Es un Manual sobre la Identidad Corporativa que posee el emprendimiento de Marcy & Letters, el cual es una empresa
dedicada a la elaboración de vasos, termos, pachones, cajas entre otros artículos personalizados con tipografías diseñadas a mano.
6. PRESENTACIÓN
PRODUCTOS Y SERVICIOS...........................
MARCA..........................................................
LOGOTIPO.....................................................
GUÍA CROMÁTICA.........................................
4.1 Colores Principales............................
4.2 Colores Complementarios................
GUÍA TIPOGRÁFICA.......................................
5.1 Tipografía del nombre de la empresa.
5.2 Tipografía del eslogan......................
Tabla de contenido
USABILIDAD...........................................................
6.1 Usos correctos del logotipo.......................
6.2 Usos incorrectos del logotipo...................
6.3 Reducción, proporción y área de reserva.
PAPELERÍA INSTITUCIONAL....................................
7.1 Pro forma...................................................
7.2 Factura......................................................
7.3 Hoja membretada......................................
7.4 Sobre membretado...................................
7.5 Tarjeta de presentación............................
OTRAS APLICACIONES..........................................
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7. Presentación
Marcy & Letters es una empresa
dedicada a la elaboración de vasos,
termos, pachones, cajas entre otros
artículos personalizados con tipografías
diseñadas a mano. Se caracteriza por
brindar productos variados, coloridos y
personalizados con vinilo adhesivo,
“Marcy & Letters” está comprometida a
realizar diseños con los cuales los
clientes se sienten identificados.
8. Productos y servicios
1.
MARCY & LETTERS, trasmite de una manera
eficiente y con mucha dedicación el mensaje
que se quiere proyectar de su marca al
público, por ello se encarga de ofrecer una
variedad de productos de su amplio
catálogo para personalizarlos decorándolos
a mano. Las decoraciones están elaboradas
con material de vinilo adhesivo, el cual es
cortado por la maquina plotter. Se trabaja
color por color. Desde el empaque, se
ofrecen experiencias con las que se crea un
vínculo con la persona que recibe el regalo.
Del mismo modo, crear una diferenciación
ante las otras marcas competitivas y al
mismo, generando experiencias basadas en
estrategias y conceptos creativos.
Termos: el material de los termos es de acero inoxidable
para uso de bebidas frías o calientes en colores que el
cliente prefiera y cuenta con una capacidad de 12 onzas.
Productos
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9. Productos y servicios
Vasos: el material de los vasos es vidrio, los cuales se
pueden utilizar para bebidas como vino, para tequila,
para whisky y para cervezas.
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10. Productos y servicios
Vaso tipo Starbucks: el material de los vasos es de plástico, con una
capacidad de 16 onzas en colores azul, blanco, negro, naranja, rosado,
rojo, verde y amarillo y su uso es para bebidas templadas.
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11. Productos y servicios
Cork mug: el material es de cerámica, con una
capacidad de 13 onzas en colores negro y su
uso es para bebidas templadas.
Pachones pet: el material es pet, con una
capacidad de 0.85 litros en colores azul y
fucsia y su uso es para bebidas templadas.
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12. Productos y servicios
Pachones acero inoxidable: el material es de
acero inoxidable, con una capacidad de 0.75
litros en colores plateado y gris oscuro, su uso
es para bebidas frías, calientes y templadas.
Pachones de vidrio: el material es de plástico
o vidrio, con una capacidad de 20 onzas en
color transparente, su uso es para bebidas
templadas.
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13. Productos y servicios
Coolers: el material es acrílico, con una
capacidad de 16 onzas en color dorado y
transparente, su uso es para bebidas
templadas.
Tazas: el material es de vidrio, con una
capacidad de 12 onzas en colores diversos, su
uso es para bebidas calientes y templadas.
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14. Productos y servicios
Alcancías: el material es de madera con
ventanas de vidrio, con medidas de 20*20*10
centímetros.
Cajas para te: el material es de madera, con
medidas de 20*16*9 centímetros.
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15. Productos y servicios
Empaques: el material es variado con diferentes medidas que a
continuación se muestran, ellistón disponible en dorado, plateado,
negro, corinto, rosa, lila, azul, turquesa y menta.
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16. Marca
La marca Marcy & Letters es un signo distintivo que tiene como
objetivo principal identificar y hacer únicos los productos y/o
servicios que la empresa ofrece, así mismo cumple con la
función de diferenciar a la empresa del resto de competidores.
Lo que Marcy & Letters busca con su marca es que sus clientes
logren diferenciar rápidamente sus productos de los demás que
se le parecen, logrando un posicionamiento en la mente de los
compradores al crear un nivel de preferencia hacia sus
productos.
Esto se hará al identificar cada producto de la empresa con la
marca establecida, creando una fácil visualización por partes
de las personas que vean y/o compren algún producto de
Marcy & Letters. Además, la empresa está comprometida en
realizar un excelente trabajo y crear buenas relaciones publicas
con el cliente para que se sienta satisfecho del producto
comprado, ocasionando que recuerden positivamente la marca.
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17. Logotipo
El logotipo de Marcy & Letters se compone de los siguientes
elementos:
La marca de Marcy & Letters al ser la combinación de una
imagen y del nombre de la empresa está simbolizada
gráficamente por un imagotipo, los cuales pueden ser
utilizados tanto conjuntamente como individualmente para
representar a la empresa.
Imagen o Símbolo: el símbolo que representa a Marcy & Letters
fue creado por una empresa contratada por ella hace un tiempo,
quienes crearon un diseño que contiene las letras “M” y “L”, las
cuales son las iniciales de la empresa. El diseño gusto tanto que
la empresa Marcy & Letters decidió quedarse con este.
Nombre de la Empresa: el nombre de la empresa “Marcy &
Letters” está compuesto por el nombre propio de la creadora
“Marcy” y de la palabra en ingles “Letters” que significa cartas. Lo
que hace referencia a los artículos personalizados que ella vende,
con tipografías diseñadas a mano.
Eslogan: “Pequeños detalles para grandes personas” es creada al
pensar el verdadero propósito que tendrán los productos de
Marcy & Letters en los clientes, debido a que son artículos que
están diseñados para darlos como obsequio a personas
especiales. Siendo un pequeño y simple detalle el creador de un
sentimiento tan grande en las personas.
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18. Guía cromática
La paleta de colores, que la empresa
Marcy & Letters utiliza como parte de su
logotipo, está compuesta por 1 color
visualmente atractivo al ojo humano (color
lila lavanda) y 2 colores total mente
neutros (el color negro y el color blanco).
El color lila lavanda se encuentra en el
imagotipo de la empresa, es decir que se
puede visualizar tanto en el símbolo como
en el nombre de la empresa; el color
negro está presente en el eslogan y el
color blanco sirve de base de todo el
logotipo para darle un mejor contraste a
los demás colores.
Significado: el negro es
uno de los colores con
más connotaciones,
debido a que es
considerado elegante. Se
asocia con el poder, la
exclusividad, la
formalidad y el misterio.
Significado: el color
blanco es neutral.
Representa simplicidad,
pureza, verdad,
eficiencia y limpieza.
Además, ofrece un fondo
limpio y simple para un
logotipo.
Significado: el color lila
o colores derivados del
violeta, son asociados
con la magia, la
creatividad, la realeza,
imaginación y fantasía,
por lo que se identifica
muy bien con el tipo de
negocio.
Colores Principales
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19. Guía cromática
Como su nombre lo indica, los colores
complementarios son utilizados
especialmente para complementar los
colores principales (del logotipo), con otra
paleta de colores que combina con la
anterior.
Esta paleta de colores se selecciona con
el fin de agregarle algunos tonos extras
de color a la imagen general de la
empresa. Se utilizan para resaltar un
elemento informativo o gráfico y que las
personas encuentren más llamativos y
atractivos los diversos diseños
publicitarios.
Significado: el color
rosado refleja la
sensualidad de la
amistad, del amor y de la
maternidad. Tiene
relación con lo sensible y
lo romántico, además de
percibirse como algo
emotivo.
Significado: es un color
que combina lo neutral
del gris con lo natural del
marrón. Transmite
autoridad, respeto,
estabilidad y seriedad. Es
ideal para resaltar
colores llamativos.
Significado: un tono
más claro del rosado,
simboliza dulzura, la
calma y la sofisticación.
Induce a la relajación al
transmitir inocencia,
generosidad y una
sensación de energía.
Colores Complementarios
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20. Guía tipográfica
Considerando que la tipografía es el conjunto de signos de escritura que identifican a una marca o empresa, se
estableció seguir utilizando la misma tipografía que la empresa Marcy & Letters ha estado utilizando durante largo
tiempo. Para el nombre de la empresa se utilizó la fuente Quicksand Light. Este tipo de fuente es bastante simple, pero a
la vez formal y visiblemente atractivo.
Tipografía del Nombre de la Empresa
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21. Guía tipográfica
Para la presentación del eslogan se utilizó la fuente Quicksand, el cuál es casi la misma que la utilizada en el nombre de
la empresa con la leve diferencia que es un poco más gruesa. Este tipo de fuente es bastante simple, pero a la vez
formal y visiblemente atractivo.
Tipografía del Eslogan
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22. Usabilidad
Para mantener la correcta
utilización del logotipo en
diferentes circunstancias se
establecieron diferentes versiones
del logotipo que están autorizadas
por la empresa Marcy & Letters, y
que se pueden utilizar.
Entre estas versiones esta la
original que es únicamente el
imagotipo, y el imagotipo con
eslogan. Así mismo se diseño una
versión en blanco del imagotipo
que puede ser utilizado sobre el
color lila y negro.
Para efectos de impresión de
diferentes medios de diseño una
versión de color negro y otra de
gris.
Usos correctos del logotipo
6.
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23. Tomando como referencia los
usos correctos presentados
anteriormente, se decidió realizar
algunos ejemplos de versiones
del logotipo que la empresa
Marcy & Letters no considera
correctas para su uso.
Entre estas se pueden mencionar
el cambio de colores y
tipografías no autorizadas,
deformar y cortar el logo
afectando su proporción y área
de reserva. Tampoco está
permitido agregar texturas,
sombras o bordes a la imagen,
entre algunas otras versiones que
solo lograrían quitarle
profesionalismo a la marca.
Usos incorrectos del logotipo
Usabilidad
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24. Hoy en día, existen personas o empresas que
buscan hablar sobre otras empresas para
hacerles publicidad o alguna que otra reseña,
por lo que se ven en la necesidad de utilizar
su respectivo logotipo.
Para mantener en todo momento la excelente
presentación del logotipo de Marcy & Letters,
se deben tomar en cuenta algunos aspectos
importantes como: reducción, proporción y
área de reserva; además de otros aspectos
como lo son las dimensiones, profundidad y
formato del logo.
El imagotipo de Marcy & Letters está creada
en formato PNG que permite su máxima
expansión sin perder la definición de sus
elementos, cuenta con una dimensión de 1080
pixeles de alto y ancho; y una profundidad de
32bits.
Reducción, Proporción y Área de Reserva
Reducción: el imagotipo general de Marcy & Letters tiene una
medida establecida de 6.5 cm de cada lado, y tendrá una reducción
aprobada de hasta el 35% de su tamaño original, es decir que se
puede utilizar en un tamaño de 2.28cm de alto y ancho.
Usabilidad
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25. Usabilidad
Proporción: para determinar correctamente la proporción del
logotipo de Marcy & Letters, se utilizaron cuadros proporcionalmente
del mismo tamaño, cada cuadro representa una celda dentro del
plano. El imagotipo de Marcy & Letters posee una proporción de 11
celdas de alto y 11 de ancho, el cuál por ninguna circunstancia debe
ser modificado.
Área de Reserva: se utilizaron nuevamente celdas para determinar
el área de reserva que debe existir alrededor del logo. Se considera
aceptable el uso de dos celdas por cada lado como área de reserva
para el imagotipo de Marcy & Letters, debiendo respetar en todo
momento dicho espacio para la buena presentación del imagotipo.
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26. Papelería institucional
Una factura proforma es aquella factura provisional que se
entrega al cliente en donde se especificará los detalles que
tendrá la factura.
Pro forma
7.
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27. La factura es un documento comercial que contiene toda la
información de una operación de compraventa, ya sea de un
bien o servicio.
Factura
Papelería institucional
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28. La hoja membretada es aquella que contiene la identidad visual
de la organización. Conceden credibilidad y profesionalismo, es
un elemento que refuerza la imagen de Marcy & Letters.
Hoja membretada
Papelería institucional
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29. Los sobres tienen un gran impacto en la correspondencia de la
agencia corporativa. Son ideales para el envió de documentos
formales, intercambio de papelería, cotizaciones, entre otros. Los
sobres permiten resguardar la documentación enviada a los
destinatarios.
Sobre membretado
Parte anverso del sobre membretado
Parte reverso del sobre membretado
Papelería institucional
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30. Es la tarjeta que contienen información de los datos más
importantes de una organización. Pretenden llamar la
atención del mercado meta.
Parte reverso de la tarjeta de presentación
Parte anverso de la tarjeta de presentación
Papelería institucional
Tarjeta de presentación
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