1. IDENTIDAD E IMAGEN
CORPORATIVA
Protocolo y Relaciones Públicas

2. • La identidad corporativa hace
referencia a los diferentes
elementos que una empresa,
una marca o una compañía
utiliza para distinguirse del
resto. Estos elementos van
desde lo más elemental como el
logo o el merchandising, hasta
elementos más complejos como
formas de actuar, de negociar,
de hacer frente a determinadas
situaciones, etc.

3. ENTIDADES
PÚBLICAS

5. • http://www.turismo.navarra.es/esp/profesionales/notas-prensa/Acciones-
promocionales/20131028_nueva_marca.htm

6. MARCA TURÍSTICA DE NAVARRA

8. COLORES CORPORATIVOS

9. ÁREA DE RESERVA

10. ANUNCIOS,PUBLICACIONES Y OTROS,
EN SOPORTE PAPEL

11. SEGITTUR
La Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías
Turísticas, S.A. (SEGITTUR), dependiente del Ministerio de Industria,
Energía y Turismo, y adscrita a la Secretaría de Estado de Turismo, es
la responsable de impulsar la innovación (I+D+i) en el sector
turístico español, tanto en el sector público (nuevos modelos y
canales de promoción, gestión y creación de destinos inteligentes,
etc.) como en el sector privado (apoyo a emprendedores, nuevos
modelos de gestión sostenible y más competitivo, exportación de
tecnología española).
https://www.youtube.com/watch?v=r46kQiNPvYE

14. LOGOMARCA CON DESRIPTIVO

15. CONSTRUCCIÓN GRÁFICA

16. CONVIVENCIA CON TURESPAÑA

17. CONVIVENCIA CON TURESPAÑA: LOGOMARCA
CON DESCRIPTIVO

18. TIPOGRAFÍA

19. PALETA DE COLOR

21. PAPELERÍA CORPORATIVA

22. ENTIDADES
PRIVADAS

23. ASOCIACIÓN DE CAMPINGS DE
ASTURIAS

25. MARCA

26. La marca consta de dos elementos:
Logotipo:
Tipografía utilizada para representar el nombre de la empresa
”campings de asturias”. Distribuida en dos líneas, “campings
de” tiene igual tipografía aunque diferente tamaño que
“asturias”. De esta manera se justifica el ancho de ambas
líneas.
Símbolo:
Funciona a modo de elemento referencial y complemento del
logotipo y se trata de un cuadro con forma inferior a hierba.

28. Versión negativa de la marca.
Cuando la marca tenga como fondo, el
color corporativo de la marca.
Versión principal de la marca.
Se trata de una marca con estructura
fundamentalmente
cuadrada y proporcionada.

29. Versión negativa a una tinta.
Versión en escala de grises de la marca en
positivo.
Muy útil para su representación en soporte
prensa.

30. ESTRUCTURA

31. ÁREA DE AISLAMIENTO

32. COLORES CORPORATIVOS

34. TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS

35. PAPELERÍA CORPORATIVA
Hoja de carta (primera)

36. Hoja de carta (segunda)

37. Tarjetas comerciales.

38. Sobre americano

39. Factura

40. PLACA INFORMATIVA
Establecimiento asociado

41. AGENCIA DE VIAJES
ZAFIRO TOURS

43. LOGOMARCA

44. RÓTULO

45. MEDIDAS

46. SISTEMA MODULAR DE RÓTULOS

47. PAPELERÍA CORPORATIVA

48. PAPELERÍA CORPORATIVA

49. ELEMENTOS COMERCIALES
Chequera Porta Billetes

50. Folletos

51. REFLEXIÓN, CONCLUSIÓN Y
APORTACIÓN PERSONAL

52. • Toda organización necesita tener una personalidad propia, un
conjunto de características que la distingan y que permitan
reconocerla, diferenciándola de las demás.

53. Los atributos específicos de cada empresa, organismo o institución
configuran su identidad, la cual se concreta en dos aspectos:
• Elementos visuales como el
logotipo, el color, la
tipografía, el eslogan, etc.
• Elementos más abstractos y
que apuntan a generar
sensaciones o emociones
asociadas a una marca: la
filosofía, los valores, la
misión…

54. El Manual de Identidad Corporativa es un documento que recoge
las normas que hay que seguir para la utilización de todos los
elementos que tienen que ver con la imagen de la empresa o
institución:
• LOGOTIPO (colores, tipografía…)
• PAPELERÍA (sobres, folios…)
• ELEMENTOS COMERCIALES (folletos, carteles…)

55. • Por tanto, la identidad corporativa es una de las piezas claves
de diferenciación y posicionamiento de empresas, organismos
o instituciones.
https://www.youtube.com/watch?v=U9guoJWQaSg

56. • La globalización, la competitividad y una sociedad cada vez
más exigente obligan a empresas e instituciones a ofrecer una
imagen corporativa óptima y eficaz por ser una herramienta
estratégica de comunicación imprescindible, tanto en el
entorno laboral (empleados, proveedores, competidores, etc.)
como en el personal (clientes, clientes potenciales, etc.).
https://www.youtube.com/watch?v=EYXQDDvozto

57. • De ahí, que la
imagen corporativa
deba ir
evolucionando para
adaptarse a las
circunstancias, tanto
internas como
externas, de la
empresa o
institución.

58. Gracias por su atención