niñas totalmente vulnerables
ABUSO SEXUAL
Daña

25. Quiero ser feliz No soy un objeto de deseo
Necesito que Soy ingenua
me respeten LAS No sé muchas cosas de la vida
El peligro está en mi casa
VICTIMAS Protégeme
Soy frágil No me creen por
Debo ser guiada ser tan joven
Niñas totalmente vulnerables
ABUSO SEXUAL
Daña Limita

26. Quiero ser feliz No soy un objeto de deseo
Necesito que Soy ingenua
me respeten LAS No sé muchas cosas de la vida
El peligro está en mi casa
VICTIMAS Protégeme
Soy frágil No me creen por
Debo ser guiada ser tan joven
Niñas totalmente vulnerables
ABUSO SEXUAL
Daña Traumatiza Limita

27. Quiero ser feliz No soy un objeto de deseo
Necesito que Soy ingenua
me respeten LAS No sé muchas cosas de la vida
El peligro está en mi casa
VICTIMAS Protégeme
Soy frágil No me creen por
Debo ser guiada ser tan joven
Niñas totalmente vulnerables
ABUSO SEXUAL
Daña Traumatiza Agrede Limita

28. Quiero ser feliz No soy un objeto de deseo
Necesito que Soy ingenua
me respeten LAS No sé muchas cosas de la vida
El peligro está en mi casa
VICTIMAS Protégeme
Soy frágil No me creen por
Debo ser guiada ser tan joven
Niñas totalmente vulnerables
ABUSO SEXUAL
Daña Traumatiza Incomoda Agrede Limita

29. Quiero ser feliz No soy un objeto de deseo
Necesito que Soy ingenua
me respeten LAS No sé muchas cosas de la vida
El peligro está en mi casa
VICTIMAS Protégeme
Soy frágil No me creen por
Debo ser guiada ser tan joven
Niñas totalmente vulnerables
ABUSO SEXUAL
Daña Traumatiza Incomoda Agrede Limita
Nuestra Idea

30. Quiero ser feliz No soy un objeto de deseo
Necesito que Soy ingenua
me respeten LAS No sé muchas cosas de la vida
El peligro está en mi casa
VICTIMAS Protégeme
Soy frágil No me creen por
Debo ser guiada ser tan joven
Niñas totalmente vulnerables
ABUSO SEXUAL
Daña Traumatiza Incomoda Agrede Limita
Nuestra Idea
sensibilizaremos a las personas a partir de experiencias
incomodas durante sus actividades diarias.

31. Quiero ser feliz No soy un objeto de deseo
Necesito que Soy ingenua
me respeten LAS No sé muchas cosas de la vida
El peligro está en mi casa
VICTIMAS Protégeme
Soy frágil No me creen por
Debo ser guiada ser tan joven
Niñas totalmente vulnerables
ABUSO SEXUAL
Daña Traumatiza Incomoda Agrede Limita
Nuestra Idea
sensibilizaremos a las personas a partir de experiencias
incomodas durante sus actividades diarias.
Hay cosas que te molestan,
imagina qué puede sentir una niña que es abusada sexualmente.

33. ...y a ti qué te molesta?

34. ...y a ti qué te molesta?
Que me paren mi programa favorito

35. ...y a ti qué te molesta?
Que me paren mi programa favorito
Que me corten la película en la mejor parte

36. ...y a ti qué te molesta?
Que me paren mi programa favorito
Que me corten la película en la mejor parte
Que se me metan en la fila

37. ...y a ti qué te molesta?
Que me paren mi programa favorito
Que me corten la película en la mejor parte
Que se me metan en la fila El tráfico que no avanza

38. ...y a ti qué te molesta?
Que me paren mi programa favorito
Que me corten la película en la mejor parte
Que se me metan en la fila El tráfico que no avanza
Que el ascensor no funcione

39. ...y a ti qué te molesta?
Que me paren mi programa favorito
Que me corten la película en la mejor parte
Que se me metan en la fila El tráfico que no avanza
Que el ascensor no funcione Que me interrumpan mi canción favorita

40. ...y a ti qué te molesta?
Que me paren mi programa favorito
Que me corten la película en la mejor parte
Que se me metan en la fila El tráfico que no avanza
Que el ascensor no funcione Que me interrumpan mi canción favorita
Que los avisos invasivos
no me dejen navegar en
internet

41. ...y a ti qué te molesta?
Que me paren mi programa favorito
Que me corten la película en la mejor parte
Que se me metan en la fila El tráfico que no avanza
Que el ascensor no funcione Que me interrumpan mi canción favorita
Que los avisos invasivos
no me dejen navegar en Que me bajen del bus
internet

42. ...y a ti qué te molesta?
Que me paren mi programa favorito
Que me corten la película en la mejor parte
Que se me metan en la fila El tráfico que no avanza
Que el ascensor no funcione Que me interrumpan mi canción favorita
Que los avisos invasivos Que me llenen el correo de spam
no me dejen navegar en Que me bajen del bus
internet

43. ...y a ti qué te molesta?
Que me paren mi programa favorito
Que me corten la película en la mejor parte
Que se me metan en la fila El tráfico que no avanza
Que el ascensor no funcione Que me interrumpan mi canción favorita
Que los avisos invasivos Que me llenen el correo de spam
no me dejen navegar en Que me bajen del bus
internet
Te gustaría que te pasara en:

44. ...y a ti qué te molesta?
Que me paren mi programa favorito
Que me corten la película en la mejor parte
Que se me metan en la fila El tráfico que no avanza
Que el ascensor no funcione Que me interrumpan mi canción favorita
Que los avisos invasivos Que me llenen el correo de spam
no me dejen navegar en Que me bajen del bus
internet
Te gustaría que te pasara en:
La TV

45. ...y a ti qué te molesta?
Que me paren mi programa favorito
Que me corten la película en la mejor parte
Que se me metan en la fila El tráfico que no avanza
Que el ascensor no funcione Que me interrumpan mi canción favorita
Que los avisos invasivos Que me llenen el correo de spam
no me dejen navegar en Que me bajen del bus
internet
Te gustaría que te pasara en:
La TV internet

46. ...y a ti qué te molesta?
Que me paren mi programa favorito
Que me corten la película en la mejor parte
Que se me metan en la fila El tráfico que no avanza
Que el ascensor no funcione Que me interrumpan mi canción favorita
Que los avisos invasivos Que me llenen el correo de spam
no me dejen navegar en Que me bajen del bus
internet
Te gustaría que te pasara en:
La TV La Radio internet

47. ...y a ti qué te molesta?
Que me paren mi programa favorito
Que me corten la película en la mejor parte
Que se me metan en la fila El tráfico que no avanza
Que el ascensor no funcione Que me interrumpan mi canción favorita
Que los avisos invasivos Que me llenen el correo de spam
no me dejen navegar en Que me bajen del bus
internet
Te gustaría que te pasara en:
La TV La Radio En la Calle internet

48. ...y a ti qué te molesta?
Que me paren mi programa favorito
Que me corten la película en la mejor parte
Que se me metan en la fila El tráfico que no avanza
Que el ascensor no funcione Que me interrumpan mi canción favorita
Que los avisos invasivos Que me llenen el correo de spam
no me dejen navegar en Que me bajen del bus
internet
Te gustaría que te pasara en:
La TV La Radio El Cine En la Calle internet

49. ...y a ti qué te molesta?
Que me paren mi programa favorito
Que me corten la película en la mejor parte
Que se me metan en la fila El tráfico que no avanza
Que el ascensor no funcione Que me interrumpan mi canción favorita
Que los avisos invasivos Que me llenen el correo de spam
no me dejen navegar en Que me bajen del bus
internet
Te gustaría que te pasara en:
La TV La Radio El Cine En la Calle internet
Hay cosas que te molestan,
imagina qué puede sentir una niña que es abusada sexualmente.

51. Consumo de Medios

52. Consumo de Medios
NIÑAS 10‐14 AÑOS Total Población
100%
75%
50%
25%
0%
EXTERIOR TV NACIONAL TV INTERNACIONAL RADIO REVISTA INTERNET PRENSA REVISTA DE PRENSA CINE TV LOCAL TV REGIONAL
Fuente: IBOPE Colombia 2011

54. Los Medios

55. Los Medios
TV

56. Los Medios
TV Radio

57. Los Medios
TV Radio Cine

58. Los Medios
TV Radio Cine Internet

59. Los Medios
TV Radio Cine Internet BTL

60. Los Medios
TV Radio Cine Internet BTL
Aporte de los Medios

61. Los Medios
TV Radio Cine Internet BTL
Aporte de los Medios
 Cobertura  Frecuencia  Imagen  Direccionamiento  Impacto
nacional  Público cautivo  Contacto one to
 Impacto  cobertura  Impacto one

62. Los Medios
TV Radio Cine Internet BTL
Aporte de los Medios
 Cobertura  Frecuencia  Imagen  Direccionamiento  Impacto
nacional  Público cautivo  Contacto one to
 Impacto  cobertura  Impacto one
Ejecución

63. Los Medios
TV Radio Cine Internet BTL
Aporte de los Medios
 Cobertura  Frecuencia  Imagen  Direccionamiento  Impacto
nacional  Público cautivo  Contacto one to
 Impacto  cobertura  Impacto one
Ejecución
Interrupción de Interrupción de la Interrupción de la Invasión de sitios Invasión en
durante tu canción que estas película que estas con pop up y actividades
programa favorito escuchando viendo correo spam cotidianas

64. Los Medios
TV Radio Cine Internet BTL
Aporte de los Medios
 Cobertura  Frecuencia  Imagen  Direccionamiento  Impacto
nacional  Público cautivo  Contacto one to
 Impacto  cobertura  Impacto one
Ejecución
Interrupción de Interrupción de la Interrupción de la Invasión de sitios Invasión en
durante tu canción que estas película que estas con pop up y actividades
programa favorito escuchando viendo correo spam cotidianas
Presencia en los Diferentes Medios RURALES Y URBANOS

65. Los Medios
TV Radio Cine Internet BTL
Aporte de los Medios
 Cobertura  Frecuencia  Imagen  Direccionamiento  Impacto
nacional  Público cautivo  Contacto one to
 Impacto  cobertura  Impacto one
Ejecución
Interrupción de Interrupción de la Interrupción de la Invasión de sitios Invasión en
durante tu canción que estas película que estas con pop up y actividades
programa favorito escuchando viendo correo spam cotidianas
Presencia en los Diferentes Medios RURALES Y URBANOS
 Canales de TV  Emisoras de  Salas de cine en  Paginas web  Actividades en la
abierta y canales cobertura nacional las capitales.  En redes sociales vía pública
comunitarios en y en municipios la gente expresará  Actividades con
municipios alejados que le molesta empresas
vinculadas

67. Táctica de Actividades

68. Táctica de Actividades
Trancones en ciudades
Mientras las
personas se
encuentran en medio
de un trancón se les
abordará con
personal de la
campaña quienes les
entregaran
información de la
misma.
Principales vías con
alto flujo vehicular de
transito lento

69. Táctica de Actividades
Trancones en ciudades Oficinas
Mientras las Las personas al llegar
personas se a sus lugares de
encuentran en medio trabajo se encontrarán
de un trancón se les un día que los
abordará con ascensores de sus
personal de la edificios no se
campaña quienes les encuentran en
entregaran funcionamiento. Al
información de la llegar su piso de
misma. destino se les
entregará la
Principales vías con información de la
alto flujo vehicular de campaña
transito lento
• Principales torres
empresariales de las
ciudades

70. Táctica de Actividades
Trancones en ciudades Oficinas Bancos
Mientras las Las personas al llegar En previo acuerdo
personas se a sus lugares de con entidades
encuentran en medio trabajo se encontrarán financieras aliadas
de un trancón se les un día que los se hará la
abordará con ascensores de sus intromisión de
personal de la edificios no se personal de la
campaña quienes les encuentran en campaña en las filas
entregaran funcionamiento. Al de para pagos de
información de la llegar su piso de algunas sucursales
misma. destino se les de alto flujo. Dichas
entregará la personas entregaran
Principales vías con información de la material de la
alto flujo vehicular de campaña campaña a las
transito lento personas.
• Principales torres
empresariales de las
ciudades

72. Táctica de Actividades

73. Táctica de Actividades
Transporte intermunicipal
En previo acuerdo con la
policía de carreteras se
pretende detener el
normal tráfico de las rutas
intermunicipales. La
intención es interrumpir el
viaje haciendo que los
pasajeros deban bajarse
del vehículo, de esta
manera estaríamos
haciendo un poco más
difícil los planes de viaje
de las personas para
concientizarlos sobre el
tema.

74. Táctica de Actividades
Transporte intermunicipal Eventos
deportivos
En previo acuerdo con la Durante una fecha
policía de carreteras se de la liga Postobon,
pretende detener el tras previo acuerdo
normal tráfico de las rutas con la Dimayor, los
intermunicipales. La equipos detendrán
intención es interrumpir el los partidos en juego
viaje haciendo que los por un periodo de 1
pasajeros deban bajarse minuto lo cual
del vehículo, de esta incomodará a los
manera estaríamos aficionados por la
haciendo un poco más interrupción. Es allí
difícil los planes de viaje donde los jugadores
de las personas para junto con el sonido
concientizarlos sobre el de los estadios
tema. darán el mensaje.

75. Táctica de Actividades
Transporte intermunicipal Eventos Actividades musicales y
deportivos pedagógicas
En previo acuerdo con la Durante una fecha Vinculación directa con Jorge
policía de carreteras se de la liga Postobon, Barón y su Show de las
pretende detener el tras previo acuerdo Estrellas. Gracias a su alta
normal tráfico de las rutas con la Dimayor, los penetración y aceptación por
intermunicipales. La equipos detendrán los colombianos contamos
intención es interrumpir el los partidos en juego con un poder alto de
viaje haciendo que los por un periodo de 1 convocatoria no solo al
pasajeros deban bajarse minuto lo cual evento musical sino a las
del vehículo, de esta incomodará a los demás actividades
manera estaríamos aficionados por la relacionadas. Dichas
haciendo un poco más interrupción. Es allí actividades lúdico
difícil los planes de viaje donde los jugadores pedagógicas estarán
de las personas para junto con el sonido enfocadas en la población
concientizarlos sobre el de los estadios infantil de las escuelas,
tema. darán el mensaje. especialmente a las niñas
entre 10 y 14 años quienes
recibirán información y
acompañamiento.

76. Táctica de Actividades
Transporte intermunicipal Eventos Actividades musicales y
deportivos pedagógicas
En previo acuerdo con la Durante una fecha Vinculación directa con Jorge
policía de carreteras se de la liga Postobon, Barón y su Show de las
pretende detener el tras previo acuerdo Estrellas. Gracias a su alta
normal tráfico de las rutas con la Dimayor, los penetración y aceptación por
intermunicipales. La equipos detendrán los colombianos contamos
intención es interrumpir el los partidos en juego con un poder alto de
viaje haciendo que los por un periodo de 1 convocatoria no solo al
pasajeros deban bajarse minuto lo cual evento musical sino a las
del vehículo, de esta incomodará a los demás actividades
manera estaríamos aficionados por la relacionadas. Dichas
haciendo un poco más interrupción. Es allí actividades lúdico
difícil los planes de viaje donde los jugadores pedagógicas estarán
de las personas para junto con el sonido enfocadas en la población
concientizarlos sobre el de los estadios infantil de las escuelas,
tema. darán el mensaje. especialmente a las niñas
entre 10 y 14 años quienes
recibirán información y
acompañamiento.
Todas actividades planteadas llevan implícita la concientización
y educación para las personas protejan a las niñas y se sientan
más seguras de denunciar.

78. Distribución de la Pauta

79. Distribución de la Pauta
Temporalidad

80. Distribución de la Pauta
Temporalidad
Pauta concentrada en meses alusivos a temáticas infantiles como temporadas escolares, mes del niño, halloween y
navidad. El presupuesto está planteado bajo requerimiento y negociaciones que al momento de aprobado se puede
ejecutar sin ningún problema.

82. Resumen

83. Resumen
Problemática: la concientización sobre el abuso sexual a niñas de 10 a 14 años.

84. Resumen
Problemática: la concientización sobre el abuso sexual a niñas de 10 a 14 años.
El camino: a partir de situaciones y experiencias incomodas en lo cotidiano,
contactar directamente a las personas para que comprendan que aunque se sientan
mal, hay otros problemas mucho mas graves que tienen que asumir las niñas.

85. Resumen
Problemática: la concientización sobre el abuso sexual a niñas de 10 a 14 años.
El camino: a partir de situaciones y experiencias incomodas en lo cotidiano,
contactar directamente a las personas para que comprendan que aunque se sientan
mal, hay otros problemas mucho mas graves que tienen que asumir las niñas.
Los medios: selección de medios que nos aportarán una
difucion nacional del mensaje, tanto en zonas urbanas,
como rurales y que se reforzarán con actividades que
involucran a nuestro target.

86. Resumen
Problemática: la concientización sobre el abuso sexual a niñas de 10 a 14 años.
El camino: a partir de situaciones y experiencias incomodas en lo cotidiano,
contactar directamente a las personas para que comprendan que aunque se sientan
mal, hay otros problemas mucho mas graves que tienen que asumir las niñas.
Los medios: selección de medios que nos aportarán una
difucion nacional del mensaje, tanto en zonas urbanas,
como rurales y que se reforzarán con actividades que
involucran a nuestro target.
Hay cosas que te molestan,
imagina qué puede sentir una niña
que es abusada sexualmente.

87. Resumen
Problemática: la concientización sobre el abuso sexual a niñas de 10 a 14 años.
El camino: a partir de situaciones y experiencias incomodas en lo cotidiano,
contactar directamente a las personas para que comprendan que aunque se sientan
mal, hay otros problemas mucho mas graves que tienen que asumir las niñas.
Los medios: selección de medios que nos aportarán una
difucion nacional del mensaje, tanto en zonas urbanas,
como rurales y que se reforzarán con actividades que
involucran a nuestro target.
Hay cosas que te molestan,
imagina qué puede sentir una niña
que es abusada sexualmente.
Dupla:
pony de 5 patas
SPYL5038