El documento explica conceptos clave relacionados con el branding y la construcción de una marca. Define branding como crear una imagen mental a partir de un desempeño que es presumido al consumidor. Explica que una marca se compone de su identidad visual, logo e identidad corporativa, y que el objetivo es que toda la imagen de una empresa refleje sus valores y objetivos de manera consistente para los consumidores.

1. QQQQQ

2. FACULTAD DE ESTUDIOS
SUPERIORES CUAUTITLÁN
CAMPO 4
DEPARTAMENTO DE CIENCIAS
ADMINISTRATIVAS
MERCADOTECNIA
M.A. ERNESTO HERRERA MOLINA
UNIVERSIDAD NACIONAL
AUTÓNOMA DE MÉXICO

3. MARKETING
Como se construye?

4. ¿QUE ES EL BRANDING?
Es crear una imagen mental a partir de un desempeño que es
presumido al consumidor.

5. 1. LA MARCA
La imagen de marca percibida como una imagen corporativa
completa

6. 2. IDENTIDAD
Los aspectos visuales que forman parte de una marca en general.

7. 3. LOGO
Identificar a un negocio como la vía más simple de
usar una marca o icono.

8. En ese sentido, también cabe señalar que un
diseñador no puede "hacer" una marca.

9. Sólo el público puede hacer esto. Un diseñador
es la base de la marca.

10. BRANDING
Para decirlo en pocas palabras…

12. ¿Se podría describir una "marca" como organización, servicio
o producto con una "personalidad“?

13. Tiene forma por la percepción de la audiencia.

14. PEPSI SIEMBRA UNA DUDA EN
EL CONSUMIDOR

15. COCA COLA REACCIONA

16. PROPONE NUEVAS FORMAS DE VER LA COSAS Y
COCA COLA ES EL MEDIO IDEAL PARA CONOCER
COSAS NUEVAS

17. PEPSI CONTINUA CON SU
ESTRATEGIA (NO HAGAS
TANGOS)

18. HACER BRANDING ES
ESENCIALMENTE…
El concepto
fundamental de
tener una "imagen
corporativa" es
que: todo lo que
hace una empresa,
debe reflejar los
valores y objetivos.

19. La consistencia de un branding
que conforma una
organización, representa una
personalidad.
No es puramente algunos
colores, algunos tipos de
letra, un logotipo y un
eslogan.

20. Como ejemplo,
echemos un
vistazo a la
compañía de
tecnologías más
conocida.
Apple como
empresa,
proyecta una
cultura
empresarial
humanista y una
fuerte ética
corporativa.

21. Los valores de una
empresa son
evidentes, desde sus
innovadores productos
y publicidad, hasta la
mística de su servicio y
atención al cliente.

22. Apple es una marca emocionalmente humanista que
realmente conecta con un sentimiento.
Cuando la gente
compra o usa sus
productos o servicios;
se sienten parte de la
marca, como una tribu.
Esta conexión
emocional es la que
crea su marca.

23. ¿QUÉ ES EL
DISEÑO DE LA
IDENTIDAD?
Un papel
importante en la
"marca" o
"imagen
corporativa" de
una empresa es
su identidad.

24. El diseño de identidad se
basa en torno a los
dispositivos visuales,
configurando un conjunto de
directrices.
Esencia de
marca
Identidad
fundamental
Identidad
extendida

25. Estas directrices que
conforman una identidad por
lo general administran cómo
se aplica la identidad a través
de una variedad de medios,
utilizando paletas de colores,
fuentes, diseños, medidas, etc.

26. Estas guías aseguran que la identidad de la empresa se mantiene coherente,
que a su vez, permite la marca como un todo, para ser reconocible.

27. LA IDENTIDAD O "IMAGEN" DE UNA
EMPRESA SE COMPONE DE MUCHOS
DISPOSITIVOS VISUALES:
Un logotipo (El símbolo de toda la identidad y marca)

28. Papelería
(membrete + tarjeta
de visita + sobres,
etc.)

29. Colateral
Marketing
(flyers, folletos,
libros, sitios
web, etc.)

30. Productos y
Embalajes
(productos
vendidos, y
el embalaje
en el que
lleguen los
productos)

31. Diseño de
Ropa (prendas
tangibles que
son usados por
los empleados)

32. Redefiniendo el target de AXE

33. Mensajes y acciones (mensajes transmitidos a través de los modos
indirectos o directos de comunicación)

34. Otras comunicaciones (Audio, el olfato, el tacto, etc.)

35. Cualquier cosa visual que representa el
negocio.

36. El logotipo sin embargo, es la identidad corporativa y de marca, todo ello
envuelto en una marca es identificación. La marca es el avatar y símbolo de la
empresa en su conjunto.

37. ¿QUE ES UN LOGO?
Un logotipo es para ... identificación.
Un logotipo identifica una empresa o producto a través de la utilización de
una marca, bandera, símbolo o firma.

38. Un logotipo no vende directamente a la empresa y tampoco describe un negocio.

39. Los logos derivan su significado de la calidad de la cosa que simboliza, no al
revés - logos están ahí a la identidad, no para explicar.

40. Resumiendo significa que… “Un
logotipo es más importante de lo
que parece”.

41. Para ilustrar este concepto,
piense en logotipos como
personas. Nosotros preferimos
ser llamados por nuestro
nombre - Jaime, Diana, Juan -
en lugar de por la descripción
confusa y olvidable de
nosotros mismos como… "el
tipo que siempre viste de color
rosa y tiene el pelo rubio".

42. De esta misma
manera, un logotipo
no debe describir
literalmente lo que
hace la empresa, sino
más bien, identificar
el negocio de manera
que es reconocible y
memorable.

43. También es importante tener en cuenta que sólo después de un logotipo se
convierte en familiar, que funcione de la manera que tiene la intención de
hacer.

44. El logotipo
identifica a una
empresa o
producto en su
forma más simple.

45. ¿QUÉ SE NECESITA PARA UN BUEN
LOGO?
Simple
Memorable
Imperecedero
Versátil
Apropiado

46. ¿CÓMO SE CONSTRUYE UNA
IMAGEN DENTRO DE LA RED?

48. FACULTAD DE ESTUDIOS
SUPERIORES CUAUTITLÁN
CAMPO 4
DEPARTAMENTO DE CIENCIAS
ADMINISTRATIVAS
CONSTRUCCION DE BRANDING
M.A. ERNESTO HERRERA MOLINA
UNIVERSIDAD NACIONAL
AUTÓNOMA DE MÉXICO

49. QQQQQ