Proyecto Comunicación Comercial 1, Marketing e investigación de mercados, Universidad de Málaga. Realizado por Rafael Guzman, Abraham Gutierrez y Carmen Jimenez.

2. SEAT COMO EMPRESA
SEAT ES UNA DE LAS MARCAS DEL GRUPO
VOLSKWAGEN, DESTINADA A LA FABRICACIÓN Y
COMERCIALIZACIÓN DE AUTOMÓVILES CON GRAN
REPERCUSIÓN EN ESPAÑA ADEMÁS DE UNA GRAN
PARTICIPACIÓN EN PIB DE ESTE PAÍS CON UN 1,3%
DEL TOTAL Y TAMBIÉN ES UNA DE LAS PRINCIPALES
EMPRESAS INVERSORAS DE I+D+I.

3. Misión: “Entusiasmar a nuestros clientes en todo el mundo con automóviles
innovadores, confiables y amigables con el medio ambiente, así como con
servicios de excelencia, para obtener resultados sobresalientes.”
Visión: “Buscamos consolidarnos como la mejor opción en las comunidades
que atendemos:
Sorprendiendo y deleitando a nuestros clientes, haciéndolos vivir momentos y
experiencias excepcionales, creando un vínculo de confianza.
Valores:
“Cercanía al Cliente
Alto Desempeño
Crear Valores
Capacidad de Renovación
Respeto
Responsabilidad
Desarrollo Sustentable”

4. PRODUCTO

5. ANTECEDENTES PUBLICITARIOS
SEAT SIEMPRE HA PRESTADO ATENCIÓN Y COBERTURA A UN SOLO SEGMENTO DE MERCADO CON
ESTE MODELO. SIEMPRE LO HA DIRIGIDO AL PÚBLICO FEMENINO.

6. NUEVO PÚBLICO OBJETIVO
PÚBLICO ACTUAL

7. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
Nuevo posicionamiento del modelo + Nuevo público objetivo = Introducción en nuevo segmento

8. ESTRATEGIA DE LA CAMPAÑA

9. MEDIOS QUE SE UTILIZARÁN
• TELEVISIÓN
• REDES SOCIALES
• CANALES DE YOUTUBE
• ORGANIZACIÓN DE CAMPAÑA DE MARKETING EXPERIENCIAL

10. PRESUPUESTO PREVISTO Y MEDIOS A
UTILIZARTelevisión
Cadena Antena3 Tele5 Cuatro
Horario 15:30 - 16:00 15:30 - 16:00 15:30 - 16:00
Programa Noticiario y Tiempo Noticiario Deportes
Presupuesto 8.000,00€ (20 segundos) 7.300,00€ (20 segundos) 6.500,00€ (20 segundos)
Horario 21:30 - 23:00 21:30 - 23:00 21:30 - 23:00
Programa El Hormiguero Informativos - Prime Time FirstDates
Presupuesto 13.000,00€ a 21.000,00€ (20 segundos) 18.000,00€ (20 segundos) 8.000,00€ a 10.000,00€
Timing
Semanas x3 x3 x3
Veces a la semana x4 x4 x4
Veces al día x2 x2 x2
Presupuesto total
Anuncio 15:30-16:00 96.000,00 € 87.600,00 € 78.000,00 €
Anuncio 21:30 - 23:00 204.000,00 € 216.000,00 € 108.000,00 €
Total 300.000,00 € 303.600,00 € 186.000,00 €
789.600,00 €

11. PRESUPUESTO
Redes sociales Timing Presupuesto
Facebook 1 semana 25.000,00 €
Twitter 1 semana 25.000,00 €
Total 50.000,00 €
YouTube Timing Presupuesto
Anuncio de vídeo saltable 20 segundos durante 2 semanas Depende de clicks y reproducciones del anuncio
Video Review 3 vídeos en 3 canales dedicados diferentes de unos 10 minutos 1.000,00€ por video en cada canal

12. CONTROL
• CAMPAÑA EN REDES SOCIALES:
HERRAMIENTAS PROPORCIONADAS POR LAS MISMAS PLATAFORMAS CON LAS QUE ADMINISTRAMOS EL
CONTENIDO PUBLICITARIO
• CAMPAÑA EN TELEVISIÓN:
ÍNDICE DE AUDIENCIA DE LAS CADENAS DURANTE EL ANUNCIO (KANTAR MEDIA)