Identidad e Imagen - La Perspectiva del Marketing - Patricio Young

Cuando lo diferente nos hace únicos, atractivos y competitivos Identidad e Imagen La perspectiva del Marketing Patricio Young

Había una vez…… ,[object Object],[object Object]

Proyectaba una identidad, de vida, naturaleza, tranquilidad y belleza. Era la expresión propia de una hermosa mujer Además contaba con playas y un bello borde costero junto otras atracciones recreativas y turísticas que le servían de gran complemento a esta identidad.

Pero…. Este mismo atractivo hizo rentable e interesante el negocio inmobiliario ya que muchos, provenientes de otras regiones, querían tener un espacio para vivir o como segunda vivienda. Los urbanistas desarrollaron un plan regulador donde no cuidaron ni respetaron la arquitectura original y menos sus jardines, con ello, lamentablemente “mataron su identidad” y los jardines y espacios verdes desaparecieron.

Viña del Mar, “La ciudad Jardín” una identidad que fue la fuerza impulsora de su desarrollo

¿Qué buscamos con la identidad? ,[object Object],[object Object]

Identidad Conceptualización ,[object Object],[object Object],[object Object]

Imagen Conceptualización ,[object Object],[object Object]

Imagen e Identidad Identidad Imagen MARCA Comunicación País Mundo REGION

Lo que la Región ES De la Identidad a la Imagen Su cultura Su misión 1- Dimensión “Identidad”

Lo que la Región Dice que es Proyectada (Lo que se ve y lo que no se ve, pero se siente) De la Identidad a la Imagen 2 – Dimensión “Comunicación” Su identidad transmitida

3- Dimensión “Imagen” Lo que los públicos CREEN que es la Región Su identidad percibida Controlada Espontánea Imagen Fuente: Reinhard Friedmann: Identidad e imagen corporativa para ciudades: Revista Chilena de Administración Pública, p.10. De la Identidad a la Imagen

Imagen de Marca el ‘qué’ es la región Percepción del público objetivo Plan de Comunicación ,[object Object]

Construcción de la Identidad Identidad Real Identidad Esperada ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

IDENTIDAD REGION Cultural Histórica Social Económica ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Construcción de la Identidad Real

A modo de explicación ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Algunas Consideraciones ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],Algunas Consideraciones ,[object Object]

Actitudes fundamentales ,[object Object],[object Object],[object Object],La Imagen

Condiciones de una imagen para ser efectiva ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Marca e Identidad ,[object Object],Fuerza de la marca Estatura de la marca Diferenciación Relevancia Conocimiento Estima

El poder de la Marca como elemento diferenciador. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Branding ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fortaleza de marca

Identidad y Marketing ,[object Object],[object Object]

Marketing de Región Marketing Interno Marketing Externo Compromiso de los habitantes con su región y con sus sueños. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Identificación de habitantes con su región Mayor interés por la región, Alcanzar un mayor desarrollo.

Una Experiencia Región del Maule

Identidad MAULE Campestre Vitivinícola Turística Ruta del Vino Rural Gente amable y cálida Identidad Cultural Identidad Productiva

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Vocación del Maule

[object Object],Frase Identificatoria Región del Maule, “...de buena Cepa” Slogan

Valor del slogan para la región ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Interpretación de significado ...de buena cepa ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

¿Qué aspecto identitario tiene la provincia de Petorca?

Identidad e Imagen - La Perspectiva del Marketing - Patricio Young

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Similar a Identidad e Imagen - La Perspectiva del Marketing - Patricio Young

Similar a Identidad e Imagen - La Perspectiva del Marketing - Patricio Young (20)

Más de Ser Region

Más de Ser Region (8)

Último

Último (20)

Identidad e Imagen - La Perspectiva del Marketing - Patricio Young