Google AdWords permite crear campañas publicitarias mediante las cuales los anuncios aparecen en los resultados de búsqueda de Google o en la red de display de Google. Los anuncios se muestran dependiendo de palabras clave relacionadas con el negocio y el objetivo es darse a conocer, vender productos o ofrecer servicios. La interfaz de usuario facilita la creación y gestión de campañas, el análisis del rendimiento, y la optimización de las palabras clave y los anuncios.

1. Andrés Ricardo Escobar Nieto
Luis Alejandro Vela Muñoz

2. Definición y Objetivo
 Google AdWords es el sistema y plataforma que
maneja Google para las pautas publicitarias.
 Los anuncios, dependiendo de cómo estén construidos
y las palabras clave que se determinen, salen
publicados bien sea en los resultados de búsqueda
orgánicos o en la Red de Display de Google.
 El objetivo de hacer uso de esta plataforma es
puramente de marketing. Darse a conocer, vender un
producto en especial, ofrecer un servicio específico,
etc.

3. Funcionamiento
 Por una modalidad de pago que el cliente mismo escoge
(Costo Por Click - CPC, Costo por Mil - CPM o Costo por
Adquisición - CPA), se pueden organizar campañas en
grupos de anuncios que saldrán en dos posibles lugares: la
búsqueda ordinaria (resultados del motor de búsqueda)
o en la Red de Display (sitios web con espacio publicitario
exclusivo para Google), como ya previamente había
mencionado.
 Los anuncios deben tener un título, una breve descripción,
una URL como landing page (o destino) y unas palabras
claves que definan los parámetros del mismo.
 Las palabras clave son importantes porque de ellas
dependerá la aparición del anuncio, según lo que el usuario
esté buscando. Si concuerda, aparecerá. De lo contrario, no
saldrá.

4. Interfaz de Usuario
En la página principal salen los datos del desempeño de la campaña y del
rendimiento de las palabras clave que definen el o los anuncios.

5. Interfaz: Campañas
En la opción de “Campañas”, se da inicio a la creación de los anuncios y grupos de
anuncios que se quieren publicar. Se elige también la metodología de pago y el
entorno en el cual saldrán.

6. Interfaz: Oportunidades
En la opción de “Oportunidades”, Google hace recomendaciones para
mejorar el rendimiento de las campañas.

7. Interfaz: Simulador de Ofertas
El simulador de ofertas ayuda a explorar el modo en que los cambios (bien sea
en las palabras clave, orientación o cualquier otra variable) afectan el
rendimiento de la campaña.

8. Interfaz: Análisis de la
Competencia
Esta opción es supremamente útil porque permite comparar el rendimiento
de nuestra campaña con el del las demás campañas que son nuestra
competencia.
Aunque los datos no son 100% precisos, tienen un margen de error mínimo,
haciendo que se puedan sacar conclusiones y tomar decisiones acertadas.

9. Historial de Cambios
Como su nombre lo dice, aquí se muestra todo el historial de cambios que se
ha hecho a la campaña, grupos de anuncios o anuncios independientes.

10. Conversiones
Las conversiones son las vetas, registros o suscripciones que resultan del anuncio.
Es decir, el éxito del mismo. En esta opción se muestran los datos detallados sobre
ellas.

11. Google Analytics
AdWords permite hacer un enlace con Google
Analytics para tener una medición mucho más
precisa y acertada del tráfico de los anuncios.
Con la ayuda de esta segunda herramienta, se
pueden tomar decisiones y hacer
modificaciones acertadas que permitirán una
mejora en el desempeño y un éxito en la
campaña de marketing.

12. Optimizador de Sitios Web
El optimizador de sitios web nos permite probar si el contenido de un sitio
web específico nos proporciona buenos resultados. Se miden las nuevas
visitas y sobre todo los visitantes que retornan por la calidad del contenido de
la web.

13. Herramienta para Palabras Clave
Con esta herramienta es posible tener un aproximado de la cantidad de tráfico
que generará cada palabra clave que le pongamos a nuestro anuncio. Los
resultados son con base en las búsquedas tanto a nivel local, como global.

14. Estimador de Tráfico
El estimador de tráfico, a diferencia de la herramienta de palabras clave, nos
muestra el nivel de competencia de cada palabra y las concordancias que tiene cada
palabra con otras palabras similares o sinónimos. Pero también muestra un
aproximado del tráfico.

15. Herramienta de Ubicación
La herramienta de ubicación permite hacer una relación de rendimiento entre la
palabra clave y la ubicación bajo la cual debe salir el anuncio. Es una forma
precisa de saber qué tan bueno será el rendimiento en la zona geográfica de
nuestro interés.

16. Herramienta de Ubicación
Contextual
Esta herramienta correlaciona los grupos de palabras clave que nosotros
manejamos y los que maneja la competencia. Aún está en beta, pero funciona
bien para tener una idea general. No es suficiente criterio para tomar decisiones
basándonos en estos datos.

17. Diagnóstico y Vista Previa de
Anuncios
Aquí sólo tenemos una pre-visualización de cómo se verán nuestros
anuncios en las diferentes posiciones disponibles que ofrece Google.

18. Resumen de Facturación
En este panel se muestra un resumen financiero de la cuenta,
es decir, el estado de los pagos.

19. Preferencias de Facturación
Con esta opción, se hace toda la configuración financiera de
la cuenta y se elige el método y medio de pago.

20. Mi Cuenta: Acceso a la Cuenta
De aquí en adelante, se muestran los paneles de configuración y
personalización de la cuenta de Google AdWords.

21. Mi Cuenta: Ajustes de Notificación

22. Preferencias