1. Metáfora

2. Mecanismo de sustitución basado en la
relación de semejanza, por medio de la
cual se justifica el trasvase de
connotación: da al producto una
funcionalidad diferente a la propia,
asocia valores, argumentos de
necesidad, de compra que superan la
funcionalidad del producto.

16. Paradoja

17. Consiste en armonizar términos aparentemente
contradictorios. Es por esto mismo un mecanismo
que supone más que un logro formal un alarde
conceptual. Frente a la antítesis, este artefacto busca
una relación caliente con el receptor-consumidor ya
que lo que pretende es cautivarle, y no convencerle;
mientras en la antítesis la oposición se fundamenta
en fuerzas extrínsecas (dos elementos, de signo
contrario, independientes, que se articulan en la
frase), en aquélla la tensión se crea en fuerzas
intrínsecas: los elementos de signo contrario son
dependientes a través del núcleo.

35. Los juegos de palabras/imágenes
suponen un mecanismo efectista que da
un carácter lúdico al anuncio. El resultado
de esta estrategia comunicativa se
impone al receptor-consumidor como
juego. Podemos considerarlo un
mecanismo eficaz para desbaratar la
prevención del receptor ante mensajes
interesados, útil para aproximar el
mensaje al receptor, sobre todo, si es
infantil.