Presentación Grupo 5 SEM - 3 Septiembre 2011

1. SEM

2. ¿QUE ES SEM? SearchEngine Marketing (Márketing en motores de búsqueda) Trata de comprar palabras claves, como por ejemplo en googleadwords. El tráfico que se consigue para una website a través de estas palabras compradas es de una calidad muy alta y está directamente relacionada con el negocio o los servicios que se busca promocionar.

3. CARACATERISTICASSEM Es un método de comercialización por internet, en el que los motores de búsquedas ofrecen tanto a las personas como a las empresas, la posibilidad de mostrar sus anuncios en las posiciones más privilegiadas en las páginas de resultados. Para acceder a este servicio, se debe pagar una tarifa, que puede varia por las cantidades de veces que aparece en la página, la competencia, la cantidad de tiempo que aparecerá o por el número de clics que reciba el anuncio.

4. SEM COMO VENTAJA COMPETITIVA CARACTERISTICAS SEM Y SEO EN GOOGLE Estrategia publicitaria que consiste en alquilar a los motores de búsqueda los espacios más privilegiados en las páginas de resultados, obteniendo los mejores resultados posibles. Permite promocionar y posicionar un sitio web, en páginas con contenidos similares.

5. ¿POR QUE USAR SEM? El posicionamiento es inmediato. Da acceso a estadísticas diarias sobre las personas que han entrado al web site. Permite llegar al cliente más eficazmente y sobresalir frente a la competencia. Solo se paga si obtiene un resultado (pay per clic)

6. 1) En qué sistema publicitario anunciarse Actualmente, los tres sistemas más importantes son AdWords (de Google), Overture (de Yahoo!) y Espotting. Cada uno de ellos dispone de diferentes buscadores en cuyos resultados se sitúan los anuncios. Por ejemplo, AdWords se muestra en Google, pero también en Terra, Ozú, 'ya.com', AOL o 'ask.com'. Y los anuncios de Overture se pueden ver en Yahoo!, Altavista, 'MSN Search' o Hispavista. ¿ ¿COMO HACERLO?

7. ¿ COMO HACERLO? 2) En qué sitios web anunciarse Además, estos tres sistemas disponen a su vez de redes de afiliados (portales, sitios web de diferente temática) en los que se puede insertar publicidad contextual en función del contenido del que trate cada página web).

8. 3) Qué palabras comprar keywordscorrectas Es importante determinar cuidadosamente las keywords correctas que hay que 'comprar' en cada campaña publicitaria en los buscadores, puesto que existen numerosos términos que quizá atraigan a visitantes que no son potenciales clientes. ¿ COMO HACERLO?

9. ¿ COMO HACERLO? 4) Con qué presupuesto contar Las tarifas de los sistemas publicitarios de los buscadores se establecen por 'Pago Por Click' (solo se paga cuando el usuario pincha en el anuncio).

10. ¿ COMO HACERLO? 5) Que textos elegir Gran parte del éxito de una campaña publicitaria está en el texto de los anuncios. Además de llamar la atención de muchos más usuarios (lo que supondrá más clientes potenciales), en algunos casos -como el de AdWords de Google- también supondrá mejor posicionamiento dentro del grupo de los 'enlaces patrocinados'. Y es que este sistema 'premia' a los anuncios que tienen mejor porcentaje de 'clicks' con mejores posiciones, y castiga a los que no consiguen llamar la atención del usuario incluso con la eliminación dentro de determinadas búsquedas.

11. ¿ COMO HACERLO? 6) Qué segmentación utilizar Algunos de los sistemas publicitarios en buscadores son capaces de segmentar los anuncios en función de la localización geográfica del usuario, o del idioma en el que realiza las búsquedas.

12. CASOS EXITOSOS IMPLEMENTANDO SEM Skytelevisión aumento sus clics en solo dos meses, de 150000 a 45000, a través de SEM. Pontiac en EEUU, mezcló publicidad tradicional por tv y acciones SEM, consiguiendo: ventas de 1000 autos en solo 41 minutos y 1,4 millones de visitas en su sitio web.

13. NOVEDADES SEM Nueva métrica AdWords. Estimado de oferta. 6 Pasos para TPS para las masas. - Identificar, Investigar, Mensaje, Contenido, Networking, Social Media, Resumir.

14. SEARCH ENGINE MARKETING http://www.youtube.com/watch?v=r6--NfGKbsA

15. BIBLIOGRAFIA http://www.studiomediaweb.com/blog/ http://www.metamercadeo.net/posicionamiento/sem/ http://google.dirson.com http://www.semguide.com/ http://blog-marketing-internet.com http://www.searchenginewatch.com GRACIAS