Young Liosn Media 2011 Participantes: Katherin Torres Torres Diana Carolina Wiest Candamil Agencia: Iniciative

1. Es cierto que a veces tu silencio habla más que mil palabras,
pero yo necesito al menos una palabra para poder entender
lo que me quieres decir.
ANÓNIMO

2. BUSCAMOS
Propiciar un cambio cultural en las relaciones entre adultos y
niñas que empiezan a ser mujeres para prevenir la violencia
sexual contra niñas entre 10 y 14 años.

3. INSIGHT TARGETprimario: Niñas 10 - 14 años
TARGETsecundario: Círculo de confianza

4. INSIGHT TARGETprimario: Niñas 10 - 14 años
TARGETsecundario: Círculo de confianza
Sentirme mal, es normal? No sé cómo actuar

6. FACTS

7. Cuento un secreto... FACTS

8. Cuento un secreto... FACTS
a alguien de mi confianza que se interese por mí

9. Cuento un secreto... FACTS
a alguien de mi confianza que se interese por mí
y que me genere un ambiente en el que me sienta cómoda

10. Por eso, vamos a generar el momento ideal para HABLAR y ACTUAR
ESTRATEGIA

11. BIG IDEA
Está bien? está mal? ¡tengo algo que contar!

12. BIG IDEA
Está bien? está mal? ¡tengo algo que contar!
el papelito del secreto

13. Fotografías: Tomadas por nosotras

14. ALIANZA
generaremos una alianza con los productos de mayor distribución en el target primario.
creando un nuevo medio de comunicación
LOS EMPAQUES
Fotografías: Tomadas por nosotras

15. ALIANZA
generaremos una alianza con los productos de mayor distribución en el target primario.
creando un nuevo medio de comunicación
LOS EMPAQUES
Campaña beneficios de RSE y Awareness
distribución y alcance
Marcas
Ac
ció
n
=
Ri
tu
ed
al
y
ilit
“e
s
u
ab
e
ca
lp
or
alk
ció
ap
d
aja
yt
eli
ny
b
to
ss
em
se
de
ne
ns
ls
are
ibi
ec
Aw
liza
re
to
ció
”
n
Target
Fotografías: Tomadas por nosotras

16. ALIANZA
generaremos una alianza con los productos de mayor distribución en el target primario.
creando un nuevo medio de comunicación
LOS EMPAQUES
Campaña beneficios de RSE y Awareness
distribución y alcance
Marcas
4
aliados con participación
Ac
c
y distribución del
ió
n
presupuesto equitativa
=
Ri
tu
ed
al
y
ilit
“e
s
u
ab
e
ca
lp
or
alk
ció
ap
d
aja
yt
eli
ny
b
to
ss
em
se
de
ne
ns
ls
are
ibi
ec
Aw
liza
re
to
ció
”
n
Target
Fotografías: Tomadas por nosotras

17. fases EJECUCIÓN

18. EJECUCIÓN

19. EJECUCIÓN
1 ¿Está bien o
está mal?
Sensibilización y educación
Pondremos el tema de la
violencia sexual infantil en
boca de todos, dando a
conocer el problema y
presentando la solución.
Los niños:
HABLAR (contarle a un
adulto de confianza)
Adulto de confianza:
ACTUAR (qué hacer ante la
situación)

20. EJECUCIÓN
1 ¿Está bien o
2
Hay secretos que
está mal? tenemos que contar
Sensibilización y educación
Pondremos el tema de la 1. Brigadas: con la
violencia sexual infantil en colaboración de entidades
boca de todos, dando a estatales, llegaremos a 365 ciudades
conocer el problema y y municipios en donde realizaremos
un evento en el cual celebrities
presentando la solución. locales, difundirán el mensaje e
invitarán a contar la confidencia,
Los niños: promoviendo “el papelito del
secreto”.
HABLAR (contarle a un
adulto de confianza) 2. Aliados: marcas aliadas nos
ayudan a distribuir el “papelito del
Adulto de confianza: secreto” (empaques de productos)
a todos los rincones del país, y a
ACTUAR (qué hacer ante la desarrollar la campaña mediática
situación) posicionando el concepto.

21. EJECUCIÓN
1 ¿Está bien o
2 3
Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Sensibilización y educación
Pondremos el tema de la 1. Brigadas: con la
violencia sexual infantil en colaboración de entidades WOM: el “papelito del
boca de todos, dando a estatales, llegaremos a 365 ciudades secreto” se convertirá en la
conocer el problema y y municipios en donde realizaremos señal usada por las niñas del
un evento en el cual celebrities
presentando la solución. locales, difundirán el mensaje e
país, entre ellas mismas y con
invitarán a contar la confidencia, los adultos. Será el ritual del
Los niños: promoviendo “el papelito del secreto.
secreto”.
HABLAR (contarle a un
adulto de confianza) Los excelentes resultados de
2. Aliados: marcas aliadas nos la campaña se transformarán
ayudan a distribuir el “papelito del
en noticia, generando free
Adulto de confianza: secreto” (empaques de productos)
a todos los rincones del país, y a press para la campaña y
ACTUAR (qué hacer ante la desarrollar la campaña mediática nuestros aliados.
situación) posicionando el concepto.

22. ROL DE LOS MEDIOS
¿Está bien o Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Owned BRIGADAS
Media
OOH
MOBILE
TV NAL.
Paid
Media
PR TV
REG. RADIO
DIGITAL
Earn WOM
Media
FREE PRESS

23. ROL DE LOS MEDIOS
¿Está bien o Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Owned Sensibilización 1 a 1 BRIGADAS
Media
OOH
MOBILE
TV NAL.
Paid
Media
PR TV
REG. RADIO
DIGITAL
Earn WOM
Media
FREE PRESS

24. ROL DE LOS MEDIOS
¿Está bien o Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Owned BRIGADAS
Media
OOH
MOBILE
TV NAL.
Paid
Media
PR TV
REG. RADIO
DIGITAL
Earn WOM
Media
FREE PRESS

25. ROL DE LOS MEDIOS
¿Está bien o Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Owned BRIGADAS
Media
Identificación Centros de Confianza OOH
MOBILE
TV NAL.
Paid
Media
PR TV
REG. RADIO
DIGITAL
Earn WOM
Media
FREE PRESS

26. ROL DE LOS MEDIOS
¿Está bien o Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Owned BRIGADAS
Media
OOH
MOBILE
TV NAL.
Paid
Media
PR TV
REG. RADIO
DIGITAL
Earn WOM
Media
FREE PRESS

27. ROL DE LOS MEDIOS
¿Está bien o Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Owned BRIGADAS
Media
OOH
Awareness y TOM
MOBILE
TV NAL.
Paid
Media
PR TV
REG. RADIO
DIGITAL
Earn WOM
Media
FREE PRESS

28. ROL DE LOS MEDIOS
¿Está bien o Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Owned BRIGADAS
Media
OOH
MOBILE
TV NAL.
Paid
Media
PR TV
REG. RADIO
DIGITAL
Earn WOM
Media
FREE PRESS

29. ROL DE LOS MEDIOS
¿Está bien o Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Owned BRIGADAS
Media
OOH
MOBILE
TV NAL.
PR
Alcance
Paid
Media TV
REG. RADIO
DIGITAL
Earn WOM
Media
FREE PRESS

30. ROL DE LOS MEDIOS
¿Está bien o Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Owned BRIGADAS
Media
OOH
MOBILE
TV NAL.
Paid
Media
PR TV
REG. RADIO
DIGITAL
Earn WOM
Media
FREE PRESS

31. ROL DE LOS MEDIOS
¿Está bien o Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Owned BRIGADAS
Media
OOH
MOBILE
TV NAL.
Paid
Media
PR TV
REG. RADIO
DIGITAL Alcance y Frecuencia
Earn WOM
Media
FREE PRESS

32. ROL DE LOS MEDIOS
¿Está bien o Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Owned BRIGADAS
Media
OOH
MOBILE
TV NAL.
Paid
Media
PR TV
REG. RADIO
DIGITAL
Earn WOM
Media
FREE PRESS

33. ROL DE LOS MEDIOS
¿Está bien o Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Owned BRIGADAS
Media
OOH
MOBILE
TV NAL.
Paid
Media
PR TV
REG. RADIO
DIGITAL
Interactividad
Earn WOM
Media
FREE PRESS

34. ROL DE LOS MEDIOS
¿Está bien o Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Owned BRIGADAS
Media
OOH
MOBILE
TV NAL.
Paid
Media
PR TV
REG. RADIO
DIGITAL
Earn WOM
Media
FREE PRESS

35. ROL DE LOS MEDIOS
¿Está bien o Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Owned BRIGADAS
Media
OOH
MOBILE
TV NAL.
Paid
Media
PR TV
REG. RADIO
DIGITAL
Awareness
Earn WOM
Media
FREE PRESS

36. ROL DE LOS MEDIOS
¿Está bien o Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Owned BRIGADAS
Media
OOH
MOBILE
TV NAL.
Paid
Media
PR TV
REG. RADIO
DIGITAL
Earn WOM
Media
FREE PRESS

37. ROL DE LOS MEDIOS
¿Está bien o Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Owned BRIGADAS
Media
OOH
MOBILE
TV NAL.
Paid
Media
PR TV
Generar Noticia REG. RADIO
DIGITAL
Earn WOM
Media
FREE PRESS

38. ROL DE LOS MEDIOS
¿Está bien o Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Owned BRIGADAS
Media
OOH
MOBILE
TV NAL.
Paid
Media
PR TV
REG. RADIO
DIGITAL
Earn WOM
Media
FREE PRESS

39. ROL DE LOS MEDIOS
¿Está bien o Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Owned BRIGADAS
Media
OOH
MOBILE
TV NAL.
Paid
Media
PR TV
REG. RADIO
DIGITAL
Earn Talkability y Awareness WOM
Media
FREE PRESS

40. ROL DE LOS MEDIOS
¿Está bien o Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Owned BRIGADAS
Media
OOH
MOBILE
TV NAL.
Paid
Media
PR TV
REG. RADIO
DIGITAL
Earn WOM
Media
FREE PRESS

41. ROL DE LOS MEDIOS
¿Está bien o Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Owned BRIGADAS
Media
OOH
MOBILE
TV NAL.
Paid
Media
PR TV
REG. RADIO
DIGITAL
Earn WOM
Media
Awareness FREE PRESS

42. ROL DE LOS MEDIOS
¿Está bien o Hay secretos que Todos usamos
está mal? tenemos que contar “el papelito del secreto”
Owned BRIGADAS
Media
OOH
MOBILE
TV NAL.
Paid
Media
PR TV
REG. RADIO
DIGITAL
Earn WOM
Media
FREE PRESS

43. MEDIA Todos usamos el papelito del secreto
Target Primario
Target Secundario
población colombiana estimada 2010: 45.508.205 (FUENTE: DANE)

44. COMPROMISOS
+ AWARNESS
con
- INVERSIÓN
OWNED MEDIA
Presencia en 365 municipios del país con Brigadas de Sensibilización y Posicionamiento del
“papelito del secreto”.
PAID MEDIA
Con esta inversión llegaremos al 78% de la población en una frecuencia efectiva de 2+ ALL
MEDIA con un total de 2.648 TRP’S aproximados y con CPR promedio de $745.000 ALL MEDIA.

45. RESUMEN
RETO Propiciar un cambio cultural en las relaciones entre adultos y niñas que empiezan a
ser mujeres para prevenir la violencia sexual contra niñas entre 10 y 14 años.
INSIGHT Sentirme mal, es normal? No sé cómo actuar
ESTRATEGIA Vamos a generar el momento ideal para HABLAR y ACTUAR
BIG IDEA “ el papelito del secreto”
FASE 1: ¿Está bien o está mal?
EJECUCIÓN FASE 2: Hay secretos que tenemos que contar
FASE 3: Todos usamos “el papelito del secreto”