2. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

3. • Función informativa. Su fin es dar a conocer un producto
y para ello recurre no sólo a la imagen, sino también al
texto, la palabra, la música, etc.
• Función persuasiva. No sólo necesita dar a conocer,
informar, necesita persuadir, convencer, para lo que le
resultan válidos todo tipo de argumentos
• Función económica. Como empresa necesita obtener
beneficio, necesita ser rentable, ¿cómo?: creando
nuevas necesidades, creando nuevos consumidores,
aumentando el tamaño del mercado, subiendo
frecuencia de consumo, etc, etc.

4. DEPARTAMENTOS
DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

5. Departamento
Servicio al Cliente
Departamento
Creativo
Departamento
Medios
Departamento
Fnanzas
Otros
Departamentos
Director
Servicio al Cliente
Director Creativo
General
Director de
Medios
Gerente
Financiero
Ejecutivo
De cuentas
Ejecutivo
De cuentas
Ejecutivo
De cuentas
Director de
Grupo
Creativo
Digital
Community
Manager
Medios
Digital

6. Departamento
Servicio al Cliente
Departamento
Creativo
Departamento
Medios
Departamento
Fnanzas
Otros
Departamentos
Director
Servicio al Cliente
Director Creativo
General
Director de
Medios
Gerente
Financiero
Ejecutivo
De cuentas
Ejecutivo
De cuentas
Ejecutivo
De cuentas
Director de
Grupo
Creativo
Digital
Community
Manager
Medios
Digital
Planner
Presidente
Gerente General

7. SISTEMA DE COMPENSACION
DE LAS AGENCIAS

8. • POR COMISION. De la colocación de medios
y producción del cliente.
• POR FEE Calculado por hora hombre bien
puede ser por proyecto o por estructura.
• POR RESULTADOS En proporción a la
eficiencia del trabajo realizado.

9. TAREA
Definir cada una de las funciones de los
siguientes departamentos:
- MEDIOS
- CUENTAS O SERVICIO AL CLIENTE
- CREATIVIDAD
- TRAFICO
- FINANZAS
- DIGITAL
- BTL

10. AGENCIAS INTERNACIONALES
• OGILVY
• MC CANN ERICKSON
• BBDO
• DDB
• SATCHI & SATCHI
• YOUNG AND RUBICAM
• LOWE
• LEO BURNETT
• EURO RSGG
• DENTSU
• JWT
• GREY
• DRAFT FCB
• PUBLICIS

11. AGENCIAS INTERNACIONALES
- Dueañas completas de la operación / McCann Erickson
- Participación accionaria / Pagés BBD
- Alianza estratégica / Cazar DDB