1. TELEVISIÓN A TRAVÉS DE INTERNET
1
PLATAFORMAS DE
DE DISTRIBUCIÓN
DE CANALES EN
ABIERTO Y PAGO
2
CANALES DE TV
TRADICIONALES
CON EMISION
ON LINE
3
NUEVAS TV
PERSONALES
INTERACTIVAS
SOLO EN RED
UNA PARTE IMPORTANTE DE WEB
SITE EVOLUCIONARÁN A WEBTV

2. LO MÁS POPULAR DE LAS WEB EUROPEAS
Europa España
Entrar en la Web 87% 89%
E-mail 81 92
Comunicarse por redes sociales 42 47
Mensajería instantánea 37 65
Bajar música 31 58
Escuchar música 31 36
Ver TV, películas o vídeos 30 43
Rating and reviews 27 20
Compartir opiniones en foros 26 37
Bajar películas, TV o videoclips 20 52

3. LAS WEB MÁS VISITADAS POR MES
Europa España
Noticias 65% 80%
Información local 52 71
Viajes 51 73
Banca y finanzas 50 37
Música 46 60
Vacaciones 46 68
Espacios para comparar precios 44 35
Tecnología 41 53
Cine 38 57
Subastas 36 16
Deportes 36 46
Fuente: Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), 2007

4. UN REMEDIADO NUEVO MEDIO
• Las nuevas tecnologías fueron apropiadas por
la ciudadanía para hallar nuevos modelos de
comunicación audiovisual
• Las empresas aún no econtraron modelos de
negocio sostenibles y sustitutivos
• Nuevos perfiles profesionales: periodista
móvil, integrador de imágenes, nueva
narrativa hipermedia diferente a la de TV

5. ESCENARIO A 3 AÑOS DE LA IPTV
• 52% ve confianza para el despegue a tres años
• 28% ve confianza de ingresos en el primer año
• 87% ve grandes oportunidades para los contenidos
• 72% ve oportunidades para las telecomunicaciones
• 69% ve oportunidades para las emisoras actuales
• 46% cree en la publicidad como fuente financiación
• 74% operadores red eligen tripleplay, premium, PPV
• 42% ven en IPTV fuente para nuevos ingresos, 28%
ven nuevos clientes y 21% más gasto banda ancha
ENCUESTA 2007 A 350 DIRECTIVOS DE 46 PAISES
REALIZADA POR ACCENTURE Y THE ECONOMIST

6. MULTIPLICACIÓN DE LA TV PERSONAL
• LOS SITIOS WEB DE INFORMACIÓN TEXTUAL
EVOLUCIONAN A COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL
• CIUDADANOS Y EMPRESAS QUIEREN PARTICIPAR EN
EL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN Y YA NO
PERMITEN QUE SEAN LOS MEDIOS LOS ÚNICOS
MEDIADORES POR DESCONFIANZA, FALTA DE
CREDIBILIDAD Y POR DESEO DE PROTAGONISMO
• LOS VIDEOBLOGS, YOUTUBE Y LOS VIDEOS EN LA RED
SON UN SÍNTOMA MÁS DE UN NUEVO FENÓMENO
DE COMUNICACIÓN QUE SE ORGANIZA EN REDES

7. QUÉ ES Y NO ES LA IPTV
• 1. Es la capacidad de producir
televisión personalizada, segmentada,
con calidad, contenidos específicos,
interactividad, cobertura y alcance
diferenciado para cada uno de los
telespectadores
• 2. Es la capacidad de convertir
sistemas de producción rígidos en
plataformas de contenidos que
compartan programas
• 3. Un nuevo medio de comunicación
pensado más para la demanda y para
el nuevo estilo de vida de las personas
• 4. Una plataforma de contenidos que
se podrá descargar, grabar y navegar
• 5. Permitirá crear contenidos para
múltiples receptores (TV, PC, PDA...)
• 6. Un nuevo medio, nueva TV e
Internet
• 1. No es la TV tradicional difundida por un
nuevo canal y recibida a través de
ordenador
• 2. No son las nuevas plataformas de triple y
multiplay ofrecidas por las operadoras de
telecomunicaciones para conservar clientes
• 3. No es la difusión de la programación de
un canal convencional de televisión o las
imágenes capatadas por un los reporteros
de un diario sin más valor añadido de
creación y programación
• 4. No es un almacén integrado de vídeos de
mayor o menor calidad en el que no haya
más interés que el valor de su fondo
documental
• 5. No es una página Web con imágenes y
vídeos de distintos contenidos
• 6. ES UNA NUEVA EXPERIENCIA DE
COMUNICACIÓN MULTIMEDIA ABIERTA AL
FUTURO MUNDO DE LA REALIDAD VIRTUAL
Y LA NAVEGACION HIPERMEDIA
LA IMAGEN DE LA TELEVISIÓN CON CORAZÓN
DE INTERNET. LA RIQUEZA DE LA TV CON LAS
CAPACIDADES INTERACTIVAS DE INTERNET

8. DE BROADCASTING A TV PERSONAL
TV TRADICIONAL TV 1.O TV POR INTERNET TV 2.0
-Comunicación unidireccional
- Consumo colectivo/familiar
- Usuario pasivo
- Programación establecida por
las cadenas
- Contenidos:
Información/entretenimiento
-Comunicación interpersonal:
feed back
-Consumo individual
-Usuario activo: elige y manda
-Programación personalizada
- Contenidos: Principalmente
entretenimiento (deporte y
turismo), de nicho, interactivos
DE TELEVISIÓN DE UNO A MUCHOS
A LA TV DE MUCHOS PARA MUCHOS

9. FUNCIONALIDAD Y POSIBILIDADES IPTV
FUNCIONES TV TRADICIONAL WEB IPTV
Información, entretenim SI SI SI
Coste/capacidad ajust. NO SI SI
Interactividad Limitada SI SI
Glocalidad SI SI
Segmentación Condicionada SI SI
Comunicación personal NO SI SI
Video on d. r. continuo NO NO SI
Video bajo demand 1X1 NO SI SI
Publicidad interactiva NO NO SI
PPV interactivo NO NO SI
Impacto on line NO NO SI
Producción receptor NO SI SI
Multilinguismo NO SI SI
TV 2.0 ES UNA ALTERNATIVA PARA
DIVERSIDAD, MULTICULTURALIDAD,
GLOCALIDAD Y PARTICIPACIÓN

10. MODELOS DE CANALES DE IPTV
• La programación se elabora a partir del público
objetivo y de su especialización con oferta variada
• El objetivo es entretener, informar y captar atención
• La programación se organiza a través de una RUEDA
DE EMISIÓN con bloques de duración fija que se
organizan alternativamente con innovaciones
• Línea gráfica y secencias adaptadas al estilo de vida y
de consumo del público objetivo del canal
• Los canales de video bajo demanda son sin parrilla
• Incluye videoblog, comentarios, foros, RSS, wkis, ect
PERFIL DEL CONSUMIDOR: 18-35 AÑOS QUE
DEDICA 3 MINUTOS A CADA PÁGINA WEB Y
45 MINUTOS A EXPERIMENTAR CON IPTV

11. DURACIÓN DE LOS PROGRAMAS IPTV
Especialización Canales TVIP Duración prog. minutos Comentarios
TEMATICO Marc Remix (artes
marciales), Paralympics
4-8/hasta 30 minutos Archery (tiro con arco)
Usuario aficionado
TEMATICO Countrychannel, Current 4-8 minutos Interés general
TEMATICO Ripe TV, Vidilife, DaveTV 1-5 minutos Público joven general
DE CIUDAD Glasgow TV, Usamass 3-5 minutos Enseñar, atraer, informar
INMOBILIARIO Real Estate TV 1-5 minutos Atraer, vender
HIPERMERCADOS Walt Mart 3-6 minutos Vendas y marcas
PERIÓDICOS The New York Times 1-6 minutos Información, reportajes
Feederación Deportes 30 minutos Retrans, directo-diferido
POLITICA Psoetv.es 1-3/30 minutos Directos, videopart.,
docureportajes propag.
MARCAS Easyjet.com, BMW, COI 3-5 minutos Procesos productivos
TURÍSTICO Ciudades y costas 3-5 minutos Spots, documentales
UN MODELO DE RUEDA DE PROGRAMACIÓN
DE DOS HORAS PERMITE 12 EMISIONES DÍA

12. CARACTERÍSTICAS DE PROGRAMACIÓN IPTV
• Duración: De 1 minuto a 60, muchos de 10´
• Emisión: Continua, ruedas de reemisión, archivo,
acontecimientos directo, a la carta y bajo demanda
• Modelos de negocio: Patrocinio, sponsor, publicidad,
pago por abono en múltiple play y pago por visión
• Modelos de TV: De nicho o público objetivo
• Canales: Secciones de continuo y archivo
• Interactividad: Operativa e inicial comunicativa
PAGO POR CONSUMO Y NUEVAS
FORMAS DE PUBLICIDAD O SPONSOR

13. VENTAJAS Y PROBLEMAS DE IPTV
• Personalización y
segmentación
• Interactividad
• Ubicuidad-movilidad
• Muy poca inversión
• Poco personal técnico
• Capacidad de talento
• Nueva publicidad
• Imagen fuerte de
marca
• Medio desconocido
• Sobrecarga debido a
falta ancho de banda
• Costumbre de uso y
comodidad de pantallas
• Desconocimiento sobre
nuevas técnicas de
grabación y realización
• Desconocimiento sobre
formatos cortos de TV

14. CÓMO ES LA TELEVISIÓN POR INTERNET
IPTV ITV 2.0
-Se trata de un perfil cerrado para
el usuario.
-Sistemas de tv propietarios
- Distribución y entrega en
paquetes de Internet que
permiten un alto grado de control
y seguridad
-Arquitectura abierta y disponible
para el usuario.
-Gran número de productores
medianos y pequeños que
contribuyen con creaciones
innovadoras en contenidos y
canales de distribución
LA IPTV ESTÁ EN SU INFANCIA Y NO
SE LE PERCIBEN AÚN SUS VENTAJAS

15. CARACTERÍSTICAS DE TV POR INTERNET
• Personalización, consumo individual
• Interactividad en todas sus posibilidades pero no
desarrolladas
• Contenidos adaptados al público objetivo (joven,
experimental)
• Televidentes PASIVOS vs. ACTIVOS (dentro de la cadena de
producción-de valor, selecciona y navega por los contenidos)
• Tecnología 2P2
• HIPERMEDIA
LA TV 2P2 ABRE LA PUERTA A LAS
POSIBILIDADES DE LA HIPERMEDIA

16. PASO A LA TV PERSONAL Y PARTICIPATIVA
PODER DEL RECEPTOR SOBRE EL
PROGRAMADOR: ESPACIO-TIEMPO

17. DEPORTES
MUSICA
NIÑOS POLITICA
NOTICIAS
319
332
126 155 1334
MISCELANEA
614
TELEVENTA ENTRETENIMIENTO
RELIGION
397
2981
144
UNIVERSIDAD 205
A 15-03-2007 AGREGADAS
6.612 EMISORAS DE TV

18. DEPORTES
MUSICA
NIÑOS POLITICA
NOTICIAS
512
441
135 212 1449
MISCELANEA
1135
TELEVENTA ENTRETENIMIENTO
RELIGION
441
3750
164
UNIVERSIDAD 258
A 15-02-2008 AGREGADAS
8.503 EMISORAS DE TV

19. OFERTAS EUROPEAS DE IPTV

20. TOP PLATAFORMAS EUROPEAS IPTV
RANKING Operador PAÍS Abonados
(Junio
2006)
% TV DE
TOTAL
abonados
1 France
Telecom
Francia 306.000 5,9
2 Free Francia 273.000 14,3
3 Telefónica España 267.000 8,3
4 FastWeb Italia 170.000 23,2
5 Neuf
Télécom
Francia 100.000 7,1
6 Belgacom Bélgica 72.000 7.0
7 Video
Networks
Reino
Unido
45.000 100
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
1 2 3 4 5 6 7
Serie1
1
2
3
4
5
6
7
Fuente: e-Media Institute 2006
LAS PLATAFORMAS DE IPTV ACABAN
DE DESPEGAR EN EUROPA Y YA
SUMAN MÁS DE 2,5 M. DE ABONADOS

21. PENETRACIÓN PLATAFORMAS DE IPTV
NUM. OP. PAISES OPERADORES ABONADOS %TTV HOGARES
4 España Teléfonica, France Telecom, Jazztel, Grupalia 384.000 2,5
1 Portugal Portugal Telecom 2.000 0,1
4 Francia F.Telecom, Free, Neuf Cegetel, Club Internet 1.127.000 4,5
1 Irlanda Magnet Networks 10.000 0,7
2 Gran Bretaña BT, Tiscali 50.000 0,2
1 Bélgica Belgacom 132.000 3,0
2 Holanda Versatel, KPN 129.000 1,8
2 Alemania Deutsche Telekom, Hansenet 70.000 0,2
2 Italia FastWeb, Telecom Italia 200.000 0,9
1 Chequia Swisscom 10.000 0,3
1 Austria Telekom Austria 20.000 0,6
1 Chipre Cyta 11.000 4,4
1 Islandia Simmin 28.000 24,1
2 Suecia Bredbansbolaget, Telia Sonera 62.000 0,2
3 Finlandia Alcom, Finnet, Maxisat 10.000 0,4
2 Noruega Lyse, Fast 91.000 4,6
Fuente: e-Media Institute 2006. Datos a diciembre de 2006
FRANCIA Y ESPAÑA A LA CABEZA DE
LA COMPETENCIA DE PLATAFORMAS

22. PENETRACIÓN Y TOP EUROPEA IPTV
Rank Países Operadores Hogares TTV Abonados PTV Abonados IPTV % sobre THTV
1 Francia 4 24,9 10.838.000 1.127.00 4,5
2 España 4 15,5 3.775.000 384.000 2,5
3 Italia 2 23,4 5.930.000 200.000 0,9
4 Bélgica 1 4,4 4.228.000 132.000 3,0
5 Holanda 2 7,6 6.644.000 129.000 1,8
6 Noruega 2 2,0 1.671.000 91.000 4,6
7 Alemania 2 37,5 20.965.000 70.000 0,2
8 Suecia 2 4,1 3.749.000 62.000 0,2
9 Gran Bretaña 2 25,4 11.582.000 50.000 0,2
10 Islandia 1 0,1 81.000 28.000 24,1
11 Austria 1 3,3 1.436.000 20.000 0,6
12 Chipre 1 0,3 93.000 11.000 4,4
13 Chequia 1 3,2 2.951.000 10.000 0,3
14 Finlandia 3 2,4 1.431.000 10.000 0,4
15 Irlanda 1 1,4 1.057.000 10.000 0,7
16 Portugal 1 3,7 1.824.000 2.000 0,1
Crecimiento de IPTV (12-05/12-06): 111,5%
Crecimiento de IPTV (06-06/12-12): 49,9%

23. PRINCIPALES PLATAFORMAS DE IPTV
PAÍS PLATAFORMAS
España
Imagenio
Orange
Ya.com
Jazztelia
Francia
France Telecom
Free
Neuf Cegetel
Club Internet
Gran Bretaña
BT
Tiscali
Italia
FastWeb
Telecom Italia
OFERTA ENTRE 65 Y 200 CANALES
TEMÁTICOS DE TELEVISIÓN Y VOD

24. CONSUMO DE TV CONVENCIONAL/INTERNET
Año Consumo conv. España Consumo c. Portugal Consumo TV Internet
1995 211 169
196 214 169
1997 209 165
1998 210 157
1999 213 202
2000 210 203
2001 208 193
2002 211 185
2003 213 207
2004 218 214 CONSUMO MEDIO
2005 217 212 DE 45 MINUTOS
2006 217 210 240 (25% internautas)
Fuente: TNS en España, Marktest/MediaMonitor en Portugal y The Cocktail Analysis de Internet en España (16-55 años sobre 1.641 cuestionarios), 2006
UNO DE CADA 4 INTERNAUTAS QUE VEN TV
CONSUMEN CUATRO HORAS EN LA WEBTV
¡¡NO DESCIENDE EL CONSUMO DE TV, CAMBIA¡¡

25. UNA NUEVA TELEVISIÓN
CON EL CORAZÓN DE INTERNET

49. …Y LA TV.3: INTELIGENCIA EN 3D
WEB 3.0: SEMÁNTICA, MÓVIL,
VIRTUAL, MICROFORMATOS
E INTELIGENCIA ARTIFICIAL

54. FRECUENCIA DE USO DE INTERNET

55. Canales IPTV Especialización Min. País
Turismo 1-10´/
Arch.
España
ONG´s 1-6´/
Arch.
España
Viajes 2-5´ UK
Deportes 30´ EEUU
Turismo 2-60´ UK
Política Arch. España
Religiosa 3-57´ UK
Turismo 1-3´/
Arch.
UK
Educación Arch. UK

56. Canales IPTV Especialización Min. País
Deportes (motor) Arch. Francia
Deportes (fútbol) Arch. Francia
Deportes (vela) 3-52´ UK
Deportes (ciclismo) 1-45´/
Arch.
UK
Deportes 3-49´ EEUU
Turismo 3-5´/
Arch.
EEUU
Deportes (golf) 6-55´/
Arch.
EEUU
Tecnología 4-6´/ EEUU

57. Canales IPTV Especialización Min. País
Turismo 1-10´/
Arch.
España
ONG´s 1-6´/
Arch.
España
Viajes 2-5´ UK
Deportes 30´ EEUU
Turismo 2-60´ UK
Política Arch. España
Religiosa 3-57´ UK
Turismo 1-3´/
Arch.
UK
Educación Arch. UK

58. Canales IPTV Especialización Min. País
Deportes (motor) Arch. Francia
Deportes (fútbol) Arch. Francia
Deportes (vela) 3-52´ UK
Deportes (ciclismo) 1-45´/
Arch.
UK
Deportes 3-49´ EEUU
Turismo 3-5´/
Arch.
EEUU
Deportes (golf) 6-55´/
Arch.
EEUU
Tecnología 4-6´/
Arch.
EEUU

61. PUBLICIDAD ON LINE EN ESPAÑA
• La publicidad interactiva crece más de un 50% en España y supone el 6 de
inversión de la inversión total
• Inversión 02/07: 71, 72, 94, 162, 310, 482 m. euros
• Modelos: buscadores (+64,4), enlaces patrocinados (+46), display (+46),
robapáginas (+11), banner (+9)
• Tecnología: dinámicas y vídeo enriquecido (dinámicos enriquecidos,
estáticos y vídeo enriquecido)
• Anunciantes: transportes, viajes, turismo, finanzas, media, cultura,
telecomunicaciones, coches
• Contratación por: click, descarga y se mantiene el CPM
• Inversión: Home, mensajería instantánea y blogs

62. INVERSION PUBLICIDAD ON LINE
MERCADOS 2006 COMPLETO 2007 S1 % CRECIMIENTO
ESTADOS UNIDOS 16,9 billones $ 21,1 TODO 2007 25
REINO UNIDO 3.100 m. euros 1.781 14,7
ALEMANIA 1.752 1.132 8,7
FRANCIA 1.178 1.202 10,8
ITALIA 480 283 7,3
DINAMARCA 214 136 4,7
ESPAÑA 310 482 todo 2007 55,3
Fuente: IAB-PWC-INFOADEX

63. EVOLUCIÓN PUBLICIDAD ON LINE

64. CRECIMIENTO PUBLICIDAD
ON LINE EN ESPAÑA

65. LA PUBLICIDAD ON LINE EN ESPAÑA

66. SECTORES DE INVERSIÓN ON LINE

67. EVOLUCIÓN POR TIPO DE FORMATOS

68. INGRESOS POR PRICING

69. INGRESOS POR TIPO DE SOPORTE