3. • Si estás buscando los últimos estilos en ropa
interior de moda o estás cansado(a) de
comprar ropa íntima de mala calidad, ensaya
Leonisa y descubre por qué tenemos tantos
clientes fieles en todo el mundo y por qué
somos la marca preferida por las mujeres en
17 países.
Vamos a superar tus expectativas,
garantizado! Si no, envíanos los productos
para un cambio o una devolución. Tenemos
una política de 60 días de fácil devolución.

5. Expectativas del mercado y ciclo de vida del producto
• El mercado espera productos que tengan calidad en sus
materiales que sean visualmente buenos que llamen la
atención, prendas de vestir que estén a la vanguardia
de la moda, variedad en los productos, alta tecnología,
comodidad suavidad, un buen servicio al cliente y
diferencia de ropa interior para distinta ocasión como
puede ser bodas, para hacer deporte y la de uso diario
entre otras.
• El ciclo de vida de los productos de leonisa, son de muy
buen tiempo por la calidad de la materia prima para la
fabricación de estos productos haciendo que la ropa
tarde mucho tiempo en deteriorarse.

6. Publico objetivo
• Mujeres desde los 13 años hasta 50 años, nivel
socio económico medio alto
Segmentación
• Leonisa busca ofrecer productos para diferentes
tipos de necesidades
Las prendas de ropa interior femenina marca
Leonisa, se clasifican dependiendo de las
funciones que cumplen en siete líneas o grupos
básicos:

7. Líneas perfectas.
Prendas de reducción y
control, especiales para
rediseñar la figura.

8. Daily Wear
(uso diario). Estas prendas se
caracterizan por contar con
una atractiva relación
calidad/precio que hace de
esta línea una de las de
mayor demanda.

9. Magic Up.
Brasieres y pantys cuya
función es realzar,
centrar, levantar y
contornear la figura
femenina.

10. Bodas
Ofrece a las
novias alternativas de
ropa interior para la
noche de bodas.

11. Maternidad.
Prendas para las mujeres que se
encuentran en etapa de embarazo
o lactancia. Se destacan el brasier
materno que incluye protectores
absorbentes, y el bikini,
especialmente diseñado para los
días en que deben realizarse
ecografías.

12. Active
(deportivo). Ropa interior
diseñada para las mujeres
deportistas, quienes buscan
una mayor libertad

14. MARCA INFORMACIÓN GENERAL PRODUCTOS
TANIA Especialistas en ropa interior Su portafolio de
femenina, ofrecen más de 40 productos incluye ropa
marcas entre nacionales e interior, vestidos de
internacionales. Para mujeres a baño, pijamas y
partir de 18 años, con opciones accesorios para mujeres
de precios muy variadas para
diferentes sectores de la
población
ARMONIA Con nueva imagen y diseños Ropa interior, Vestidos
modernos, creados para la mujer de baño, fajas, pijamas,
sensual, romántica y natural, que bodas y accesorios para
exalta su feminidad, y valora los mujeres
detalles, adicionalmente
ARMONÍA participó en
Colombiamoda.

16. Leonisa, conociendo y conquistando el interior de la
mujer desde 1.956
En Guatapé, Antioquia, nació Leonisa en 1956 como una sociedad comercial
colectiva llamada Jiménez Aristizábal & Cía. Confecciones Leonisa y donde
tenían gran importancia los hermanos Urrea. Sin embargo, en 1960 se produjo
la primera separación en la composición accionaria y Julio y Joaquín se
quedaron con el control de Leonisa.
Entre 1965 y 1966, luego de su primera experiencia exportadora, la empresa
decidió crear Leonisa Internacional para atender los mercados externos y, casi
en forma simultánea, instaló en Costa Rica una planta de confección para
llegar al mercado centroamericano y del Caribe.
En la década del 70, la cual empezó con presencia en más de 11 países,
Leonisa inició una nueva estrategia: la segmentación de mercados. En 1973,
lanzó colecciones infantiles, que más tarde se convirtieron en su marca Tiny, y
afianzó otra más: la comunicación, apalancada esta vez en productos de
exportación.

17. En los 80, arrancó con una de sus campañas más reconocidas. Leonisa Sí, es
mujer es un ejemplo claro de acompañar su estrategia de internacionalización,
segmentación y calidad, con la construcción de marca.
A finales de 1990, vino una nueva etapa en el desarrollo de Leonisa. Si bien la
empresa había logrado llegar a mercados internacionales y posicionar su
marca, tenía que avanzar en dos tareas: dar más valor agregado a sus
exportaciones y diversificar los mercados de Latinoamérica, casi todos ellos
países de monedas muy volátiles y de alto riesgo.
"En 1989, el 80% de las exportaciones de la compañía iba a Isla Margarita y
representaba muy poco valor individual. Era, incluso, el producto más
económico de la compañía. Lo que se hizo fue modernizar la maquinaria para
fabricar un producto de más valor percibido y de mayor valor agregado,
buscando llegar a nuevos mercados como el europeo. Es decir, si los productos
que se exportaban a Isla Margarita costaban US$2, los que se empezaron a
exportar a Europa y otros mercados costaban US$20".

18. En ese sentido, en los 90 llegó a España, como puerta de Europa, inició
ventas a Japón y se consolidó en Latinoamérica, donde, por ejemplo, en
Venezuela tomó el 50% del mercado y su marca se convirtió en un
genérico de la categoría.
Para el año 2000 se lanza al mercado Air Bra. Primer brasier de realce con
válvula de aire en el mercado. La historia de Leonisa habla de esfuerzos
por posicionar una disciplina de valor orientada al Liderazgo de Producto,
valor que ha aprovechado por muchos años y que la ha conducido al
escenario global. En el 2001 la Presentación del Elemental, brasier
triangular prehormado con el cual se marca la tendencia de la ropa
interior sin costuras. Lanzamiento en el salón Internacional de la Lingerie,
Francia, de la línea Premium Leonisa Collection, inspirada en la
sofisticación y el glamour. Las prendas fueron seleccionadas para
participar en el Podium de Tendencias de esta importante feria.

19. En el 2002 el Lanzamiento de Funcionality. Brasier en microfibra sin costuras,
con realce. La frescura, diversión, juventud, emotividad, sensualidad y
creatividad respiran en este concepto. En el 2003 Viva la Evolución. Rompió
todos los esquemas en la ropa interior una nueva generación de brasieres y
pantys basada en dos tecnologías: Funcionality y Elemental. Prendas
totalmente lisas, con menos costuras, elásticos más delgados que se adhieren
como una segunda piel, beneficios como el realce y también básicos. La
comodidad que las mujeres estaban esperando. Para el 2004 Tecnología para
la belleza. En este año Leonisa va más allá. El resultado se refleja en prendas
con un mínimo de costuras gracias a que son termofucionadas, es decir unidas
por calor no sólo las telas, sino los bordes, los broches, los elásticos y las
cargaderas. Además, durante el 2.004 toda esta tecnología se aplica a uno de
los beneficios más importantes que busca la mujer: el realce. En el 2005
Espíritu Latino. Leonisa deja a un lado las convenciones del mercado, para
pensar desde la mujer, para la mujer. Es cómplice y acompañante de ella en
todas sus edades, momentos y necesidades. Leonisa establece una profunda
relación entre el alma de la mujer Latina y la ropa interior femenina, al sentirla
como la expresión más íntima de sus actividades y la mejor de las
posibilidades para reflejar su identidad y su estima; lo que es y lo que quiere
ser.

20. Leonisa como marca de mujer, reúne en su comunicación con las mujeres
Latinas todo el colorido, la música, los ambientes de su mundo exterior
con los sentimientos más profundos y las creencias femeninas. La gran
celebración del 2006 Leonisa celebra sus 50 años como compañía líder en
el mercado latinoamericano y reconocida como marcadora de Tendencias.
En este año Leonisa, pensando en la vanidad única de las mujeres Latinas
y gracias a todo el conocimiento y experiencia que le han entregado sus
desarrollos textiles, lanza al mercado la primera ropa interior de realce
que piensa, una nueva generación de prendas que han llamado MAGIC-UP
ADVANCE.
2007 Concebida como Marca de Mujer y creadora de belleza íntima para
la mujer de alma Latina, Leonisa es la marca que ve el espíritu femenino
en toda su dimensión, es quien la satisface entregando soluciones de valor
a través de seguridad y confianza, porque entiende, interpreta y expresa lo
que es la VANIDAD LATINA.

21. Leonisa lanza en Colombia Moda, como primicia para el mundo su más
reciente creación en ropa interior femenina: AIR BRA 2, realce con cámara de
aire, el cual será protagonista de las pasarelas internacionales de moda
interior en el 2008.
Este innovador producto es el resultado de las más extensas investigaciones y
desarrollos de las últimas tendencias de moda interior, que logran una prenda
única en el mercado mundial de realce sin almohadillas, con cámara de aire
interna en sus copas, que ofrecerá a las mujeres excelente modelación, ajuste
perfecto con suavidad, ligereza y transpiración.
2.008 Leonisa lanza al mercado la nueva línea de Maxy Copas Grandes.
Prendas íntimas y trajes de baño, que fusionan características como la
funcionalidad, comodidad, modelación y belleza para las siluetas más
exigentes. Dentro de los principales beneficios a destacar de esta nueva
alternativa de productos que llegan al mercado, son la variedad de copas con
las que cuenta y el buen sostenimiento que ofrecen gracias a las estructuras
internas y los elásticos de refuerzo que brindan un ajuste perfecto.

23. los precios del catalogo se acomodan muy bien alas necesidades de todo
tipo de clientes, son precios muy satisfactorios :
su ropa intima : sus precio oscila entre $45000,$38000$30000 en
promedio también en $19000,$22000 $27000.

26. Es una empresa colombiana que ha
logrado destacarse en el exclusivo mundo
de la ropa interior femenina. Para lograr
esto, Leonisa ha utilizado diferentes
estrategias (exportaciones, montaje de
distribuidoras en el exterior e inversión
extranjera), así como los mercados donde
ha tenido presencia (Suramérica,
Centroamérica y Europa).
Leonisa es una empresa colombiana de
ropa interior, cuya presencia internacional
opera principalmente en mercados latinos,
debido al alto grado de reconocimiento
que tiene en Colombia.
La orientación exportadora que ha tenido
este sector en las dos últimas décadas ha
sido uno de los principales factores a favor
de su desarrollo. Por otro lado, la
estructura laboral de este sector se
caracteriza por ser intensiva en mano de
obra, en la medida en que el factor laboral
representa entre el 25% y 30% del costo
total.