2. Objetivo
Incrementar el bajo y estacional consumo de carne de Pavita
Estrategia
Mostrar la importancia y las bondades de comer carne de pavita una vez por
semana
Posicionar la pavita en el mercado como saludable
SAN FERNANDO, la buena familia
3. Canon Narrativo
Contrato Competencia Ejecución Sanción
Promesa
¿Estás gordito?
¿Comes
mucho?
¿Estas siempre
cansado?
SI SIGUES ASÍ
SEGUIRÁS
ENGORDANDO
Protagonistas
Tu debes tener
una
alimentación
balanceada
Tu debes
cuidar a tu
familia
Depende de TI
“Una familia sana
come pavita una
vez por semana”
Te vas a ver y
sentir mejor
Tu familia está
mejor
alimentada
Es rico y
saludable
9. • Poner por d
PUBLICO OBJETIVO:
AMAS DE CASA 25-35 AÑOS
60%
En
contra
10.
11. «Cuando se ha utilizado el concepto de familia en
publicidad, hemos visto que se emplea de manera
falsa, cliché o estereotipada. Nosotros buscamos
darle un contenido auténtico, natural. El territorio
de San Fernando es el de las familias auténticas…»
Juan Pablo Klingenberger-
Gerente de Marketing de San
Fernando
12. «En otras palabras habría pasado de vender pollo,
pavo, cerdos y huevos, a vender fraternidad…»
Cristina Quiñones-
ESAN
13. En conclusión…
• Éxito en marketing a partir de “Jueves de
Pavita”
• Buen posicionamiento.
• Coherencia entre campañas.
• Valor de la familia
MARICIELO
Decidieron no hacer una estrategia con pollo porque no era lo mejor hacer una estrategia con algo que ya todos consumian. Decidieron aumentar la venta de un producto que solo le consumia en diciembre.
Antes de:
Consumo 75% pollo pavo huevo cerdo embutidos – querian ingresar en nuevas industrias
Marca antigua – marca del pueblo (asociada con calidad) un padre muy respetado que exige a sus hijos pero que nunca le da un abrazo – tenian que construir la imagen --- querian convertirlo en marca emocional para que evolucione, para lograr diferenciacion en el mercado. Competidores pueden empatar calidad y otros factores.. Por eso era importante que se diferencien. – se encontroel eslogan de la buena familia que estaba centrada en la buena familia de los pollos y pavos. Se agarraron de eso y decidieron pasarlo a la familia de los nuevos consumidores. mensaje autentica “las familias son perfectas a pesar de sus imperfecciones” emocional es mas dificil de romper.
Pavita – la posicionaron en saludable, como rica y sana ---SANO salto a la luz ()..
Acá lo que dijo el profesor… cerrar diciendo.. Que se les viene a la mente cuando decimos San Fernando?