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1. Tema 3: La Comunicación Visual.
Signos y Símbolos
EDUCACIÓN PLÁSTICA Y VISUAL

2. A lo largo de su historia, el ser humano siempre ha utilizado signos, señales y
símbolos como medio de comunicación. Pero fue en el siglo XX donde se vio
la necesidad de establecer unos signos convencionales, que permitiesen
captar un mensaje rápidamente y con facilidad, al mayor número de personas
posible, superando incluso al lenguaje escrito, por su rapidez de lectura.
Un claro ejemplo de ello son las señales de tráfico.
Si se realiza un recuento de lo que ha sido la historia del hombre, se puede
entender de mejor manera la evolución desde lo que fueron los dibujos en las
cavernas, hasta los logotipos de las marcas actuales, si se pone énfasis en
las necesidades que han ido surgiendo en las sociedades.

3. El hombre prehistórico registraba en las
cavernas escenas de su vida cotidiana.
En la Antigüedad, los griegos
representaban a sus Dioses a través de
signos y figuras simbólicas.
Arte Rupestre: Manifestación artística
plasmada en paredes rocosas.
Hermes es el Dios griego de la
ciencia química, y se representa con
una serpiente y una fuente.

4. Moneda de 2 euros emitida por
Grecia en la que se aprecia una
lechuza, el símbolo de Atenea,
la diosa griega de la sabiduría.
Rótulo luminoso de una farmacia
de nuestros días donde se puede
ver que aún se usa el símbolo de
Hermes como patrón de los
farmacéuticos (químicos)

5. En la Edad Media se le agregaron cruces
a las columnas, a modo de señalar la
evangelización de los distintos lugares.
Surgió la necesidad de señalizar los
caminos, por lo que la flecha se convirtió
en un signo imprescindible.
El origen de la flecha es incierto, pero se puede
conectar con la forma de señalar algo de los hombres
antiguos, que era levantando el brazo extendido en
dirección de lo que se estaba hablando.
Durante la Edad Media, la Iglesia estuvo
estrechamente relacionada con la sociedad y las
costumbres.

6. No sólo se necesitaba señalizar las rutas, también
fue necesario señalar a través de carteles, el
nombre de los lugares comerciales y de residencia.
Una vez que se fueron indicando los lugares, surgió
la necesidad de mostrar qué había disponible dentro
de ellos, en el caso de un restaurante, qué tipo de
comida.
Finalmente surge la necesidad de
plantear como comportarse en un
contexto determinado.

7. Al observar la sucesión de imágenes, nos podemos dar cuenta del hecho de
que la evolución significó pasar desde necesidades imprescindibles, como
señalizar el camino en las carreteras, a necesidades menos genéricas, como
indicar si se puede fumar o no en un establecimiento, y este conjunto de
expresiones, termina por formar una organización social que no incluye
solamente una señalización vial, sino también organizaciones de tipo
institucional y comercial entre otras.

8. Los pictogramas: se definen como representaciones de símbolos u
objetos reales por medio de signos simples y han sido utilizados dentro de
la señalética como una de las formas más eficaces de comunicar
información que busca señalar una acción.
Los Signos Gráficos

9. Las Señales: Son signos similares a los pictogramas que pretenden
provocar una acción en el espectador. Se trata de figuras geométricas
sencillas que le sirven de marco. Utilizan códigos universales, es decir,
son entendibles por todo el mundo.

10. Para un mensaje tan imprescindible como “Stop" no se puede pensar que en
cada país va a existir un modo de expresarlo de forma diferente. Se necesita
que tengan códigos similares para que puedan ser entendidos universalmente,
ya que hoy en día las personas viajan de un lado a otro sin dejar de hacer sus
actividades cotidianas en la calle, como conducir.
Lo universal debe ser el lenguaje icónico (lo visual), y para que el mismo
mensaje, con las palabras “Stop“, “Alto” y “Pare" puedan abstraerse de la
misma manera, deben estar encerradas o sujetas en un formato similar, como
es que esas palabras estén dentro de un octógono rojo, y con borde y letras
blancas.

11. La señal triangular y
de borde rojo indica
“peligro”
La señal redonda y y
de borde rojo indica
“prohibido”
La señal cuadrada o
rectangular, de borde
blanco con fondo azul
indica “información”

12. Aunque actualmente es poco
utilizado, existe un código
marítimo internacional de
banderas por el cual todos los
barcos se pueden comunicar
independientemente de su
procedencia.
Esta bandera es la bandera de la
zona marítima de Cartagena, y
todos los barcos pertenecientes a
esta zona deben llevarla.

13. El ideograma: El ideograma es una idea representada mediante
símbolos y no mediante objetos como pasaba con el pictograma. La
imagen del ideograma no se parece a la idea que quiere representar
(es muy abstracta). Normalmente el significado de los ideogramas
resulta bastante más complejo que el de los pictogramas.

14. Diferentes
representaciones de uno
de los símbolos más
conocidos de toda la
historia.

16. Icono: En informática, es la representación gráfica y esquemática
utilizada para identificar funciones o programas.

17. Logograma: Un logograma es un símbolo compuesto por iniciales y
que equivale a una o varias palabras.

18. Anagrama: Un anagrama también es un emblema normalmente
constituido por letras, pero corresponde a una marca de empresa.
International Business Machines
Calvin Klein
Red Nacional de los
Ferrocarriles Españoles
Warner Brothers

19. Logotipo: Un logotipo es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo
que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los
logotipos suelen incluir símbolos claramente asociados a quienes
representan.
Una Marca es un título que
concede el derecho exclusivo a la
utilización de un signo para la
identificación de un producto o un
servicio en el mercado comercial.
El logotipo sería lo que diferencia
una marca de otra.

20. Imagotipo: Es un dibujo muy simplificado que se entiende de manera
inmediata. Se llama también pictograma de la marca.

21. Algunas empresas utilizan su nombre independiente de su imagotipo,
y otras conjuntamente. La marca “Nike” usa su nombre y su imagotipo
tanto conjuntamente como por separado.

22. Se consideran formas básicas del diseño el círculo, el triángulo y el
cuadrado, por su capacidad estructural para realizar creaciones de
diseño. La superficie de estas formas se puede someter a diferentes
particiones, con distintos niveles de regularidad o estableciendo
perfectas simetrías. Se pueden desplazar o superponer las partes
derivadas de los cortes y se pueden combinar las tres formas para
crear nuevos diseños.
Las Formas Básicas del Diseño

23. El diseño de logotipos
Las características que debe reunir un buen logotipo son:
Originalidad: De poco sirve un logotipo si carece de originalidad y por tanto de
personalidad propia.

24. Estética: Debe ser atractivo y acompañar los gustos y tendencias de diseño
del momento teniendo en cuenta al público a quien va dirigido (nivel social
y económico, nivel cultural, edad, etc)

25. Expresividad asociada al producto o a la actividad desempeñada: No tiene
sentido elaborar un logotipo en el que no exista relación alguna entre la
imagen y la actividad o las características propias de la empresa.

26. Síntesis de formas: Un logotipo debe ser sencillo.

27. Máximo dos o tres colores más el negro: Esto es importante por una cuestión
de economía. Los sistemas de reproducción en imprenta vuelven caro un
logo con muchos colores.

28. Buen contraste en blanco y negro: También es importante que los tonos
elegidos ofrezcan buen contraste cuando se pase a blanco y negro, ya
que es así como aparecerá posiblemente en facturas, circulares y algún
que otro documento.

29. Tipografía adecuada: Por ejemplo, si buscamos un logo para una guardería
usaremos una letra desenfadada, informal, que por una parte inspire
confianza a los padres y por otra despierte nuestro lado más afectivo.

30. Algunas marcas conocidas de automóviles y el origen de su logo.

32. A continuación me permito mostrar un grupo de imágenes que partiendo de
logotipos, señales y pictogramas más o menos conocidos, se han transformado en
nuevos signos y símbolos capaces de comunicar ideas sociales, políticas e incluso
burlarse de ellas.
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