1. ANTECEDENTES DE LA
RSE
Desde la filantropía, el altruismo y la caridad
hasta la responsabilidad social estratégica y
competitiva.

2. ORIGEN
• El concepto de Responsabilidad Social
Empresarial –RSE- aparece como tal en el
siglo XX.
• Se puede apreciar que este concepto ha
estado presente desde el inicio de la
historia de la humanidad, a través de
normativas que garantizan las correctas
practicas comerciales (Canessa & García,
2008).

3. FUNDAMENTOS DE
RESPONSABILIDAD SOCIAL
EMPRESARIAL
Yepes, G., Peña, W., & Sanchez, l (2007). Primera
edición. Bogotá: Universidad Externado de Colombia.

4. EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO RSE
• 1923: Es importante insistir en lograr un mejor
desarrollo de los poderes de la administración
(Sheldon).
• 1930 – 1940: Se produjeron cambios, como
productos de exigencias y reclamos (trabajo).
• Tales concepciones se dieron por presiones de los
sindicatos.
• Se empezaron a considerar factores distintos a los
que tuvieran que ver con la maximización del
beneficio.
• Algunos hitos importantes que abrieron el debate de
la RS, fueron las consecuencias que dejó la segunda
guerra mundial (cambios en el sistema
económico, social y político del mundo).

5. • 1948: Tema Central de la Junta Harvard Business School
Alumni Asociation fue: responsabilidad social en los negocios.
• 1958: La asociación americana de administración estudio 700
compañías y encontró que estas se preocupaban por la
sociedad.
• En los años 50`s y 60`s se difundió el tema de la RSE y la ética
en los negocios, a través de los catedráticos de las áreas de
gerencia y gestión en las escuelas de negocios.
• 1973: El Foro Davos reconoció que la maximización de
utilidades o ganancias no es el fin ultimo de la acción
empresarial.
• 1976: La Organización para la cooperación económica y el
desarrollo –OCDE- adoptó la declaración sobre inversión
internacional y empresas multinacionales.
• 1977: -OIT- publico una declaración sobre los principios de
las empresas multinacionales y su política social.
• 1987: Norma ISO 9.000.

6. • 1995: Se creó el Concejo Empresarial Mundial para el
Desarrollo Sostenible (WBCSD).
• 1996: Norma ISO 14.000.
• 1997: Se crea el Global Reporting Initiative – GRI, organismo
que promueve la publicación de reportes de sostenibilidad.
• 1997: La norma Social Acountability 8000 (SA 8000) se
convierte en certificable.
• 1999: ONU crea los principios del Pacto Global para incentivar
la filosofía de la responsabilidad social corporativa.
• 2000: Se definen los Objetivos de Desarrollo del Milenio.
• 2001: Se creó el libro verde de la Comisión de las
Comunidades Europeas (marco de la RS en Europa).
• 2008: El INCONTEC publica la guía técnica colombiana 180 de
responsabilidad social
• 2010: Después de un largo proceso de consolidación la ISO
publica la serie 26.000. Esta guía contiene recomendaciones en
materia de RS.
• 2011: Visión 2050 “hacia un mundo sostenible”

7. LAS CUATRO ERAS DE MURPHY
Fase Precursora
Fase Filantrópica
Fase Critica
Fase de los Problemas
Fase del Reconocimiento
Fase Compromiso

8. FASE PRECURSORA (1776 – 1900)
• Ni el termino, ni el concepto aplicado a las
organizaciones aparecen en esta época.
• Cada empresa solucionaba sus problemas de
acuerdo a sus capacidades ($).
• No existía política de servicio social.
• La empresa de esta época se consideraba
responsable, solo si, utilizaba sus recursos de
manera eficiente.

9. FASE PRECURSORA (1776 – 1900)
Maximización de Utilidades
- Métodos eficientes de
producción.
- Largas jornadas laborales
- Mercantilismo internacional
- Revolución Industrial
- No respetaban los
derechos humanos

10. FASE FILANTRÓPICA (1900 – 1950)
• Filantropía: servir, proteger y asegurar el
bienestar de otro.
• La filantropía empresarial: se refiere a la
acción gratuita y externa de la empresa, que
tiene como beneficiario principal a la
comunidad.
• Se entiende que estas acciones son con total
desinterés, gratuitas, con sentido de caridad,
misericordia y compasión.
• La filantropía dio origen a muchas
organizaciones sin animo de lucro, cuyo fin era
ayudar a una comunidad determinada.

11. • Allí aparece la premisa “los negocios deben
socorrer a las comunidades que los rodea”.
• Las empresas empezaron a desarrollar
actividades en beneficio de su pueblo.
• Se crearon pueblos enteros donde se
proporcionaba tiendas, viviendas y bienestar
social para todos sus empleados.
• Caso George M. Pullman.
• No siempre la filantropía genero buenos
resultados, por el contrario, se producía mala
voluntad, hostilidad, dependencia y sumisión.
FASE FILANTRÓPICA (1900 – 1950)

12. Caridad teológica
- Dar y ayudar
Como estrategia
de mercado
- Mercadeo social
Administración de
la custodia
- Nuevas leyes a
favor de la
donación

13. • Durante esta época las empresas
adquirieron mayor conciencia de la
defensa del medio ambiente y de la
conservación del entorno.
• Las empresas comienzan a aceptar la
existencia de una nueva responsabilidad,
la de participar en el bienestar de la
sociedad.
FASE FILANTRÓPICA (1900 – 1950)

14. FASE CRITICA (1950 – 1967)
• En 1953: Bowen publicó el Libro
Responsabilidad social del empresario.
• Se entendía a la RSE como: la obligación de los
hombres de negocios de perseguir políticas,
plantear objetivos, tomar decisiones y seguir
las líneas de acción deseables en términos de
valores y necesidades de la sociedad.
• Incluyen las responsabilidades publicas y la
ética laboral.

15. Tres razones para que el empresario contemple el
tema de la RSE:
1. Se debe preocupar mas por lo social, debido a
presiones de los sindicatos y a la delegación de
funciones del gobierno.
2. La competitividad.
3. Las condiciones son favorables para el
surgimiento de la preocupación que genera la
RS. Se comienza a pensar en la posibilidad de
tener el negocio a largo plazo.
FASE CRITICA (1950 – 1967)

16. FASE DE LOS PROBLEMAS (1967 – 1973)
• Friedman dijó que la RSE es una doctrina
subversiva que va en contra de los intereses de
los accionistas.
• Se planteó la cuestión sobre si la empresa
debería desempeñar un papel activo en la
solución de problemas sociales.
• Friedman se impuso a la nueva concepción de la
empresa como una institución social y apunto
que ese era el papel de la sociedad y del estado.

17. FASE DE LOS PROBLEMAS (1967 – 1973)
Friedman sostiene en sus publicaciones
que la única, verdadera y legitima
responsabilidad de la empresa es la de
generar valor para sus accionistas,
siempre y cuando se respeten y
mantengan las reglas de juego en un
mercado donde la oferta y la demanda
interactúen libremente.

18. FASE DEL RECONOCIMIENTO (1973 – 1980)
• Debido a numerosos escándalos éticos, se
evidencian un problema de confianza entre los
grupos sociales y la empresa.
• Para ello se reconoció que era fundamental
para el desarrollo de las organizaciones
recuperar la confianza, como valor
fundamental del emprendimiento y la
competitividad.
• La confianza del stakeholder se empezó a
apreciar como un valor fundamental para el
posicionamiento empresarial.

19. Fase del Reconocimiento (1973 – 1980)
• Esta fase se caracterizó por el surgimiento de
normas que emanan de la sensibilidad hacia el
entorno.
• Los nuevos hitos de la historia muestran una
sociedad que ve con preocupación la inequidad, la
exclusión y la degradación ambiental.
• Las empresas pueden incrementar su rentabilidad
tomando decisiones con respecto a su
responsabilidad.

20. Por cuestiones
altruistas
Por
efectos prácticos

21. Fase del Compromiso (1980 – 00)
• Respecto y ayuda hacia los grupos minoritarios,
que garantice salvaguardar la cultura.
• La organización tiene un papel más activo en el
tejido social.
• Cobra más importancia conceptos como capital
social, humano y cultural.
• La RS se vincula al concepto de sostenibilidad.

22. EVOLUCIÓN DE LA RS EN
LATINO AMERICA.
• 1965: Asociación de reguladores
cristianos de las compañías de Brasil.
• 1980: Se desarrollan eventos y
semanarios sobre RS.
• 1980: Se empieza a usar el balance
social.
• 1990: Instituciones promotoras del
tema.

23. RSE EN COLOMBIA
• 1970: Empresa colombianas crean fundaciones.
• 1970: Aparece una maestría en la Universidad del
Valle donde se debate el tema.
• 1970: Enka y Fabricato desarrollan el primer
balance social.
• 1981: ANDI elaboró el primer modelo de balance
social.
• 1986: La cámara junior inicia concurso para
proclamar la empresa con mayor proyección
social.
• 1991: Constitución Política
• 2008: GTC 180 “Responsabilidad social”

24. CONSOLIDACIÓN DE LA RSE
• 2000 Ministerio de responsabilidad
corporativa (Reino Unido)
• 2002 Francia crea el ministerio de
desarrollo sostenible.
• 2000: Pacto Global
• 2000: Metas del Milenio
• 2010: ISO 26.000