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¿Por qué es esencial registrar tu marca
en el comercio online?

www.protectia.eu

IP SIMPLIFIED
Simplificamos la Propiedad Industrial
¿ QUIEN ES PROTECTIA?
 Una Agencia oficial de propiedad industrial e
intelectual.
 Filosofía de trabajo basada en un
asesoramiento profesional previo que facilite
la toma de decisiones estratégicas acertadas.
 Medios de gestión eficientes que reducen
costes y la contaminación ambiental
INDICE

MARCAS Y E-COMM
 Necesidad de registro de la marca en el e-commerce.
 Marca y mercado
 Marca vs. Nombre de dominio
 Consejos a la hora de elegir una marca
 Usos de marca en el e-comm
 Autorización de uso
 E-Comm en USA
 Marcas vs. AdWords
 Marcas vs. Internet
NECESIDAD DE REGISTRO DE LA MARCA
EN EL E-COMMERCE
• Nicho de mercado
• Nicho en crecimiento
• Crear reputación online
• Búsqueda de inversionistas y financiación
• Posible venta del negocio online
 Valore su creatividad y sus esfuerzos protegiendo su
imagen
NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN
EL E-COMMERCE

Los productos son mudos, las marcas los identifican y
los diferencian.
NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN
EL E-COMMERCE

Cada marca, su segmento, su cliente
Se venden marcas y se fabriquen productos
NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN
EL E-COMMERCE
• Activo intangible de la marca y su valorización
• Clasificación de las marcas más valiosas.
•
•
•
•
•

1. Apple
2. Google
3. Coca-Cola
4. IBM
5. Microsoft

 Marcas jóvenes, menos de 30 años de existencia, en sectores
tecnológicos.
NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN
EL E-COMMERCE
MARCA Y MERCADO
•

OBJETIVOS INMEDIATOS



Ventaja competitiva frente a la competencia.



Cristaliza valores en los que el consumidor se identifica



Fidelización del cliente



Atracción de nuevos consumidores

•

OBJETIVOS A MEDIANO PLAZO



Pasar del anonimato a un actor del mercado



Disminuye la elasticidad de los precios



Base de expansión, nuevos productos, o nuevos servicios
MARCA vs. DOMINIO

Internet: un espacio sin fronteras
Signo utilizado inmediatamente accesible,
independientemente de la ubicación territorial

≠
MARCA vs. DOMINIO
Usar un nombre en Internet sin registrarlo

=

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MARCA vs. DOMINIO
• MARCA






Derecho de PI
Derecho excluyente
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Acciones civiles y penales
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• NOMBRE DE DOMINIO
 No es derecho, solamente
ocupación de un nombre
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 Ámbito de protección limitado
SELECCIÓN DE LA MARCA
 Marcas débiles frente a marcas fuertes: nivel de identidad y diferenciación.

 Transmitir un único concepto de posicionamiento y una identidad de marca
distintiva
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 Marca distintiva y no descriptiva
 No tener un significado negativo o connotaciones indeseables
CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA
 Fácil de leer, memorizar y pronunciar
 No crear confusión con relación a la naturaleza del producto
 Poder ser usada en mercados internacionales, sin que su significado tenga connotaciones
negativas en el idioma del país en el que será comercializada.

 Poder adaptarse a todos los medios de publicidad
 Reunir los requisitos legales para su registro
CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA
 Realizar una búsqueda de anterioridad entre las marcas y los dominios en los

mercados de real interés.
CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA

 Elección de la extensión de dominio: gTLD, ccTLD
 Restricciones legales: tener domicilio real en el país donde se
hace comercio, usar un nombre de dominio ccTLD de ese país.
USO DE MARCAS EN EL E-COMM
AUTORIZACIÓN DE USO
 Uso de la marca de un tercero en publicidad online:

Necesidad de aprobación del titular de las marcas si el mensaje implica que su
titular ha aceptado la asociación de su marca con su e-comm.
 No hay necesidad de autorización :
Cuando sea necesaria para indicar el destino de un producto o de un servicio
(ej: carcasas de teléfonos móviles).
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VENTA EN USA – E-COMM
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 Simple hecho de reservar marcas como palabra clave no es una infracción de
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jurídicos de los servicios de la sociedad de la información, en particular el
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CONCLUSION
• Proteja su imagen corporativa frente a terceros
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Por qué es esencial registrar tu marca en el comercio online

  • 1. ¿Por qué es esencial registrar tu marca en el comercio online? www.protectia.eu IP SIMPLIFIED Simplificamos la Propiedad Industrial
  • 2. ¿ QUIEN ES PROTECTIA?  Una Agencia oficial de propiedad industrial e intelectual.  Filosofía de trabajo basada en un asesoramiento profesional previo que facilite la toma de decisiones estratégicas acertadas.  Medios de gestión eficientes que reducen costes y la contaminación ambiental
  • 3. INDICE MARCAS Y E-COMM  Necesidad de registro de la marca en el e-commerce.  Marca y mercado  Marca vs. Nombre de dominio  Consejos a la hora de elegir una marca  Usos de marca en el e-comm  Autorización de uso  E-Comm en USA  Marcas vs. AdWords  Marcas vs. Internet
  • 4. NECESIDAD DE REGISTRO DE LA MARCA EN EL E-COMMERCE • Nicho de mercado • Nicho en crecimiento • Crear reputación online • Búsqueda de inversionistas y financiación • Posible venta del negocio online  Valore su creatividad y sus esfuerzos protegiendo su imagen
  • 5. NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN EL E-COMMERCE Los productos son mudos, las marcas los identifican y los diferencian.
  • 6. NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN EL E-COMMERCE Cada marca, su segmento, su cliente Se venden marcas y se fabriquen productos
  • 7. NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN EL E-COMMERCE • Activo intangible de la marca y su valorización • Clasificación de las marcas más valiosas. • • • • • 1. Apple 2. Google 3. Coca-Cola 4. IBM 5. Microsoft  Marcas jóvenes, menos de 30 años de existencia, en sectores tecnológicos.
  • 8. NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN EL E-COMMERCE
  • 9. MARCA Y MERCADO • OBJETIVOS INMEDIATOS  Ventaja competitiva frente a la competencia.  Cristaliza valores en los que el consumidor se identifica  Fidelización del cliente  Atracción de nuevos consumidores • OBJETIVOS A MEDIANO PLAZO  Pasar del anonimato a un actor del mercado  Disminuye la elasticidad de los precios  Base de expansión, nuevos productos, o nuevos servicios
  • 10. MARCA vs. DOMINIO Internet: un espacio sin fronteras Signo utilizado inmediatamente accesible, independientemente de la ubicación territorial ≠
  • 11. MARCA vs. DOMINIO Usar un nombre en Internet sin registrarlo = Situación precaria
  • 12. MARCA vs. DOMINIO • MARCA      Derecho de PI Derecho excluyente Aplicación contra otros dominios Acciones civiles y penales Daños y perjuicios • NOMBRE DE DOMINIO  No es derecho, solamente ocupación de un nombre  No otorga derechos marcarios  No excluye a terceros  Ámbito de protección limitado
  • 13. SELECCIÓN DE LA MARCA  Marcas débiles frente a marcas fuertes: nivel de identidad y diferenciación.  Transmitir un único concepto de posicionamiento y una identidad de marca distintiva
  • 14. CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA  Marca distintiva y no descriptiva  No tener un significado negativo o connotaciones indeseables
  • 15. CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA  Fácil de leer, memorizar y pronunciar  No crear confusión con relación a la naturaleza del producto  Poder ser usada en mercados internacionales, sin que su significado tenga connotaciones negativas en el idioma del país en el que será comercializada.  Poder adaptarse a todos los medios de publicidad  Reunir los requisitos legales para su registro
  • 16. CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA  Realizar una búsqueda de anterioridad entre las marcas y los dominios en los mercados de real interés.
  • 17. CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA  Elección de la extensión de dominio: gTLD, ccTLD  Restricciones legales: tener domicilio real en el país donde se hace comercio, usar un nombre de dominio ccTLD de ese país.
  • 18. USO DE MARCAS EN EL E-COMM
  • 19. AUTORIZACIÓN DE USO  Uso de la marca de un tercero en publicidad online: Necesidad de aprobación del titular de las marcas si el mensaje implica que su titular ha aceptado la asociación de su marca con su e-comm.  No hay necesidad de autorización : Cuando sea necesaria para indicar el destino de un producto o de un servicio (ej: carcasas de teléfonos móviles). En el uso hecho por un distribuidor de un producto con una marca.
  • 20. VENTA EN USA – E-COMM  Digital Millennium Copyright Act  Safe Harbour  Notice and Take down Requiere una dirección física en USA.
  • 21. MARCAS Vs AdWords Posicionamiento en buscadores 2 tipos de posicionamientos:  Posicionamiento natural  Posicionamiento de pago / adwords. Comportamientos vulneradores:  Parasitismo económico  Infracción de marcas  Competencia desleal  Publicidad engañosa  Infracción del nombre de un famoso…
  • 22. MARCAS Vs AdWords Responsabilidad del anunciante  Simple hecho de reservar marcas como palabra clave no es una infracción de marcas. Sólo si se utiliza en el anuncio o lleva a confusión.  Analizar si el anuncio infringe la función esencial de la marca (indicar origen empresarial y distinguir la procedencia de los productos y servicios). -> Internauta se confunde sobre el origen del anunciante y de los productos y servicios. Ejemplo: anuncio deja entrever la existencia de una relación económica entre las partes.(artículos compatibles)
  • 23. MARCAS Vs AdWords Responsabilidad de Google  Directiva 2000/31/CE, de 8 de junio de 2000, relativa a determinados aspectos jurídicos de los servicios de la sociedad de la información, en particular el comercio electrónico en el mercado interior (Directiva sobre el comercio electrónico).  Exoneración de responsabilidad si es simple prestatario de servicios. (Desplegable)  Responsable si activo en la redacción de los anuncios o en la selección de las palabras claves.
  • 24. MARCAS Vs INTERNET Marcas registradas Vs Nombres de dominios Casos de Ciberocupación, Tipocupación Ejemplos: • iohone.com • microsoft.cm • habana-club.com • cartierchina.com • lego-robotics.net
  • 25. MARCAS Vs INTERNET Resolución de conflictos UDRP CONDICIONES RESOLUCION DE UNA DEMANDA UDRP (política uniforme de resolución de disputas de nombres de dominio):  Derechos marcarios anteriores  Titular del dominio carece de derechos  Registro de mala fe  Condiciones acumulativas. Experto toma decisión Admite - Transfiere - Cancela Deniega
  • 26. MARCAS Vs INTERNET Resolución de conflictos UDRP
  • 27. CONCLUSION • Proteja su imagen corporativa frente a terceros • No es un gasto sino una inversión
  • 28. www.protectia.eu Calle Caleruega 12, 1º 28033 Madrid, España Tel: (+ 34) 91 383 35 81 Fax: (+ 34) 91 383 09 77 Skype Nick: protectia.international @: info@protectia.eu