Un vistazo de lo que sucede con las compañías que se escudan de palabras como "eco", "orgánico" y "bio". Parece que los sellos verdes y el "greenwashing" se ha salido de control, donde empresas siguen haciendo procesos sostenibles a medias, mientras los usuarios no saben qué creer.

1. NO TODO LO
VERDE ES
SOSTENIBLE
C O N M E R A K I
4 prácticas o acciones que se
deben seguir trabajando para ser
estrategias realmente verdes

2. ¿Has cambiado tu forma de
comprar cosas por querer algo más
bio, ecológico o amigable con el
medio ambiente?
PREGÚNTATE

3. ¿POR QUÉ EL MEDIO
AMBIENTE ES TAN
IMPORTANTE PARA
NOSOTROS?
TOMAMOS CONCIENCIA
Los usuarios más informados han entendido que sus decisiones
pueden hacer la diferencia frente al futuro del planeta.
El consumo sostenible es una prioridad y el 10% de las personas
está dispuesta a pagar más, si los productos son éticos, bio, eco o
green. ("Otro consumo para un futuro mejor" de la OCU y NESI
Global Forum.)
Esta situación ha llevado a las marcas a modificar sus productos
haciéndolos ver más sostenibles, ecológicos, bio u orgánicos.
¿Pero qué tan ciertos u honestos son estos mensajes?
GREENWASHING | Conmeraki

4. LA TÉCNICA
El "lavado verde" ha sido la
herramienta para que muchas
organizaciones se muestren
sostenibles cuando NO LO SON.
SUPERFICIAL
Ser sostenible es un reto y no se trata
solo de cambiar empaques, colocar
sellos verdes o incluir las palabras
eco.
Es una transformación de procesos
en todos los niveles de los negocios.

5. Y éstos son 4 ejemplos de las prácticas o acciones que hoy en
día abusan de más del GREENWASHING.
MODA SOSTENIBLE
Falta de cadena de reciclaje, porcentaje
bajos en uso de materiales orgánicos y el
consumo elevado agravan el problema.
BELLEZA
Eliminar el polietileno, no asegura que no
hayan microplásticos. Y las pruebas en
animales ponen en duda la sostenibilidad
de estos productos.
SELLOS VERDES
La proliferación de los sellos dificultan
reconocer cuando un producto es
realmente sostenible.
CARROS ELÉCTRICOS
El elevado costo ecológico de la
producción de las baterías eléctricas
lleva a cuestionar las ventajas de la
industria de los carros eléctricos.

6. 1. MODA SOSTENIBLE
LO QUE DICEN LOS EXPERTOS:
40% de todas las compañías de moda no han tomado
ninguna acción en materia de sostenibilidad. Global
Fashion Agenda, Boston Consulting Group y Sustainable
Apparel Coalition.
GREENWASHING | Conmeraki
De nada sirve apostar por materiales orgánicos o
reciclados cuando para fabricarlos se desperdician
cientos de litros de agua o, peor aún, cuando el
porcentaje de estos materiales apenas alcanza el 1%
como es el caso de H&M.
Existe un problema mayor: Consumo irresponsable.
Las estrategias de renovación de diseños en poco tiempo
fomentan el consumo continuado, reduciendo la vida útil
de las prendas y contribuyendo a la sobreproducción.

7. 2. BELLEZA
INSISTENCIA EN LA
COMUNICACIÓN SOSTENIBLE
PRESUNCIÓN
La comunicación ha sido muy activa presumiendo de
deshacerse de químicos tóxicos o parabenos;
incluso de no utilizar animales para pruebas.
VERDADES A MEDIAS
En 2015 Nivea anunció la eliminación de partículas
de polietileno en sus cremas aunque, BUND, detectó
la presencia de microplástios en 38 de sus
productos.
SITUACIÓN COMÚN
The Body Shop presume, en sus lemas, vender
productos “inspirados en la naturaleza” y “animal-
friendly”, a pesar de reconocer la presencia de
microplásticos en ellos.

8. 3. SELLOS VERDES
"Roundtable of Sustainable
Palm Oil" (RSPO), una etiqueta
creada en 2004 como un
certificado de la producción
sostenible de aceite de palma
pero cuyos criterios son
demasiado “flexibles”,
considerando el glifosato, un
químico usado como herbicida y
potencialmente cancerígeno,
como un “método razonable”.
Cada día más empresas crean sus sellos
propios, para proteger sus intereses y
"validar" frente a los clientes sus procesos
sostenibles.

9. 4. CARROS ELÉCTRICOS
¿HAY ALGO MALO EN ESTO?
ESTUDIOS
Un estudio del ex presidente del Instituto de Investigación
Económica de Múnich (IFO), Hans-Werner Sinn, pone en
duda sus beneficios.
GREENWASHING | Conmeraki
Entre las conclusiones destacan que el Tesla Model 3, el
carro eléctrico más vendido en España tendría, teniendo
en cuenta su producción, unas emisiones de C02 de
entre 156 y 181 gramos por kilómetro.
La versión eléctrica del Golf solo sería mejor que el
diésel tras superar los 125.000 kilómetros. Así, el
elevado costo ecológico de la producción de las baterías
eléctricas lleva a cuestionar las ventajas de estos carros.

10. La lista de compañías e industrias que
cumplen con sus manifiestos “verdes” a
medias es larga y, a día de hoy, por mucho que
las marcas se empeñen en decir lo contrario,
las acciones en favor del medioambiente
todavía están muy lejos de ser una realidad.
PIENSA EN ESTO
– MARKETING DIRECTO

11. REFERENCIAS
FRAUNHOFER ISE
Por Hans-Werner Sinn, Christoph Buchal y Hans-Dieter Long
OTRO CONSUMO PARA UN FUTURO MEJOR
Por OCU y Foro NESI de Nueva Economía e Innovación Social
PULSE OF THE FASHION INDUSTRY 2019
Por Global Fashion Agenda (GFA), Boston Consulting Group
(BCG) y Sustainable Apparel Coalition (SAC)
Mindfulness 101 | Meditation

12. CONTACTO
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