Manual de marca

Elaboración del manual corporativo para una revista impresa de carácter
informativo que difunda espacios culturales y artísticos del
centro norte de la ciudad de Quito
MANUAL DE MARCA CORPORATIVA
Emilia Coloma

1. INTRODUCCIÓN
2. GLOSARIO
3. LA MARCA
3.1 Antecedentes
3.2 Filosofìa corporativa
4. DISTINTIVO VISUAL
4.1 Descripcón del distintivo
4.2 Tipografìa
4.3 Construcción gráfica
4.4 Areas de protección
4.5 Reducciones
4.6 Variaciones autorizadas
4.7 Usos incorrectos
5. Cromática
5.1 Guía de color
5.2 Aplicaciones primarias
5.3 Aplicaciones secundarias
5.4 Aplicaciones especiales
5.5 Restricciones de colorINDICE
2

I
N
T
R
O
D
U
C
C
I
Ó
N
1
Este manual de identidad corporativa recoge los elementos cons-
titutivos de la de la revista que se producirá para informar y
difundir a la comunidad sobre la agenda de espacios culturales y
artísticos del centro norte de la ciudad de Quito. El manual
presentará la identidad visual de la revista, el posicionamiento, el
tono de voz, sus valores, y definirá las pautas de construcción, el
uso de tipografías y las aplicaciones cromáticas Para el prototipo
se escogieron dos de estos espacios, Casa Mitómana y El Útero.
Esta revista va dirigida a población de la ciudad de Quito de
entre 25 y 40 años, estudiantes y profesionales consumidores de
servicios culturales en la ciudad; red de centros culturales
independientes, establecimientos turísticos de la ciudad.
Actualmente, no circulan revistas impresas informativas de la
agenda cultural de la ciudad, menos aún algún material gráfico
que identifique y ubique los espacios culturales y artísticos que son
parte de la Red de Espacios Escénicos (Red), así como sus
agendas que incluyen talleres de diferente índole artística,
espacios para el encuentro y el diálogo, espacios para la
formación artística y el intercambio de saberes y experiencias.
La mayoría de los centros que forman parte de la red funcionan
por auto gestión, y actualmente no existen apoyos públicos (de
gestión o financieros) que faciliten la circulación e información de
las actividades culturales que desarrollan, lo que limita el conoci-
miento y el consumo de la oferta cultural diversa de estos centros.
Los apoyos privados existen pero difunden agendas culturales
elitistas, muchas de ellas fuera del alcance de la mayoría
de la comunidad que consume servicios culturales.
Además la revista permitirá difundir e informar sobre la
problemática de la gestión cultural de la ciudad, los desafíos y
limitaciones del ejercicio de esta actividad que no además
representa un importante componente de la economía urbana,
de la generación de empleo y de ingresos para la ciudad.
Se ha escogido como nombre de la revista “Tachuela” ya que es
un nombre fácil de recordar. En cuanto a su significado las
tachuelas se las utiliza para colgar en un corcho por ejemplo
papeles importantes, o recordatorios. Se utiliza como herramienta
de organización de papeles. Por este motivo se ha escogido este
nombre para la revista como símbolo de un recordatorio impor-
tante para el público al que va dirigida la revista. 3

G
L
O
S
A
R
I
O
Brief Publicitario: El brief publicitario es un documento, simplificado en lo
más posible, que sirve como punto de partida y referencia.
Para iniciar el proceso creativo de una campaña de publicidad,
porque en él se resume la información necesaria, para fijar
las estrategias que permitirán conseguir un objetivo de publicidad
Maquetación: Se conoce como maquetación al oficio de diseño
editorial que se encarga de organizar en un espacio, escrito, visual y en
algunos casos contenido audiovisual en medios impresos y
electrónicos, como libros, periódicos y revistas.
Alineación: Es la alineación de los elementos para alcanzar balance,
orden y un diseño más lógico. También hay cuatro tipos de
alineación tipográfica – centro, izquierda, derecha y justificado,
cada uno con su propio tiempo y lugar de aplicación.
Logotipo: Composición gráfica que mezcla símbolos, formas, letras,
dibujos y colores de una forma atrayente y distintiva
para recordar la marca de cualquier empresa o evento.
Boceto: Es el esquema básico o línea ideológica que
conforma la pre-visualización de un futuro proyecto artístico.
Aire: En diseño gráfico, sinónimo de "espacio en blanco",
"espacio vacío". El aire sirve para que las cosas respiren; es decir:
para que no vayan apretadas y no haya una sensación de
acumulación y agobio en la composición. Por el contrario, si hay
exceso de aire, las cosas se pierden, quedan demasiado sueltas.
Obviamente, el espacio vacío o aire no tiene porque ser un
espacio de color blanco.
Tipografía: Es el arreglo artístico de la letra de una forma legible y
visualmente atractiva. La tipografía, por lo general, se refiere al diseño y
uso de varios tipos de caracteres de una forma que ayude a
comunicar mejor, visualmente, las ideas.
Trama: Tratamiento de volúmenes y puntos que se aplica sobre una foto
para conseguir que se visualice con la mayor calidad posible.
CMYK: Es el conjunto de colores básicos (cian, magenta, amarillo y
negro) que se utilizan en las impresiones a cuatro tintas.
RGB: Son las siglas en inglés de rojo, verde y azul (red, Green y blue). Es
un sistema cromático que consiste en representar distintos colores a
partir de la mezcla de estos tres colores primarios.
Banco de imagen: colección o almacén de imágenes, ilustraciones,
dibujos de una determinada materia para ser utilizado por
diferentes usuarios y puede estar organizada metodológicamente.
Diptico: El díptico no es más que un folleto compuesto por una hoja
de papel doblada a la mitad, generalmente pequeña, que suele
usarse como invitación a un evento o como recurso informativo
sobre un producto o servicio empresarial.
Pantone: El Pantone Matching System es un sistema de color de
la empresa Pantone y que comúnmente se llama simplemente
Pantone. Este sistema estandarizado permite a los diseñadores
“hablar el mismo idioma” en términos de color para una variedad
de opciones de publicación.
Líneas Huérfanas y Viudas: Son las palabras o líneas cortas que
aparecen solas en la parte superior o inferior de una columna o párrafo.
Siempre es una buena (y fácil) idea revisar tu cuerpo de texto antes
de terminarlo, y eliminarlas manualmente cuando aparezcan.
Identidad Corporativa: Es la razón de ser de la empresa. La filosofía,
las sensaciones, las emociones y los valores que la empresa transmite
al exterior. Es la personalidad de la empresa y cómo ésta se
diferencia de cara a su competencia.
Branding: Este término, muy utilizado en mercadotecnia, se refiere
al proceso de “construir” una marca mediante un conjunto de
estrategias y manteniendo la identificación inherente a esa marca
para que sea reconocida por el público.
Marca: Es una identificación con la que se relaciona y ofrece un
producto o servicio al mercado. No es sinónimo de logotipo.
Collage: Técnica artística en dos dimensiones de la época moderna
basada en la combinación de recortes de papel, trozos de tela,
imágenes de revistas, que se pegan juntos para formar una nueva
composición.
5

M
A
R
C
A
_
A
N
T
E
C
E
D
E
N
T
E
S
3
Tachuela es una revista única, con
personalidad única. Nuestro estilo de
comunicacion visual debe ayudar a
transmitir compromiso.
Se ha creado para Tachuela una
identidad corporativa que contiene
todos los valores que queremos expre-
sar a través de la marca.
“Característica de la persona
que desempeña un trabajo
con pericia, aplicación, serie-
dad, honradez y eficacia, o
del trabajo así desempeñado.”
PROFESIONALIDAD
DINAMISMO FORTALEZA
CALIDAD
“Conjunto de propiedades
inherentes a una cosa que
permite caracterizarla y valorarla
con respecto a las restantes de
su especie”
“Cualidad de las cosas, empre-
sas o actividades que tienen
actividad, movimiento e innova-
ción y que están en constante
transformación o la hacen posi-
ble.”
“Capacidad de una cosa para
sostener, soportar o resistir algo.”
7

M
A
R
C
A
_
F
I
L
O
S
O
F
I
A
C
O
R
P
O
R
A
T
I
V
A
4
MISIÓN
VISIÓN
Difundir la agenda de centros culturales y artísticos de
la ciudad de Quito para propiciar la participación de
la comunidad,
Dentro de 3 años, ser una publicación referente a
nivel internacional en continuo crecimiento y con
contenidos de alta calidad.
8

M
A
R
C
A
_
D
E
S
C
R
I
P
C
I
Ó
N
D
E
L
D
I
S
T
I
N
T
I
V
O
5
El logo Tachuela se lo ha realizado de esta manera, ya que quiere transmitir elegancia, modernidad, fortaleza.
Se escogió la tipografía Natural Beauty Personal, ya que da dinamismo, y movimoento al logo. Se quiere mos-
trar elegancia pero versatilidad a la vez, además de darel un estilo más juvenil y contemporaneo.
DESCRIPCIÓN DEL DISTINTIVO
10

M
A
R
C
A
_
T
I
P
O
G
R
A
F
Í
A
5
La familia tipográfica
que se recomienda para
acompañar a la imagen
corporativa, es Natural beauty personal.
Para su uso en toda la
comunicación publicitaria y corporativa se
utilizó la tipofagía Century Gothic.
REGULAR
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
ITALIC
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
BOLD
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
BOLD ITALIC
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
aq
Century Gothic
TIPOGRAFÍA
11

El logotipo se inscribe y construye
sobre una superficie modular
proporcional al valor X.
Se establece como unidad de
medida, de esta manera, aseguramos
la correcta proporción de la marca
sobre cualquier soporte y medidas.
x= ancho de asta de la letra T
x
20 x
9x
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
M
A
R
C
A
_
C
O
N
S
T
R
U
C
C
I
Ó
N
G
R
Á
F
I
C
A
5
12

M
A
R
C
A
_
A
E
A
S
D
E
P
R
O
T
R
E
C
C
I
Ó
N
5
Se ha establecido un área de
protección en torno al logotipo.
Esta área deberá estar exenta
de elementos gráficos que
interfieran en la percepción y
lectura de la marca
ÁREA DE RPOTECCIÓN
x=Tamaño de letra a
13

REDUCCIONES
M
A
R
C
A
_
R
E
D
U
C
C
I
O
N
E
S
5
Tamaño minimo para soporte on-line
Tamaño mínimo para soporte impreso
74.75 px
45 px
8 mm
13.29 mm
14

VARIACIONES AUTORIZADAS
M
A
R
C
A
_
V
A
R
I
A
C
I
O
N
E
S
A
U
T
O
R
I
Z
A
D
A
S
5
Fábico, Web
Uso sin denominación
Versión horizontal 2Revista Impresa
15

USOS INCORRECTOS M
A
R
C
A
_
U
S
O
S
I
N
C
O
R
R
E
C
T
O
S
5
16

C
R
O
M
Á
T
I
C
A
GUÍA DE COLOR
PANTONES CMYK RGB HEXADECIMALES
33 25 21 #201815P 19-3911 C: 0% M: 0% Y: 0% K:100%
K:100%K: 90%
18

C
R
O
M
Á
T
I
C
A
19
APLICACIONES PRIMARIAS

C
R
O
M
Á
T
I
C
A
20
APLICACIONES SECUNDARIAS
Escala de grises
1 color
Blanco y negro

C
R
O
M
Á
T
I
C
A
21
APLICACIONES ESPECIALES
Uso en fondos de color e imágenes
Fondo de color claro no corporativo
Fondo de color oscuro no corporativo

C
R
O
M
Á
T
I
C
A
22
Imagen o fotografía con predominio oscuro
Imagen o fotografía con dominante clara

C
R
O
M
Á
T
I
C
A
RESTRICCIONES DE COLOR
Fondo de color claro
Fondo de color oscuro
33

Manual de marca

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

La actualidad más candente (7)

Similar a Manual de marca

Similar a Manual de marca (20)

Último

Último (20)

Manual de marca