Presentación sobre Periodismo y el Uso de Tecnologías en UTDT Andrés Haidar
•Descargar como PPS, PDF•
0 recomendaciones•2,411 vistas
El documento discute las transformaciones en el periodismo debido a las nuevas tecnologías y cambios en los hábitos de las audiencias. Señala que las audiencias son ahora más diversas y siempre conectadas, los medios enfrentan nuevos competidores online, y los periodistas deben adaptarse a producir contenido digital. Aunque hay desafíos, también existen oportunidades para los profesionales de la comunicación de crear nuevos espacios online.
Recomendados
Más contenido relacionado
Destacado
Destacado (19)
Similar a Presentación sobre Periodismo y el Uso de Tecnologías en UTDT Andrés Haidar
Similar a Presentación sobre Periodismo y el Uso de Tecnologías en UTDT Andrés Haidar (20)
Presentación sobre Periodismo y el Uso de Tecnologías en UTDT Andrés Haidar
- 1. "Tendencias y TI que están transformando el Periodismo” DEBATE SOBRE EL PERIODISMO Y USO DE TECNOLOGIAS DE INFORMACION 6 – 11 - 2013 Andres Haidar Director de bCloud
- 2. Definición de Periodismo El periodismo es una actividad que consiste en recolectar, sintetizar, jerarquizar y publicar información relativa a algo de la actualidad. Como disciplina el periodismo se ubica en algunos países dentro de la sociología y en otros entre las Ciencias de la comunicación. El periodismo persigue crear una metodología adecuada para poder presentar cualquier tipo de información valiosa, ser objetivo, buscar fuentes seguras y por tanto verificables para el lector. Dada la evidente influencia del periodismo en la sociedad, se ha desarrollado una deontología profesional constituida por una serie de normas y deberes éticos -ética periodística-, que guían la actividad del periodista. Dichos códigos deontológicos son emitidos generalmente por los colegios profesionales en los países en que éstos existen. En general, estos códigos postulan la independencia de los medios respecto a los poderes políticos y económicos. El periodista queda sujeto a su obligación de actuar con la mayor diligencia posible en el acceso a las fuentes y en el contraste de opiniones confrontadas. Fuente: WIKIPEDIA
- 3. Transformaciones en el “Ciclo del Contenido” Factores Claves de Cambio: Factores Claves de Cambio: Factores Claves de Cambio: Factores Claves de Cambio: Factores Claves de Cambio: Factores Claves de Cambio: •Nuevos Actores … •Nuevos Actores … •Nuevos Formatos … •Nuevos Formatos … •Nuevos Espacios … •Nuevos Espacios … •Fin Uní direccionalidad !! •Fin Uní direccionalidad !! •Nuevos Jugadores Online •Nuevos Jugadores Online •Cambios en modelo negocio •Cambios en modelo negocio •Nuevas generaciones y hábitos •Nuevas generaciones y hábitos •Redes Sociales •Redes Sociales •Disp. Móviles – Always On •Disp. Móviles – Always On
- 4. Transformación en … La Audiencia
- 5. Los Cambios en la Audiencia Diferentes Audiencias … 67~49 años 49~33 años 33~14 años <13 años Fuente: FMI Abr/2013 – Facebook 2Q/2013 Twitter Jul/2013 – LinkedIn 1Q/2013 ’46 ~ ’64 ’64 ~ ’80 ’80 ~ ’99 2000 ~ … Diferentes hábitos !! Fuente: NY Times
- 6. Siempre conectados … Argentina Informe de Agosto/2012: The New Multi-screen World Sterling Brands / IPSOS
- 7. Transformación en … Los Medios
- 8. La velocidad del cambio En el MUNDO Tiempo en llegar a 50M de usuarios … Internet y Redes Sociales han acelerado aun más la curva de adopción !!! 1920 1927 1990 2001 2004 Millennials (Y desde 1980 / Z desde 2000) Millennials (Y desde 1980 / Z desde 2000) En ARGENTINA 1945 Clarín 1870 La Nación 1764 1920 1951 1995
- 9. Cambios en Medios Gráficos 2005 - Nuevos jugadores … 2007 - Nuevos modelos de producción … 2013 - Cambio de dueños … 2008 – Agregadores de Contenido … 2011 – Cambio en la estrategia Online … 2001 – Nuevos jugador y Modelo de Distribución … 2013 - El fin del papel …. 2013 – Contenido Móvil …
- 10. Cambios en la Radio Una vez más la radio hace frente a un cambio de paradigma generado por el avance tecnológico …
- 11. Cambios en la TV Cualquiera sea la evolución y éxito que logren estas “propuestas” la experiencia de la Audiencia en el consumo de la TV cambiara radicalmente, así como los formatos de contenido y los medios de su distribución …
- 12. Evolución en Consumo Medios
- 13. Transformación en los Profesionales de la Comunicación
- 14. Transición al Periodismo Digital • Agregadores de Contenido • Google Alert • Suscripciones RSS • Blogs (Word Press, Blog Spot, …) • Canal Online (USTREAM, YouTube, …) • Radio Online (awdio.com, mixlr.com, …) • Publicaciones (SlideShare, …) • Redes Sociales • Comunidades en Redes Existentes !! • Netbook • Tablet’s • Smartphone / Phablets • LinkedIn • Otras (según su área de trabajo)
- 15. Contexto y Oportunidades Síntesis del Contexto: • • • • • • Hay marcados cambios culturales en la Audiencia … Los medios ya no tienen el control unilateral de la información … La concepción de un Periodismo Top-Down va desapareciendo … La producción de contenido se transforma … La pluralidad de oferta genera mayor competencia … Es necesario Interpretar la nueva realidad para generar un contenido de interés ! La Buena noticia !! es que todo proceso de cambio viene asociado con ... Oportunidades: • • • • La aparición de nuevos Jugadores … La posibilidad de generar un espacio Online propio … Innovar y explorar nuevas formas de ejercer la profesión … Capitalizar la convergencia … … si piensan en crear un nuevo espacio Online, recuerden que una Estrategia Online exitosa no será aquella que busque replicar la experiencia offline ... sino la que logre construirse a partir de las nuevas reglas de juego y pensando en la realidad de la audiencia a la que esperan llegar !!
- 16. GRACIAS ! “ No es el más fuerte ni el más inteligente el que sobrevivirá, sino el que tenga mejor respuesta ante el cambio … “ Charles Darwin Andres Haidar ahaidar@bcloud.com.ar @aohaidar linkedin.com/in/andreshaidar Presentación disponible en: www.slideshare.net/AndresHaidar
Notas del editor
- Gracias Susana por la invitación … Buenas tardes a todos, mi nombre es Andres Haidar, y antes de comenzar hago una breve introducción de quien soy. Soy un profesional con +20 años de carrera, donde he tenido la oportunidad de ejercer diferentes responsabilidades desde lo muy técnico hasta lo puramente comercial, tanto en Empresas Locales como Corporaciones Multinacionales. Esto me convierte en un profesional con un perfil mixto que entiende de tecnología, entiende como aplicarla para resolver necesidades del Cliente, y he vivido desde adentro varias olas de transformación tecnológicas del mercado (Piensen la 1er computadora que tuve oportunidad de utilizar no tenia HDD y usaba diskette de 5 ¼). Lo curioso es que no soy un Dinosaurio, más bien es un ejemplo de la velocidad con que evoluciona la TI Todos los que trabajamos en esta industria de TI estamos acostumbrados a ver la evolución y transformación a gran velocidad. Y hemos visto como la evolución de la TI, ha generado y continua produciendo transformaciones profundas en otras industrias. Con lo cual es un placer para mi poder estar hoy con Uds. y compartir un análisis, sobre Tendencias y TI que están Transformando el Periodismo. Antes de comenzar me gustaría conocer un poco de la audiencia que nos acompaña. 1- Hay en la audiencia alguien que se desempeñe en: Medios Gráficos? Radio ? TV ? Principalmente / solo en un medio Online? 2- Quienes nacieron antes de 1980 ? Baby Boomers / Generación X < 1980 Generación Y / Z
- No pretendo explicarles que significa el periodismo, pero ya que vamos a hablar justamente de cómo la TI esta transformando esta profesión, me pareció oportuno utilizar la definición de WIKIPEDIA, un ejemplo de cómo la TI, más precisamente la Web, produjo transformaciones en otras profesiones/industria dirigida a la producción de contenido. A tal punto que la Enciclopedia Británica, anunció en marzo del 2012 que dejaría de imprimirse y se conservaría únicamente la versión en Online (su 1er edición data del 1768, estaba en línea desde 1994) Podrán observar que resalte algunas palabras en rojo, ya que las mismas capturan la esencia de lo que voy a proponerles analizar hoy. En el próximo slide agrupe estas palabras en 3 etapas funcionales que sintetiza lo que realizan habitualmente en su profesión, y me permitirá darle una estructura al desarrollo de mi presentación Recuerden que a los profesional de TI, nos gusta aplicar el enfoque sistémico, y descomponer la realidad en proceso y tareas. Hoy por razones de tiempo vamos a agrupar estas acciones: Generación del Contenido – Distribución y finalmente su Consumo.
- Aquí están entonces las 3 etapas: En un análisis profundo podríamos identificar diferentes actores y más sub-procesos, pero por razones de tiempo y relevancia vamos a centrar la atención en los protagonistas de cada etapa y vamos a centrar la atención en los principales Factores de cambio, impulsados por la evolución y el avance de TI, que van produciendo las Transformaciones … En la Etapa Generación, vamos a hacer eje en el Profesional de la Comunicación. Este profesional sin importar donde se especialice: economía, política, deportes, entretenimiento, … y desde que estructura se desempeñe, están experimentando en mayor o menor medida cambios relacionados a … En la Etapa Distribución, vamos a centrar la atención en los cambios que están ocurriendo sobre los Medios Gráficos, TV, Radio, donde los Factores Claves son … Y finalmente en el Consumo del contenido, vamos a buscar exponer lo que esta ocurriendo con la Audiencia, el destinatario final del contenido que producen, y donde las transformaciones que están ocurriendo son en muchos casos el acelerador para el resto de los cambios que están ocurriendo. Aquí destaco los siguientes factores…. Dada la importancia de estos cambios en la Audiencia, vamos a comenzar el análisis justamente desde ahí !!!!
- … SI HAY ALGO QUE PODEMOS ESTAR SEGUROS, ES QUE ESTAMOS EN EL MEDIO DE UN CAMBIO RADICAL, TANTO TECNOLOGICO COMO SOCIAL. LA TECNOLOGIA ESTA VOLVIENDO A LAS PERSONAS, LAS COSAS – A TODO – MAS CONECTADO QUE NUNCA. Y ESO ESTA POTENCIANDO LA CAPACIDAD DE ELECCION DE LAS PERSONAS COMO NUNCA ANTES HABIA OCURRIDO … !!! … AHORA ESTAS ELECCIONES NO SON IGUALES PARA TODOS … POR ESO ES IMPORTANTE CONOCER MAS DE LA AUDIENCIA !!!
- Entonces, lo primero que tenemos que entender es que la tecnología en sus diferentes expresiones: internet, las comunicaciones onmi-presentes, los dispositivos móviles …. han marcado las ultimas generaciones Vamos entonces a ver como se comporta la audiencia, respecto del uso de ciertas tecnologías. Un punto que quiero subrayar acá, es que entender estas diferencias que no son solo generacionales es muy relevante para una profesión que genera contenido para las mismas. Voy a continuación mostrar información extraída de diferentes informes recientes que ilustran precisamente estos cambios generacionales. Si bien estos informes están realizados en otras geografías, por comparación con datos locales, podemos decir que los mismos son representativos. CONCLUSIONES: 1- Amplio uso de Internet, se incrementa en “Millenials” 2- A menor edad, mayor el uso de Redes Sociales y la frecuencia de interacción (21M de usuarios Facebook en Argentina) 3- A menor edad, mayor dependencia del Celular “para estar conectados”, incluso como alternativa a la línea fija porque se privilegia la “movilidad” … llamar desde donde lo necesito 4- A menor edad incremento del consumo de Video Online, a expensas del consumo TV 5- Uso de Redes Sociales, como fuente de consumo de noticias ! (esto es una evolución en los contenidos y propósitos de las Redes Sociales)
- Slide que incluye parte de un INFORME DE GOOGLE: Vale la pena destacar aquí la preferencia por el uso de dispositivos para consumir “contenido” vs. el medio físico tradicional !! Se mantiene la TV como dispositivo, pero hay que mencionar que esto incluye SmartTV, que es una categoría que tiene capacidad de conectarse a Internet Vemos nuevamente la importancia que representa dispositivos “que nos mantienen Online”, y nos permiten consumir el contenido que “Yo” quiero, “Cuando” yo quiero y desde “Donde” yo quiero !! En general es importante destacar que estos “Dispositivos” permiten consumir multiples formatos de contenido De una noticia local, donde se publico el PERFIL INTERNAUTA ARGENTINO: Es importante destacar que la 1er actividad, luego de las 5 primeras que reflejan tiempo dedicado a su vida personal /entretenimiento, es la de Informarse sobre lo que pasa localmente y en menor medida Internacionalmente CONCLUSION: Hay un tema que se desprende de este slide, que si bien no lo vamos a desarrollar me parece importante marcarlo, y esta referido a la “competencia por el tiempo de la Audiencia” Cuando una persona esta en el “mundo Online” sin importar el dispositivo que use, estamos permanentemente compitiendo por su “elección” “Las pantallas conectadas y el mundo Online” son cada vez más la elección preferente para consumir contenido ------------------------------------------------ El especialista en mass media Maxwell McCombs, considerado el padre del concepto de agenda setting o establecimiento de temas en la agenda pública de la sociedad, propuso el principio de constancia relativa (Principle of relative constancy) que dice: aunque aparezcan nuevos medios, el tiempo y los recursos destinados a los medios se mantienen constantes. Para Eugenia Mitchelstein, profesora en la carrera de Comunicación de la Universidad de San Andrés y doctorando en la Escuela de Comunicación de Northwestern University (Estados Unidos), "la dieta mediática de los argentinos está más fragmentada. Si aplicamos el principio de McCombs a la dieta mediática local, vemos que hay más opciones, pero la cantidad de tiempo y la atención que podemos dedicarles no ha aumentado mucho. Los medios más "tradicionales" (televisión de aire, radio, diarios en papel) tienden a perder audiencia con respecto a los medios nuevos (internet en general y redes sociales en particular)”
- Vamos ahora a hablar de las transformaciones en los Medios
- Para introducir el análisis sobre la transformación de los medio, es importante poner en perspectiva la temporalidad de su existencia con la aparición de las tecnologías más disruptivas y de gran impacto en la Audiencia. >> MUNDO Este primer cuadro ilustra el año en que se lanzo la Radio y la TV, y luego 3 tecnologías Claves (La WEB, Dispositivos Moviles / Smartphones, Redes Sociales), y el plazo para llegar a 50M usuarios en el mundo Es clara la aceleración que se observa en la adopción de Internet (www) y el iPod, destacando significativamente la velocidad de crecimiento de Facebook (creo la categoría de Red Social) Volvemos a remarcar aquí a los Millennials, ha tenido una infancia definitivamente influenciada por Internet, Dispositivos Móviles y Redes Sociales Si bien en el dibujo se referencia iPod, es contemporáneo del despegue de los Smartphones, que realmente esta creciendo a una velocidad sin precedentes Primeros Smartphones (1994, que combinaban celular con PDA), 2002 RIM, 2007- 1er Iphone, 2008 - 1er Celular Android In 1982, Población Mundial 4.6B, no existían los celulares. Hoy 7B población mundial, 6B celulares, 2013 - 30% Smartphones , 2017 50%! Es importante remarcar la relevancia de los Smartphones, ya que los mismos han penetrado todos los niveles socio-económicos, hay gente que su celular es la única tecnología para acceder a WEB/Redes Sociales. Hoy en Argentina ya existen más celulares que personas. Veamos ahora como evolución en Argentina >> ARGENTINA Medios Gráficos: podemos remontarnos a la Gaceta de Buenos Aires de 1764 (de Jean Baptiste Lasalle), para referenciar los antecedentes del Periodismo Impreso. Diario La Nación. Fue fundado por el presidente de la República Argentina Bartolomé Mitre (1821-1906) y su primer ejemplar se publicó el 4 de enero de 1870. Diario Clarín Fue fundado por Roberto Noble el martes 28 de agosto de 1945 RADIO: La Argentina fue pionera mundial en materia de radiodifusión, realizando la primera transmisión radial de la historia el agosto de 1920 TV: La primera transmisión en la Argentina, se realizó el miércoles octubre de 1951, dando origen al por entonces privado Canal 7, INTERNET: En 1993 se nace el WWW a nivel mundial, que produce el gran salto de Internet En mayo/1995 se venden las primeras conexiones comerciales a Internet en Argentina 31.1 M de usuarios de Internet en 2012 -> 73% de penetración En 1995 Clarín lanzó Clarin.com. Es el sitio web de noticias más visitado del país, seguido por el del diario La Nación, e Infobae40 . Ahora para entender más claramente la situación de cada medio analicemos los cambios reflejados en cada uno !! DATOS >>>> Kindle 2007 (eBook) / iPad 2010 (Tablets) Habitantes Argentina: 42 192 500 hab. (estimado 2012) 40 117 096 hab. (censo 2010) Internet Movil Argentina 2005: 1 de cada 10 usuarios 2011: 5 de cada 10 usuarios Lineas Moviles Argentina 2005: 2 cada 10 usuarios 2011: 13 cada 10 usuarios >> MUNDO RADIO: Las primeras transmisiones para entretenimiento regulares, comenzaron en 1920 en Argentina y Estados Unidos.4 La primera emisora de carácter regular e informativo es considerada por muchos autores la estación 8MK (hoy día WWJ) de Detroit (Estados Unidos) perteneciente al diario The Detroit News que comenzó a operar el 20 de agosto de 1920, aunque muchos autores opinan que es la KDKA de Pittsburg que comenzó a emitir en noviembre de 1920, porque obtuvo una licencia comercial antes que aquélla. TV: Las primeras emisiones públicas de televisión las efectuó la BBC en Inglaterra en 1927; y la CBS y NBC en Estados Unidos en 1930. En ambos casos se utilizaron sistemas mecánicos y los programas no se emitían con un horario regular. INTERNET: en realidad, es a partir de 1990 cuando se desarrolla el lenguaje HTML y se crea el servicio WWW que gana mayor exposición Internet >> ARGENTINA RADIO: Las principales emisoras se encuentran en Buenos Aires y Córdoba. Entre los hechos históricos relacionados con la radio en Argentina, pueden mencionarse la transmisión de la pelea de box entre Jack Dempsey y Luis Ángel Firpo en 1923, la primera transmisión de un partido de fútbol (entre Argentina y Uruguay) en 1924, y el radioteatro en las décadas de 1930 y 1940. TV: El decreto 12.909 del 12 de junio de 1945, autorizó a otorgar una licencia a Martín Tow para el funcionamiento de una estación experimental de televisión. CANAL 7 con licencia LR3-TV, propiedad del pionero en radio y televisión, Jaime Yankelevich, a través de una transmisión en vivo del acto político donde se conmemoró el Día de la Lealtad peronista.
- Los Medios Gráficos, han sido claramente afectados por la aparición de Internet. Podríamos decir que Internet “bajo la barrera de entrada”, y genero el espacio para diversos cambios. Veamos algunos ejemplos de transformaciones: >> En Diarios 2005 - THE HUFFINGTON POST, fundado en 2005, inicialmente era un content agregator y evoluciono a Periódico Online y Blog . En 2012 (solo 8 años) ocupaba el puesto 25 en USA, 96 a nivel WW. 2007 - BOTTUP, creado en 2007 es un portal de noticias alternativas con un denominador común: el contenido viene exclusivamente de los ciudadanos …. Con un equipo profesional moderan el contenido enviado por ~ 2.400 ciudadanos -o, más bien periodistas- repartidos en 20 países. No logrado ser rentable (no ofrece publicidad), es financiado por una empresa patrocinante. 2008 - FEEDLY – es una categoría de jugadores, que basan su servicio en la capacidad de compilar contenido de diferentes fuentes online, permitiendo al usuario concentrar su atención en el contenido que le interesa, verlo en el momento que quiera, y ahorrándole el tiempo de tener que recorrer las múltiples fuentes de contenido. Existen diferentes tipos de Agregadores: algunos son automáticos (Google News), otros administrados (Huffington Post), otros Sociales donde los usuarios traen el contenido de otro fuenta (Digg). Existen Agregadores que aprenden de los gustos del Usuario y recomiendan autónomamente nuevos contenidos (Zite de CNN). 2011 - NEW YORK TIMES – En marzo 2011 anuncio un modelo de negocio por suscripción para usuarios recurrentes … Esto fue evidentemente una decisión de evitar erosionar su negocio de suscripción, lo interesante es que lo hicieron de una forma que permitió seguir capturando audiencia, ya que si no soy un usuario recurrente puede ver hasta 20 artículos mensuales. 2013 - LLOYD’S LIST – Se dejara de imprimir y pasara a ser solo Online Dic/2013, desición basada en la incapacidad de sostener la versión impresa por falta de recursos, producto de la caída de pauta. 2013 - CLARIN – Anunciando recientemente nuevos formatos de suscripción, una oferta que seguramente apunta a retener a una audiencia que prefiere seguir viendo el contenido en el mismo formato de la versión impresa, una buena opción para la transición progresiva del papel al digital. 2013 - WASHINGTON POST (emblemático diario fundado en 1877, que expuso el caso Watergate que le costo la presidencia a Nixon y paso por 4 generaciones de la Familia Graham ) – comprado en Agosto/2013 x Jeff Bezos / Fundador de Amazon x u$ 250M. Esto claramente es un desenlace posible, cuando una empresa exitosa no logra adaptarse a los cambios. La transformación en el WPOST será una referencia en un sector de la industria que viene perdiendo progresivamente espacio y rentabilidad. Last year, Amazon founder Jeff Bezos made a prediction. He said it was “too late” to persuade people to pay for news on the web, and that in 20 years’ time, the only printed newspapers would be those offered as “an extravagant service” in hotels. >> En Revistas En publicaciones de menor frecuencia (tipo mensual), surgieron plataformas como ZINIO … Readers Digitales, que permitieron a publicaciones establecidas optar por una plataforma de 3ros bajo un modelo de negocio de revenue share, que además les ofrecía la posibilidad de extender su presencia de distribución a nuevas geografías y usuarios. CONLUSIONES: Estos ejemplos que destacan demuestran que llego el fin de la “unilateralidad en el control del contenido” Ya no es mas el medio el dueño de la información quien decide que te voy a informar !! … la Audiencia tiene múltiples fuentes, incluso otra persona de la Audiencia !! Además de la libertad de elección, el acceso al contenido es 7x24, y las noticias llegan a toda hora. Inmediatez !!! Estos cambios, generan “movimientos en la audiencia” … los cambios en la audiencia generan cambios en el negocio de la pauta publicitaria !! -------- Le Post – (http://www.journalism.co.uk/news-features/lepost-fr-how-amateurs-produce-valuable-journalism/s5/a536174) Proyecto de Le Monde creado en 2007, duro hasta 2010, que Le Monde firmo acuerdo con HuffPost. Fue un proyecto innovador de “Social Media”, donde el contenido era co-producción con “Periodistas Ciudadanos”. Cada periodista estaba a cargo de un grupo de amateurs activos, a quienes asiste y “coachea”. El sitio llego a tener 2.5 M de visitantes únicos. Todo el contenido producido era filtrado por un moderador para prevenir problemas legales.
- La Radio ha incorporado temprana y progresivamente tecnologías como: Streaming Online: que permite que la radio llegue a una audiencia que no puede ser alcanzada por la transmisión RF Sitios web: que permiten darle una imagen al Programa y exponer visualmente contenidos y sus protagonistas Redes Sociales: para construir un canal de retroalimentación con la Audiencia Podcast, que permiten una distribución de asincrónica de contenido Aplicaciones Móviles, que permiten que el contenido se consuma en Dispositivos móviles Sin embargo aun no se ve que haya enfrentado realmente el cambio de paradigma de la “linealidad” La Radio ha demostrado superar desafíos importantes (aparición de la TV), y viene conviviendo con el crecimiento de Internet, sin embargo las reglas de juego están cambiando, a los anunciantes ya no les alcanza la métrica de “cobertura” con los antecedentes en otros medios están empezando a buscar la interacción con la audiencia y la repercusión de esta interacción La radio más allá de la tecnología, tiene una particularidad con relación a los otros medios, requiere solo 1 de nuestros sentidos, esto permite “consumirla” mientras desempeñamos otras actividades. Esta característica, junto con la “transmisión vivo” le dan un diferencial que la ayuda a retener un lugar en la elección de la audiencia Por eso creo que aun no se puede ser concluyente sobre su futuro, hay que dejar que se estabilicen los cambios en los otros medios y ver que adopción tiene en las nuevas generaciones para poder aventurar sobre su futuro. Por ahora podemos decir que será la Radio broadcasting vs Internet, sino que podemos decir que serán AMBOS !!
- De los 3 Medios, la TV es definitivamente la que mayor penetración tiene en la Audiencia, (en Argentina solo la TV Paga alcanza en 2013 al 82%). Hasta ahora la TI había tenido un papel relevante en el soporte de: la producción, operación y distribución de la TV, pero se avecina la mayor transformación, producida por la “revolución del contenido”. Si analizamos la evolución en formatos y contenidos, vamos a ver adaptaciones progresivas y el enriquecimiento de los contenidos expuestos, pero aun prevalece la “TV lineal”. La convergencia de la TV con Internet es un factor común en todas las tecnologías y tendencias que se presentan en el slide, y que son sin lugar a duda los impulsores del cambio que se avecina: SmartTV / STB: xxxx TDA – WebTV – IPTV: xxx 2dn Screen: xxx Social TV: xxx Transmedia: xxx OTT / VOD: xxx Podemos encontrar en cada país, diferentes grados de penetración de estas tecnología, pero el fenómeno de transformación es global !!
- Estos cambios que hemos analizado, veamos como se traducen en la situación del consumo de medios en Argentina, este cuadro un resumen los últimos 7 años Se destaca: El crecimiento del consumo de Internet creció 27% y TV Paga casi 8%, que ha sido continuo y aún no se ha detenido, Un aspecto común a ambos medios es que son los más nuevos y evolucionan rápidamente de la mano de la innovación tecnológica Otro aspecto común es la enorme oferta de contenidos que ambos medios ofrecen, que cubren todas las temáticas posibles, segmentando consumo por preferencias e intereses personales. Finalmente, otro aspecto relevante a considerar es que tanto Internet como TV Paga son medios pagos para el consumidor, elemento que no parece haber limitado su crecimiento aún en los años de estancamiento económico. En contrapartida al fenómeno de la TV Paga y de Internet, el resto de los medios ha reducido su base de consumidores. Los medios gráficos han sido los más afectados, con una caída sostenida en el tiempo que acumuló tasas de decrecimiento del 36% en revistas 17% diarios El consumo de radio se redujo, un notable 17%.
- Luego de revisar por las principales transformaciones que se visualizan en Audiencia y Medios, es inevitable asumir la transición necesaria al “Periodismo Digital” y reflexionar sobre el desafío y oportunidades del cambio en el que esta inserta vuestra profesión !
- Cualquiera sea el tipo de Periodismo y Medio donde ejerzan su profesión, deberían evaluar la utilización de las siguientes tecnologías: Nuevas fuentes de Información Online Tecnologías para crear vuestro propio espacio Online Dispositivos Móviles que les permitan están ALWAYS ON !! Y mantenerse informados, puedan interactuar con audiencia, desarrollar la actividad de producir o transmitir el contenido Finalmente un tema no menor, la creación de vuestro perfil Online. Esto será parte de su reputación Online, la cual es parte y contruye la credibilidad profesional Para aquellos que opten por publicar contenidos, recomiendo considerar crear una Comunidad en Redes existentes, pueden ejercer el rol de moderador y de esa forma comunicarse y retroalimentarse de la audiencia, saliendo del “circulo primario” de contactos con los que normalmente interactúan / o se nutren. Utilicen siempre que puedan herramientas que permitan que la gente opine, o que la Audiencia vote por el contenido publicado, esto les permitirá tener una idea más clara de la repercusión del contenido !
- Las transformaciones que hemos analizado tanto en la Audiencia como los Medios representan para Los profesionales de la Comunicación, la necesidad de interpretar los cambios y elegir como aprovecharlos, ya que todo proceso de cambio viene asociado con Desafíos pero también Oportunidades Síntesis del Contexto: Hay marcados cambios culturales en la Audiencia … cada vez más Online, cada vez más participativa y más poder de elección, influenciado x amigos y comunidades Los medios ya no tienen el control unilateral de la información … y van reduciendo su capacidad de influencia social a manos de las múltiples fuentes en Inet y R.S. La concepción de un Periodismo Top-Down va desapareciendo … La producción de Contenido se expande con nuevos actores/fuentes/formatos … La pluralidad de oferta genera competencia por la elección de la audiencia … Es necesario Interpretar la nueva realidad para generar un contenido de interés La Buena noticia !! es que todo proceso de cambio viene asociado con ... Oportunidades: La aparición de nuevos Jugadores … La posibilidad de generar un espacio Online propio … Marca Personal cobrara aun más importancia ! Innovar y explorar nuevas formas de ejercer la profesión … Organizando / Moderando Comunidades de opinión !! Capitalizar la convergencia, trascendiendo las fronteras de un Medio y/o Geografía ! Hay una frase que podría sintetizar gran parte de lo que hablamos hoy … INTERNET – democratiza el “medio” y jerarquiza el “contenido “ … la pregunta es como se adaptara el Periodismo y los medios a esta transformación ! …. SIGUE VIGENTE EL PERIODISMO PROFESIONAL Elegí no hablar del lenguaje, porque excede lo meramente tecnológico y escapa a mi área de expertise. Pero claramente es algo que esta siendo también afectado, Palabras como “Googlea”, “likeame”
- Personalmente me gustan hacer citas en el cierre, que refuercen el eje de la presentación. Esta frase puede parecer un poco fuerte, pero ciertamente es una realidad que se aplica tanto a las especies como a las empresas y porque no profesiones. Bueno, esto es lo que tenia para compartir con Uds., si logre generarles más preguntas que respuestas entonces logre el objetivo y tendremos un interesante debate !! GRACIAS !!!