El documento presenta un análisis del mercado de los productos de coco como el agua de coco y el aceite de coco. Explica que el mercado de los productos ecológicos ha crecido un 24.5% en España y que el agua de coco y el aceite de coco son alimentos funcionales muy buscados. También analiza los principales competidores en estos mercados y sus posicionamientos.

1. W W W.T I E N D A C O C O W E L L . E S
Propuesta SEO estratégico
ID 61748

2. indiceDE CONTENIDOS
03
16
04
05
07
09
10
23
24
25
34
35
35
26
30
11
12
13
15
1-. MERCADO Y SITUACIÓN
1.1-.Mercado productos Eco
1.2-Mercado del agua de Coco
1.3-.Alimentos funcionales
1.4-. Buyer agua de coco
1.5-. Buyer aceite de coco
2-. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO
2.1-.KeyWords
2.2-.KeyWords actuales
2.3-.Situación
3-. ANÁLISIS WEB
4-. PROPUESTAS
4.1-.Redefinir estrategia KW
4.2-.Hacernos amigos de Google
4.3-. Mejorar visibilidad SERPs
4.4-.Contenidos
4.5-. Seguridad y Confianza
5-. ESTRUCTURA WEB
6-. KPIS BIBLIOGRAFÍA Y HERRAMIENTAS
6.1-. KPIs
6.2-. Bibliografía
6.3-. Herramientas
22
31
33

3. Mercado
Y SITUACIÓN
1

4. Según el último estudio del Ministerio de Agricultura y Pesca,
Alimentación y Medio Ambiente (MAPAMA) titulado Caracterización
del sector de producción ecológica española en términos de valor
y mercado, referida al año 2015, el mercado de productos
ecológicos mueve 1.500 millones de euros en España y su consumo
ha aumentado un 24,5% en tan solo un año. Desde la UOC,
Universitat Oberta de Catalunya indican tres posibles motivos para
este aumento: ´
Cada vez desconfiamos más de los procesos de producción
industrial de los alimentos y queremos seguridad sobre el
origen y y unos procesos más limpios
Priorizamos nuestra salud, aunque nos cueste más dinero
(comprar productos ecológicos cuesta entre un 20 y un 47%
más).
Está de moda, es el momento de Instagram, del #instafood,
#healthystyle, #fitness, #yoga, #mindfulness #crossfit… Cada
vez son más los que declaran su inclinación por un estilo de
vida saludable y lo inmortalizan. Las marcas por su parte,
hacen inversiones millonarias en celebrities que influyan en
sus followers publicando su ensalada de quinoa y aguacate al
terminar de un entrenamiento de yoga o tras una sesión de
running.
Mercado
Y SITUACIÓN
1.1-.MERCADO PRODUCTOS ECOLÓGICOS EN ESPAÑA
CRECIMIENTO MUNDIAL DE ALIMENTOS Y BEBIDAS ECOLÓGICOS
Fuente: Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente (MAPAMA)
2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2015(Est.)
11,5 16,1 21,7 30,1 40,5 46,2 51,1 60,6 65,0
10
0
20
30
40
50
60
70
MilesdeMillonesdeEuros
Miles de Millones de €
04

5. Cada vez somos más conscientes del concepto "eres lo que
comes', y esta corriente humanista de culto y cuidado individual
se ha extrapolado a la bebida “You are what you drink” (Eres lo
que bebes).
Con una creciente conciencia de los problemas de salud, la
mayoría de nosotros nos preocupamos cada vez más del origen,
cadena de suministro y composición de aquello que consumimos,
y los productos BIO, Vegi, Healthy y los alimentos funcionales...
son ahora un negocio multimillonario.
El agua de coco es una de las bebidas de más rápido crecimiento
en EE. UU. y UK (se estima que alcanzarán el billón de dólares en
este ejercicio) debido a sus cualidades hidratantes naturales, gran
sabor y beneficios nutricionales, sin mencionar la gran cantidad
de celebridades que reconoce (con foto instagramer incluida) que
es fan de esta bebida. Es una gran fuente de nutrientes, contiene
calcio y magnesio, y la misma cantidad de potasio saludable para
el corazón como un plátano o un vaso de zumo de naranja. Y estas
son solo algunas de las cualidades que lo convierten en una
'superdrink'.
Con el creciente atractivo de hacer un consumo consciente, y
cuidar de nuestra salud ya hay algunos que predicen que podría
superar el las ventas del zumo de naranja (como ya sucedió en
Brasil) próximamente.
1.2-.EL MERCADO DEL AGUA DE COCO
750
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
500
250
Millonesdelitros
Consumo Global
CONSUMO GLOBAL AGUA DE COCO 2009-2016
Fuente: CBI Coconut Water in Europe
150%G L O B A L
05
Mercado
Y SITUACIÓN

6. No es de extrañar que grandes marcas como Pepsi&Co (con marcas como Sobe, Naked, VitaCoco) o Coca-Cola (con
Zico) hayan querido unirse en la fiesta. En la actualidad existen unas 20 marcas con algún tipo de agua de coco entre
sus porfolio de productos, sin embargo, aunque el mercado en Europa está consolidado, en España, todavía tiene
mucho potencial de crecimiento y sobre todo en el canal online. Del total de las marcas objeto del estudio, si bien
cuatro de ellas se venden en el marketplace cocoshop.eu y tres en el portal de Amazon España, tan solo Cocowell tiene
un e-commerce propio integrado.
MARCA ENFOQUE KCAL 100% NATURAL ADITIVOS
PRECIO
UNID
PRECIO
PACK
EL LITRO
SALE
VENTA FÍSICA VENTA ONLINE
INSTAGRAM FACEBOOK TWITTER
USUARIO PUBLICACIONES SEGUIDORES SEGUIDOS FANS TWEETS FOLLOWERS
FOODSPRING/C
OCOWHEY
Deportivo: Proteica E
Isotónica
33 kcal/100 ml NO PROTEÍNAS DE VACA 2,99€ 35,88 9,06 NO https://www.foodspring.es FOODSPRING_ES 364 30800 172 399770 0 0
VITA COCO
Deportivo: Electrolitos,
Hidratante, Refrescante
18 kcal/100 ml NO AZÚCAR 1,75 29,99 3,69
SI ( ALDI, CARREFOUR,
SUPERCOR, HIPERCOR, EL
CORTE INGLÉS, CAPRABO,
EROSKI
http://cocoshop.eu/es/vita-
coco_5
VITACOCOESP 865 6793 1375 704270 1217 467
ZICO
Cool, Lifestyle
#insideiseverything
50 kcal/100 ml SI NO - - - GIMNASIO PALEO BARCELONA NO EN ESPAÑA ZICOCOCONUT 1027 37800 3168 357647 12800 37200
COCOWELL
Deportivo, Exótico, Natural,
Healthy
20 kcal/100 ml SI NO 2,3 27,6 5,95 NO
http://www.tiendacocowell.es,
http://cocoshop.
eu/es/natural100x100/cocowel
l-pure-330ml-caja-12-
unidades-4.html
- - - - 2820 - -
COCO JUICE DR
ANTONIO
MARTINS
Orgánico, Healthy, Natural 19 kcal/100 ml NO ÁCIDO ASCÓRBICO 2,83 22,64 6,8
El Corte Inglés y tiendas
especializadas
http://cocoshop.eu/es/buscar?
controller=search&orderby=po
sition&orderway=desc&search
_query=ANTONIO+MARTINS
&submit_search=
dr.martinscocojuice
3 215 34 269 732 714
REAL COCO Premium, Healthy 21 kcal/100 ml SI NO 4,83 57,99 4,83 NO
http://cocoshop.
eu/es/natural100x100/real-
coco-filipinas-1000-ml-caja-
12-unidades-53.html
REALCOCOESP 61 401 412 1711 90 88
COCO WILSON
Eco, Natural, Lifestyle,
Joven, Deportes, Festivales
20 kcal/100 ml NO/SI? NO - 24,8 5,52 NO
http://cocoshop.
eu/es/cocosnaturales/coco-
wilson-caja-9-unidades-31.
html
cocowilson_es 279 9544 2958 1696 434 1216
GOYA AGUA DE
COCO
Refrescante, Sabor Latino,
Alternativa A Otros
Refrescos
48 kcal/100 ml NO SI 1,45 - 4,14 SI (CARREFOUR)
https://www.amazon.
es/gp/product/B00J43YFGO/r
ef=s9_dcacsd_dcoop_bw_c_x
_2_w
GOYAEUROPA 417 1144 190 5365 3789 3102
COCOMI Eco, Natura, Saludable 18 kcal/100 ml SI NO 1,89 - 3,8 ALCAMPO ALCAMPO, AMAZON - - - - 4722 - -
BIO
KOKOSWASSER
DR GOERG
Bio Premium Vegui Comercio
Justo
23 kcal/100 ml SI NO - 5,99 NO
https://www.drgoerg.
com/int/es
DRGOERG 406 2644 200 5706
AGUA DE COCO
HACENDADO
CHAOKOH
- 20 kcal/litro NO NO 2,4 - 3,94 SI NO - - - - - - -
MY PROTEIN
COCONUT
WATER
POWDER
Agua De Coco En Polvo,
Alimento Deportivo
Hiperproteico
375 kcal/100g NO
AGENTES
ANTI AGLOMERANTES
33,49 - - GIMNASIOS https://www.myprotein.es MYPROTEINES 2105 65100 1231 1798035 5014 10500
BIONA ORGANIC
Vegana ,comida Bebida
Orgánica, Healthy
21,5/100ml SI NO 2,81 33,69 - FOOD FROM NATURE, BCN
http://www.foodfromnature.
com, http://cocoshop.
eu/es/biona-organic_2,
bionaorganic 419 18100 1072 6863 964 5261
GENUINE
COCONUT
Vegana ,comida Bebida
Orgánica, Healthy
23/100ml SI NO 2,81 33,69 -
CORTE INGLES, HIPERCOR,
CARREFOUR genuinecoconut 926 4894 3272 4919 1203 1559
COCONUT
WATER VITASIA
Deportivo, Exótico, Natural,
Healthy
80 kcal/100 ml SI NO 0,69 - - LIDL NO LIDLESPANA 1133 160000 190 2023944 13700 105000
https://www.hipercor.es/super-
mercado/0110118180300792-ge-
Fuente: elaboración propia
1.2.1-.Players
Mercado
Y SITUACIÓN

7. Considerado un alimento funcional, el aceite de coco orgánico
está siendo reconocido por la comunidad médica y se le atribuyen
múltiples beneficios: Impulsa y regula el metabolismo, apoya el
sistema inmunológico, promueve la salud cardíaca, aporta
energía, mejora la regeneración celular, hidrata, es anti viral, anti
fúngico y anti bacteriano, mejora la secreción de insulina...
Cada vez se realizan más búsquedas online para aumentar
nuestro coeficiente de inteligencia alimentaria y tomar decisiones
más informadas. A la hora de decidir “qué comer” elegimos, cada
vez más aquellos alimentos que producen beneficios fisiológicos
además de nutritivos: los alimentos funcionales,
De acuerdo con el informe de Google “Food Trends” : la búsqueda
"mejores alimentos para..." ha crecido 10 veces desde 2005, a
menudo seguida de términos como "piel", "energía", "reflujo",
"cerebro", "gimnasio"...
El mismo estudio señala que el aceite de coco tiene un
espacio de honor dentro del Top 100 de las búsquedas
relacionadas con la alimentación a nivel mundial:
Puesto número 15 “beneficios del aceite coco”
Puesto número 64 “aceite de coco orgánico”
1.3-.ALIMENTOS FUNCIONALES “ACEITE DE COCO”
1.3.1-.Top 100 Búsquedas Relacionadas Con Alimentos
Interés a lo largo del tiempo, query “España””Últimos 5 años”
GOOGLE TRENDS “ACEITE DE COCO”
20172016201520142013
25
50
75
100
Fuente: Food Trends 2016 Google
Mercado
Y SITUACIÓN

8. El aceite de coco virgen y de producción ecológica es cada vez más demandado por los consumidores, lo podemos
encontrar en los lineales y tienda online de grandes superficies como Mercadona, Carrefour, El Corte Inglés. El principal
competidor orgánico es Amazon, tanto por su propio posicionamiento como por los contenidos de múltiples referals.
MARCA TIPO CERTIFICADO ENVASE PRECIO FÍSICA ONLINE
COCONUT MERCHANT
VCO(VIRGEN
ORGANICO) SI 1L 17,49 NO
https://www.amazon.es/Aceite-coco-virgen-
extra-org%C3%A1nico/dp/B00SNGY12G
BIO KOKOSOL VCO SI 0,5L 7,95 NO
https://www.amazon.es/Aceite-Coco-organico-
Virgen-extra/dp/B00U7UEPYU
DR GOERG VCO SI 0,5L 18,3 NO TERAPIA CLARCK O https://www.conasi.eu
COCONOIL ORGANIC VCO SI 0,5L 11,88 NO
https://www.outletsalud.com/es/128-500-ml-
aceite-de-coco-virgen-ecologico-coconoil-
organic-460-g.html
NATURSEED VCO SI 0,5L 11,95 NO
https://naturseed.com/products/aceite-de-coco-
organico-virgen-extra
CAMASSIA VCO SI 1L 23,49 NO
https://www.cremas-caseras.es/aceites-
vegetales/396-aceite-de-coco-virgen-bio.html
ARGANOUR VCO SI 0,5L 7,98
PERFUMERIAS
PRIMOR)
https://www.primor.eu/arganour/43683-aceite-
de-coco-100-puro.html
LA MASIA VCO SI 430ML 9,6
CARREFOUR, CORTE
INGLÉS, LECRERC, SPAR
TIENDAS ONLINE DE DICHOS SUPERMERCADOS
LA TOURANGELLE VCO SI 310 ML 9,95 CORTE INGLÉS
https://www.elcorteingles.es/club-del-
gourmet/A21080685-aceite-virgen-de-coco-bio-
organico-la-tourangelle/
NAT SANNO VIRGEN EXTRA NO 450ML 4,5 MERCADONA https://www.mercadona.es/ns/principal.php
Fuente: elaboración propia
1.3.2-.Players
Mercado
Y SITUACIÓN

9. 1.4-.BUYER AGUA DE COCO
La definición correcta del público objetivo es clave
para identificar las palabras clave, y generar
contenido relevante; nos ayudará a adaptar los
mensajes y llamadas a las acción a las expectativas y
requisitos del target al que queremos llegar.
Edad: 32 años
Localización: Tiene casa en Madrid, pero
viaja mucho
Ingresos: 53K anuales
Horas conectado: 24/7
Digital: Google, Gmail, Instagram,
Whatsapp, Facebook, diarios y blogs
especializados, vgfit.yoga., Linkedin...
Trabaja en IBM como consultora en
proyectos IT, y su ritmo diario le genera
mucho estress que intenta compensar
con clases de yoga, meditación y una
alimentación saludable. Compra en
tiendas orgánicas, y le gusta tener snacks
y bebidas bio para llevar en el bolso en el
día a día.
Necesidades:
Como tiene poco tiempo, cada vez más
realiza sus comprar online, necesita una
tienda donde las compras sean sencillas y
es muy exigente en cuanto a los tiempos
de envío. Le interesan los productos
monodosis que poder transportar
LucíaCONSULTORA Y YOGUI
Edad: 26 años
Localización: Cáceres
Ingresos: 26k anuales
Horas conectado: 24/7
Digital: Google, Instagram, Whatsapp,
Marca, Strava, blogs especializados,
Tinder...
Es Policía Nacional en la comisaría
Sánchez Cortés, toda su vida gira en
torno a la comisaría, sus compañeros son
sus amigos y pasa mucho tiempo con
ellos de servicio y en el gimnasio. Se
cuida mucho, hace 5 comidas al día
principalmente de proteínas e hidratos
de carbono. El agua de coco lo elige para
reponer electrolitos tras sus rutinas y
cuando sale, como no toma alcohol,
prefiere elegir bebidas saludables sin
azúcares añadidos.
Necesidades:
Valora por encima de todo la calidad del
producto y que las propiedades del
mismo estén alineadas con su estilo de
vida.
POLICÍA Y DEPORTISTA
Marcos
09
Mercado
Y SITUACIÓN

10. 1.5-.BUYER PERSONA: ACEITE DE COCO
Edad: 27 años
Localización: Murcia
Ingresos: 26K anuales
Horas conectado: 24/7
Digital Google, Instagram, Whatsapp,
Facebook, diarios y blogs especializados,
YouCam Makeup, Youtube, Zalando, Asos,
Amazon
Trabaja en un centro de estética, se cuida
mucho y confía en su experiencia y en la
opinión de otras expertas a la hora de
probar nuevos productos. Ha oído que el
aceite de coco tiene múltiples beneficios
para la piel y el pelo por lo que ha
decidido incluirlo en sus rutinas de
cuidado personal.
Necesidades:
Confianza, que referentes hablen bien del
producto, facilidades en la compra y los
envíos, una experiencia que sea
instagrameable (packaging, recetas…)
fácilmente.
CarlaMODA Y BELLEZA
Edad: 34 años
Localización: Barcelona
Ingresos: 40k anuales
Horas conectado: 24/7
Digital: Google, Twitter, Youtube,
WordPress, Instagram, Whatsapp,blogs
especializados, Zalando, Asos, Banca,
Amazon, Mercadona
Es profesora, pero ha pedido una
excedencia. Es su primer embarazo , y hay
tanta información en Internet que está muy
confusa respecto a todo. El embarazo le
preocupa, además de su deseo de que
todo salga bien, cuida mucho su cuerpo y
alimentación para recuperar la figura tras
el parto y evitar que le salgan estrías.
Necesidades:
Un producto súper hidratante, natural, de
gran calidad, fácil aplicación y gran
formato que le ayude a dar un extra de
elasticidad a su piel durante el embarazo.
Confianza al realizar la compra
GemaMAMÁ Y BLOGGER
10
Mercado
Y SITUACIÓN

11. Posicionamiento
ORGANICO
2

12. La búsqueda de KeyWords debe ser la pieza fundamental del SEO
de cualquier web. Lo primero que hay que entender es que tipo
de KeyWords existen, las cuales pueden diferenciarse por dos
factores: la intención del usuario y el volumen de búsquedas.
2.1.1-.Según la intención del usuario
Hace referencia al objetivo que busca la persona cuando hace esa
búsqueda. A su vez, se divide en tres:
Informativas: Buscan información. Ejemplo: recetas
saludables, mascarilla casera, reponer electrolitos, etc.
Transaccionales: El usuario pretende realizar una
transacción, comprar algo. Pe: Comprar agua de coco,
comprar aceite de coco, donde comprar agua de coco
natural
Navegacionales: La búsqueda va dirigida a encontrar una
web específica. Ejemplo: Cocowell, tiendacocowell...
2.1.2-.Según el volumen de búsquedas
El volumen de búsquedas diferencia las KeyWords según el
número de búsquedas que se han producido en torno a dicha
palabra clave durante periodos anteriores y se divide en tres
grupos:
Head: Son búsquedas muy amplias con mucho volumen de
búsquedas y mucha competencia. Ej: Agua de coco, aceite
de coco etc
Middle Tail: Búsquedas en las que se especifica más pero
aún así son generales. Ej: agua de coco verde, mascarilla de
aceite de coco etc
Long Tail: Son búsquedas más detalladas y conforman el
70% del tráfico a la web.
Posicionamiento
ORGÁNICO
2.1-.KEYWORDS
12

13. 2.1-.KEYWORDS ACTUALES WWW.TIENDACOCOWELL.ES
Haciendo un estudio de las palabras clave utilizadas hasta ahora,
su posicionamiento, el volumen de búsquedas y el nivel de
competencia fijaremos el punto de partida sobre el que construir
nuestra estrategia SEO.
> Volumen de
búsqueda
< Competencia
8
11
14
15
25
26
27
28
29
30
31
32
32
37
40
42
45
49
49
57
60
61
61
62
64
65
76
76
81
89
92
99
Palabra clave PosiciónamiTráfico Competencia Tendencia
agua de coco dondecomprar
agua de coco comprar
alternativa ecologica
compraragua de coco
comprarcoco
dondevenden agua de coco
aceite de coco ecologico
el cocotero
dondecompraragua de coco
aceite de coco organico
tienda coco
comprarcocos
pack de agua
aceite de coco natural
dondecompraraceite de coco madrid
aceite virgen de coco
aceite de coco virgen organico
tiendas coco
aceite de coco orgánico
venta de coco
coco tienda ropa
aceite de coco virgen
aceite de coco online
aceite de coco
coco organico
aceite coco organico
arbol cocotero
aceite de coco compraronline
aceite de coco paracocinarcomprar
coco natural
aceite organico
tienda de agua
Mejor
Posicionadas
Actualmente
generan
> Tráfico
Posicionamiento
ORGÁNICO
Fuente: Sistrix
13

14. 2.2-.KEYWORDS ACTUALES: HEAD & MIDDLE TAIL
Head
Atendiendo al volumen de búsquedas observamos que
“aceite de coco” es la es el término más consultado
mensualmente (33.100), seguida de “agua de coco” (4.400).
Para dichas consultas, www.tiendacocowell.es ocupa la
posición 69 y 97 respectivamente con un índice de dificultad
de posicionamiento de superior al 77% en ambos casos.
Middle Tail
Aún con un volumen de búsquedas mucho menor (la suma
de todas las búsquedas MIDDLE TAIL solo representa el
5,58% respecto de las palabras HEAD) es interesante
abordar una estrategia SEO para estas palabras ya que se
producen unas 2500 búsquedas mensuales y actualmente
ya estamos relativamente bien posicionados. Alcanzar la
primera página de Google para estas KeyWords será
realizable a medio plazo.
Posicionamiento
ORGÁNICO
VOLUMEN
PALABRA CLAVE POSICIÓN
BÚSQUEDAS
KD
HEAD
ACEITE DE COCO 69 33100 79,57
AGUA DE COCO 97 4400 77,07
MIDDLE TAIL
ACEITE DE COCO
VIRGEN
31 720 65,23
ACEITE DE COCO
ORGANICO
27 590 72,58
ACEITE DE COCO
ECOLOGICO
27 110 58,3
AGUA DE COCO
COMPRAR
13 390 59,71
DONDE
COMPRAR AGUA
DE COCO
26 390 67,11
ACEITE COCO
NATURAL
29 110 79,25
ACEITE DE COCO
VIRGEN
ORGANICO
55 30 69,7
Fuente: Sistrix
14

15. 2.3-.SITUACIÓN RESPECTO DE LA COMPETENCIA
En este apartado observamos a nuestros principales
competidores en las categorías en las que competimos “agua de
coco” y “aceite de coco”. Los players, como ya hemos visto son
diferentes en ambos casos, salvo Amazon, que lidera posiciones
de momento, en varias de nuestras KeyWords principales.
Posicionamiento
ORGÁNICO
27 6 14
29 3 35
30 6 97
37 11
40 5 24
44 4 76
56 4 22
61 1 3
62 20 26
76 2 1
78 1 19
Palabra clave tiendacocowell.es amazon.es outletsalud.com
aceite de coco ecologico
aceite de coco virgen organico
aceite de coco organico
aceite de coco natural
dondecompraraceite de coco madrid
aceite de coco orgánico
aceite de coco virgen
aceite de coco online
aceite de coco
aceite de coco compraronline
aceite de coco para cocinar comprar
Palabra clave contiene "aceite de coco "
Competencia orgánica “Agua de coco”
Para nuestras palabras clave que contienen “agua de coco”,
nuestros principales competidores con productos similares
en e-commerce son www.amazon.com y
www.cocoshopeu.com, ambos son marketplaces donde se
pueden comprar diferentes tipos de “agua de coco” y donde
cabe señalar que también se venden productos Cocowell
vendidos por terceros
Competencia orgánica “Aceite de coco”
En los términos relacionados con “Aceite de coco”, volvemos
a competir con marketplaces, Amazon y Outletsalud, que
ofrecen productos de terceros, entre ellos el aceite de coco
Cocowell.
Además de los marketplaces mencionados observamos
otros sites posicionados orgánicamente para nuestras
palabras clave, pero corresponden a blogs con los que
abordaremos una campaña de referals y/o linkbuilding que
comentaremos más adelante en profundidad.
8 10 2
11 2 4 41
15 2 3 56
26 14 4
29 11 9
Palabra clave tiendacocowell.es cocoshop.eu amazon.es drgoerg.com
agua de coco dondecomprar
agua de coco comprar
compraragua de coco
dondevenden agua de coco
dondecompraragua de coco
Palabra clave contiene agua de coco" "
Fuente: Sistrix
15

16. Análisis
WEB
3

17. Fecha: 22 de Enero de 2018
Cliente: Tienda Cocowell
e-mail: cocowell@cienporcienatural.es
49.7%
3-.ANÁLISIS WEB WWW.TIENDACOCOWELL.ES
Análisis
WEB
2.3.1-.Resumen Ejecutivo
En este informe se analizan los factores que afectan al
posicionamiento SEO y a la usabilidad de www.tiendacocowell.es
Los factores están agrupados en 6 categorías, para las cuales se
han obtenido las siguientes valoraciones:
Autoridad SEO: 24.8% SEO Básico: 48.0%
Contenido: 53.6% Usabilidad: 60.8%(*)
Aspectos Técnicos: 68.3% Redes Sociales: 61,5%
Fuente: MetricSpot y Semrush
17

18. La autoridad de una Web agrupa los factores externos que
afectan a su posicionamiento. Mejorar los factores que
determinan la autoridad de un dominio lleva mucho tiempo y
dedicación, y los resultados de los esfuerzos en Marketing Online
no suelen ser visibles hasta pasados unos meses.
Autoridad SEO
Puntuación 24,8%
ESTIMACIONES DE TRÁFICO Las estimaciones de tráfico para esta Web son muy bajas.
MOZ RANK
BACKLINKS (OFF-PAGE) Se han detectado muy pocos links hacia esta Web.
AUTORIDAD DE DOMINIO La Autoridad de Dominio es demasiado baja.
En esta sección se analizan los principales factores On-page que
influyen en el posicionamiento de una Web. Estos puntos, aunque
requieren ciertos conocimientos técnicos, son fáciles de arreglar y
pueden mejorar notablemente el SEO a corto plazo.
Plantearemos el TITLE y la META DESCRIPTION en base al estudio
de KeyWords realizado
SEO Básico
Puntuación 48,0%
Esta web no redirecciona sin www a con www, puede
dar problemas de contenido duplicado
El title actual es correcto, Agua de Coco Tienda Cocowell
pero “Aceite de Coco” genera muchas más búsquedas.
Ya que queremos posicionarnos también con dichas
KeyWords las añadiremos al Title:
Agua de Coco y Aceite de coco, Tienda Cocowell
(47 Caracteres)
Tienda Online de Agua de Coco Natural y Aceite de Coco
Virgen. Disfruta de todos sus beneficios en ✅Mascarillas
✅Hidratación✅Cuidado facial✅Alimentación
(152 Caracteres)
Para móvil, Google puede cortar en 115 caracteres, por lo
que quedaría:
Tienda Online de Agua de Coco Natural y Aceite de Coco
Virgen. Disfruta de todos sus beneficios en ✅Mascarillas
✅Hidr...
REDIRECCIÓN WWW
LINK CANONICAL
TITLE
META DESCRIPTION
La Web no tiene una etiqueta Canonical.
Análisis
WEB
18

19. VISTA PREVIA SERP
ROBOTS.TXT No existe el fichero ROBOTS. TXT
SITEMAP No existe el fichero SITEMAP. XML
URLs LIMPIAS Se han detectado parámetros técnicos o variables
en las URLs de esta Web.
Revisaremos la estructura, enlaces y richsnipets de la
web para asegurar que la vista SERP (a elección de
Google) sea lo más atractiva, persuasiva y visual posible
Análisis
WEB
El contenido de una Web es determinante en el tráfico que recibe.
No solamente importa la cantidad de contenido que tiene una
Web: también son determinantes la frecuencia de actualización, la
optimización, y sobre todo, la calidad del mismo.
Contenido
Puntuación 53,6%
IMÁGENES
5 Imágenes no tienen atributo ALT
12 Imágenes no tienen atributo TITLE.
ENLACES (ON-PAGE)
BLOG
Aunque existe el “Smartblog”, actualmente no es accesible
fácilmente, no tiene una estructura definida, contenido de
calidad, no se actualiza con frecuencia ni sigue una estrategia
estrategia de keywords orientada a mejorar el
posicionamiento
En total hay 43 enlaces en esta página
(1 Externos y 42 internos). Hay que revisar varios enlaces,
http://www.tiendacocowell.es/productos/2-cocowell-bio-9120
038754018.html
http://www.tiendacocowell.es/productos/5-pack-organico.html
19

20. Análisis
WEB
Comprobar que se utilizan Keywords en los textos
resaltados
ETIQUETAS H Esta página no utiliza correctamente las etiquetas H
TEXTOS RESALTADOS
Usabilidad
Puntuación 60,8%*
URL
PÁGINA DE ERROR 404
CSS PARA IMPRESIÓN
FORMULARIO
DE CONVERSIÓN
El formulario de conversión o de búsqueda es mejorable
IDIOMA
El tiempo de descarga podría mejorar.
Podría mejorar
TIEMPO DE DESCARGA
OPTIMIZACIÓN MÓVIL
20

21. PROTOCOLO SEGURO
(HTTPS/SSL)
ETIQUETAS META
Aunque el código fuente no sea visible para el usuario, sí que
tiene importancia en el rendimiento de una Web y los motores de
búsqueda lo tienen en cuenta a la hora de darle un ranking.
Merece un apartado especial por que va en relación directa con la
calidad de nuestros productos, contenidos y estrategia Off-page.
(Supone el 60-70% de los factores de influencia SEO).
Aspectos Técnicos
Puntuación 68,3%
Análisis
WEB
Esta Web no se sirve mediante protocolo seguro HTTPS.
Al ser un e-commerce de Prestashop hay código del que
se puede prescindir.
31 Recursos de secuencias de comandos y 36 recursos
CSS que provocan un bloqueo.
Ello causa un retraso en el procesamiento de la página.
RATIO TEXTO/CÓDIGO
PRIVACIDAD E-MAIL Se han encontrado direcciones de e-mail en el código
LINKBUILDING
LINKJUICE
REDES SOCIALES
VALIDACIÓN W3C La Web tiene errores de validación W3C.
La Web tiene 15 backlinks de poca calidad, trabajaremos
propuesta específica
GOOGLE ANALYTICS
OPTIMIZACIÓN WEB
RICHSNIPPETS
Facebook
Twitter
Instagram
Poca influencia
No tiene cuenta
No tiene cuenta
NO
La página utiliza estilos CSS embebidos en el HTML.
La página carga más de 8 archivos JavaScript.
Esto puede influir negativamente en el posicionamiento
SEO, aumentar la tasa de rebote, y disminuir la tasa de
conversión
TWITTER CARDS NO
Linkbuilding y Redes Sociales
Puntuación 25.8%
21

22. Propuestas
ALTO IMPACTO
4

23. Propuestas
ALTO IMPACTO
4.1-.REDEFINIR ESTRATEGIA DE KEYWORDS
Tras el análisis realizado, y con el foco en intentar conseguir
mayor tráfico hemos definido una nueva estrategia de palabras
clave basándonos en las búsquedas de los últimos 12 meses en
España relacionadas con el aceite de coco y el agua de coco
TIENDACOCOWELL.ES
agua de coco
AGUA
DE
COCO
ACEITE
DE
COCO
MARCA
Cocowell
Coco well
Cocowell + producto
+ agua de coco
+ aceite de coco
Cocowell + transaccional
+ comprar
+ online
+ tienda
+ tienda online
marca + producto + transaccional
beneficios del agua de coco
propiedades del agua de coco
beneficio agua coco
marca agua de coco
marcas de agua de coco
agua de coco marcas
agua de coco natural
agua de coco verde
agua de coco nutrientes
valor nutricional agua de coco
agua de coco vitaminas
agua de coco para hidratar
agua de coco para bebe
coco para beber
agua de coco bebida
dieta agua de coco
dieta de agua de coco
agua de coco dieta
agua de coco cancer
aceite de coco
propiedades del aceite de coco
para que sirve el aceite de coco organico
para que es bueno el aceite de coco
beneficios del aceite de coco
para que sirve el aceite de coco
como usar el aceite de coco
beneficios del aceite de coco organico
para que sirve el aceite de coco extra virgen
como se hace el aceite de coco
como utilizar el aceite de coco
como consumir aceite de coco
para que es el aceite de coco
como tomar aceite de coco
para que sirve el aceite de coco tomado
usos del aceite de coco
aceite de coco para el pelo
aceite de coco para el cabello
aceite de coco pelo
aceite de coco en el cabello
mascarilla de aceite de coco para el cabello
beneficios del aceite de coco para el cabello
aceite de coco para la caida del cabello
como usar el aceite de coco para el cabello
mascarillas con aceite de coco
aceite de coco en la cara
aceite de coco para la cara
aceite de coco para el rostro
para que sirve el aceite de coco en la cara
el aceite de coco es bueno para la cara
como usar el aceite de coco en la cara
aceite de coco piel
aceite de coco para la piel
propiedades del aceite de coco para la piel
beneficios del aceite de coco para la piel
beneficios del aceite de coco en la piel
cocinar con aceite de coco
aceite de coco para cocinar
aceite de coco para adelgazarFuente: Keyword Planner, Semrush y Sistrix
> Número de búsquedas
> Competencia
Head&Middle
Marca
Long Tail
< Número de búsquedas
< Competencia
23
KEYWORDS TIENDACOCOWELL.ES
agua de coco
AGUA
DE
COCO
ACEITE
DE
COCO
MARCA
Cocowell
Coco well
Cocowell + producto
+ agua de coco
+ aceite de coco
Cocowell + transaccional
+ comprar
+ online
+ tienda
+ tienda online
marca + producto + transaccional
beneficios del agua de coco
propiedades del agua de coco
beneficio agua coco
marca agua de coco
marcas de agua de coco
agua de coco marcas
agua de coco natural
agua de coco verde
agua de coco nutrientes
valor nutricional agua de coco
agua de coco vitaminas
agua de coco para hidratar
agua de coco para bebe
coco para beber
agua de coco bebida
dieta agua de coco
dieta de agua de coco
agua de coco dieta
agua de coco cancer
aceite de coco
propiedades del aceite de coco
para que sirve el aceite de coco organico
para que es bueno el aceite de coco
beneficios del aceite de coco
para que sirve el aceite de coco
como usar el aceite de coco
beneficios del aceite de coco organico
para que sirve el aceite de coco extra virgen
como se hace el aceite de coco
como utilizar el aceite de coco
como consumir aceite de coco
para que es el aceite de coco
como tomar aceite de coco
para que sirve el aceite de coco tomado
usos del aceite de coco
aceite de coco para el pelo
aceite de coco para el cabello
aceite de coco pelo
aceite de coco en el cabello
mascarilla de aceite de coco para el cabello
beneficios del aceite de coco para el cabello
aceite de coco para la caida del cabello
como usar el aceite de coco para el cabello
mascarillas con aceite de coco
aceite de coco en la cara
aceite de coco para la cara
aceite de coco para el rostro
para que sirve el aceite de coco en la cara
el aceite de coco es bueno para la cara
como usar el aceite de coco en la cara
aceite de coco piel
aceite de coco para la piel
propiedades del aceite de coco para la piel
beneficios del aceite de coco para la piel
beneficios del aceite de coco en la piel
cocinar con aceite de coco
aceite de coco para cocinar
aceite de coco para adelgazarFuente: Keyword Planner, Semrush y Sistrix
> Número de búsquedas
> Competencia
Head&Middle
Marca
Long Tail
< Número de búsquedas
< Competencia

24. Propuestas
ALTO IMPACTO
4.2.1-. Title, Metadescription y Hs
En base a nuestra nueva estrategia de KeyWords, tenemos que
explicarle a Google u otros buscadores que en nuestro site se
puede comprar agua y aceite de coco, por lo que modificaremos:
Title: Agua de Coco y Aceite de coco, Tienda Cocowell
(47 Caracteres)
Metadesciption: Tienda Online de Agua de Coco Natural y
Aceite de Coco Virgen. Disfruta de todos sus beneficios en
✅Mascarillas✅Hidratación✅Cuidado facial ✅Alimentación
Envíos gratis (152 Caracteres)
Para móvil, Google puede cortar en 115 caracteres, por lo
que quedaría: Tienda Online de Agua de Coco Natural y
Aceite de Coco Virgen. Disfruta de todos sus beneficios en
✅Mascarillas ✅Hidr...
H1, H2 y H3: Trabajaremos los H1, H2 Y H3 de las fichas de
producto para enfocarlas a la transacción y los del blog para
responder a consultas directas de los usuarios.
4.2.2-.Sitemap y Robot.txt
Sitemap.xml: Una vez redefinida la estrutura del sitio (ver
apartado estructura web) crearemos el archivo sitemap.xml
para explicarle a los buscadores nuestro flujo de URLs,
ayudando a los spiders a rastrear nuestro sitio de manera
más especifica e inteligente.
Robot.txt:
Con el fin de decirle a los motores de búsqueda a qué
partes del sitio pueden acceder e indexar y cuales no
crearemos el archivo “robots.txt”, y lo incluiremos en
nuestro directorio raíz
4.2.3-.URLs limpias
Eliminaremos todos los parámetros técnicos de nuestras
URLs.
24
4.2-.HACERNOS AMIGOS DE GOOGLE

25. 25
Propuestas
ALTO IMPACTO
4.3-.MEJORAR VISIBILIDAD RESULTADOS SERPs
El title y metadescription propuesto ya están pensados para
mejorar el CTR ya que hemos incluido elementos visuales, los
emojis; los usuarios están muy acostumbrados a verlos en
Whatsapp y redes sociales, por lo que resultan familiares, pero ya
que en Google aún no están extendidos incrementaremos
notablemente la visibilidad.
Incluiremos otros parámetros en nuestro site para incrementar
aun más la visibilidad de las SERPs en las que aparezcamos
incluyendo:
4.3.1-. RichSnipets
Incluiremos en las fichas de producto las valoraciones de
otros clientes “product review”, que además de generar más
confianza en el site, permite a los diferentes boots mostrar
dichas valoraciones en los resultados de búsqueda.

26. 26
Propuestas
ALTO IMPACTO
4.4-.OPTIMIZAR CONTENIDOS ACTUALES Y ELABORAR NUEVOS
Actualmente el SmartBlog de Cocowell cuenta con 5 contenidos
que podríamos considerar Post:
http://www.tiendacocowell.es/smartblog/5_Aceite-de-coco-y-su-uso-para-la-belleza.html
http://www.tiendacocowell.es/smartblog/6_aguadecoco-uno-al-dia-.html
http://www.tiendacocowell.es/smartblog/7_Sabías-que-el-agua-de-coco-es-uno-de-los-mej.html
http://www.tiendacocowell.es/smartblog/8_cocotero-aprovecha-todo.html
http://www.tiendacocowell.es/smartblog/9_Cocowell-en-tu-nevera.html
Utilizaremos uno de ellos de ejemplo para ilustrar la propuesta de
optimización de estructura con foco SEO:
4.4.1-.URL
URL Actual:
http://www.tiendacocowell.es/smartblog/5_Aceite-de-coco-
y-su-uso-para-la-belleza.html
URL Recomendada:
https://www.tiendacocowell.es/blog/aceite-de-coco/aceite-
de-coco-20-trucos-belleza
Estructura genérica recomendada:
https://www.tiendacocowell.es/blog/producto/nombre-post
4.4.2-.Metadescriptions
Title actual: Aceite de coco y su uso para la belleza
Description Actual: Prestashop powerfull blog site
developing module. It has hundrade of extra plugins. This
module developed by SmartDataSoft.com
Title Recomendado: 20 trucos de belleza con Aceite de Coco
Description: Aquí tienes los 20 trucos de belleza definitivos
que puedes poner en práctica fácilmente usando un poco
de Aceite de Coco Virgen en casa.

27. 4.4.3-.Headings
Actual:
<H1>: Aceite de coco y su uso para la belleza
<H2>: Hay 0 artículos en su carrito. Hay 0 artículos en su
cesta.
<H3>:
Recomendado:
En los post de un blog se recomienda que el H1 sea el titular
del artículo y debe ser único por página, los H2 deben
resaltar información o funcionar como bloques dentro de un
mismo contenido y los H3 para citar contenido relacionado.
Estructura Recomendada:
<H1>: 20 trucos de belleza con Aceite de Coco
<H2>: Propiedades
<H2>: Aceite de coco para el cabello
<H2>: Aceite de coco para la cara
<H2>: Aceite de coco para la piel
<H2>: Adelgazar con aceite de coco
<H3>: Ver exfoliante natural con aceite de coco
<H3>: Ver mascarillas con aceite de coco
<H3>: Ver recetas con aceite de coco
4.4.4-.Imágenes
La etiqueta ALT se utiliza como un texto que describe la
imagen. Lo que escribamos será lo que estaremos diciendo
a Google de lo que se trata. Por ello, debemos ser lo más
descriptivos posibles. Title, por su parte, es un complemento
de la imagen.
Más del 5% de las búsquedas en Google son de imágenes
Casi ninguna Web incluye la optimización de imágenes en su
estrategia SEO por lo que tenemos un filón para
posicionarnos por delante de la competencia
Las etiquetas ALT son obligatorias para pasar la validación
W3C por motivos de accesibilidad para usuarios con
deficiencias visuales
Propuestas
ALTO IMPACTO
27

28. 4.4.5-. Incluir tablas de contenidos en cada post
Incluir una tabla de contenidos (tipo Wikipedia) al principio
de cada post nos ayudará a mejorar la experiencia de
usuario, además de otros factores que influyen en nuestro
posicionamiento SEO, como el enlazado interno, el tiempo
en site, la tasa de rebote, y es más probable que aparezcan
hasta 6 enlaces a nuestro sitio en los resultados SERPs,
teniendo más probabilidades de recibir tráfico y
aumentando el CTR.
4.4.6-. Elaboración de nuevos contenidos según estrategia
keywords
Siguiendo las mismas recomendaciones técnicas
comentadas, elaboraremos nuevos contenidos de entre
600 y 1000 palabras (media de palabras/post de los
principales competidores) que respondan a las consultas
Actual:
Title:
shutterstock_29755417.jpg
ALT: -
Tamaño: 61,5 KB
Recomendado:
Title:
Aceite de coco trucos belleza
cocowell.jpg
ALT: -
Tamaño: 61,5 KB
Propuestas
ALTO IMPACTO
28

29. habituales de los usuarios respecto del agua de coco y el
aceite de coco.
Propuestas
ALTO IMPACTO
La calidad de nuestros contenidos, reforzará ser enlazados
por otros sites y rrss de manera natural, no obstante, una
vez tengamos datos sobre el desempeño de estas acciones,
en caso necesario plantearemos una estrategia de
linkbuilding
4.4.7-. Linkbuilding
Nos pondremos en contacto con 10 microinfluencers
especializadas en belleza, vida saludable o deporte que
tengan al menos 10k seguidores en sus canales de Youtube
e Instagram, les enviaremos una muestra de producto y una
presentación personalizada con remedios de belleza o
recetas saludables según el tipo de contenido que suelen
publicar. Cuidaremos mucho el packaging y la calidad de la
presentación para posicionarnos como un producto
altamente recomendable para sus seguidores, al no ser
influencers consagradas, tan solo con estos detalles, van a
sentir el orgullo de que una marca como Cocowell piense en
ellas para regalarles producto por lo que es altamente
probable que dediquen contenidos a nuestra marca desde
sus propios sites y RRSS
29

30. 4.5-.SEGURIDAD Y CONFIANZA
Propuestas
ALTO IMPACTO
Aunque nos posicionemos para nuestras palabras clave y
recibamos miles de visitas cada día, para un e-commerce, donde
el usuario ha de introducir sus datos bancarios para completar el
proceso de compra, es vital que el sitio sea seguro e inspire
confianza.
4.5.1-. De http a https
Bajo las siglas SSL (Secure Scoket Layer) se halla un
protocolo abierto de seguridad mediante el cual se
consigue que la transmisión de información de un servidor
a un usuario y viceversa en Internet se produzca con la
máxima seguridad.
Pasaremos de la url http://www.tiendacocowell.es a
https://www.tiendacocowell.es y los buscadores incluirán un
icono de un candado con seguido de “es seguro” en la barra
de direciones de nuestro site.
Una simple “s” implica muchos detalles a tener en cuenta, por lo
que, aprovecharemos la restructuraración web, para cambiar a un
protocolo seguro y asegurar los siguientes parámetros:
Comprobación detallada de todas las URLs de la web ya que, una
vez finalizada la migración, no pueden convivir páginas con
contenido duplicado en http con otras con cifrado https.
Adaptación de redirecciones canonicals.
Cambio de enlaces externos e internos.
Adaptación del sitemap y alta del nuevo dominio en S Console.
Cambio de URLs en perfiles sociales.
Comprobación de la compatibilidad del certificado SSL en los
diferentes navegadores.
Adaptación de Analítica Web y cambios en Webmaster Tools de
Google, así como en otras herramientas de medición web.
Generación del nuevo mapa web .html
Comprobación de que todas las URLS devuelven el código 200
(todo está correcto), mientras que las páginas de error deben
responder con el código de error correspondiente 403, 404, etc
30

31. Estructura
WEB
5

32. H O M E
AGUA DE COCO COCOWELLACEITE DE COCO BLOG
Tiendas
FAQ
Instagram
Facebook
Twitter
Pinterest
Ser
Distribuidor
Programa
Referrals
Contacto
Condiciones
Aviso Legal
Páginas static
Agua de Coco 12 ud Aceite de Coco Bio Quienes somos
Nuestros productos
Ser distribuidor
Programa Referals
Agua de Coco 1 litro
Posts Aceite de Coco Post Agua de Coco
Últimos Post
Agua de Coco Bio
Estructura
WEB
Una vez estudiado el arbol de navegación de la tienda de Cocowell
y con el fin de mejorar la experiencia del usuario para aumentar así
la tasa de conversión, el tiempo en el site, el enlazado interno y el
número de conversiones proponemos la siguiente estructura web
5-. ESTRUCTURA WEB
32

33. Kpis
BIBLIOGRAFÍA Y HERRAMIENTAS
6

34. Kpis
BIBLIOGRAFÍA Y HERRAMIENTAS
Con el fin de incluir prcesos de mejora continua enel core de
nuestra estrategia proponemos el seguimiento de los siguientes
indicadores de rendimiento de manera semanal.
6.1.1-.Posición media por cada KeyWord
6.1.2-.Posición media Competencia
6.1.3-.CTR
6.1.4-.Tasa de Rebote
6.1.5-.Número de visitas por cada una de las páginas
6.1.6-.Páginas destino ( a donde van los usuarios después
de visitar una página)
6.1.7-.% de fuentes de tráfico
6.1.8-.Conversiones a venta por producto
6.1.9-. Atribución de esas conversiones
34
6.1-.KPIs

35. 6.2.1-.Métricas, optimización y gestión de Proyectos SEO
(ICEMD)
6.2.2-.El SEO y la experiencia de usuario http://www.matia-
costa.com/el-seo-y-la-experiencia-del-usua-
rio-cada-vez-mas-de-la-mano/
6.2.3-.Lo que puedes aprender sobre SEO de la Wikipedia -
Marketing de Guerrilla en la Web 2.0 www.marketingdegue-
rrilla.es
6.2.4-.Los Rich Snippet · El impacto visual en Google
www.luismvillanueva.com
6.2.5-.Copiwritting para SEO ( ICEMD)
6.2.6-.SCREAMING FROG AVANZADO #SEOLMV - YouTube
6.2.7-.www.40defiebre.com
6.2.8-.unocomacinco.com
6.2.9-.ignaciosantiago.com
6.2.10-.CRECIMIENTO MUNDIAL DE ALIMENTOS Y BEBIDAS
ECOLÓGICOS, Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación
y Medio Ambiente (MAPAMA)
6.2.11-. Consumo Global agua de Coco, CBI Coconut Water in
Europe
6.2.12-. Food Trends 2016, Google
6.2-.BIBLIOGRAFIA
6.3.1-.SEMRUSH
6.3.2-.SIXTRIX
6.2.3-.METRICSPOT
6.2.4-.SCREAMINGFROG
6.2.5-.GOOGLE TRENDS
6.2.6-.KEYWORDPLANNER
6.2.7-.GOOGLE PLAGE SPEED
6.2.8-.GOOGLE TEST MY SITE
6.2.9-.SEO SITE CHECKUP
6.2.10-.MOZ
6.2.11-.SEOQUAQUE
6.3-.HERRAMIENTAS
Kpis
BIBLIOGRAFÍA Y HERRAMIENTAS
35