1. Marketing en buscadores - SEM

2. ¿Qué es el Marketing en buscadores o
SEM (Search Engine Marketing)?
Según el Search Según Wikipedia: “Es
Engine Marketing una forma de
Professional marketing en Internet
Organization: “Son que busca promover
métodos SEM: la los sitios web
optimización del mediante el aumento
motor de de su visibilidad en el
búsqueda (o motor de búsqueda
SEO), el pago por la de páginas de
colocación en resultados (SERPS)”.
buscadores PPC, la
publicidad
contextual, siempr
e que haya un pago Según el New York Times: “la práctica de pagar por anuncios
de por medio.” en los resultados de las búsquedas en buscadores.”

3. Motores de búsqueda con programas
SEM
Estas son las herramientas SEM de los tres principales buscadores:
Google Adwords https://adwords.google.com
Yahoo Search Marketing http://searchmarketing.yahoo.com
Microsoft Advertising adCenter http://advertising.microsoft.com

4. ¿Debo realizar una campaña de
marketing en buscadores?
Antes de poder responder a esta pregunta debemos conocer nuestro sitio Web. No
podemos lanzarnos a una campaña de marketing en buscadores sin conocer si esta va a
resultar rentable. Para ello, debemos conocer el beneficio que obtenemos por cada
visita que recibe nuestro sitio y en función a ello podremos decidir si la publicidad online
va a ser rentable. Como principio “No deberíamos gastar en publicidad más dinero del
que vamos a poder recuperar.”

5. ¿Como medir la rentabilidad de mí sitio
web?
Para poder medir la rentabilidad que obtenemos nuestro sitio web necesitamos
información y para ello debemos de tener instalada en nuestro sitio una herramienta de
estadísticas como Google Analytics que nos permita conocer en detalle las visitas
recibidas.
En primer lugar, debemos conocer la rentabilidad obtenida por el sitio en un período
determinado. El resultado de dividir esta rentabilidad por el número de visitas en este
mismo periodo, nos ofrece la rentabilidad media por visita.
Si nuestras rentabilidad diaria es de $3’000.000 y recibimos 3.000 visitas diarias, la
rentabilidad media que obtenemos por cada visita recibida es de $1000.

6. ¿Es rentable mi campaña de marketing
en buscadores?
Lo gran ventaja de la publicidad online es que se puede medir exactamente la
rentabilidad de cada campaña, cada anuncio y cada palabra clave.
Una vez conocida la rentabilidad media que puedo obtener por visita recibida, toda
campaña cuyo costo por clic sea inferior a la rentabilidad media por visita será rentable.
Para el anterior ejemplo, cualquier campaña cuyo costo sea inferior 0,33€ por clic será
rentable, toda cantidad que se invierta en esta campaña debería hacer aumentar
nuestros ingresos.