2. Donde estamos hoy?
Hoy nos encontramos con una explosión de medios a nivel digital, desde
los medios tradicionales (tv, prensa, radio, revista) migrando sus marcas y
contenidos a la red, medios 100% digitales, dedicados a producir
contenidos exclusivamente para la red, nos encontramos con los motores
de búsquedas que agregan, clasifican y dirigen a la masa hacia un
contenido personalizado, con las redes sociales que conectan el
contenido con las recomendaciones de sus amigos y con diversos actores
que vía servicios y herramientas conectan al anunciante con la audiencia
y su modelo de negocio está basado en la publicidad.

3. Los grandes actores en la publicidad digital son los nuevos actores
100% digitales como Google, Yahoo!, Facebook, MSN y AOL. Los
nuevos formatos y modelos de negocios atacan el modelo tradicional
de generación de ingresos de los medios con formatos a riesgo bajo
performance (CPC, CPL, CPA, etc.) y para lograr un negocio exitoso
en este territorio se necesita agregar un inventario importante para
poder servir la publicidad. Los medios tradicionales experimentan con
la idea de los micro pagos y de la suscripción al contenido como si la
tendencia actual tuviera reversa.

4. Y el futuro?
La realidad es que la necesidad y la demanda de contenidos por
parte de la audiencia cambió y la oferta debe cambiar también.
Los medios no pueden quedarse como proveedores de contenido,
deben evolucionar a ser proveedores de valor. Esto significa que
deben cambiar su modelo de ser simplemente canales de difusión
para mensajes de publicidad a construir relaciones y experiencias de
uso y valor para sus anunciantes y las audiencias. El futuro de la
publicidad digital no está en ofrecer más formatos display, los cuales
interrumpen la experiencia del consumo de contenidos, está en
aprovechar las fortalezas de la red, aplicar tecnología y contextualizar
la experiencia de sus audiencias y anunciantes

5. Diferencias entre los nuevos medios y los tradicionales:
-Favorecen la no intermediación de un medio para la publicación de
información.
-Aceleran los procesos de creación, publicación, distribución y discusión
de los contenidos.
-El tiempo real sustituye a la periodicidad de los medios tradicionales.
Las ediciones ya no se basan en un horario prefijado, sino que se puede
publicar cuando surge la información

6. -Podemos destacar las siguientes diferencias entre los nuevos mediosy
los tradicionales:
-Favorecen la no intermediación de un medio para la publicación de
información.
-Aceleran los procesos de creación, publicación, distribución y discusión
de los contenidos.
-El tiempo real sustituye a la periodicidad de los medios tradicionales.
Las ediciones ya no se basan en un horario prefijado, sino que se puede
publicar cuando surge la información

7. -La creación puede producirse en tiempo real: las barreras espacio
temporales han desaparecido para la publicación de información.
-La publicación y distribución se apoya en tecnologías digitales,
pueden manipularse y permiten la interactividad
-La información está viva, los usuarios la amplían, corrigen y
comparten

9. default.htm
Los grandes actores en la publicidad digital son los nuevos actores
100% digitales como Google, Yahoo!, Facebook, MSN y AOL. Los
nuevos formatos y modelos de negocios atacan el modelo
tradicional de generación de ingresos de los medios con formatos
a riesgo bajo performance (CPC, CPL, CPA, etc.) y para lograr un
negocio exitoso en este territorio se necesita agregar un inventario
importante para poder servir la publicidad. Los medios
tradicionales experimentan con la idea de los micro pagos y de la
suscripción al contenido como si la tendencia actual tuviera
reversa.