Proteger la marca en Internet: Auditoría de Naming digital y procesos de control de marca en la red.

1. La Protección del
nombre en Internet
AERCOMPARTE
2012
http://www.youtube.com/watch?v=FBeC5ezS6V0

2. Introducción: La Identidad Digital
www.reputaciononlinelegal.es @reputacionlegal
Protección de la Identidad Digital
Evolución de las marcas – personas en Internet
Agentes de Propiedad Industrial
Internet: Pasión – Realidad no tan “maravillosa”
2.000.000.0000 Internautas
29.000.000
21.000.000
100.000.000 Dominios
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3. Introducción: La marca
Nombre: ¿Es necesario registrarlo? ¿Por qué registramos una marca?
Planificar el nombre de una marca en Internet
Tipología de Agresiones a la marca
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4. La marca y el YO S.L.
Origen
Definición
Marca notoria o renombrada
"Una Marca es una combinación de atributos, transmitidos a
través? De un nombre o de un símbolo, que influencia el
pensamiento de un? Público determinado y crea valor".
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5. La marca : ¿Por qué la registramos?
Aprovechamiento del prestigio ajeno………..
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6. Protección de una marca en la red
¿Qué puedo registrar?
Marca: Es lo importante¿?
Tipología de marca: MIXTA – DENOMINATIVA
Productos o servicios
Lemas!
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7. Protección de una marca en la red
¿Estoy pensando en Internet?
Quién me busca?
Cómo me busca?
Tengo vocación internacional?
Valor del nombre genérico!
No marca!
Business.com
Autos.com
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8. Protección de una marca en la red
¿Está la marca registrada?
Caso estudio
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9. Protección de una marca en la red
¿Está el dominio registrado?
Revolución dominios! Resellers............
DIFERENCIA ENTRE MARCA-DOMINIO. First come......
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10. Protección de una marca en la red
Coherencia del dominio – marca
URL en Facebook fea¿?
Posicionamiento¿?
Problema: DOMINIO OCUPADO!
Lícito
Ilícito:
Registros automatizados: “Tasting”
Registros automatizados por caducidad
Parking
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11. Protección de una marca en la red
Soluciones:
Negociación
URDP: Identico o similar/no derechos/ utiliza mala fé
Caso Wanye Rooney/ Bruce
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12. Protección de una marca en la red
Suficiencia de dominio registrado...
(Letter to the President or Brand Owner, thanks)
Dear President,
We are the department of Asian Domain Registration Service in China. I have something to confirm
with you. We formally received an application on September 3, 2012 that a company which self-styled
"Cabi Investment Ltd" were applying to register “X" as their Net Brand and some domain names
through our firm.
Now we are handling this registration, and after our initial checking, we found the name were similar to
your company's, so we need to check with you whether your company has authorized that company to
register these names. If you authorized this, we will finish the registration at once. If you did not
authorize, please let us know within 7 workdays, so that we will handle this issue better. Out of the
time limit we will unconditionally finish the registration for "Cabi Investment Ltd".Looking forward to
your prompt reply.
Best Regards,
Bill Liu
Tel:+86-551-3434624 || Fax:+86-551-3434924
Address:No.99 JiuHuaShan Road,Hefei,Anhui,China
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13. Protección de una marca en la red
Titularidades... Y proveedores
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14. Protección de una marca en la red
¿Dominio en las redes sociales? FIRST COME.........
Administración red social
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15. Protección de una marca en la red
Visibilidad con el nombre previsto
95% Google Spain
80% Segunda hoja
Equipo de fútbol!
http://www.ted.com/talks/eli_pariser_beware_online_filter_bubbles.html
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16. La marca : Resumen planificación
Decido qué registro, cómo y dónde.
Nombre pensado en Internet o no.
Marca registrada?
Dominio registrado?
Redes sociales? - Administración
Visibilidad en buscador?
Titularidades – proveedores.
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17. Protección de una marca en la red
Decido qué registro, cómo y dónde.
Nombre pensado en Internet
Caso práctico
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18. Protección de una marca en la red
DATOS DEL TITULAR
Nombre del barcelonaworld.e
Dominio registrado Dominio s
Estado Activado
AB4975-ESNIC-
Identificador
F4
Ajuntament
DATOS DEL TITULAR Titular
Barcelona
Nombre del Dominio barcelonaworld.org.es
Fecha de Alta 27-05-2010
Estado Activado
Fecha de
Identificador 5E0983-ESNIC-F5 27-05-2013
Caducidad
Titular …………… Agente
642407710692270165 Registrador
Email
r@whois-privado.net
Teléfono +34 902106095
Fecha de Alta 07-09-2012
Fecha de Caducidad 07-09-2013
Agente Registrador PIENSASOLUTIONS
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19. Protección de una marca en la red
Redes sociales
http://www.youtube.com/barcelonaworld
http://barcelonaworld.blogspot.com.es/
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20. Protección de una marca en la red
Visibilidad buscador
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21. La marca : Tipología de situaciones en Internet
Concepción de protección de marca: 360º
Dominios
Logo
Redes sociales
Competencia: Buscador
Competencia: Anuncios
Reputacional
Otros: Hiperlinks, suplantaciones etc..
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22. La marca : Tipología de situaciones en Internet
Control de dominios:
Typos Cocakola
Terminaciones Cocacola.tv
Usos Cocacoladacancer.com
Dominios: .com (55) .net (8), .org(4)
Territoriales
Proveedores registros?
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23. La marca : Tipología de situaciones en Internet
Uso de logos
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24. La marca : Tipología de situaciones en Internet
Redes sociales
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25. La marca : Tipología de situaciones en Internet
Competencia: Buscador
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26. La marca : Tipología de situaciones en Internet
Competencia: Anuncios
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27. La marca : Tipología de situaciones en Internet
Reputacional
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28. La marca : Tipología de situaciones en Internet
Control Reputacional
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29. Proceso de marca en Internet
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30. Rafael Gimeno-Bayón del Molino.
Abogado T. 938985951
rgimenob@reputaciononlinelegal.es
www.reputaciononlinelegal.es
http://es.linkedin.com/in/rafaelgimenobayon
https://twitter.com/#!/reputacionlegal
Difusión permitida con reconocimiento autor. No se permite usos
comerciales ni obras derivadas.
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