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• Si estás buscando los últimos estilos en ropa
  interior de moda o estás cansado(a) de
  comprar ropa íntima de mala calidad, ensaya
  Leonisa y descubre por qué tenemos tantos
  clientes fieles en todo el mundo y por qué
  somos la marca preferida por las mujeres en
  17 países.

  Vamos a superar tus expectativas,
  garantizado! Si no, envíanos los productos
  para un cambio o una devolución. Tenemos
  una política de 60 días de fácil devolución.
Expectativas del mercado y ciclo de vida del producto

• El mercado espera productos que tengan calidad en sus
  materiales que sean visualmente buenos que llamen la
  atención, prendas de vestir que estén a la vanguardia
  de la moda, variedad en los productos, alta tecnología,
  comodidad suavidad, un buen servicio al cliente y
  diferencia de ropa interior para distinta ocasión como
  puede ser bodas, para hacer deporte y la de uso diario
  entre otras.
• El ciclo de vida de los productos de leonisa, son de muy
  buen tiempo por la calidad de la materia prima para la
  fabricación de estos productos haciendo que la ropa
  tarde mucho tiempo en deteriorarse.
Publico objetivo

• Mujeres desde los 13 años hasta 50 años, nivel
  socio económico medio alto

                  Segmentación

• Leonisa busca ofrecer productos para diferentes
  tipos de necesidades

  Las prendas de ropa interior femenina marca
  Leonisa, se clasifican dependiendo de las
  funciones que cumplen en siete líneas o grupos
  básicos:
Líneas perfectas.
Prendas de reducción y
control, especiales para
     rediseñar la figura.
Daily Wear
(uso diario). Estas prendas se
  caracterizan por contar con
        una atractiva relación
  calidad/precio que hace de
      esta línea una de las de
             mayor demanda.
Magic Up.
Brasieres y pantys cuya
     función es realzar,
     centrar, levantar y
   contornear la figura
              femenina.
Bodas
          Ofrece a las
novias alternativas de
 ropa interior para la
     noche de bodas.
Maternidad.
  Prendas para las mujeres que se
encuentran en etapa de embarazo
 o lactancia. Se destacan el brasier
  materno que incluye protectores
            absorbentes, y el bikini,
  especialmente diseñado para los
       días en que deben realizarse
                        ecografías.
Active

  (deportivo). Ropa interior
  diseñada para las mujeres
deportistas, quienes buscan
         una mayor libertad
MARCA     INFORMACIÓN GENERAL                 PRODUCTOS
TANIA     Especialistas en ropa interior      Su portafolio de
          femenina, ofrecen más de 40         productos incluye ropa
          marcas entre nacionales e           interior, vestidos de
          internacionales. Para mujeres a     baño, pijamas y
          partir de 18 años, con opciones     accesorios para mujeres
          de precios muy variadas para
          diferentes sectores de la
          población
ARMONIA   Con nueva imagen y diseños          Ropa interior, Vestidos
          modernos, creados para la mujer     de baño, fajas, pijamas,
          sensual, romántica y natural, que   bodas y accesorios para
          exalta su feminidad, y valora los   mujeres
          detalles, adicionalmente
          ARMONÍA participó en
          Colombiamoda.
Leonisa, conociendo y conquistando el interior de la
                 mujer desde 1.956

En Guatapé, Antioquia, nació Leonisa en 1956 como una sociedad comercial
colectiva llamada Jiménez Aristizábal & Cía. Confecciones Leonisa y donde
tenían gran importancia los hermanos Urrea. Sin embargo, en 1960 se produjo
la primera separación en la composición accionaria y Julio y Joaquín se
quedaron con el control de Leonisa.
Entre 1965 y 1966, luego de su primera experiencia exportadora, la empresa
decidió crear Leonisa Internacional para atender los mercados externos y, casi
en forma simultánea, instaló en Costa Rica una planta de confección para
llegar al mercado centroamericano y del Caribe.
En la década del 70, la cual empezó con presencia en más de 11 países,
Leonisa inició una nueva estrategia: la segmentación de mercados. En 1973,
lanzó colecciones infantiles, que más tarde se convirtieron en su marca Tiny, y
afianzó otra más: la comunicación, apalancada esta vez en productos de
exportación.
En los 80, arrancó con una de sus campañas más reconocidas. Leonisa Sí, es
mujer es un ejemplo claro de acompañar su estrategia de internacionalización,
segmentación y calidad, con la construcción de marca.

A finales de 1990, vino una nueva etapa en el desarrollo de Leonisa. Si bien la
empresa había logrado llegar a mercados internacionales y posicionar su
marca, tenía que avanzar en dos tareas: dar más valor agregado a sus
exportaciones y diversificar los mercados de Latinoamérica, casi todos ellos
países de monedas muy volátiles y de alto riesgo.

"En 1989, el 80% de las exportaciones de la compañía iba a Isla Margarita y
representaba muy poco valor individual. Era, incluso, el producto más
económico de la compañía. Lo que se hizo fue modernizar la maquinaria para
fabricar un producto de más valor percibido y de mayor valor agregado,
buscando llegar a nuevos mercados como el europeo. Es decir, si los productos
que se exportaban a Isla Margarita costaban US$2, los que se empezaron a
exportar a Europa y otros mercados costaban US$20".
En ese sentido, en los 90 llegó a España, como puerta de Europa, inició
ventas a Japón y se consolidó en Latinoamérica, donde, por ejemplo, en
Venezuela tomó el 50% del mercado y su marca se convirtió en un
genérico de la categoría.

Para el año 2000 se lanza al mercado Air Bra. Primer brasier de realce con
válvula de aire en el mercado. La historia de Leonisa habla de esfuerzos
por posicionar una disciplina de valor orientada al Liderazgo de Producto,
valor que ha aprovechado por muchos años y que la ha conducido al
escenario global. En el 2001 la Presentación del Elemental, brasier
triangular prehormado con el cual se marca la tendencia de la ropa
interior sin costuras. Lanzamiento en el salón Internacional de la Lingerie,
Francia, de la línea Premium Leonisa Collection, inspirada en la
sofisticación y el glamour. Las prendas fueron seleccionadas para
participar en el Podium de Tendencias de esta importante feria.
En el 2002 el Lanzamiento de Funcionality. Brasier en microfibra sin costuras,
con realce. La frescura, diversión, juventud, emotividad, sensualidad y
creatividad respiran en este concepto. En el 2003 Viva la Evolución. Rompió
todos los esquemas en la ropa interior una nueva generación de brasieres y
pantys basada en dos tecnologías: Funcionality y Elemental. Prendas
totalmente lisas, con menos costuras, elásticos más delgados que se adhieren
como una segunda piel, beneficios como el realce y también básicos. La
comodidad que las mujeres estaban esperando. Para el 2004 Tecnología para
la belleza. En este año Leonisa va más allá. El resultado se refleja en prendas
con un mínimo de costuras gracias a que son termofucionadas, es decir unidas
por calor no sólo las telas, sino los bordes, los broches, los elásticos y las
cargaderas. Además, durante el 2.004 toda esta tecnología se aplica a uno de
los beneficios más importantes que busca la mujer: el realce. En el 2005
Espíritu Latino. Leonisa deja a un lado las convenciones del mercado, para
pensar desde la mujer, para la mujer. Es cómplice y acompañante de ella en
todas sus edades, momentos y necesidades. Leonisa establece una profunda
relación entre el alma de la mujer Latina y la ropa interior femenina, al sentirla
como la expresión más íntima de sus actividades y la mejor de las
posibilidades para reflejar su identidad y su estima; lo que es y lo que quiere
ser.
Leonisa como marca de mujer, reúne en su comunicación con las mujeres
Latinas todo el colorido, la música, los ambientes de su mundo exterior
con los sentimientos más profundos y las creencias femeninas. La gran
celebración del 2006 Leonisa celebra sus 50 años como compañía líder en
el mercado latinoamericano y reconocida como marcadora de Tendencias.
En este año Leonisa, pensando en la vanidad única de las mujeres Latinas
y gracias a todo el conocimiento y experiencia que le han entregado sus
desarrollos textiles, lanza al mercado la primera ropa interior de realce
que piensa, una nueva generación de prendas que han llamado MAGIC-UP
ADVANCE.
2007 Concebida como Marca de Mujer y creadora de belleza íntima para
la mujer de alma Latina, Leonisa es la marca que ve el espíritu femenino
en toda su dimensión, es quien la satisface entregando soluciones de valor
a través de seguridad y confianza, porque entiende, interpreta y expresa lo
que es la VANIDAD LATINA.
Leonisa lanza en Colombia Moda, como primicia para el mundo su más
reciente creación en ropa interior femenina: AIR BRA 2, realce con cámara de
aire, el cual será protagonista de las pasarelas internacionales de moda
interior en el 2008.
Este innovador producto es el resultado de las más extensas investigaciones y
desarrollos de las últimas tendencias de moda interior, que logran una prenda
única en el mercado mundial de realce sin almohadillas, con cámara de aire
interna en sus copas, que ofrecerá a las mujeres excelente modelación, ajuste
perfecto con suavidad, ligereza y transpiración.
2.008 Leonisa lanza al mercado la nueva línea de Maxy Copas Grandes.
Prendas íntimas y trajes de baño, que fusionan características como la
funcionalidad, comodidad, modelación y belleza para las siluetas más
exigentes. Dentro de los principales beneficios a destacar de esta nueva
alternativa de productos que llegan al mercado, son la variedad de copas con
las que cuenta y el buen sostenimiento que ofrecen gracias a las estructuras
internas y los elásticos de refuerzo que brindan un ajuste perfecto.
los precios del catalogo se acomodan muy bien alas necesidades de todo
tipo de clientes, son precios muy satisfactorios :
su ropa intima : sus precio oscila entre $45000,$38000$30000 en
promedio también en $19000,$22000 $27000.
Es una empresa colombiana que ha
logrado destacarse en el exclusivo mundo
de la ropa interior femenina. Para lograr
esto, Leonisa ha utilizado diferentes
estrategias (exportaciones, montaje de
distribuidoras en el exterior e inversión
extranjera), así como los mercados donde
ha tenido presencia (Suramérica,
Centroamérica y Europa).

Leonisa es una empresa colombiana de
ropa interior, cuya presencia internacional
opera principalmente en mercados latinos,
debido al alto grado de reconocimiento
que tiene en Colombia.
La orientación exportadora que ha tenido
este sector en las dos últimas décadas ha
sido uno de los principales factores a favor
de su desarrollo. Por otro lado, la
estructura laboral de este sector se
caracteriza por ser intensiva en mano de
obra, en la medida en que el factor laboral
representa entre el 25% y 30% del costo
total.

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Brief leonisa

  • 1.
  • 2.
  • 3. • Si estás buscando los últimos estilos en ropa interior de moda o estás cansado(a) de comprar ropa íntima de mala calidad, ensaya Leonisa y descubre por qué tenemos tantos clientes fieles en todo el mundo y por qué somos la marca preferida por las mujeres en 17 países. Vamos a superar tus expectativas, garantizado! Si no, envíanos los productos para un cambio o una devolución. Tenemos una política de 60 días de fácil devolución.
  • 4.
  • 5. Expectativas del mercado y ciclo de vida del producto • El mercado espera productos que tengan calidad en sus materiales que sean visualmente buenos que llamen la atención, prendas de vestir que estén a la vanguardia de la moda, variedad en los productos, alta tecnología, comodidad suavidad, un buen servicio al cliente y diferencia de ropa interior para distinta ocasión como puede ser bodas, para hacer deporte y la de uso diario entre otras. • El ciclo de vida de los productos de leonisa, son de muy buen tiempo por la calidad de la materia prima para la fabricación de estos productos haciendo que la ropa tarde mucho tiempo en deteriorarse.
  • 6. Publico objetivo • Mujeres desde los 13 años hasta 50 años, nivel socio económico medio alto Segmentación • Leonisa busca ofrecer productos para diferentes tipos de necesidades Las prendas de ropa interior femenina marca Leonisa, se clasifican dependiendo de las funciones que cumplen en siete líneas o grupos básicos:
  • 7. Líneas perfectas. Prendas de reducción y control, especiales para rediseñar la figura.
  • 8. Daily Wear (uso diario). Estas prendas se caracterizan por contar con una atractiva relación calidad/precio que hace de esta línea una de las de mayor demanda.
  • 9. Magic Up. Brasieres y pantys cuya función es realzar, centrar, levantar y contornear la figura femenina.
  • 10. Bodas Ofrece a las novias alternativas de ropa interior para la noche de bodas.
  • 11. Maternidad. Prendas para las mujeres que se encuentran en etapa de embarazo o lactancia. Se destacan el brasier materno que incluye protectores absorbentes, y el bikini, especialmente diseñado para los días en que deben realizarse ecografías.
  • 12. Active (deportivo). Ropa interior diseñada para las mujeres deportistas, quienes buscan una mayor libertad
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  • 14. MARCA INFORMACIÓN GENERAL PRODUCTOS TANIA Especialistas en ropa interior Su portafolio de femenina, ofrecen más de 40 productos incluye ropa marcas entre nacionales e interior, vestidos de internacionales. Para mujeres a baño, pijamas y partir de 18 años, con opciones accesorios para mujeres de precios muy variadas para diferentes sectores de la población ARMONIA Con nueva imagen y diseños Ropa interior, Vestidos modernos, creados para la mujer de baño, fajas, pijamas, sensual, romántica y natural, que bodas y accesorios para exalta su feminidad, y valora los mujeres detalles, adicionalmente ARMONÍA participó en Colombiamoda.
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  • 16. Leonisa, conociendo y conquistando el interior de la mujer desde 1.956 En Guatapé, Antioquia, nació Leonisa en 1956 como una sociedad comercial colectiva llamada Jiménez Aristizábal & Cía. Confecciones Leonisa y donde tenían gran importancia los hermanos Urrea. Sin embargo, en 1960 se produjo la primera separación en la composición accionaria y Julio y Joaquín se quedaron con el control de Leonisa. Entre 1965 y 1966, luego de su primera experiencia exportadora, la empresa decidió crear Leonisa Internacional para atender los mercados externos y, casi en forma simultánea, instaló en Costa Rica una planta de confección para llegar al mercado centroamericano y del Caribe. En la década del 70, la cual empezó con presencia en más de 11 países, Leonisa inició una nueva estrategia: la segmentación de mercados. En 1973, lanzó colecciones infantiles, que más tarde se convirtieron en su marca Tiny, y afianzó otra más: la comunicación, apalancada esta vez en productos de exportación.
  • 17. En los 80, arrancó con una de sus campañas más reconocidas. Leonisa Sí, es mujer es un ejemplo claro de acompañar su estrategia de internacionalización, segmentación y calidad, con la construcción de marca. A finales de 1990, vino una nueva etapa en el desarrollo de Leonisa. Si bien la empresa había logrado llegar a mercados internacionales y posicionar su marca, tenía que avanzar en dos tareas: dar más valor agregado a sus exportaciones y diversificar los mercados de Latinoamérica, casi todos ellos países de monedas muy volátiles y de alto riesgo. "En 1989, el 80% de las exportaciones de la compañía iba a Isla Margarita y representaba muy poco valor individual. Era, incluso, el producto más económico de la compañía. Lo que se hizo fue modernizar la maquinaria para fabricar un producto de más valor percibido y de mayor valor agregado, buscando llegar a nuevos mercados como el europeo. Es decir, si los productos que se exportaban a Isla Margarita costaban US$2, los que se empezaron a exportar a Europa y otros mercados costaban US$20".
  • 18. En ese sentido, en los 90 llegó a España, como puerta de Europa, inició ventas a Japón y se consolidó en Latinoamérica, donde, por ejemplo, en Venezuela tomó el 50% del mercado y su marca se convirtió en un genérico de la categoría. Para el año 2000 se lanza al mercado Air Bra. Primer brasier de realce con válvula de aire en el mercado. La historia de Leonisa habla de esfuerzos por posicionar una disciplina de valor orientada al Liderazgo de Producto, valor que ha aprovechado por muchos años y que la ha conducido al escenario global. En el 2001 la Presentación del Elemental, brasier triangular prehormado con el cual se marca la tendencia de la ropa interior sin costuras. Lanzamiento en el salón Internacional de la Lingerie, Francia, de la línea Premium Leonisa Collection, inspirada en la sofisticación y el glamour. Las prendas fueron seleccionadas para participar en el Podium de Tendencias de esta importante feria.
  • 19. En el 2002 el Lanzamiento de Funcionality. Brasier en microfibra sin costuras, con realce. La frescura, diversión, juventud, emotividad, sensualidad y creatividad respiran en este concepto. En el 2003 Viva la Evolución. Rompió todos los esquemas en la ropa interior una nueva generación de brasieres y pantys basada en dos tecnologías: Funcionality y Elemental. Prendas totalmente lisas, con menos costuras, elásticos más delgados que se adhieren como una segunda piel, beneficios como el realce y también básicos. La comodidad que las mujeres estaban esperando. Para el 2004 Tecnología para la belleza. En este año Leonisa va más allá. El resultado se refleja en prendas con un mínimo de costuras gracias a que son termofucionadas, es decir unidas por calor no sólo las telas, sino los bordes, los broches, los elásticos y las cargaderas. Además, durante el 2.004 toda esta tecnología se aplica a uno de los beneficios más importantes que busca la mujer: el realce. En el 2005 Espíritu Latino. Leonisa deja a un lado las convenciones del mercado, para pensar desde la mujer, para la mujer. Es cómplice y acompañante de ella en todas sus edades, momentos y necesidades. Leonisa establece una profunda relación entre el alma de la mujer Latina y la ropa interior femenina, al sentirla como la expresión más íntima de sus actividades y la mejor de las posibilidades para reflejar su identidad y su estima; lo que es y lo que quiere ser.
  • 20. Leonisa como marca de mujer, reúne en su comunicación con las mujeres Latinas todo el colorido, la música, los ambientes de su mundo exterior con los sentimientos más profundos y las creencias femeninas. La gran celebración del 2006 Leonisa celebra sus 50 años como compañía líder en el mercado latinoamericano y reconocida como marcadora de Tendencias. En este año Leonisa, pensando en la vanidad única de las mujeres Latinas y gracias a todo el conocimiento y experiencia que le han entregado sus desarrollos textiles, lanza al mercado la primera ropa interior de realce que piensa, una nueva generación de prendas que han llamado MAGIC-UP ADVANCE. 2007 Concebida como Marca de Mujer y creadora de belleza íntima para la mujer de alma Latina, Leonisa es la marca que ve el espíritu femenino en toda su dimensión, es quien la satisface entregando soluciones de valor a través de seguridad y confianza, porque entiende, interpreta y expresa lo que es la VANIDAD LATINA.
  • 21. Leonisa lanza en Colombia Moda, como primicia para el mundo su más reciente creación en ropa interior femenina: AIR BRA 2, realce con cámara de aire, el cual será protagonista de las pasarelas internacionales de moda interior en el 2008. Este innovador producto es el resultado de las más extensas investigaciones y desarrollos de las últimas tendencias de moda interior, que logran una prenda única en el mercado mundial de realce sin almohadillas, con cámara de aire interna en sus copas, que ofrecerá a las mujeres excelente modelación, ajuste perfecto con suavidad, ligereza y transpiración. 2.008 Leonisa lanza al mercado la nueva línea de Maxy Copas Grandes. Prendas íntimas y trajes de baño, que fusionan características como la funcionalidad, comodidad, modelación y belleza para las siluetas más exigentes. Dentro de los principales beneficios a destacar de esta nueva alternativa de productos que llegan al mercado, son la variedad de copas con las que cuenta y el buen sostenimiento que ofrecen gracias a las estructuras internas y los elásticos de refuerzo que brindan un ajuste perfecto.
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  • 23. los precios del catalogo se acomodan muy bien alas necesidades de todo tipo de clientes, son precios muy satisfactorios : su ropa intima : sus precio oscila entre $45000,$38000$30000 en promedio también en $19000,$22000 $27000.
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  • 26. Es una empresa colombiana que ha logrado destacarse en el exclusivo mundo de la ropa interior femenina. Para lograr esto, Leonisa ha utilizado diferentes estrategias (exportaciones, montaje de distribuidoras en el exterior e inversión extranjera), así como los mercados donde ha tenido presencia (Suramérica, Centroamérica y Europa). Leonisa es una empresa colombiana de ropa interior, cuya presencia internacional opera principalmente en mercados latinos, debido al alto grado de reconocimiento que tiene en Colombia. La orientación exportadora que ha tenido este sector en las dos últimas décadas ha sido uno de los principales factores a favor de su desarrollo. Por otro lado, la estructura laboral de este sector se caracteriza por ser intensiva en mano de obra, en la medida en que el factor laboral representa entre el 25% y 30% del costo total.