Young Lions Media 2011 Participantes. Jaime Miguel Merchán Suárez Andrés Darío Cudriz Monastoque Agencia: Iniciative

2. Young Lions
Media Andrés Cudriz
Jaime Merchán
El Brief
Objetivo
Propiciar un cambio cultural
en las relaciones entre
adultos y niñas que
empiezan a ser mujeres
para prevenir la violencia
sexual contra niñas entre 10
y 14 años

4. Insight
El agresor es en su mayoría el jefe de
hogar, o tiene una posición privilegiada de
autoridad
Un jefe de hogar distante, Como adulto debe comprender
autoritario, conservador, los cambios de su hija, debe ser
de carácter fuerte, que protagonista de su vida, debe
mantiene a su familia sentirlo en primera persona y
no limitarse a sostener el hogar
... por eso ...
No puedo agredir una parte de
mí Insight

6. Estrategia
Hay cosas irremplazables, que No existe garantía para la vida
no se pueden tratar como ni refacciones para el maltrato
objetos
... por eso ...
repuestos !
Cuídala No tiene
Estrategia
El cuidado de un objeto material es la metáfora
que conecta con la importancia de protegerla. Les
habla en su mismo lenguaje.

8. Gran Idea
Muñecas rotas
Gran Idea
Las muñecas son un ícono
de la infancia, de la
inocencia.
Por eso, realizaremos un intercambio
de esas muñecas rotas por muñecas
nuevas que contienen como
instructivo de uso las formas de
prevención contra la violencia sexual.
La caja e instrucciones de la
muñeca tendrá la información
legal y los puntos para atender
denuncias.
En la caja se leerán las frases: “lee
las instrucciones con ambos
padres” “esta muñeca no tiene
repuesto”

10. Gran Idea
Muñecas rotas
Gran Idea
Se hará una galería testimonial con las muñecas
recolectadas en las plazoletas, escuelas,
estaciones de policía, centros de salud y alcaldías
de municipios en el Amazonas, Meta, Casanare,
Quindío y Cundinamarca principalmente.
También se realizará a nivel nacional.
Con el propósito de sensibilizar y
generar conciencia sobre el
problema, con una actividad
familiar
Se realizará cada trimestre para
reafirmar el cambio cultural en la
relación entre adultos y niñas

12. Medios
Radio Regional
Medio principal
Invitación al intercambio de muñecas en las
Invitación
principales emisoras de cada región
Entrevista con sexólogas en programas
informativos de cada región
Medios de apoyo
Tv regional: secciones noticieros, programas infantiles
Peajes Avisos parroquiales
Perifoneo Volanteos
Camioneta de intercambio y
charla en veredas Campaign Push

14. Innovación
Camionetas de Intercambio de
muñecas
Intercambio moderado por un
Performance
Psicólogo que haga pedagógica la
actividad
Periodista regional que generará una
cápsula de la actividad, trasmitida por
medios regionales
Un levantamiento de datos para
un estudio cuantitativo del
entorno en el que interactúan
estas niñas

16. Media Flow
1er Trimestre 2o Trimestre 3er Trimestre 4o Trimestre
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Sept. Octubre Nov. Dic.
Radio
regional
Avisos
Convocatoria
Parroquiales
Perifoneo
Volantes
Fase
Dinero Col$ 15 Col$ 15 Col$ 30 Col$ 15 Col$ 15 Col$ 30 Col$ 15 Col$ 15 Col$ 30 Col$ 15 Col$ 15 Col$ 30
Actividad y testimonial
Radio
regional
entrevistas
Peajes
Camionetas
intercambio
Tv reg.
cápsulas
testimoniales
Dinero Col$ 170 Col$ 170 Col$ 170 Col$ 170
$ 230 - 1er $ 230 - 2o $ 230 - 3er $ 230 - 4o
Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre
cifras en
$ 80 - Compra de 20 mil
Muñecas Total $ 1000 millones de
pesos

18. Resultados
Aumento de llamadas de denuncias, como
reflejo de la sensibilización y alcance en áreas
rurales
Estudio cuantitativo con 20 mil registros
para entender la dinámica y los roles en la
familia
Freepress en principales
medios de cobertura
nacional

20. Resumen
Insight
No puedo agredir una parte de mí
Estrategia
!
Cuídala No tiene repuestos
Gran Idea
Muñecas Rotas
Innovación
Camionetas de Intercambio de muñecas