El marketing en motores de búsqueda incluye el SEO (optimización para motores de búsqueda) y el SEM (marketing en motores de búsqueda). El SEM se usa para posicionarse por encima de los competidores en momentos específicos mediante herramientas como Google AdWords, mientras que el SEO busca posicionamiento orgánico y relevante a largo plazo. Otra forma de marketing de buscadores es la publicidad contextual a través de plataformas como AdSense de Google. Un plan de SEM exitoso captura las relaciones entre

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MOOC. Analítica web. Analítica de publicidad y marketing
6. Analítica de publicidad y marketing
6.1.Potenciar marketing en motores de búsqueda
SEO y SEM
El marketing en motores de búsqueda es el denominado Search Engine Marketing por
complementariedad al SEO que es el Search Engine Optimization, haciendo referencia en este
caso al posicionamiento en buscadores de forma orgánica o natural sin pago por ello. El SEM
se integra entre los resultados SEO naturales para conseguir un ranking de posicionamiento
mejor o más destacado. Mientras que el SEO busca posicionamiento y tráfico relevante para el
objeto de nuestro sitio web, el SEM está más orientado a un doble propósito: conseguir estar
bien posicionados y por encima de los rivales, en rankings para momentos determinados a lo
largo del año.
Los departamentos de marketing estudian el histórico de palabras de otros años, así como las
tendencias presentes para acertar y optimizar su inversión y posicionamiento.
El posicionamiento de marketing SEM en buscadores está relacionado con la gestión de Google
AdWords, la herramienta práctica para aumentar las ganancias de inversión de un consumidor
en publicidad en Internet. Esta es la herramienta de Google para invertir y comprar palabras
para conseguir el posicionamiento destacado, teniendo una opción de gestión y optimización de
la inversión muy reconocida y útil. Así funciona
Otro tipo de marketing de buscadores es el de la publicidad contextual, en el caso de Google
con su plataforma de AdSense. Aquí los vendedores colocan sus anuncios en otros sitios web o
portales. DIchos portales contienen información relevante para sus productos, de modo que los
anuncios se muestran en el círculo de la visión de los navegadores que buscan información de
esos sitios. Un plan de SEM con éxito es aquel que se basa en el enfoque para captar las
relaciones entre los buscadores de información, las empresas, y los motores de búsqueda.
Por último, relacionado con el SEO el posicionamiento se crea a partir del contenido. Aquello de
"el contenido es el rey" que ya a finales de la década de los 90 se propugnaba es la realidad y en
el mejor contenido. unido a una buena construcción técnica de la página web está el mejor
posicionamiento, de eso no hay duda.

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Referencias:
● Mejorar la calidad de los anuncios en lo que no es Google AdWords por Tristán Elósegui
● Guía de buenas prácticas SEO de Google