Resumen de la Investigación sobre Consumo de medios de comunicación en los universitarios del Departamento de Piura

1. INFORMACIÓN GENERAL SOBRE INVESTIGACIÓN
“CONSUMO DE MEDIOS EN LOS UNIVERSITARIOS DE LA REGIÓN
PIURA”
- Es la primera investigación regional sobre este tema. Fueron 4 de meses de
trabajo (agosto–noviembre). El diseño y elaboración estuvo a cargo de tres
profesores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura: Fernando
Huamán, Henry Palomino y César Flores. El trabajo de campo fue realizado por
los alumnos del curso Metodología de la Investigación de Públicos que se dicta en
esta Facultad.
- Objetivo general: Obtener información sobre el consumo de medios por parte de
los universitarios del departamento de Piura y sondear la percepción que tienen de
los mismos. Universo: Universitarios de 18 a 25 años que estudian en el
departamento de Piura, de ambos sexos y de todos los niveles socioeconómicos.
- Es el primer modelo de investigación de medios a universitarios realizado en
provincias. Son varios los estudios hechos sobre los medios de comunicación,
pero no se ha hecho sino, hasta hoy, una investigación que involucre a los medios
tradicionales (televisión, radio, prensa) y nuevos medios y plataformas (Internet y
teléfono móvil).
- A nivel nacional, es la primera vez que estudia a toda la población universitaria de
una región en su vínculo con los medios de comunicación.
Universidades participantes:
Universidad Nacional de Piura
Universidad Alas Peruanas
Universidad César Vallejo
Universidad Los Ángeles de Chimbote
Universidad de Piura
*La Universidad San Pedro no brindó datos sobre su población, por lo tanto, no es
considerada en esta investigación. No obstante, los datos del INEI (2008) le asignan
546 alumnos. Esto representa solo un 1.6 % del universo.

2. PRINCIPALES CONCLUSIONES
PRENSA ESCRITA
- Los universitarios prefieren leer diarios locales. Los nacionales quedan en un
segundo plano.
- La Hora y Correo son los diarios más leídos por los universitarios piuranos. La
facilidad del contenido y la cercanía de la información, son los elementos más
valorados. El diario de circulación nacional más leído es Líbero. El Tiempo
(Piura) y El Comercio (nacional) son los diarios percibidos como de mayor
calidad. No leen diarios por Internet.
- Las secciones “Editorial” y “Columnas de opinión” son las que menos agradan;
sienten poca atracción por la información extensa y sin imágenes.
RADIO
- Los universitarios de Piura no consumen radio para informarse; el uso es para
escuchar música. Al encender la radio buscan entretenimiento, distracción o
compañía.
- RPP es percibida como la única radio informativa. Consumen emisoras en FM,
nacionales y de tipo musical, perciben que ofrecen mayor calidad en sonido y
programación.
- Los universitarios de Piura no creen que la radio vaya a desaparecer. No escuchan
radio por Internet.
TELEVISIÓN
- El 70% de universitarios consume televisión por las noches. Su finalidad:
entretenerse; no ven televisión por formación o cultura. Un 63% de
universitarios señalan que sus programas y canales favoritos son: series o
películas, distando de informativos o documentales.
- América Noticias es el noticiero nocturno más visto diariamente por los
universitarios. En segundo lugar aparece El Francotirador.
- La mitad de los universitarios afirma que ven televisión mientras comen. ¾ de los
universitarios no tienen como hábito el consumo de televisión por Internet.
- Sólo un 20% observa, con frecuencia, informativos locales. Estos informativos
son calificados de “regulares” por su calidad en contenidos.
INTERNET
- Los universitarios usan Internet, fundamentalmente, para el ocio. La principal
actividad que realizan es chatear, seguida del correo electrónico. No es habitual su
uso académico.

3. - Más del 95% de universitarios piensa que Internet es importante para su vida;
muchos afirman ser usuarios desde los 15 años. Sin embargo, no lo emplean como
principal fuente de información.
- Más del 60% conoce el uso de las redes sociales; la de mayor preferencia es Hi5.
Facebook le sigue con un 32%. Otras redes sociales no aparecen en su
preferencia.
- Los universitarios se conectan por lo menos una hora diaria. Más del 60% lo hace
más de dos horas al día.
- Los estudiantes universitarios prefieren investigar navegando por la web y
no acuden a una biblioteca tradicional. Internet va ganando terreno a los
libros: las cifras indican que casi el 85% de la población universitaria prefiere
acudir a Internet al momento de una investigación.
MÓVILES
- Los temas dominantes en la agenda de conversaciones telefónicas de los
encuestados son “académicos” (el 62% consideran que siempre y casi siempre
lo usan para esa finalidad). Lo mismo indicó el estudio cualitativo.
- Los jóvenes universitarios no están completamente familiarizados con el uso
del Internet vía móvil. Sólo el 10% hace uso efectivo del mismo. Consideran de
ineficaz la navegación móvil.
- Los universitarios prefieren un plan tarifario pre-pago.
- La memoria de almacenamiento es una cualidad útil y funcional para el
entretenimiento. El 66 % utiliza la memoria para el almacenamiento de datos no
académicos como música, fotografía y videos.
- Existe un elevado nivel de dependencia tecnológica con el celular. El 59% de los
encuestados no resiste más de un día sin celular.

4. METODOLOGÍAS DE ESTUDIO
1.- CUALITATIVAS:
Se realizaron 40 focus group respetando la proporcionalidad por facultad y universidad.
2.- CUANTITATIVAS
Marco muestral: Población universitaria registrada a Agosto de 2009 en los archivos de
las Universidades del Departamento de Piura.
Diseño muestral: Estratificado por Universidad y por tipo de carrera profesional en todas
las Facultades en las Universidades del departamento de Piura.
Tamaño de muestra: El tamaño de la muestra fue calculado bajo el supuesto de la
máxima dispersión (p=q=50%) y de población finita, resultando un tamaño de 500
universitarios elegidos por afijación proporcional por Universidad y por tipo de carrera
profesional.
Nivel de confianza: 95%
Margen de error: +/- 4.4 %
Representatividad: Información de 5 de las 6 Universidades del departamento. La
representatividad es de 98.31%.
Técnica: Encuesta asistida. 500 por medio. Total: 2500 encuestas.
Fecha de campo: Aplicación entre el 6 y 9 de noviembre de 2009.
Supervisión: Consultas telefónicas al 30% de las personas encuestadas.

5. PRENSA ESCRITA
Percepción de la calidad de los diarios (de mejor a menor).
El Comercio y La República son los diarios percibidos como de mayor
calidad. A nivel regional, El Tiempo tiene esa percepción
Percibida como de Calidad
93.0%
88.1%
81.9%
75.1%
65.3%
51.7%
38.6%
22.5%
15.7%
10.3%
Libero
Ojo
Correo
La República
Trome
El Comercio
Perú 21
La Hora
El Popular
El Tiempo
¿Qué diario es el que lees?
Correo y La Hora (los dos de Piura) se disputan el primer lugar. El diario
nacional más leído por los universitarios de Piura es Líbero.
Con Hábito de Lectura
41.5%
37.6%
30.0%
18.6%
13.1% 11.2% 10.8% 9.6%
6.6% 5.4%
Libero
Ojo
Correo
La República
Trome
Perú 21
La Hora
El Comercio
El Popular
El Tiempo

6. RADIO
¿Qué necesidad buscas satisfacer cuando escuchas radio?
Los universitarios de Piura no se informan por la radio
¿Qué tipo de radio prefieres escuchar?
80% de los universitarios prefieren radios musicales
Escucha
82%
26%
21%
7% 4%
Musical Informativo Deportivo Otros Religioso

7. TELEVISIÓN
América Noticias es el noticiero preferido de los universitarios. Le sigue
90 Segundos
Cuarto Poder es el programa dominical preferido. Le sigue El
Francotirador. Más atrás, Día D

8. INTERNET
¿Qué es lo primero que haces en Internet?
Messenger es la prioridad de los universitarios
Los universitarios no gestionan contenidos en la web
¿Subes información? ¿Descargas información?

9. Han dejado de ir a biblioteca
Para realizar sus trabajos, los universitarios prefieren buscar la información
en Internet que en las bibliotecas tradicionales
¿Buscas información en biblioteca? ¿Buscas información en Internet?
Más de la mitad de universitarios de Piura usan Hi5

10. TELEFONÍA MÓVIL
La calidad del equipo es lo más importante en la compra de un celular
De importancia
97%
84% 80% 78%
La calidad del El precio La marca El modelo
equipo
¿Cuánto tiempo podrías estar sin celular?
Más de la mitad de universitarios no podrían estar más de un día sin celular
Tiempo sin Móvil
20% 27%
21%
32%
1 - 12 horas
1 día
1 semana
1 mes a más