1. Publicaciones promocionales
Fatimazohra
El Aouni

3. Estrategias de la comunicación de
castilla-la Mancha
 Eslogan
 Imagen de la Marca.
 Logotipo.
 http://www.castillalamancha.es/turismo/SP/Portada.
 Presencia en ferias turísticas:14 nacionales y
5Internacionales.
 Destacar asistencia a Japón, China y Nueva York .
 Anuncios publicitarios.
 Publicaciones Promociónales.
 Su ámbito de promoción nacional y internacional

4. ¿Qué es construir marca turística?
•institucionalizar un lugar como destino turístico
•EL lugar cuya identidad del turismo.
• posicionarlo .
•Es fundamental que una autoridad controle su uso y
marque las pautas de su gestión (Patronato
Turismo,..etc.)

5. MARCA DE DESTINO: Castilla- la Mancha
Es el activo más importante para generar reconocimiento,
prestigio, negocio y fidelización
VALORES FUNCIONALES VALORES EMOCIONALES
Realidades básicas y Percepciones positivas
evidentes Apelan a los sentimientos
Soportan los atributos
NO EXCLUSIVOS funcionales
IMITABLES EXCLUSIVOS
DIFERENCIADORES
MARCAS FUERTES

6.  El origen de la nueva marca se encuentra en el
Programa de Marketing del Plan de Ordenación y
Promoción del Turismo.
 la elaboración de la marca se realizo dos grandes
acciones:
• una encuesta de corte sociológico realizada
telefónicamente.
• un concurso abierto a la participación de todos los
ciudadanos en internet.
• una encuesta a turistas que llegaron a las cinco
provincias.
• Las preguntas fueron acerca de cuestiones como
qué colores, imágenes, palabras o personajes
definen y se asocian a Castila-La Mancha.

7.  Carmesí de la tierra , del vino .el color de la bandera y
del almagre.
 Amarillo de los campos teñidos del estio, de la luz,
del queso manchego de Toledo
 Verde claro de la primavera, de los trigales y de los
pastizales del Valle de Alcudia o del Júcar
 Verde oscuro los bosques profundos, los montes y las
serranías en Cuenca o la Sierra de San Vicente
 El azul de los cielos inmensos, c que invitan más que
otra cosa a perseguir un sueño, como Don Quijote.

8. Junto al neuvo logotipo :
El eslogan ‘Descubre y siente’ es otra invitación al
visitante a quedar y explorar las atracciones
turísticas de la región.

9. FUENTE: M. CANTÓN RODRÍGUEZ

10. Folletos turísticos
 Castilla-la Mancha.
 Provincias
 Capitales
 Localidades
 Rutas
 Espacios Naturales

14. Spot
Siente
Descubre

15. Video clips

17. Comentarios:
•L a elección del diseño es sencillo y vital
•EL Sologan Profundo ,memorable y optimismo
•LA Calidad en el papel , lenguaje turistico y la traducción.
•La creatividad en la publicidad odio visual: Musica,Voz e imagenes.
•La marca transmite emociones y ahí reside su poder de
comunicación.
•Un gran esfuerzo del sector publico en la promoción de la región.
•Castilla-LaMancha cerró el ejercicio del año 2007 como la cuarta
región que Más creció en pernoctaciones.

18. Bibliografia:
Bugnot ( 2006): Función apelativa y recursos hiperbólicos
en la traducción de los folletos turísticos.
CANTÓN RODRÍGUEZ: LES ECRITS TOURISTIQUES EN COURS
UNIVERSITAIRE DE TOURISME : TYPOLOGIE
TEXTUELLE ET DISCURSIVE.
La pagina Web.