2. Sobre No LimEAT
No LimEAT es una consultoría de Marketing vinculada a especificidades
alimentarias (personas que por salud o decisión propia se alimentan de
manera diferente).
¿A quién se dirige? Empresas, organizaciones y profesionales vinculados a
la alimentación (fabricantes, distribuidores, hosteleros, profesionales de la
salud, asociaciones, administración...)
¿Para qué? Para abordar una oportunidad creciente sin asumir costes de
estructura.
¿Cómo? Dirigiéndose a un target muy receptivo, fiel, acostumbrado a pagar
más y modificar sus hábitos de consumo al que se ha tratado poco tanto en
variedad de oferta como organolepsia, distribución y comunicación.
3. Más de 3 millones
de personas en
España
170
alimentos
implicados
Sólo 14
de obligada
declaración
Cuantifiquémoslo
Alergias e Intolerancias
Fuente: Reglamento 116/2011 AECOSAN y www.dfarmacia.com, Fundación Vasca de Seguridad Alimentaria
4. La oportunidad existe
Más de un tercio de los encuestados del Estudio Global
dicen tener una alergia o intolerancia a uno o más
alimentos.
Casi dos tercios de los encuestados globales (64%) dice
seguir una dieta que limita o prohíbe el consumo de
algunos alimentos o ingrediente.
Entre los encuestados que dicen que tienen sensibilidad a
ciertos alimentos o siguen una dieta especial, menos de la
mitad (45%) cree que sus necesidades se cumplen
plenamente por la oferta actual de productos.
Fuente: Nielsen, Estudio Global. ¿Qué hay en nuestra comida y en nuestra mente?, 2016
36%
64%
45%
5. Dos tipos de target
Por salud
Alergias e Intolerancias (gluten,
lactosa, histamina, fructosa, sorbitol …)
Enfermedad de Crohn
Síndrome de intestino irritable
Hipercolesterolemia
Hipertensión
Hiperestrogenia
Diabetes Mellitus
Anemia
Hepatitits…
Por decisión propia
Vegetarianos
Veganos
Paleo dieta
Dieta cetogénica
FODMAP
Halal
Kosher
7. Beneficios para las empresas
Consumidores extra fieles
Condicionan el consumo de todo el hogar
Acostumbrados a pagar premium price
Es un target en claro crecimiento (en los últimos 15 años se
han duplicado las alergias e intolerancias a nivel mundial)
Target poco atendido
No canibalizante
La organolepsia de la mayoría de los productos actuales es
muy mejorable
Distribución muy limitada
Posicionamiento salud funcional aporta valor añadido
Difícil de copiar
8. Beneficios para los usuarios
Facilitar el “viaje” hacia una nueva manera de comer y de vida
impuesto por las circunstancias o escogido por miles de personas
¿Cómo?
Unificando distribución
para evitar compra
multiubicación
Facilitando información a
los usuarios
Desarrollando
herramientas
• Ingredientes filtrables por
especificidades
• Recetas con lista de la
compra vinculada a
ingredientes
• Menú semanal con lista de
la compra vinculada a
ingredientes
• App
• Blog wiki
• Market place…
9. ¿Qué ofrece No LimEAT?
Detectar necesidades internas por cubrir y dimensionarlas
Análisis de competencia
Generación de ideas y desarrollo de conceptos
Clasificación nutricional de portfolio actual
Propuesta nutricional de nuevos productos para gamas aptas
Generación de selling idea
Validación mediante investigación de mercado
Eventos y ferias (ideación y/o ejecución)
Medios off line (plan de medios, contratación…)
Negociación con terceros (asociaciones de pacientes, gremios,
industria…)
10. ¿Por qué trabajar con No LimEAT?
20 años de experiencia en Marketing (Producto, servicios y retail)
11 años en Gran Consumo Alimentación: Pepsi, Danone, Matutano y Nutrexpa
Sensibilidad especial a problemáticas nutricionales por cuestiones personales:
Intolerancia a la lactosa, gluten e histamina propias y un hijo que nació con 8
intolerancias
Conocimiento del sector alimentación y los referentes de la salud (digestólogos,
nutricionistas, coaches, influencers…)
Capaz de montar un proyecto desde cero (departamento de Marketing de Nexus
Energía)
Soporte de profesionales de la nutrición que vienen de la industria y la
distribución
Permite afrontar el proyecto sin costes fijos de estructura
Visión externa cualificada
14. Acciones realizadas
Allergeneat: Creación de contenido
3 posts semanales en Instagram
3 posts semanales en Facebook
Incremento de Followers en 24,3% en un mes
Incremento de engagement
15. ¿Quieres saber más?
Tenemos datos de cada una de las
especificidades que estaremos encantados de
compartir con vosotros.
Si quieres una propuesta sobre cómo abordar
esta oportunidad desde tu empresa de
alimentación, distribución alimentaria,
restauración u otros puedes contactar con:
Carolina Bonafonte Romagosa
carolina.bonafonte@nolimeat.com
609 87 18 01