A presentation about greenwashing

1. Mentira s verd es p a ra ven d er má s
Ulises Isaac Pérez Silva – A01022374
Karla López Tress – A01733080
Erika Ximena De Miguel Ranfla – A01423526
Andrea Serrano Cancino - A01173405
INTEGRANTES DEL
EQUIPO
17/04/2023

2. QUÉ ES EL
GREENWASHING?
Se define como el acto de confundir a los consumidores en
relación con las prácticas medioambientales de una
compañía o los beneficios que aporta para el medio
ambiente, un producto o un servicio.
“Mentiras verdes para vender más”
INTRODUCCIÓN
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3. ORÍGENES DE ESTA
PRACTICA
ORÍGENES
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• "Salva a nuestro planeta. Cada día se utilizan miles de litros de
agua para lavar toallas utilizadas solo una vez".
• 1986 – El ambientalista Jay Westerveld acuño el termino en un
ensayo.
• "Green" (verde) y "whitewashing" (tapadera)
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4. EJEMPLOS DE
GREENWASHING
• Afirmar que un producto es verde
basándose en una propiedad insignificante
comparada con los impactos de su
producción.
• Confundir al consumidor utilizando
expresiones vacías de significado.
• Crear verificaciones propias sin
verificación independiente.
EJEMPLOS
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5. IMPACTO EN LA SOCIEDAD
• Pérdida de confianza de los consumidores y
confusión
• Frustración por el consumo
• Desinformación
• Daño ambiental
IMPACTO
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6. EJEMPLOS DE
CASOS
CASOS
Volkswagen México
2015
FEMSA México
2019
Volkswagen fue acusado de Greenwashing en México y
otros países por manipular las emisiones de gases
contaminantes en sus vehículos diésel. La empresa
promovió vehículos "limpios" y "ecológicos" en su
publicidad, pero en realidad emitían cantidades mucho
mayores de gases contaminantes de lo permitido.
FEMSA, la matriz de Coca-Cola en México, fue acusada
de Greenwashing en 2019 por su campaña "México sin
popote". A pesar de promover la reducción del uso de
popotes de plástico, se descubrió que la empresa seguía
utilizando una gran cantidad de plástico en sus envases
y no había tomado medidas significativas para abordar
el problema de la contaminación plástica.
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7. CÓMO
IDENTIFICARLO?
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IDENTIFICACIÓN
• Afirmaciones imprecisas; "Natural" "100%" "Menos residuos"
• Etiqueta verde
• "Comprando este producto estás apoyando..."
• Certificación de terceros no involucrados.
• Verdades irrelevantes
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8. MEDIDAS DE
PREVENCIÓN
PREVENCIÓN
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• Investigar sobre las empresas
• Ser escéptico
• Leer las etiquetas
• Denuncia
https://greenthatlife.com/what-is-greenwashing/
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9. QUÉ LE PODEMOS
EXIGIR A LAS
EMPRESAS?
APLICACIÓN
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- Recopilar información precisa sobre las emisiones de su cadena de suministro y
operaciones, incluyendo lo que hacen sus socios y cualquier ley o normativa que pueda
afectar a su negocio.
- Fijar objetivos y políticas internas; comprensión y aplicación de protocolos contables
aceptables y el análisis del ciclo de vida en el contexto de su negocio.
- Recopilar, medir y revisar.
- Para aumentar la credibilidad, solicitar la verificación de terceros a una organización.
- Evitar recurrir a un lenguaje superficial sin significado aparente cuando hablan de sus
esfuerzos de sostenibilidad. Afirmaciones no ambiguas, incluir más detalles.
- Comunicar honestamente lo que están haciendo al respecto y admitir las limitaciones a
las que se enfrentan.
¿Objetivo? Trabajar para crear una economía global más
ecológica.
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10. CONCLUSIÓN
El Greenwashing es una forma de desinformación utilizada a menudo para atraer a un consumidor
que aspira a ser ecológico. Las empresas que prometen ser sostenibles, biodegradables o
respetuosas con el medio ambiente a veces no cumplen las promesas que hacen a los
consumidores.
"Es básicamente una forma de mentir", -Ellis Jones, sociólogo.
Contraproducente para las empresas (genera escepticismo y desconfianza en los consumidores y
se ve afectada su ventaja competitiva) y para los consumidores (no logran identificar qué producto
es sostenible y cuál en realidad no lo es).
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11. [1] Alberto Vizcaíno. (01/06/2022). Greenwashing: Mentiras verdes para vender más. Recuperado de
https://www.ecologistasenaccion.org/204696/greenwashing-mentiras-verdes-para-vender-mas/
[2] Greenwashing: ¿Qué es y cómo identificarlo? (2021, 24 mayo). Centro RS. https://centrors.org/proyecto/greenwashing-que-es-
y-como-identificarlo/
[3] Márquez Sánchez, A. (2022). Marketing verde y greenwashing: impacto en la economía de la empresa.
[4] Haczek, Á. R. (2021). Qué es el «greenwashing» y cómo evitar que te
engañen. CNN. https://cnnespanol.cnn.com/2021/11/05/greenwashing-explainer-orix/
[5] Rojo, C. (2020, 24 agosto). El lavado verde de imagen: historia del ‘greenwashing’. elDiario.es.
https://www.eldiario.es/ballenablanca/365_dias/lavado-verde-imagen-historia-greenwashing_1_6169622.html
[6] Gibbens, S. (2022, November 22). Is your favorite ‘green’ product as eco-friendly as it claims to be? Environment.
https://www.nationalgeographic.com/environment/article/what-is-greenwashing-how-to-spot
[7] Power, R. (2022, August 21). 3 Ways Businesses Can Avoid Greenwashing. Forbes.
https://www.forbes.com/sites/rhettpower/2022/08/21/3-ways-businesses-can-avoid-greenwashing/?sh=2caa25fd46f4
REFERENCIAS