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1. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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• Es hora de continuar con SEO? SEM?

2. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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Algoritmo Google• Google incluye más de 200 parámetros en su
algoritmo
• Desde 1994 numerosísimos cambios: en torno a 500
cambios anuales.
• Cambios fundamentales
v Panda ( 2011): asegurar calidad del contenido de la web,
asegurar contenido original y de calidad. Penalizar webs
con mucha publicidad, contenido copiado de otras
v Pingüino ( 2012): luchar contra el SEO “sombrero negro”.
Asegurarse de que los enlaces que van a una web son de
calidad
Asegurarse calidad de Internet, que confluyan los criterios del buscador y del
usuario humano
05/02/2015

3. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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Cómo optimizar mi web (1)
Consideraciones previas
05/02/2015
• Gestor de contenido, plataforma , etc deben ser “ SEO friendly”:
Wordpress
• Adaptativa: Google favorece explícitamente las webs adaptativas,
ventajas SEO además de ventajas para el usuario
• Búsqueda de palabras clave: elegir de antemano palabras clave que
queremos posicionar, combinación entre volumen de búsquedas y
competencia

4. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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Cómo optimizar mi web (2)
SEO on page
SEO técnico: cómo construir internamente la página para
optimizar visibilidad en buscadores
Estructura de la página
Lo más lógica posible. Intentar diferenciar productos o servicios por categorías para que el
SEO sea lo más eficiente posible para cada una de ellas
05/02/2015

5. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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Cómo optimizar mi web(3)
SEO on page
Metaetiquetas: fundamental para que los buscadores nos
encuentren y nos identifiquen
1. Título: tiene que contener palabra clave a posicionar,
cuanto más al principio mejor. Llamativo, no muy largo (
max 65 caractereres). Único por página
2. Descripción: fundamental para buscadores y para el
lector del resultado de la búsqueda. Descripción sintética
y atractiva del contenido – Max 141 caracteres
3. Resto de metaetiquetas ( H1, H2, H3, etc): estructurar
contenido y realzar más palabras clave
URLs
– Tienen que ser “ amigables”, lo más fáciles de recordar
posible,lo más breves posibles, con la palabra clave lo más a la
izquierda posible
05/02/2015

6. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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Cómo optimizar mi web (4)
SEO on page
Enlaces internos
Facilitan la navegación interna, aumentan la autoridad
de la página enlazada. Intentar utilizar palabras ancla
Velocidad de carga
Cuanto mayor mejor, para reducir el rebote y evitar
que nos perjudique en los rankings
Imágenes
Poner nombre al archivo, título, etiqueta ALT para
aquellos usuarios/ buscadores que no puedan ver las
imágenes
Sitemap.xml
Mapa de sitio web para indicar a los buscadores mapa de la web y facilitar su indexación
05/02/2015

7. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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Contenido (1)
– EL CONTENIDO ES REY
– Concepto que acapara la mayoría de los factores del algoritmo
de Google
– Definir “personas”: cliente abstracto al que se dirige el mensaje,
qué quiere, qué busca
– Estructura de web, selección de palabras clave, metaetiquetas
– Utilizar palabras clave en contenido, pero evitar el exceso:
keyword stuffing
– Utilizar palabras sinónimas o mismo campo semántico,
multiplica posibilidades de ser encontrados
05/02/2015

8. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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Contenido (2)
• Contenido único y original: contenidos duplicados pueden
tener graves penalizaciones
• Extensión: no hay reglas fijas. Entre 300 y 500 palabras
• Actualización de la web: uno de los factores tenidos en
cuenta por Google
• BLOGS: uno de los más potentes factores de
posicionamiento. Blog optimizado para SEO, categorías
temáticas
05/02/2015

9. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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Contenido (3)
• Todo tipo de contenido: vídeo, imágenes,
infográfías
• Optimizados para SEO…
• Y que no ralenticen velocidad de carga
• PLANIFICACIÓN:
– Para blogs y contenido, fundamental
constancia y regularidad
– Crear un calendario de publicación sobre
qué, cuándo y dónde se va a publicar para
efecto beneficioso en el tiempo
05/02/2015

10. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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SEO OFF PAGE (1)
• Todas las acciones fuera de la página que aumentan su
visibilidad en buscadores
• Factores de importancia creciente
CREACION DE VINCULOS
• Uno de los factores de posicionamiento más poderosos
• Determina la autoridad de la página, una especie de voto en
Internet (Page Rank)
• Cuidado con hacerlo bien, prácticas fraudulentas muy caras
05/02/2015

11. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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SEO OFF PAGE (2)
• Tres criterios para calidad vínculos
o Relevancia: temática parecida
o Autoridad : de la página de origen
o Confianza: webs a las que Google da máxima confianza
– Enlaces tienen que estar repartidas por toda web
– Variedad en tipos de enlaces: de webs, redes sociales, blogs
– Equilibrio entre follow y non follow
– Importancia del texto ancla: suficientemente preciso, no repetitivo
– Cómo conseguir vínculos
• Creación contenido original
• Conseguir enlaces de relaciones, contactos, proveedores,etc
• Directorios: directorios de nicho, directorios locales
05/02/2015

12. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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SEO OFF PAGE (3)
REDES SOCIALES
– Uno de los aspectos más novedosos del SEO en últimos años
– Redes sociales: entre 15-20% algoritmo Google
– Mucho más importante el engagement, la interactividad, los “
me gusta”, “tweet”. “ +1” que la cantidad de seguidores
– Solía privilegiarse a Google +…
– Ahora los más importantes parecen Facebook,
You Tube
– Importancia previsiblemente en aumento
05/02/2015

13. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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Conclusiones
• Convergencia entre SEO , contenido, redes sociales
• Importancia contenido y redes sociales en aumento
frente a aspectos “ informáticos”
• Necesidad de una planificación de todos los aspectos
del marketing digital para hacer SEO viable a
medio/largo plazo
05/02/2015

14. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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Oferta SEO de MNJCielak y Asociados
• SEO Lite: SEO sencillo para productos con poca
competencia
• SEO Avanzado: para sectores con alto nivel de
competencia
• SEO por resultados: se cobra únicamente si se
obtienen unos resultados mínimos y en función de la
página de Google. Medido mensualmente por palabra
05/02/2015

15. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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Oferta SEO de MNJC
• SEO ADAPTATIVO: concepto patentado
por Cielak y Asociados, S. C.
– Para empresas grandes
– Integración de SEO, redes sociales, contenido,
analítica
– Requiere planificación a largo plazo
05/02/2015

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TEMA 2.3
ADWORDS
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PARACOMENZAR

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VENTAJASDEADWORDS
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PREGUNTA
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PREGUNTA

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OBJETIVOS
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Nivel de texto 1
Nivel de texto 2
Nivel de texto 3
Nivel de texto 4
Nivel de texto 5
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DOSTIPOSDEOBJETIVOS
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ESTRUCTURACUENTADEADWORDS
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ESTRUCTURACUENTADEADWORDS
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PREGUNTA
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29. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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Nivel de texto 1
Nivel de texto 2
Nivel de texto 3
Nivel de texto 4
Nivel de texto 5
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PREGUNTA
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ANUNCIOSDETEXTO
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ANUNCIOSDETEXTO
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ANUNCIOSDETEXTO
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POLÍTICASENLOSANUNCIOSDETEXTO
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POLÍTICASENLOSANUNCIOSDETEXTO

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PREGUNTA
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PREGUNTA
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EXTENSIONESDEANUNCIOSENADWORDS
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EXTENSIONESDEANUNCIOSENADWORDS
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EXTENSIONESDEANUNCIOSENADWORDS
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ORIENTACIÓNPORPALABRACLAVE
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ORIENTACIÓNGEOFRÁFICA
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ORIENTACIÓNGEOGRÁFICA
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49
ORIENTACIÓNCONTEXTUAL
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48. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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ORIENTACIÓNPORUBICACIÓN
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51
ORIENTACIÓNPORUBICACIÓN
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50. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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REDDE BÚSQUEDAVSREDDEDISPLAY
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https://www.youtube.com/watch?v=PjOHTFRaBWA

52. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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54
SUBASTA
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53. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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55
¿CÓMOSEDETERMINALAPOSICIÓN?
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55. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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¿CÓMOSEDETERMINAEL COSTO?
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¿CÓMOSEDETERMINA ELCOSTO?
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57. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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59
PREGUNTA
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58. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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PREGUNTA
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59. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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PREGUNTA
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60. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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PREGUNTA
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61. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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¿CÓMOAFECTAEL NIVELDECALIDAD?
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¿CÓMOSEDETERMINAEL NIVELDECALIDAD?
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63. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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CTRADWORDS
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64. Educación EjecutivaModulo MoisesCielak PBS Guatemala @mcielak
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https://events.withgoogle.com
/academy-online-9/
CERTIFICACIONESGOOGLE

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Revisión de casos
67
Dinámica de apreciación de los contenidos del módulo.

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68
MICROSOFT COMPRA LA PALABRA ADWORDS
Source: GOOGLE SEARCH / ENERO 2015

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“LEONISA”TIENEEL MEJOR POSICIONAMIENTOSEO
AUMENTADOPORCAPAÑAENSEM EN LA CATEGORÍA
Source: GOOGLE SEARCH / JULY 2014
BÚSQUEDA REALIZADA EN TOLUCA EDO. MEX. 12hrs. AM.
LAS CAMPAÑAS PUEDEN PROGRAMARSE POR
- HORARIO ESPECÍFICO / DÍA
- POBLACIÓN / ESTADO / CIUDAD
- FRECUENCIA
- PRESUPUESTO

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70
Source: GOOGLE SEARCH / JULY 2014
ANUNCIO PAGADO SEM
POSICIONAMIENTO
ORGÁNICO SEO
VIDEOS Y GALERÍA DE
FOTOS
FACEBOOK / SOCIAL
MEDIA
“ROPAINTERIOR”TIENECOMPETENCIAPERONINGUNASE
HA POSICIONADOO ADUEÑADODELA CATEGORÍA

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71
Source: GOOGLE SEARCH / JULY 2014
ANUNCIO PAGADO SEM
POSICIONAMIENTO
ORGÁNICO SEO
VIDEOS Y GALERÍA DE
FOTOS
FACEBOOK / SOCIAL
MEDIA
LEONISAESLA DUEÑADELA CATEGORÍA
“ROPAINTERIOR”EN RESULTADOSORGÁNICOS

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72 Source: GOOGLE SEARCH / JULY 2014
LA ESTRATEGIA SEO, CONTENIDO DESCRIPTIVO, REDES SOCIALES Y
CAMPAÑA PAGADA, HAN POSICIONADO A LEONISA COMO LA No.1

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73
PUBLICIDAD DISPLAY CON ECOMMERCE DIRECTO EN
ESTRATEGIA DE RE-MARKETING

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74
* FUENTE: FACEBOOK GLOBAL 2012

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75
* FUENTE: FACEBOOK GLOBAL 2012

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Crear
experiencias“ “

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CREAREXPERIENCIASENSOCIAL MEDIA

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El mundo ha cambiado…

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THANKS FOR BEING
PART OF CHANGE IN
THE WORLD!

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0

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GLOSARIO DIGITAL
Vocabulario de términos y conceptos digitales asociados a la
investigación de medios para la homologación de criterios empleados
en la industria de medios de comunicación.
Objetivo: homologar los conceptos que se emplean en la
planificación, investigación, medición, análisis e interpretación de
datos de interacción humana a través de vehículos digitales.
Justificación: ante la diversidad de conceptos empleados en la
investigación del medio digital provenientes de distintas fuentes de
información, existe la necesidad en la industria de la comunicación de
emplear términos unificados para establecer criterios que permitan su
correcta interpretación y aplicación.
Fecha estimada de inicio y terminación: enero a diciembre de 2013 https://glosariodigitalmx.wordpress.com/