1. IDEAS GENERALES SOBRE ANUNXIARSE A TRAVÉS DE UNA AGENCIA:
MÉTODOS TRADICIONALES
Rol de la Publicidad
- Dentro de una estrategia, se designan así los objetivos generales que debe
cumplir la publicidad.
- Los roles que más frecuentemente se le pide a una campaña o pieza publicitaria
son lso siguientes:
- 1 – Informar: Dar a conocer algo sobre el producto / servicio / marca.
- 2 – Relacionar: Establecer un vínculo afectivo o racional entre las necesidades
del consumidor y las cualidades del producto / servicio.
- 3 – Recordar: Traer a primer plano de la memoria algo que estaba olvidado o
poco presente del producto / servicio.
- 4 – Modificar: Cambiar la manera de pensar de las personas acerca de ese
producto / servicio.
- 5 – Reforzar: Reafirmar lo que la gente ya sabe acerca de un producto /
servicio.
VENTAJAS DE LOS MEDIOS TRADICIONALES
- Accesible a todas las personas
o Televisión
o Radio
o Periódico
o Revistas
o Posters
o Gigantografías
o Carteles
o …
- Lugares disponibles para anunciarse
o Vallas
o Muros
o …
- Especialización de las agencias a la hora de llevar a cabo los anuncios, ya que aseguran
un resultado positivo
- Disposición o accesibilidad para trabajar manipulando directamente con este material
- Aunque se de un fallo eléctrico es posible emplear algunos métodos de los
tradicionales

2. DESVENTAJAS DE LOS MÉTODOS ACTUALES
 Deja fuera a segmentos enteros de población. Por el momento todos aquellos
que no dispongan de un ordenador, de conexión a la red y de conocimiento del
medio no podrán acceder a la publicidad. Con internet se llega a los
internautas.
 Relativa fiabilidad de los mensajes: la naturaleza del medio permite la
circulación de todo tipo de mensajes, con y sin fuente fiable y con una gran
capacidad de parecer real. El conocimiento de algunos casos de fraude y la
sensación de anonimato que favorece la red pueden afectar a la credibilidad de
sus mensajes.
 Rechazo a los mensajes comerciales: los usuarios suelen ser sensibles con la
publicidad, a la que en muchas ocasiones considera invasiva, por su recepción
no solicitada, su repetición y su insistencia, sobre todo el llamado spam que se
está convirtiendo, junto con los virus, en el principal problema de la
comunicación eficaz vía internet.
 Audiencia limitada: aunque su potencial está demostrado, es preciso mirar las
cifras totales antes de caer en la ceguera de pensar que este medio “puede con
todo”, como se ha repetido muchas veces. En todo caso, para eso hay que
esperar.
 Detectada por la competencia y estudiada para superarla
 Los usuarios de internet están cansados de la publicidad on line y la evitan
(Internet está plagado de anuncios publicitarios, al punto de que muchos
servicios supuestamente gratis (e-mails, motores de búsquedas, redes de
información, comunidades virtuales, etc.) son pagados por los anunciantes, a
cambio de que los usuarios vean constantemente banners, pantallas en
miniatura, reciban newsletters (boletines informativos), etcétera. En respuesta
a esta situación) y tratan de bloquear dichas herramientas publicitarias
 No es fácil encontrar las páginas que resultarán mejor para anunciarse
 Los usuarios no son fieles a las páginas como lo son a las emisoras de radio o
canales de TV (más dificil para publicitarse)
 Puedes bloquear los anuncios publicitarios con ciertos programas (desde el
punto de vista del publicista esto no interesa)
CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Televisión
La televisión abierta no parece sufrir ninguna baja en su consumo; sino por el
contrario, en los últimos tiempos se demostró un aumento en cuanto a
la población consumidora del servicio por la mañana, como también se expandió el
horario de cierre de las transmisiones (entre las 0:00 y la 01:00 hs.)
Radio
En cuanto a las radios, las emisoras de AM (Ampliación Modulada) van perdiendo
oyentes con el transcurrir de los años; exceptuando la franja horaria que va de las
06:00 hs. a las 09:00 hs, en donde aún permanece liderando. Con el pasar de los años,
se ve como la concentración de audiencia recae en pocas manos.