Presentación seminario Google AdWords

1. GOOGLE ADWORDS

3. ¿Por qué Google AdWords? Anuncio Google Adwords Anuncio Google ( Posición Natural)

4. CREACIÓN CUENTA GOOGLE ADWORDS

7. Selección de Clientes por idiomas

9. Crear un anuncio de texto 1- Tener claro el objetivo 2- Redactar el anuncio 3- Tener en cuenta política de Adwords

11. Establecer precios 1- Definir nuestro Presupuesto 2- De que modo afectara el presupuesto al rendimiento del anuncio

12. Establecer precios 1- Adquirir la cantidad máxima de clics posible 2- Estimador de tráfico

13. Revisión y registro

14. Revisión y registro

15. Revisión y registro

16. CONFIGURACIÓN CUENTA GOOGLE ADWORDS

17. Introducción La interfaz de la cuenta de AdWords le ofrece una gran autonomía a la hora de tomar decisiones publicitarias estratégicas. En todo momento podrá: * Verificar el estado de sus anuncios y modificar la información de su cuenta, las 24 horas del día y los 7 días de la semana. * Visualizar el historial de pagos y sus cargos pendientes. * Editar los anuncios y la configuración de su cuenta. Las explicaciones e ilustraciones siguientes le presentan la información que encontrará en las distintas secciones de su cuenta y las operaciones que podrá realizar en ellas.

18. Estructura de una cuenta de AdWords

20. Vista del conjunto Cree una nueva campaña orientada por palabra clave o por sitio web. Detenga, reactive o suprima las campañas en cualquier momento. Edite la configuración de una campaña. Seleccione el intervalo deseado.

21. Sugerencia Oculte las campañas suprimidas o inactivas con el menú desplegable.

23. Configuración de las campañas Modificación de la fecha de publicación Modificación del presupuesto Administración de las ofertas Modificación del nombre de la campaña Administración de la publicación de anuncios

24. Administración de las ofertas Administración de las ofertas

25. Administración de la publicación de los anuncios Administración de la publicación de los anuncios Usted decide el método de publicación de sus anuncios. Publique los anuncios en el momento que le parezca más oportuno. Para publicar sus anuncios únicamente si ocupan la posición seleccionada en el ranking.

26. Administración de la publicación de los anuncios

28. Glosario

29. Glosario Se contabiliza un clic cuando un usuario hace clic en su anuncio y accede a su sitio web. La cantidad de impresiones es el número de veces que se muestra su anuncio en Google o en nuestros sitios asociados por cada consulta que utilice una de sus palabras clave. El porcentaje de clics (CTR) es el número de clics que recibe el anuncio dividido por el número de visualizaciones (impresiones) del mismo. El CPC medio es el promedio de CPC reales que se aplican cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.

31. El Grupo de anuncios Como en el caso de la campaña, se pueden realizar varias acciones rápidamente en los grupos de anuncios: se pueden detener, reactivar y suprimir, se les puede cambiar el nombre, se pueden modificar las ofertas, se pueden modificar las fechas de las estadísticas visualizadas.

32. El Grupo de anuncios Visualice el "resumen" de su tabla de estadísticas del grupo de anuncios para ver la información detallada según la red que desee: Red de búsqueda Red de contenido

34. El Grupo de anuncios: variaciones Suprimir, crear o modificar anuncios. Obtener estadísticas relativas a los clics, las impresiones, el CTR y el coste de cada anuncio. La pestaña "Variaciones del anuncio" le permite: - observar el rendimiento de cada uno de los anuncios de un grupo, - realizar modificaciones.

36. Las palabras clave La pestaña "Palabras clave" permite: - obtener estadísticas de cada una de sus palabras clave, - realizar modificaciones. Suprimir, añadir, detener, reactivar o editar palabras clave. Observar los clics, las impresiones, el CTR y el coste, así como el estado y el CPC de cada palabra clave. Encontrar nuevas palabras clave gracias a la Herramienta para palabras clave.

37. La Herramienta para palabras clave La Herramienta para palabras clave permite seleccionar palabras clave adicionales relevantes. Se puede seleccionar otro grupo de anuncios.

38. Edición de la información

39. Editar palabras clave y CPC El vínculo "Editar palabras clave y CPC" contiene también la Herramienta para palabras clave, así como la herramienta Estimador de tráfico. Encontrará un resumen de las opciones de orientación de palabras clave. Podrá modificar la oferta predeterminada del conjunto de palabras clave o de una palabra clave en concreto.

41. El Grupo de anuncios También es posible editar las URL de los textos de los anuncios desde la pestaña "Variaciones del anuncio".

42. El Grupo de anuncios La edición de las URL se realiza del mismo modo que la de otras líneas de texto.

43. Optimización estructura campaña

44. Fundamental Optimizar nuestra Campaña en Google AdWords CTR BAJO ( Nivel de calidad bajo )

45. Resultado de una campaña optimizada CTR ALTO ( Nivel de calidad ALTO )

47. ¿Cómo estructurar nuestras campañas? Si estructuramos correctamente nuestra cuenta:

48. ¿Cómo estructuramos nuestra campaña? CATEGORIAS GEOGRAFICAMENTE MARCAS Tipos de Flores : Tulipán, Rosas, claveles Tipos de electrodomésticos : Batidora, Horno Ciudades: Barcelona, Madrid, Valencia Países: España, Francia, Italia Portátiles : Dell, Sony, Acer Cámaras : Jvc, Samsung

50. Optimización de palabras clave

57. OPTIMIZACION TEXTOS ANUNCIO

59. Ejemplo de anuncios

60. OPTIMIZACIÓN LANDING PAGES

62. Ejemplo de Landing Page

63. OPTIMIZACIÓN CTR

64. Técnicas de optimización según CTR Factor principal: El texto del anuncio es coherente con las palabras clave • Estructura Estructura de grupos de anuncios según productos/palabras clave • Palabras clave Añadir palabras clave con concordancia de frase Añadir palabras clave negativas (signo menos antes de la palabra clave) • Texto del anuncio Adaptar texto del anuncio a la lista de palabras clave Palabra clave específica = Texto de anuncio específico Palabra clave general= Texto de anuncio general Tener en cuenta en el texto del anuncio las ventajas competitivas, promociones especiales, etc.

65. Ejemplo Palabras clave: Acer aspire one Notebook Aspire one Aspire one rosa Precio Aspire One Palabras clave: Accesorios acer Portatiles acer Portatil acer Ofertas acer Ofertas portatiles Precio portátiles

66. Técnicas de optimización ROI ROI: Return on Investment = Rendimiento del capital invertido; beneficios de la publicidad Ejemplos para medir el ROI: • Costes por conversión • Porcentaje de conversiones • Valor de la conversión Conversión: La acción deseada del usuario final (por ejemplo, compra, registro, descarga, etc.)

67. Técnicas de ROI según palabras clave • Palabras clave específicas o muy específicas, concordancia exacta Nombres de marcas, categorías de productos • Palabras clave más propicias a generar conversiones comprar, pedir, alquilar • Separar compradores potenciales de “curiosos” Palabras clave excluyentes: -informes, -información, -precios, -comparación • Borrar palabras clave irrelevantes Palabra clave “móviles motorola”, aunque en el sitio web no se vendan

69. Analizar la competencia ¿Qué hace la competencia? ¿Precios ? Descuentos….. Novedades……

70. OPTIMIZACIÓN: RED DE BÚSQUEDA Y RED DE CONTENIDO

71. Diferencias Red de búsqueda y Red de Contenido Búsqueda de Google y la red de búsqueda: los usuarios buscan activamente El anunciante determina las palabras clave Red de contenido: el usuario navega, lee y explora sus áreas de interés El anuncio debería suscitar interés en el usuario ¿Qué sitios visita mi grupo objetivo? ¿Cómo se crea un anuncio relevante y atractivo?

73. ¿Como crear los grupo de anuncios? Cree grupos de anuncios para áreas temáticas específicas Sitios web muy orientados a su grupo objetivo Sitios web que tratan temas de interés para el grupo objetivo Sitios web con contenido complementario al producto • Adapte el contenido de los grupos de anuncios al contenido de los sitios web • Excluya temas clave de los sitios web • Excluya sitios web poco relevantes Sugerencia: Informe de rendimiento de la ubicación

74. Optimización de las listas de palabras clave • Considere siempre la lista de palabras clave como un conjunto • Añada más palabras clave genéricas • Añada más de cinco palabras clave y limite la cantidad de estas por grupo de anuncios • Añada palabras clave muy relevantes a más de un grupo de anuncios Las palabras clave duplicadas no son problema • Añada palabras clave negativas

76. Diferencias en las campañas basadas en la red de búsqueda Grupo de anuncios : portátiles Grupo de anuncios: Portátiles Optimización de red de búsqueda Optimización de red de contenido Portatiles baratos Portátiles económicos Notebook Netbook Acer aspire one Comprar portatil Ofertas portatiles Portatiles Laptop Ordenadores Tiendas de electronica Tienda de ordenadores TFT Comprar ordenadores Teclados Componentes informatica FRENTE A Las palabras clave de contenido no necesitan estar directamente relacionadas con el producto o servicio en cuestión • Incluya también más palabras clave genéricas en grupos de anuncios de contenido • Combine sinónimos y gamas de productos en los grupos de anuncios de contenido

77. CASOS PRÁCTICOS

79. EJEMPLO CENTRO DE FORMACION: ESTRUCTURAR CUENTA

81. EJEMPLO PORTÁTILES ACER

82. EJEMPLO PORTÁTILES ACER

83. EJEMPLO PORTÁTILES ACER

84. PREGUNTAS?

85. WEB SEEWAY www.seeway.net/seminario DESCARGA PRESENTACION www.seeway.net/descargas/presentaciongoogleadwords.pdf BLOG ADWORDS http://adwords-es.blogspot.com GRUPO DE ASISTENCIA http://groups.google.com/group/adwords-help-es URL

86. GRACIAS POR SU ASISTENCIA