Punto nº3 y pregunta sobre el texto de Gorricho "5 puntos a tener en cuenta antes de encarar el diseño de un logo o marca" para Comunicación Visual por diezearte.blogspot.com

1. 3) Buscar dos marcas. UNA QUE CONSIDEREN “BUENA” y OTRA “MALA”
Categorizar la marca según la clasificación dada en la clase de MARCA.
Evaluar las dos marcas en relación de las propiedades y funciones de la marcas.
-Marca “buena”: Windows
Clasificación: marca icónica pictogramática.
Propiedades y funciones:
-Información: transmite una idea clara acerca de lo que busca comunicar aludiendo al
nombre que representa y alejándose de un concepto confuso. El signo icónico (una
especie de ventana) alude al linguístico (Windows, en español “ventana”).
-Identificación por diferenciación: no se confunde con ninguna otra marca, puesto que
no se asemeja a ninguna otra. Es innovadora, original y eso es lo que le permite
identificarla y diferenciarla.
-Representatividad: la pieza de diseño tiene el carácter de una marca gracias a la
simpleza y relación entre cómo luce y lo que representa. Representa una marca y está
lejos de ser confundida con una ilustración.
-Legibilidad: se puede comprender rápida y fácilmente sin prestar a confusión.
-Pregnancia: las formas son simples y muy reconocibles permitiendo no contar con
ambigüedades indeseadas. Los cuatro cuadrados que forman una ventana,
representan una forma estable y conforman un todo coherente, una unidad.
-Persuasión: el diseño es sumamente llamativo. La mezcla de los cuatro colores es
una combinación bastante acertada (debido al contraste de los colores primarios pero
al mismo tiempo el diseño armonioso que genera) y aun en los diseños donde no los
presenta (1985 y 2012), sigue siendo armonioso. Además, la forma es simple pero
también original. Esto lo convierte en algo agradable a la vista y, a su vez, en algo
llamativo.

2. -Simplicidad: en unos pocos elementos y formas, logra brindar información acerca de
lo que se está ofreciendo (“ventana” -en informática- hace referencia a un área visual)
y lo hace sin perder calidad.
-Originalidad: de forma novedosa, Windows se va adapta a lo que busca ofrecer,
gracias a sus colores y forma. Pero sobre todo, lo hace de una forma original ya que
las elecciones del diseño son en gran medida acertadas, por los motivos anteriormente
explicitados.
-Memorabilidad: es muy fácil de recordar (principalmente gracias a la estrecha relación
entre sus gino icónico y lingüístico), cualquier persona que tenga un mínimo
conocimiento de informática (que la utilice) reconoce la simple forma de ventana
cuando se le menciona “Windows”.
-Perdurabilidad: el hecho de que Windows se actualice a medida que pase el tiempo
es lo que le permite ser difícilmente desechable. Presentarse de forma nueva es lo que
le permite resurgir y llamar la atención cada vez que lo hace. Se puede apreciar en la
evolución de los diseños como se amoldan al estilo de cada época, luciendo más
rústicos los primeros y más tecnológicos los últimos.
-Marca “mala”: Baygon
Clasificación: marca verbal compuesta.
Propiedades y funciones:
-Información: no hay una idea clara de qué intenta transmitir la marca, no se entiende
a qué hace referencia (insecticida) y podrían deducirse varias cosas, por lo que es una
marca confusa.
-Identificación por diferenciación: no hay ningún elemento que la caracterice y la
escasa originalidad del diseño no le brinda una destacada diferenciación. Cualquier
otra marca podría usar un triángulo, por ejemplo.

3. -Representatividad: si bien parece una marca porque no dispone de alguna ilustración
exagerada, no representa a su género porque la falta de ilustración también es muy
exagerada. Se debe lograr un equilibrio en el uso de ilustración para que el diseño sea
más atractivo y representativo.
-Legibilidad: presenta una compresión rápida pero gracias a que no utiliza muchas
formas, por eso se comprende lo que se ve y no lo que representa.
-Pregnancia: es un diseño simple pero que, a nuestro parecer, no se esfuerza por
utilizar algún elemento característico de forma coherente.
-Persuasión: la forma del triángulo tan recta transmite un poco de tensión y sumado al
estridente color rojo y su significación un poco agresiva (pasión, impulsos, nada de
tranquilidad), el diseño no es muy armonioso. No es un diseño tan agradable para el
ojo y no transmite buenas sensaciones. Además no atrae tanto la atención ya que el
diseño no ofrece nada original, de lo contrario, es sumamente básico, incluso la
tipografía utilizada.
-Simplicidad: no utiliza gran cantidad de elementos pero tampoco transmite mucha
información. Es demasiado simple.
-Originalidad: no utiliza recursos únicos ni ingeniosos, no es un diseño para nada
novedoso.
-Memorabilidad: el diseño del triángulo puede ser fácilmente confundible debido a la
poca originalidad en el uso de elementos. Además, el signo lingüístico también dificulta
la recordabilidad debido a que no significa o alude a nada en especial.
-Perdurabilidad: es fácilmente desechable debido a que no actualiza el diseño y podría
quedarse en el pasado, en el olvido.
Texto Gorricho
-¿Cuál de los 5 PUNTOS A TENER EN CUENTA ANTES DE ENCARGAR EL
DISEÑO DE UN LOGOTIPO O MARCA les pareció más importante?
Creemos que el punto más importante de los 5 puntos marcados por Gorricho es el
número 3: “Apuntar a sistemas de identidad antes que a logotipos”, ya que, a la hora
de realizar un diseño de un logo, hay que pensar en un todo, en algo más profundo
que solo un diseño, sino más bien en la identidad de la marca. Hay que pensar en lo
que esa marca es, en su personalidad, y en lo que esa empresa se distingue y
diferencia de las demás. Una marca es más que un logo y si pensamos sólo en
función de que este, como diría Gorricho, “quede lindo” y sin tener en cuenta otros
factores igual de importantes, difícilmente se logrará la diferenciación e identidad. Y la

4. identidad de una marca o empresa, es lo más importante y por lo que más debe
preocuparse el personal a cargo.