Google AdWords es una plataforma que permite a los anunciantes alcanzar un amplio público mediante anuncios específicos y cuantificables. Funciona a través de una subasta donde los anuncios se publican según la relevancia de las palabras clave seleccionadas y solo se paga por los clics obtenidos. La planificación de campañas en AdWords implica establecer objetivos, segmentar el mercado, gestionar el presupuesto y optimizar las páginas de destino.

1. Introducción a Google Adwords Campañas SEM de pago por clic Julio Fraile Montoro [email_address] Pesca Clientes en Internet

2. Adwords es una plataforma para la publicación de anuncios que ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un gran número de consumidores de una forma eficaz, segmentada y cuantificable

3. Google es el número 1 en cuanto al alcance de público global, con más de 2.500 millones de visitas al día.

4. Evolución de la inversión en publicidad

5. Cobertura : 90% usuarios en Europa Relevancia : Google Adwords muestra resultados directamente relacionados con lo que busca el usuario Retorno de la inversión (ROI): El modelo de pago por clic garantiza que sólo se paga por oportunidades de venta cualificadas Ventajas de Adwords

6. Los anunciantes seleccionan palabras clave relevantes Los usuarios realizan búsquedas mediante esas palabras clave Google clasifica los anuncios (subasta de anuncios) Se publican los anuncios que ganan la subasta El anunciante sólo paga cuando se hace clic en su anuncio ¿Cómo funciona Adwords?

7. Estructura de la red de Google Red de búsqueda de Google Socios de Búsqueda Red de Display

8. Estructura de la red de Google Red de Búsqueda Permite mostrar anuncios de texto orientados por palabras clave relacionados con determinadas consultas Oportunidad de promocionar rápidamente productos y servicios mediante un mensaje de márketing que se corresponda directamente con una palabra clave

9. Anatomía de una página de búsqueda

10. Búsquedas Locales

11. Resultados de pago Ránking según las reglas del modelo de coste por clic basado en subasta Nivel de calidad: según CTR -> Relevancia del anuncio

12. Estructura de la red de Google Socios de Búsqueda

13. Estructura de la red de Google Red de Display

14. Investigar el mercado y la competencia Qué es lo que tu competencia está ofreciendo ya a sus respectivos mercados Tratar de hacer una oferta que te diferencie a ti de los demás Herramientas : Google Keyword Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Google Trends: http://www.google.com/trends Planificación de campañas 1

15. Establecer Objetivo: - Notoriedad de marca - Venta y adquisición directas - Desarrollo de nuevos mercados Planificación de campañas 2

16. Segmentación de mercado: - Orientación geográfica y por idioma - Orientación con palabras clave - Red de búsqueda y display: https://www.google.com/adplanner Planificación de campañas 3

17. Segmentación de mercado: - Orientación geográfica y por idioma - Orientación con palabras clave - Red de búsqueda y display: https://www.google.com/adplanner Planificación de campañas 3

18. Presupuesto: - Control total - Gasto diario por campaña - Coste máximo por clic - Cupones Planificación de campañas 4

19. Estructura de una Campaña

20. Palabras Clave Palabras Claves Enfocadas en su Anuncio Categorías Amplias : alto volumen, baja conversión -> notoriedad marca Específicas : menor volumen, alta conversión -> Venta, Leads Modificadores : palabra clave = concordancia amplia "palabra clave" = coincidir con la frase exacta [palabra clave] = coincidir sólo con el término exacto -palabra clave = no coincidir con este término +palabra clave = palabra clave de concordancia amplia con modificador

21. Anuncios Gráficos o de texto Vender los Beneficios Diferencias con respecto a la competencia Llamar la atención Invitar a la acción

22. Páginas de destino Landing Page Página a la que se llega cuando se hace clic en un anuncio

23. Páginas de destino Optimizada para las palabras clave y anuncios Orientada a un único objetivo Llamada a la acción por encima del fold y con texto directo, diferenciado

24. Resumen ¿Qué es Google Adwords? ¿Cómo funciona? Estructura de la red de Google Red de búsqueda Socios de búsqueda Red del display Planificación de campañas Estructura de campañas Palabras clave Anuncios Páginas de destino

25. Más Información ideinternet.com/blog/google-adwords